2025年成都车展展后总结

制作单位：睿研国际咨询制作日期：2025年9月 关键发现 细分市场趋势 •每一个细分市场都在“变大”•小型车市场持续火热，国民神车奇瑞QQ经典复活•越野边界扩充，从硬派越野向泛越野延伸•全球化战略下，皮卡成为必不可少的品类•寻找小众细分突围，旅行车/猎装车有望兴起•上有ES8，下有L90，蔚来在纯电家用市场对理想形成包围•大型SUV市场从蓝海转向红海，已形成全价位段覆盖 技术趋势 •增程式开始比拼发动机，合资能否重回技术C位？•增程插混车型齐齐进入“大电量”时代 品牌动向 营销趋势 •合资2.0时代，从“产品引入”到“本土开发”的战略升级•“市占率”才是终极目标，鸿蒙系技术下沉，主流市场将有一番恶战•强化品牌基因：宝马围绕“驾控”，激发用户对驾驶体验的情绪需求•福特用“野”对抗内卷，品牌定位转向精细化与个性化 •进入品牌传播新阶段：自主纷纷“包馆”秀实力•车身颜色营销盛行，车企从功能价值转向情绪价值传导•提升认知效率，“L”版本开始火热，不止“更长”、也是“更好” 首发及亮相新车 目录 01.技术趋势02.营销趋势04.品牌动向05.新车介绍03.细分市场趋势 PART0 1 T e c h n o l o g yT r e n d s技 术 趋 势 Part 2.营销趋势 Part 3.细分市场趋势 Part 4.品牌动向 Part 5.新车介绍 增程式开始比拼发动机，合资能否重回技术C位？ 2025年，新能源汽车最引起关注的就是增程车型，以前厂商总喊着“落后”，现在却都开始拼增程，合资车企也跟着入局。四年前，新势力带头选择增程式，最主要原因是避开发动机技术难题。但增程式，往往因发动机噪音，馈电油耗，馈电动力等问题备受诟病。随着市场的发展和越来越多厂商的入局，增程式开始转向发动机的比拼，合资方面，大众携EA211发动机进入增程赛道，别克发布“真龙”增程技术，自主方面，广汽发布“星源”增程，上汽发布“恒星”增程等，都发挥其多年积累的发动机研发优势，一下子拉高了增程的门槛，传统厂商能否借助发动机优势重回技术C位，将拭目以待。 增程插混车型齐齐进入“大电量”时代 当前，插混/增程都共同锁定“大电量，超长纯电续航”的技术路线，纯电续航里程从早期的100km以内，快速演进至200km级别，而如今已突破400km，这一数字已接近几年前标准续航纯电车的水平，其核心目的是解决用户对纯电续航短、充电慢的焦虑，为用户带来更好的驾乘体验和使用成本的降低。 PART0 2 M a r k e t i n gT r e n d s营 销趋 势 Part 1.技术趋势Part 3.细分市场趋势 Part 5.新车介绍 Part 4.品牌动向 进入品牌传播新阶段：自主纷纷“包馆”秀实力 本届车展上，自主车企以“包馆”的形式展现了强大的实力，比亚迪、长安、奇瑞等车企携旗下所有品牌集体登场，时移势易，过去海外车企集团化参展的“盛景”不再，甚至部分豪华品牌如雷克萨斯、保时捷、劳斯莱斯等缺席，从销量上看，自主品牌市场份额升至62%，市场格局由过去的外资车企主导转变成如今的中国车企主导，中国品牌凭借出色的产品竞争力，已成为推动行业发展的核心力量。 车身颜色营销盛行，车企从功能价值转向情绪价值传导 小米引爆车圈，靠的不仅是参数，而是把“情绪价值”玩到极致，YU7的发布，一口气推出九种车漆颜色，并重点传播喷涂工艺和颜色来源，这种将颜色转化为情感载体，强化车辆社交属性的营销方式得到其他厂商效仿。新势力厂商小鹏、智界等新品的发布也着力于颜色的宣传，传统厂商如坦克也加大力度宣传新配色，如今汽车的营销传导已逐渐从功能差异转向了情感共鸣。 提升认知效率，“L”版本开始火热，不止“更长”、也是“更好” 在过去，车型后缀增加“L”的命名方式，多为海外车型针对国内版本进行尺寸加长，如今，比亚迪等将“L”升华，汉L、唐L等推出，不仅是加长轴距的象征，更代表着产品对空间、智能与豪华的全面升级，这样就与原有的车型形成产品梯度，这种命名策略既延续了原有车系的市场积累，又可为用户提供更高级的选择，避免内耗。