2025年广州车展展前洞察

制作单位：睿研国际咨询制作日期：2025年11月 关键发现 细分市场趋势 产品趋势 车展日程 展会地点 中国进出口商品交易会展馆 票务信息 专业观众日：100元/张公众日：50元/张 目录 01.细分市场趋势02.产品趋势03.营销趋势04.品牌动向 PART0 1 S e g m e n t a t i o nT r e n d s细 分 市 场 趋 势 Part 2.产品趋势Part 3.营销趋势 Part 4.品牌动向 政策红利+利润驱动，大六座SUV成为2025年车市的主战场 从2025年产品上市情况来看，大六座SUV成为了各大车企的必争之地。一是“全面二孩”政策催生了二胎家庭对于大三排车型的需求，二是价格战与内卷的环境下，大六座SUV普遍作为品牌旗舰产品，有着更高的溢价能力。因此，大六座SUV凭借“政策红利+利润驱动”的双重优势，成为车企扎堆进入的黄金赛道。 个性化车从“小众填补”变为“新增长曲线” 当前，许多车企在不断丰富主流家用市场的产品布局，特别是加快脚步进入大型家用SUV市场，而在大家关注的主流家用市场外，个性化市场正从车企作为“小众补充”的价值转变为车企寻找的“新增长曲线”。欧拉5、零跑Lafa5、腾势跑车等即将上市的车型，精准切入不同细分赛道，用“个化化”与“差异化”的标签开拓市场新机遇，对于车企而言，在个性化蓝海市场抢占先机，或可带动品牌与销量的双重突破。 更多“个性化”车型即将推出 欧拉5 定位：紧凑型SUV，动力：EV延续“猫”系列椭圆形大灯设计，精致的设计风格，贴合追求高颜值、个性的年轻一族 零跑Lafa5 定位：紧凑型两厢车，动力：EV流畅的轿跑弧线搭配无边框车门，提供电掣黄和摩根粉车身配色，推出高性能套件版本，瞄准年轻个性群体 腾势Z跑车 定位：跑车，动力：EV车身姿态低趴，前唇造型夸张，大尺寸悬浮式后尾翼，搭配软顶敞篷 方盒子市场由一家独霸转向“四分天下” 几年前长城坦克品牌掀起国产越野车热潮，方盒子越野市场由长城系一家独霸，老玩家北京越野保持着一定的规模，但难以抗衡长城。这两年后起之秀发力，比亚迪系和奇瑞系大举切入方盒子市场，迅速成为市场新星。如今的方盒子市场逐渐演绎成由长城、奇瑞、比亚迪、北汽四大玩家“逐鹿”的多元化竞争新格局。 四分天下 PART0 2 P r o d u c tT r e n d s产 品趋 势 Part 1.细分市场趋势Part 3.营销趋势 Part 4.品牌动向 合资车企打响“高阶智驾”反击战 中国乘用车L2级辅助驾驶渗透率达到60%，其中具备领航辅助驾驶（NOA）功能的新车渗透率达到12.5%，而合资在大家的认知中普遍被认为“智驾”能力不足，因其领航辅助驾驶（NOA）渗透率仅为2.5%。为弥补自己在智能化方面的短板，2025年合资品牌积极牵手中国智驾企业，旗下新车纷纷配备智驾系统，合资在智驾领域的反击号角已经吹响。 激光雷达平民化，即将迈入10万元大关 当前，汽车行业进入到“智能化”的下半场，作为智能化显性标签的激光雷达渗透率逐年攀升，从前两年车型的“选装高配”快速蜕变为新车型的“安全标配”。尤其是在新能源市场更为明显，渗透率已达到17%，从定价上看，激光雷达搭载门槛不断下放，已下探至10万级主流家用价位，这也标志着全民智驾的时代即将到来。 PART0 3 M a r k e t i n gT r e n d s营 销趋 势 Part 1.