2025年成都车展展前洞察
制作单位：睿研国际咨询制作日期：2025年8月 关键发现 趋势发现 品牌动向 •从参展品牌看行业变局：传统豪华品牌集体缺席，自主新能源品牌补位•寻找小众细分突围，旅行车/猎装车有望兴起•增程式正经历从“过渡方案”到“长期主流”的质变•小车市场变化：廉价代步车退场，智能小车成新宠•大型SUV市场从蓝海转向红海，已形成全价位段覆盖 豪华 •强化品牌基因：宝马围绕“驾控”，激发用户对驾驶体验的情绪需求 合资 •福特用“野”对抗内卷，品牌定位转向精细化与个性化 新势力 •上有ES8，下有L90，蔚来在纯电家用市场对理想形成包围•华为技术下沉的野望，技术普惠能否打破比亚迪的销售壁垒？ 营销趋势 •车身颜色营销盛行，车企从功能价值转向情绪价值的传导 车展日程 展会地点 中国西部国际博览城 票务信息 专业观众日：80元/张公众日：60元/张 目录 01.趋势发现02.营销趋势03.品牌动向04.展馆图 PART0 1 I n d u s t r yT r e n d s趋 势 发 现 Part 2.营销趋势Part 3.品牌动向 从参展品牌看行业变局：传统豪华品牌集体缺席，自主新能源品牌补位 从这两年的成都车展参展品牌可看出，车市格局正经历着结构性变革，相比去年，有两大变化点，一是传统豪华品牌集体缺席，二是边缘品牌逐渐消失，由自主新能源品牌补位。把车展的格局变化放大看则是中国汽车产业的变革，曾经高高在上的豪华品牌，也不得不为蓬勃发展的中国新能源品牌让位。 寻找小众细分突围，旅行车/猎装车有望兴起 旅行车/猎装车并不是一个全新物种细分，早在20年前就从开始引入国内市场，但由于与SUV相比定位模糊，一直处于边缘化状态。近年随着新能源技术的突破、产品形态的不断创新，旅行车/猎装车开始重回市场视野。打头阵的极氪001、蔚来ET5T，既保持轿车出色的驾控，又释放设计自由度，精准匹配Z世代“个性表达+场景化用车”需求，如今，越来越多的厂商陆续进入该细分，旅行车/猎装车将有望在新能源的时代下兴起。 增程式正经历从“过渡方案”到“长期主流”的质变 回想4年前，以理想为代表的增程式技术路线，备受质疑，从用户到厂商都有不少声音认为增程式只是短期的“过渡方案”，后来华为、长安等开始介入增程式技术方向，在近两年时间里，理想、鸿蒙智行、深蓝、零跑等品牌成为了增程式的积极推动者和受益者，如今，从自主品牌的小鹏、智己、昊铂等，到合资品牌的别克、大众都陆续加入增程式路线，增程式产品迎来爆发期。 增程式技术也发生了明显的升级，新一代增程车型均采用了“大电池+小油箱”的方案，与“城市用电，长途用油”的场景完美适配，并加入超充技术、提升NVH等，增程式的技术边界持续扩展，其市场份额将进一步扩大。 增程式市场容量明显扩大 增程式车型销量表现（万辆） 小车市场变化：廉价代步车退场，智能小车成新宠 曾经风靡的小车市场如今出现了两极分化，吉利星愿和比亚迪海鸥以智能大屏、快充技术等升级体验抢占市场，而昔日王者宏光MINI和合资燃油小车因配置简陋黯然退场，市场的变化反映出中国消费者从“便宜代步”到追求“舒适智能”的购车观念升级。比亚迪率先吃到了小车市场转型的红利，通过海豚+海鸥快速占领市场，五菱缤果、吉利星愿等加入市场，并取得了优异的成绩。 来到2025年，有更多的厂商看中了这个市场的升级潜力。广汽、蔚来、北汽、上汽等厂商纷纷加入布局，下半年小车市场的竞争将会愈演愈烈。 