原有车型可以主打性价比，通过更灵活的价格调整来和同级别的对手进行价格竞争，而“L”版则凭借空间和配置上的优势，以更高的价格去吸引对空间和品质有更高要求的消费者，这样不仅扩大了车型的受众范围，也有效提升了产品的平均售价和利润率。 PART03 S e g m e n t a t i o nT r e n d s细 分 市 场趋 势 Part 1.技术趋势 Part 2.营销趋势 Part 4.品牌动向 Part 5.新车介绍 每一个细分市场都在“变大” 相比过去，汽车的尺寸正变得越来越大，原因有两点，一是在中国市场中，中国家庭对舒适空间有刚性需求，空间成为了很多人在选车时一个非常关键的考量因素，此外，车大还带来了一种视觉上和心理上的满足感，对于消费者来说，以用更少的钱，享受到越级的体验，这无疑是一个巨大的吸引力，汽车厂商敏锐地捕捉到了这一点，这是厂商为迎合消费者对空间、舒适度和高级感的综合需求而做出的市场选择。 同级别下，尺寸增大 同价位下，尺寸增大 小型车市场持续火热，国民神车奇瑞QQ经典复活 十几年前，奇瑞QQ是无数年轻人的“人生第一辆车”，承载着80后、90后的青春记忆，随着消费升级，这款“国民神车”逐渐淡出，在2014年彻底停产。而十年后的今天，奇瑞QQ迎来“复活”。这既是奇瑞对经典IP的情怀价值挖掘，也是对当下热门市场的战略部署。目前A0级小车市场火爆异常，吉利星愿、比亚迪海鸥、五菱缤果等车型一直维持牢固的销量态势。面对如此潜力的市场，奇瑞“复活”QQ，一靠IP情怀，二靠技术升级，展现了冲击市场头部的能力。 越野边界扩充，从硬派越野向泛越野延伸 早年间，只要提到越野车，对其的定义限定在非承载式车身、机械四驱、前后差速锁三个配置缺一不可，而近年来，国内越野车市场愈发火热，一种介于传统城市SUV和硬派越野之间的“泛越野”车型悄然而生，这些“泛越野”车型既能兼顾日常通勤的经济性和舒适性，又不乏翻山越岭的性能实力，逐渐成为了大家的心头之选，市场对于越野的边界定义正不断扩充。 全球化战略下，皮卡成为必不可少的品类 国内市场中，皮卡发展仍处困局，但从全球市场来看，皮卡品类占有很大的份额，对于车企来说，入局皮卡赛道，更多的是基于发展海外市场的考量。从全球皮卡销量排名上看，均被美、日系车型包揽，当前国产皮卡在高端化、智能化、新能源化等方面快速进步，在新能源化与智能化浪潮下，全球皮卡赛道迎来窗口，这为中国品牌创造了“弯道超车”的机会。 全球皮卡市场由美、日系车型垄断 成都车展上，多款皮卡集中发布 奇瑞-威麟R08 •涵盖柴油、汽油、EV动力•全系标配智能网联及OTA功能、8155芯片、L2级驾驶辅助系 长城-山海炮Hi4-T •2.0T+9AT并联Hi4-T插混架构•综合扭矩750Nm，零百加速7.2s，综合续航超过1000km 长安猎手K50 •双电机+蓝鲸2.0T增程器•三把锁+电子限滑、1031km超长续航、30kW外放电功能 此外，雷达地平线EM-P、长城V6火炮、江淮悍途PHEV、奇瑞威麟P2X等车型均在车展发布亮相 寻找小众细分突围，旅行车/猎装车有望兴起 旅行车/猎装车并不是一个全新物种细分，早在20年前就从开始引入国内市场，但由于与SUV相比定位模糊，一直处于边缘化状态。近年随着新能源技术的突破、产品形态的不断创新，旅行车/猎装车开始重回市场视野。打头阵的极氪001、蔚来ET5T，既保持轿车出色的驾控，又释放设计自由度，精准匹配Z世代“个性表达+场景化用车”需求，如今，越来越多的厂商陆续进入该细分，旅行车/猎装车将有望在新能源的时代下兴起。 上有ES8，下有L90，蔚来在纯电家用市场对理想形成包围 理想i8上市后的市场反应，与预期相去甚远，尽管对其型号策略作出快速调整，但市场反应依然冷淡。