从种草到决策：聚焦伤痛管理新增量

小红书商业医药健康行业 目录 从人出发，理解伤痛需求用户02 从教育到对话，UGC长出健康社区01 好产品长出好生意，伤痛赛道如何破局？04 下钻伤痛赛道，解码行业的新趋势03 从UGC长出来的医药健康社区01 InspireLives -你的生活兴趣社区 小红书已经成为多元生活兴趣社区生活百科全书跨代际人群的& 小红书成为1.9亿健康高敏用户的健康百科 行业月活用户量同比增长37%，呈现三大特征：更高净值、更年轻&更「顾家」 家庭健康掌门人 育儿状态占比 海量UGC点亮生活全场景，真诚分享构建利他社区生态 从浏览到搜索，用户真实选择，深度影响决策 诞生新趋势，放大新场景，让好产品深耕发芽 02 从人出发理解伤痛需求用户 大健康在小红书保持高速增长 小红书正在成为 用户新的“健康生活搜索引擎” 用 户 在 小 红 书 中医文艺复兴 养生大潮袭来，国人血脉里的中医属性觉醒 国人健康意识增强，由治到养，期待体质得到全面增强滋补、调理是国人千年不变的养生需求，消肿止痛需求显著 医疗健康行业笔记词云热门功效排名（2025H1）&环比增长（2025H1 vs 2024H2） 用 户 在 小 红 书 惜命属性大爆发 越年轻越惜命，00后年轻人的养生意识走强 00后成为新晋养生大军喜欢尝试新产品工作压力变大，用户健康诉求新增一条「保命」 用 户 在 小 红 书 「健身」成为当代人的一种生活方式随之而来的是各类身体部位扭伤、拉伤、损伤的增加 全民健身花式受伤 无论「健身小白」还是「资深健身控」，都在小红书寻求解决方案 03 下钻伤痛赛道解码行业的新趋势 小红书聚集运动人群&社群，涌现大量运动损伤场景 伤痛管理兴趣人群在各大运动人群中渗透率高 球类运动占比较高，新潮运动引发更多新型伤痛场景 运动伤痛搜索快速增长，缓解骨折、拉伤和淤青是主要诉求 急性损伤激发大量主动搜索，用户急需对症解决方案 一二线城市分布多，消费实力强，年轻学生人群&运动人群占比突出 伏案场景催生慢性伤痛，腰疼、腱鞘、关节是主要痛点 治标也要治本，除了缓解疼痛，用户也期待长期改善 职场白领和年轻学生诉求突出，一二线城市占比高，买单能力强 04 好产品长出好生意伤痛赛道如何破局 品牌诊断：赛道竞争x品牌定位=>核心诉求&策略解法 洞察赛道，研判机会点；聚焦品牌，挖掘人群策略 变被动为主动，信息流&搜索双管齐下攻守兼备，在小红书打开生意的第二增长曲线 医药健康行业方法论赋能：「B+KFS+IP」 N +F S联 动 打 破 生 意 增 长 的 瓶 颈 ， 为 品 牌 提 供 新 势 能 KFS产品种草组合投放方式 好内容+确定性流量 平台特色人群的反漏斗渗透模式 深耕伤痛垂类人群，破圈潜在损伤高发场景人群，影响备药人群 I P+ KF S， 助 力 生 意 经 营 ， 让 每 一 步 投 放 科 学 量 化 小红书：消费者种草决策首场，全盘生意经营必要一环 案例1 新品小红书种草x引流O2O平台助力生意增长 #来 滴 双 眼 快 乐 水I P合 作 话 题 词 种草直达CID：保障用户进店，优化单品成交 大众医药健康消费指南 感谢您的观看 THANKS FOR WATCHING