聚焦女性情绪需求，半年转化千万GMV——突破计生用品行业壁垒，0帧起手成为站内TOP1品牌！

*突破计生用品行业壁垒，0帧起手成为站内TOP1品牌! 2025年，我在小红书卖*** 发展70年的避孕套，男性用户70%，TOP3占有率70%，推广受限制 70% 推广被限制！ 行业很成熟 行业集中度高！ 男性占大头 线上渠道购买避孕套的用户 TOP传统品牌占比70%，10年未诞生新品牌 NOT FOUND 1956年中国第一条避孕套加工生产线在广州建成 小红书计生行业站内TOP1品牌 天猫618唯一进入前10的新品牌 半年时间,从小红书开始我们如何破局？ 增速行业 在和用户谈恋爱 把品牌买点转化为用户 我爱你 我很好 我陪伴 讲清楚我是谁再大声说出去 听话，能改Everywhere，Anytime 情绪价值拉满给用户爱与Fantasy Who Iam?我是谁 小红书女性话题蓬勃发展，用户趋势为(女性避孕套)提供土壤 营销都是为女性设计，产品却是男性视角 灵犀洞察“润”是基础用户需求，用户语言传达女性偏爱 半包都是玻尿酸 闭环电商起手，上线一个月内AIPS人群规模超过类目均值 3个月内，AIPS人群拉新%97.02 拉新撬动竞品玻尿酸兴趣人群资产X00万+ 不只是一款(专)为女性设计的避孕套更是女性(基因)的计生品牌 女性叙事 因为(爱与Fantasy)做增量人群要回答一个问题你很好，但和我有啥关系？ 借助灵犀发现，卖产品，先要满足情绪价值 不敢买 女生去买会不会被认为「不正经」 怕过敏 不舒适 情绪 大牌都过敏，谁敢用新品牌？ 体感很难评 更多女性用户为什么不买？ beU从(亲密关系情绪)需求出发，双向识别(场景和人群)，拿捏有小心思的她 打消潜在用户顾虑，(情绪需求)就是beU发力重点 使用体验：太薄会不会不安全会不会对身体不好？ 未满足的情绪卡点 购买压力：买的时候店员盯着我看自己买会不会被认为「不正经】 产品口碑：会不会过敏？用多了会不会导致私处问题？ 从精准人群破圈，需要更多与用户连接的共鸣场景 养宠姐姐 高需求恋人 独立女性 相似指数98.81% 相似指数98.96% 相似指数98.62% 覆盖人数X305.5w 覆盖人数X231.4w 覆盖人数X806.5w 乍见之欢如何能久处不厌？倾听和行动胜过千言万语时空的陪伴是最长情的告白 新锐品牌的核心竞争力：我听话，你买单 推出红温日历礼盒红温时刻真正具象化！ 首月ROI1.76高于大盘 百万用户诚意提需 首月ROI1.56高于大盘 接住用户的情绪与担忧，用行动把用户放在第一位 热点事件：避孕套PH值集体翻车 Everywhere, Anytime 33%品牌复购（截止2025.4） (好内容驱动转化)好的内容，(永远和用户在一起) 官号做女性的#好闺蜜 制作女性友好且符合小红书社区调性的内容 @beU必遇她的“好闺蜜”调整品牌人设：就像她的好闺蜜 日上10篇笔记测试CTR高高高涨了 调整人设之后CTR24% (直播间里卖避孕套：告别羞耻)，人感(才是核心竞争力) 一步步让beU成为(天选Crush)，破解搜索增长僵局，主动搜索(增长14%) (相识)让她对beU有意思 (小红书自闭环)半年转化(X千万GMV)，近一年同比增长(近20倍) X千万+2024.9-2025.4 GMV 近12个月GMV同比增长投放GMV环比增长X千万+557.8% 近12个月GMV同比增长19,121% ROI环比增长66.79% (小红书种草)的价值在于，品牌为(向往的生活)投票 (beU)用实际行动说明，对用户的爱能打破(行业壁垒)，(竞争格局)与(人心偏见) 扭转30年男性本位的避孕套主力军，beU女性用户从44.48%到69.73%