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趋势前瞻：双11与寒假节点点亮品牌生意
双11与寒假搜索趋势前瞻
- 搜索广告投放必不可少，至少提前30天针对蓝海人群词、场景词预埋笔记关键词，获得更多搜索推荐流量。
- 大促期用户搜索最高峰，建议提前安排搜索投放计划，抢占首屏流量。
- 大促期后仍需持续布局搜索场域，捕捉长尾流量。
2025双11商业化流量竞价趋势
- 双11大促下商业化流量价格波动，建议做好提价预期。
- 双11后成本下降且表现稳定，需持续做好投放基建和出价，借助考试和寒假节点抢量，抓住流量红利。
- 教辅工：双11搜索量&交易量双高峰，需前置种草。
- 图书：交易高峰在双11中后期，建议错峰布局。
- 少儿教育：闭环电商需提前布局，客资收集需有提价预期。
- 线索客户受节点挤压严重，需在节点前后做好前置抢量和后置追击。
投放策略速通：产品种草&种草直达&闭环电商&客资收集
产品种草
- 种出「好内容×好买点×好策略」为双11生意规模保驾护航。
- 科学种草：放大高进店率优质内容，撬动大促期更多生意。
- 产品种草优质笔记公式：目标受众/需求挖掘×时效性/强调作用/痛点直击。
- 种草好案例：星火英语，迎合站内趋势，锁定核心新品，打造新品种草确定性。
种草直达
- 用户可在笔记详情页通过按钮直接跳转至站外交易平台完成浏览、下单等行为。
- 应战双11，种草直达必用功能：简单投、视频笔记、氛围营造。
- 优质视频笔记生产公式：击中用户痛点、巧设下单钩子。
闭环电商
- 小红书站内完成商品售卖，新链路新增长。
- 应战双11，闭环电商必用功能：账户成本保障、直播快投、白盒买词能力。
- 产品选品策略：引流品（10～50元）、核心产品（50+价格）。
- 优质闭环电商笔记要素：内容、商品、不同转化标的笔记侧重点。
客资收集
- 笔记互动留线索，好生意聊出来。
- 蓄水储备第一招：提前「种小草」诸备潜力笔记。
- 蓄水储备第二招：充分做好买词基建，拓宽搜索流量空间。
双1·投放福利政策：种草直达&闭环电商
如何参与一年一度购物狂欢
- 报名路径：小红书干帆APP/PC端-首页-一年一度购物狂欢活动报名。
- 报名条件：店铺分>4.2分（入驻30天内的新商免该急件）、店铺已约类目所尚保证让金。
- 报名促销：9.15-11.11持续开放报名立减15%及以上（85折起！，渠道商品可单独报名。
多重福利政策护航
- 新客政策：前180天内无官方种草直达（UD&CID）消耗。
- 策略期：10.9-11.15。
- 基础期：8.1-8.31。
- 赔付详情：仅官方CID链路（不含UD和JDsmart）。
- 激励公式：涵盖全场域（搜索、信息流、全站、视频流）。
- 赔付门槛：客户当日不存在删除/暂停计划的负向操作；客户当日投放笔记≥5篇；客户当日有效预算100元以上。
总结
- 双11与寒假是品牌生意的重要节点，需提前布局搜索广告和种草内容。
- 种草直达和闭环电商是高效触达和转化的关键工具。
- 客资收集需通过笔记互动和买词基建进行。
- 参与一年一度购物狂欢可享受多重福利政策。