细分市场趋势Part 2.产品趋势 Part 4.品牌动向 购置税退坡倒计时，“兜底补贴”成为车企的营销武器 2025年第四季度成为新能源汽车购置税全额免征的最后窗口期，也是车企冲击全年销量目标的关键期。头部车企率先推出了兜底补贴政策，其他厂商陆续跟进，这将“政策差价”转化为营销手段，既可以锁定订单，争夺份额，又建立了品牌与用户之间的信任度，购置税补贴已经从一个“加分项”演变为关键的“竞争筹码”。 PART04 B r a n dT r e n d s品 牌 动 向 Part 1.细分市场趋势Part 2.产品趋势 Part3.营销趋势 BBA放弃“油改电”路线，豪华市场电动化进入"架构竞争"阶段 2025年的豪华车市场正经历历史性转折，BBA的市场主导地位遭遇严峻挑战，传统燃油车受到自主新能源的冲击，而新能源转型滞后使其在智能电动领域被自主品牌超越。面对危机，BBA加速了战略调整，产品层面，三家明确放弃“油改电”路线，奥迪PPE平台、奔驰MMA架构、宝马Neue Klasse平台集中在2025年内落地，自此，豪华车市场电动化进入“架构竞争“的阶段。 零跑的“领跑”秘诀——金字塔产品阵容覆盖全场景需求 零跑通过金字塔式的产品矩阵布局，覆盖了从小型到大型，从城市通勤到家庭出行、从个性潮流到商务需求等全场景出行需求，满足了不同消费者的多样化选择。入门产品以高性价比建立用户基础，主流产品作为品牌销量和利润的主力，高端个性产品助力品牌向上突破，树立形象。 岚图实现轿车、SUV、MPV三大品类高端化的全维度覆盖 岚图两款全新旗舰车型，泰山、追光L即将在车展上首发亮相，自此，梦想家、泰山、追光L组成岚图“三旗舰”豪华阵容，实现了轿车、SUV、MPV三大核心品类高端车型的全维度覆盖。岚图作为新能源造车国家队，标志着中国汽车品牌进入高端市场体系化竞争的新阶段。 岚图“三旗舰”阵容布局 中国品牌高端化竞争进入新阶段 梦想家 追光L 泰山 定位：C动力：PHEV售价：预计30万以上，车展预售亮点：华为乾崑智驾ADS 4、鸿蒙座舱5、800V岚海智能超混系统、后排零重力座椅、智能后轮转向 定位：C-MPV动力：PHEV / EV售价：32.99-43.99万元亮点：华为乾崑智驾ADS 4、鸿蒙座舱5、800V岚海智能超混系统、双SPA级零重力座椅、魔毯空气悬架、智能后轮转向 定位：D-SUV动力：PHEV售价：预计40万以上，车展上市亮点：华为ADS Ultra四激光雷达智能辅助驾驶方案、32扬声器天籁全景声场、三腔空气悬架+EDC魔毯功能、双向16°后轮独立转向 丰田RAV4迎来第六代车型，能否延续车系荣光，定价是关键 许多年来，丰田RAV4在国内SUV市场可是常年稳坐销冠宝座，市场的绝对“顶流”。不过近几年，自主品牌发展速度迅猛，给丰田带来了巨大的竞争压力，RAV4荣放的市场份额被一点点蚕食，为了维持销量，不得不大幅降价，昔日的辉煌渐渐褪色。车系即将迎来第六代车型，丰田的品牌影响力仍在，产品力也有了全面提升，而定价可是关键，若能落在13-18万的合理区间，或许能重夺市场。 全新换代RAV4（车展首发） ➢外观：丰田最新家族设计语言，C型车灯+贯穿式日行灯➢配置：全新一代智能座舱+TSS4.0智能辅助驾驶系统➢动力：TNGA-K平台、第五代智能电混双擎 PART05 关 于 睿 研 领先的汽车数字化应用平台 构建行业数据洞见引擎智能应用提供商 睿研 洞见引擎旨在整合海量数据，通过深度挖掘和智能分析，为企业提供精准的商业洞察和决策支持。