百度搜索原生化转型总结
搜索整页逻辑3大转型
1. 凤巢场域：原生视频强露出，组件激发持续转化
- 核心功能：原生视频强露出，支持4大转化能力（智能体咨询/下载/电话/单商品），广告链路更短，视频自动播放
- 转化链路：视频区/转化区/摘要区的点击链路差异化，极致满足用户转化体验
- 用户转化体验：通过视频自动播放和组件挂载，实现更丝滑的转化体验
2. 用户场域：视频替换和组件挂载，多区域加码效果提升
- 更丰富的营销形态：支持视频、直播、多图等富媒体样式，以及电话/智能体/下载/官网/店铺等组件挂载
- 富媒体区域：支持视频/直播/多图3类富媒体样式，最多挂载1个商家
- 富媒体下方：支持电话/智能体/下载/官网/店铺5类组件挂载，满足需求的同时激发转化
- 视频自动播放：前卡直接转化（电话拨打/下载or调起链路）
- 更高效的转化链路：沉淀一套资产，即可通投3个广告区域
3. 搜索原生化下，商家广告营销面临3大转型
- 营销内容转型：视频优质+解答充分，提升广告效果
- 视频评估指标：同垂类服务、6类视频质量考察问题（如视频有效信息、字幕准确性、口播与字幕一致性等）
- 营销方式转型：赋能多类转化商家，打造更全面的转化矩阵
- AIGC赋能生意增长：视频生产→创意投放，一键完成
实操指南
自提视频投放指南（6步）
- 离线提报uid：提交账号名单至销售接口同学
- 检查单元：确保单元存在「移动端落地页」，定向投放设备为「不限/移动」
- 搭建创意组件：配置创意组件
- 设置品牌信息：设置品牌头像和名字
- 上传视频：上传横版视频及封面图
- 查看质检结果和投放数据：T+2反馈结果，T+3分发至百看
AIGC生产投放指南（4步）
- 检查单元、搭建创意组件：确保单元存在「移动端落地页」，定向投放设备为「不限/移动」
- 设置品牌信息：设置品牌头像和名字
- 自动视频优化开关：一键实现合规视频生产+投放
- 查看投放报告：展示视频粒度的效果数据
赔付政策
- 超成本赔付：主动投放百看项目，以7天为单位评估超成本金额和空耗，季度末统一核算赔付
- 超百赔付：T+7天内cv=0，100%赔付；cv≥1，超出目标成本部分100%赔付
- 政策周期：2025.8.1—2025.9.30
常见Q&A
产品逻辑类
- Q1：百看投放周期？A1：擎舵生产视频T+3，自提视频T+3（质检良好）
- Q2：擎舵自动生成视频类型？A2：数字人+混剪视频，脚本和背景智能生成
- Q3：搜索首位展现百看样式要求？A3：需有视频物料，建议配置创意组件
- Q4：富媒体区竞得规则？A4：满足qlq条件，出价越高越可能首位
- Q5：百看版位广告标情况？A5：凤巢rank1富媒体区域有广告标
客户实操类
- Q1：百家号视频是否可直接投放？A1：暂不支持，可下载素材形式投放
- Q2：新建项目或存量项目测试？A2：推荐存量在投项目测试
- Q3：百看投放出价要求？A3：无特殊要求，按常规投放即可
- Q4：多词对应视频如何搭建单元？A4：按常规方式将词放对应单元，视频跟随query绑定