大型SUV市场从蓝海转向红海，已形成全价位段覆盖 随着多款新车的陆续上市和销量增长，大型新能源SUV市场的竞争格局已从去年的问界M9与理想L9两强争霸，逐渐演变成如今的群雄逐鹿之势，早期的蓝海市场开始向红海转变。各车型分布在不同的价格段，形成了多层梯度的格局，仰望独占百万以上市场，问界和理想主要占据40万以上市场，领克面向30万区间，深蓝面向20万区间，乐道由于租电的性质，直接将价格打到20万以下，下半年，吉利银河M9、奇瑞风云T11等车型也将击穿到20万以下，自此，大型SUV市场将形成全价位段的覆盖。 PART0 2 M a r k e t i n gT r e n d s营 销趋 势 Part 1.趋势发现Part3.品牌动向 车身颜色营销盛行，车企从功能价值转向情绪价值传导 小米引爆车圈，靠的不仅是参数，而是把“情绪价值”玩到极致，YU7的发布，一口气推出九种车漆颜色，并重点传播喷涂工艺和颜色来源，这种将颜色转化为情感载体，强化车辆社交属性的营销方式得到其他厂商效仿。新势力厂商小鹏、智界等新品的发布也着力于颜色的宣传，传统厂商如坦克也加大力度宣传新配色，如今汽车的营销传导已逐渐从功能差异转向了情感共鸣。 PART0 3 B r a n dT r e n d s品 牌 动 向 Part 1.趋势发现Part 2.营销趋势 强化品牌基因：宝马围绕“驾控”，激发用户对驾驶体验的情绪需求 本次成都车展，宝马将以“玩车”为主题，携旗下M高性能家族与MINI改装车型登场。此次宝马展示的产品阵容，更多的意义在于传递其品牌理念：M系列追求极致的驾驶乐趣，MINI专注于个性与创新的表达。近几年，宝马尝试紧跟时代，谈及本地化、电气化、智能化等故事，但却忽略了自己多年积累的核心优势，如今，宝马显然要讲自己最擅长的故事，那就是“纯粹驾驶体验”，在新时代下坚守并发扬自己的优势，激发消费者对驾驶体验的情绪需求。 福特用“野”对抗内卷，品牌定位转向精细化与个性化 当前，中国品牌已在主流消费市场崛起，合资品牌普遍承压，面对市场结构性的转变，福特选择了一条差异化的发展路径。其产品定位不断细化所覆盖的使用场景，并深挖个性化细分市场，将营销重点放在自身具有鲜明标签的优势产品上，从而突出品牌竞争力。本次车展上，福特将携旗下全系“野行”家族产品重磅亮相，并首次将户外主题公园概念搬进展馆，目的是展示福特百年的越野基因与文化，让自身产品标签更容易被消费者感知。 重点宣传车型 上有ES8，下有L90，蔚来在纯电家用市场对理想形成包围 理想i8上市后的市场反应，与预期相去甚远，尽管对其型号策略作出快速调整，但市场反应依然冷淡。而蔚来方面，乐道L90以低于20万元的极高性价比产品推出，引爆市场，紧接着，备受关注的豪华旗舰车型ES8迎来换代，最终抛出30万元的预售价，直接将蔚来的市场热度拉至最高点。蔚来充分发挥其车电分离方案的优势，并通过有效降本，使两款车型将20-40万纯电家用市场彻底包围，对于理想来说，当前纯电车型所面临的突围难度非常大。 华为技术下沉的野望，技术普惠能否打破比亚迪的销售壁垒？ 在20万内市场，比亚迪凭借实用性和性价比优势，筑构起巨大的壁垒。回望华为系的“四界”布局，通过技术优势，在中高端市场树立了技术标杆，而如今，华为智选模式将通过一场降维打击对主流消费腹地发起狙击。全新品牌“尚界”，首次切入15万级细分市场，直接将矛头对准细分市场销量冠军比亚迪宋家族。