它能够帮助企业从复杂的市场环境、用户行为、行业趋势等数据中，快速识别关键机遇与潜在风险，从而优化战略决策，提升竞争力 AI商业决策 行业沉淀 数据能力 产品能力 专注于为汽车行业提供Saas、数字化产品、解决方案，并基于市场数据提供全方位信息咨询服务 拥有强大的AI智能服务团队，构建数据洞见引擎，整合海量数据，通过深度挖掘和智能分析，为企业提供精准的商业洞察和决策支持 成立于2007年，注册资金2000万总部位于中国北京，专注汽车行业18年广州设有分公司 构建海量、完整的汽车行业数据体系，并且拥有行业新能源核心数据 深耕汽车行业18年|为汽车行业产业链上下游挖掘数据价值，提供精准的商业洞察和决策支持 我们的优势|专注成就深厚的知识经验、数据沉淀、以及数据资产转化能力 团队 经验 资源 技术 专业的数字化应用能力 18年的数据沉淀积累 核心团队超过10+年经验 服务超过20+新能源车企 经过18年的数据沉淀积累，睿研拥有超过160+种数据类型，涵盖国内外的价格营销监测数据、产品相关数据、渠道、市场、二手车、舆情、充电桩、客流、POI等数据类型。并实现数据之间的融通。为企业构建业务应用提供可靠的三方数据支持。 专业人员：核心人员包括超过10年的汽车数据及营销咨询师专家及IT精英，对汽车领域项目有着深刻见解 睿研从2007年开始正式进入汽车市场研究与咨询领域，与各大汽车主机厂保持良好的战略合作关系。 大数据挖掘技术：从海量数据中提炼出有价值的信息和趋势，为企业提供数据驱动的决策支持 数字化赋能：拥有专业的业务及IT团队，基于海量的数据库，打造智能应用工具，并为客户提供定制化服务AI大模型应用落地：基于睿研的大数据业务能力、大模型训练能力，与企业业务应用深度结合，推动企业的大模型应用落地 长期服务于国内外汽车品牌，推进数字化业化业务实施，基于数据业务研究应用，为各业务部门提供Saas服务。同时为各业务模块开展深入的咨询研究，产品定义、市场营销、人群洞察、满意度研究、渠道飞行检测等 新能源经验：睿研对新能源汽车行业有着深入的研究，了解行业发展趋势和消费者需求变化，能够为企业提供量身定制的咨询服务 睿研与理工新源在2018年签署战略合作协议，成为新能源核心数据的官方合作伙伴 睿研的经验|我们的服务已得到广泛的认可 服务超过20+多家汽车行业领军企业，涵盖合资、新势力、自主、及新能源相关头部企业 服务体系|提供数据监测、用户洞察、行业研究、Saas应用、AI智能体开发五大业务 ①帮助OEM扫描全市场/目标市场的细分人群，识别高潜客户，为市场进入、产品概念、产品定义等提供前瞻支持。②基于新能源大数据，发现用户的驾驶需求，行为趋势，判断未来产品优化方向③基于客流大数据，洞察高潜客户的人群标签、兴趣标签、前瞻市场群体走势，为市场预研提供支持 ①沉积汽车行业的咨询专家团队与IT技术团队，共同打造AI售前咨询、AI售后咨询智能体，提升门店运营效率、服务水平、响应能力②通过与OEM合作打磨出专业的售后维修诊断智能体，帮助门店提升维修能力、服务能力 期待与您进一步交流 联系方式：186 1058 8515（北京）139 2953 5469（广州） 合作邮箱：linke@ry-int.com 北京公司地址：北京市海淀区花园东路10号高德大厦1201-1202室 广州公司地址：广州天河区黄埔大道中662号金融城绿地中心911室