而蔚来方面，乐道L90以低于20万元的极高性价比产品推出，引爆市场，紧接着，备受关注的豪华旗舰车型ES8迎来换代，最终抛出30万元的预售价，直接将蔚来的市场热度拉至最高点。蔚来充分发挥其车电分离方案的优势，并通过有效降本，使两款车型将20-40万纯电家用市场彻底包围，对于理想来说，当前纯电车型所面临的突围难度非常大。 大型SUV市场从蓝海转向红海，已形成全价位段覆盖 随着多款新车的陆续上市和销量增长，大型新能源SUV市场的竞争格局已从去年的问界M9与理想L9两强争霸，逐渐演变成如今的群雄逐鹿之势，早期的蓝海市场开始向红海转变。各车型分布在不同的价格段，形成了多层梯度的格局，仰望独占百万以上市场，问界和理想主要占据40万以上市场，领克面向30万区间，深蓝面向20万区间，乐道由于租电的性质，直接将价格打到20万以下，下半年，吉利银河M9、奇瑞风云T11等车型也将击穿到20万以下，自此，大型SUV市场将形成全价位段的覆盖。 PART0 4 B r a n dT r e n d s品 牌 动 向 Part 1.技术趋势Part 2.营销趋势 Part3.细分市场趋势Part 5.新车介绍 合资2.0时代，从“产品引入”到“本土开发”的战略升级 过去的合资品牌，主要以外方为主导开发产品，并直接引入中国市场进行销售。在当前这个发展迅速的新能源时代，直接引进的产品由于更新速度慢，智能化不足，目标群体不清晰等问题，竞争力远不如自主品牌，因此，不少合资采取了战略上的升级，从单纯的产品引入调整为本土化开发，且越来越多合资厂商将新能源从产品系列上升至独立品牌的运作。 “市占率”才是终极目标，鸿蒙系技术下沉，主流市场将有一番恶战 10-20万作为消费群体最庞大、竞争最激烈的价格带，代表着车市的主流大众市场，这里汇聚了合资燃油、自主混动、新势力纯电等各路豪强的巅峰对决。此前华为系的“四界”布局，通过智能技术优势，在中高端市场树立了技术标杆形象，如今，华为“第五界”将通过一场降维打击对主流消费腹地发起狙击。全新品牌“尚界”，首次切入15万级细分市场，这张王炸牌的出现，将引发新一轮的“智驾战”，加速市场洗牌。 强化品牌基因：宝马围绕“驾控”，激发用户对驾驶体验的情绪需求 本次成都车展，宝马将以“玩车”为主题，携旗下M高性能家族与MINI改装车型登场。此次宝马展示的产品阵容，更多的意义在于传递其品牌理念：M系列追求极致的驾驶乐趣，MINI专注于个性与创新的表达。近几年，宝马尝试紧跟时代，谈及本地化、电气化、智能化等故事，但却忽略了自己多年积累的核心优势，如今，宝马显然要讲自己最擅长的故事，那就是“纯粹驾驶体验”，在新时代下坚守并发扬自己的优势，激发消费者对驾驶体验的情绪需求。 福特用“野”对抗内卷，品牌定位转向精细化与个性化 当前，中国品牌已在主流消费市场崛起，合资品牌普遍承压，面对市场结构性的转变，福特选择了一条差异化的发展路径。其产品定位不断细化所覆盖的使用场景，并深挖个性化细分市场，将营销重点放在自身具有鲜明标签的优势产品上，从而突出品牌竞争力。本次车展上，福特将携旗下全系“野行”家族产品重磅亮相，并首次将户外主题公园概念搬进展馆，目的是展示福特百年的越野基因与文化，让自身产品标签更容易被消费者感知。 重点宣传车型 PART05 N e wC a r I n t r o d u c t i o n新 车 介 绍 Part 1.技术趋势Part 2.营销趋势 Part3.细分市场趋势Part4.品牌动向 豪华品牌： 02.沃尔沃亚太—XC70 01.上汽奥迪—E5 Sportback 上汽奥迪—E5 Sportback 点评：德系豪华基因+中国科技加持，重塑豪华出行新范式 卖点 1、奥迪首创环形星钻光幕 2、Momenta EBM端到端全场景智能辅助驾驶 3、59英寸超感广域屏（仪表+中控+副驾+电子外后视镜显示屏） 沃尔沃亚太—X