华为决定将尖端的技术加速普及，并攻入市场腹地，这个竞争最惨烈的15万级市场格局或将发生巨变。 PART0 4 A p p e n d i x附 录 ： 展 馆 图 关 于 睿 研 领先的汽车数字化应用平台 构建行业数据洞见引擎智能应用提供商 睿研 洞见引擎旨在整合海量数据，通过深度挖掘和智能分析，为企业提供精准的商业洞察和决策支持。它能够帮助企业从复杂的市场环境、用户行为、行业趋势等数据中，快速识别关键机遇与潜在风险，从而优化战略决策，提升竞争力 AI商业决策 行业沉淀 产品能力 数据能力 拥有强大的AI智能服务团队，构建数据洞见引擎，整合海量数据，通过深度挖掘和智能分析，为企业提供精准的商业洞察和决策支持 专注于为汽车行业提供Saas、数字化产品、解决方案，并基于市场数据提供全方位信息咨询服务 成立于2007年，注册资金2000万总部位于中国北京，专注汽车行业18年广州设有分公司 构建海量、完整的汽车行业数据体系，并且拥有行业新能源核心数据 深耕汽车行业18年|为汽车行业产业链上下游挖掘数据价值，提供精准的商业洞察和决策支持 我们的优势|专注成就深厚的知识经验、数据沉淀、以及数据资产转化能力 团队 经验 资源 技术 专业的数字化应用能力 18年的数据沉淀积累 核心团队超过10+年经验 服务超过20+新能源车企 经过18年的数据沉淀积累，睿研拥有超过160+种数据类型，涵盖国内外的价格营销监测数据、产品相关数据、渠道、市场、二手车、舆情、充电桩、客流、POI等数据类型。并实现数据之间的融通。为企业构建业务应用提供可靠的三方数据支持。 专业人员：核心人员包括超过10年的汽车数据及营销咨询师专家及IT精英，对汽车领域项目有着深刻见解 睿研从2007年开始正式进入汽车市场研究与咨询领域，与各大汽车主机厂保持良好的战略合作关系。 大数据挖掘技术：从海量数据中提炼出有价值的信息和趋势，为企业提供数据驱动的决策支持 数字化赋能：拥有专业的业务及IT团队，基于海量的数据库，打造智能应用工具，并为客户提供定制化服务AI大模型应用落地：基于睿研的大数据业务能力、大模型训练能力，与企业业务应用深度结合，推动企业的大模型应用落地 长期服务于国内外汽车品牌，推进数字化业化业务实施，基于数据业务研究应用，为各业务部门提供Saas服务。同时为各业务模块开展深入的咨询研究，产品定义、市场营销、人群洞察、满意度研究、渠道飞行检测等 新能源经验：睿研对新能源汽车行业有着深入的研究，了解行业发展趋势和消费者需求变化，能够为企业提供量身定制的咨询服务 睿研与理工新源在2018年签署战略合作协议，成为新能源核心数据的官方合作伙伴 睿研的经验|我们的服务已得到广泛的认可 服务超过20+多家汽车行业领军企业，涵盖合资、新势力、自主、及新能源相关头部企业 服务体系|提供数据监测、用户洞察、行业研究、Saas应用、AI智能体开发五大业务 ①帮助OEM扫描全市场/目标市场的细分人群，识别高潜客户，为市场进入、产品概念、产品定义等提供前瞻支持。②基于新能源大数据，发现用户的驾驶需求，行为趋势，判断未来产品优化方向③基于客流大数据，洞察高潜客户的人群标签、兴趣标签、前瞻市场群体走势，为市场预研提供支持 ①沉积汽车行业的咨询专家团队与IT技术团队，共同打造AI售前咨询、AI售后咨询智能体，提升门店运营效率、服务水平、响应能力②通过与OEM合作打磨出专业的售后维修诊断智能体，帮助门店提升维修能力、服务能力 期待与您进一步交流
