数字广告用语词典2024版

数字广告用语词典 2024版 MMA营销技术委员会二零二四年 2024年版编排单位：蔚迈中国、悠易科技 01 基础营销概念 营销技术|MarTech 广告技术|AdTech 泛指营销中使用到的各种IT技术，包括数据，触点和内容相关。 品牌利用数字媒介进行实时广告投放背后的技术，包括了DSP，DMP，ADX，SSP等技术。 数字化转型|DigitalTransformation 前链路|Pre-clickChain 利用数字技术创建或改进现有的业务流程、企业文化和客户体验，以满足不断变化的业务和市场需求的过程，营销技术是数字化转型的一部分。 泛指受众在点击广告前，接受广告信息的所有行为环节。 后链路Post-clickChain 广告主|Advertiser 泛指受众在点击广告后，进入落地页/销售页面后的所有行为环节。 为推销商品、提供服务或推广概念而发布广告信息的市场主体，也被称为“甲方”，“品牌主”等。 广告代理商|Agency 媒介，流量主|Media 接受广告主委托，帮助广告主完成广告投放的代理机构。 品牌通过广告的形式，向受众传播信息的渠道。 客户体验|cX，CustomerExperience 客户旅程|cJ，CustomerJourney 消费者采购决策链中，受到广告主影响的节点。 为了让受众有更好的客户旅程（CustomerJourney），品牌梳理触点，内容，销售，服务等资源，以用户为中心形成更好的资源组合方式。 用户体验|UX，UserExperience 触点|TouchPoint 客户体验的一个环节，指的是广告主在自有平台(APP、官网和微信公众号）上与消费者的互动。 消费者可以与企业进行交互的任何方式。 数字广告用语词典2024版 目标受众|TargetAudience 目标客户营销|ABM，AccountBaseMarketing 广告主投放广告希望触达并产生影响的受众群体。 根据理想的客户特征来确定精准的客户名单，并通过一些个性化的内容触达目标客户，进而推动客户的购买旅程 DTC/D2CDirecttoConsumer 认知-兴趣-购买-忠诚|AIPL，Awareness-lnterest-Purchase-Loyalty 一种营销方式，指品牌不通过零售商、批发商或任何其他中间商，直接对受众进行营销和销售。 主要用于电商平台的用户生命周期管理方法，指用户从品牌认知到最终转化经历过的四个阶段：认知(awareness)、兴趣(interest）、购买(purchase）和忠诚（loyalty）。 数据资产管理|DAMDataAssetManagement 规划、控制和提供数据及信息资产的一组业务职能，包括开发、执行和监督有关数据的计划、政策、方案、项目、流程、方法和程序，从而控制、保护、交付和提高数据资产的价值。 销售漏斗|SalesFunnel 建立在营销和销售之间的过程考核体系，以客户数据和接触为出发点，最终销售为终点，在不同行业和营销模式中设立中间的衡量指标。 公域流量PublicTraffic 公域流量也叫平台流量，指平台方为品牌商家提供的付费流量。 私域流量|PrivateTraffic 私域流量指企业品牌自有的、可开展个性化运营的用户资产。 AARRR模型IAARRRModel 主要用于互联网平台的用户生命周期管理方法论，包括了Acquisition（获取）、Activation(激活）、Retention（留存）、Revenue（收入）、Referral（自传播）五个不同阶段。 02 营销数据管理 授权管理平台|cMP，ConsentManagementPlatform 营销数据中台|MDP，MarketingDataPlatform 授权管理平台(CMP）是使网站、APP遵循GDPR或其他数据隐私法律法规的工具，具体的工作包括提示用户同意、收集和管理信息，并将数据传递给下游的广告合作伙伴。 实现营销场景的数据中台，包括了DMPCDP，DataLake等多种模式。 数据管理平台|DMP，DataManagementPlatform 客户数据平台|CDP，CustomerDataPlatform 营销数据中台的一种，主要用于数字广告的投放，存储的是数字数据为主。 营销数据中台的一种，主要用于品牌自有用户管理，存储的是个人身份信息数据为主。 商业智能BusinessIntelligence 通过可视化工具和数据挖掘，将海量数据简化成业务侧可读懂的图表。 客户体验管理平台|cEM，CustomerExperienceManagementPlatform 营销数据中台上层的应用工具，往往和CDP配合使用，以提升客户体验为目标，根据客户旅程进行个性化营销配置的工具。 数据湖|DataLake 定位是企业业务层面的数据大集市，会整合全公司各种数据源，支撑的不只是营销场景，还包括企业个性化的业务场景，往往由企业的最高层直授领导，自标是帮助企业进行数字化转型。由于在数据对接和数据处理层面需要处理大量定制化数据源，因此构建过程往往以年为时间单位。 数据交易平台|DataExchangePlatform 独立的第三方数据交易平台，除了DMP对接广告主从数据供应商接受数据服务的另外一种形式。在第三方的数据交易平台上，数据的供方（供应商）和需方（广告主）分别对数据加密，在数据匹配的时候无法看到对方数据，避免了数据匹配时因为撞库造成的数据泄露问题。 数据仓库|DataWarehouse 数据仓库是为企业所有级别的决策制定过程，提供所有类型数据支持的战略集合。它是单个数据存储出于分析性报告和决策支持目的而创建。为需要业务智能的企业，提供指导业务流程改进、监视时间、成本、质量以及控制。数据仓库本身并不“生产”任何数据，同时自身也不需要“消费”任何的数据：数据来源于外部，并且开放给外部应用使用。 数据中心|DataHub 一种支持数据无缝流动和数据治理的架构模式，它通过连接数据的生产者和数据的消费者来实现数据共享。 数字广告用语词典2024版 第一方数据|FirstPartyData，1stPartyData 第二方数据SecondPartyData，2ndPartyData 品牌在自有平台和流程中，通过技术获取的受众数据，常规包括CRM数据，网站分析数据，APP数据等。 品牌不是依靠自身技术进行收集，而是委托外部业务伙伴、平台进行分享的数据，例如品牌在微信上构建了公众号，从腾讯通过API方式获取的公众号数据。 第三方数据ThirdPartyData，3rdParty Data 数字数据|DigitalData 基于受众信息终端的非实名数据，包括了电脑，智能手机，OTT等设备上，收集的受众识别ID，行为数据等。 品牌从外部数据供应商，通过合法手段获取，或者使用的数据。 个人身份信息数据|Pll，PersonalIdentityInformation 开放数据|OpenData 互联网上存在的公开且免费数据，品牌通过爬虫工具获取，例如天气数据，新闻数据等。 受众的个人身份数据，包括了姓名、地址、电话、身份证号和手机号等字段，通过这些数据，能识别到消费者的“个人”。 OpenIDOpenID OneIDlOneID OpenID是微信用户在公众号AppID下的唯一用户标识（AppID不同，则获取到的OpenID就不同），可用于永久标记一个用户。 “一个身份识别”，采集各个域的数据，逼过大数据平台进行多数据源的标准化、规范化、数据聚合等处理，通过OneID体系完成客户、渠道、产品等业务对象识别及数据打通，解决数据孤岛，建立所有OneID对象的关联网络关系，形成企业级关联体系；基于标签、网络关系和知识图谱对OneID对象进行综合画像，生成OneID画像标签助力上层应用场景，形成企业级运营视图、运营活动。 隐私计算|PrivacyComputing 隐私计算是面向隐私信息全生命周期保护的计算理论和方法，具体是指在处理视频、音频、图像，图形、文字、数值、泛在网络行为信息流等信息时，对所涉及的隐私信息进行描述、度量、评价和口融合等操作，形成一套符号化、公式化且具有量化评价标准的隐私计算理论、算法及应用技术，支持多系统融合的隐私信息息保护。 联邦学习|FederatedLearning 一种新兴的人工智能基础技术，其设计目标是在保障大数据交换时的信息安全、保护终端数据和个人数据隐私、保证合法合规的前提下，在多参与方或多计算结点之间开展高效率的机器学习。 医名数据|AnonymousData ID管理|IDManagement 针对营销过程中收集的数据进行技术脱数处理，在不泄露个人身份资料和隐私的情况下，用于营销目的的数据。 通过每个渠道连接客户数据，并在每个环节激活这些信息，使之更有效地参与活动的营销方法。 IMEIIMEI UnionIDUnionID 和微信开放平台帐号绑定的给独立用户分配的唯一ID，对同一个账号下的不同应用，UnionID是相同的。 国际移动设备识别码(InternationalMobileEquipmentIdentity），用于识别每一部独立的移动通信设备 基于网卡的唯一码|Mac# 基于网页浏览器的消费者识别码Cookie ID 基于网卡的唯一码，通过线下的智能探针和进行APPSDK监测的时候都可以获取。但Apple设备在iOS7版本之后，安卓在2019年4月公布的10.0版本之后，屏蔽了所有通过数字技术获取Mac#的方法。 基于网页浏览器的受众识别码。 苹果广告标识码|IDFA 设备ID|DeviceID 苹果广告标识码(IdentifierForAdvertising），Apple公司为lOS移动设备提供的用于追踪用户的广告标识码。 消费者移动设备(手机和Pad）的唯一ID，包括了基于通讯模块的IMEl、Apple设备的IDFA和安卓操作系统设备的安卓ID等。 开放匿名广告标识符|OAID 苹果应用开发商标识码|IDFV 广告标识符（OAID）是一种非永久性设备标识符。使用OAID可在保护用户个人数据隐私安全的前提下，向用户提供个性化广告。 苹果应用开发商标识码(ldentifierforVendor），由开发者分配给所有应用的代码，并由该开发者在你的设备上共享所有应用。 消费者图谱|IdentifyGraph 家庭户图谱|HouseholdGraph Identify Graph (ID Graph)是指基于deterministic或者probablistic方法得出的一个消费者的跨终端设备的身份识别。 Household Graph (HH Graph) 是指基于deterministic或者probablistic方法得出的个家庭户的跨终端设备的关联。 数字广告用语词典2024版 消费者/客户画像|Persona 数据抽取、转换和加载ETL，ExtractionTransformation-Loading 通过数据标签，表达对于受众5W1H的认知，Who-When-Where-Why-What-How，数据标签主要有两类：基础属性，包括年龄性别地域等，兴趣属性，根据消费者的行为数据，来判断近期的消费者兴趣点和可能采购商品。 英文Extract-Transform-Load的缩写，用来描述将数据从来源端经过抽取（extract）、转换(transform）、加载(load）至目的端的过程。 数据扩充/增强|DataEnrichment/Enhancement 数据打通|DataOnboarding 针对广告主已经获得消费者许可，收集到的受众数据进行字段补充。 当品牌掌握了多种数据源时，需要将同一消费者的数据整合，DataOnboardi