【搜索原生化】产品能力详解
百度搜索原生化 2025年8月 产品介绍 搜索整页逻辑3大转型 搜索整页图：商业全面焕新，三大区域释放流量新留库存 1、凤巢场域：原生视频强露出，组件激发持续转化 商家营销转化更高效 支持4大转化能力： ✓智能体咨询/下载/电话/单商品（若商家无组件，则不展示）*下载/单商品未上线 广告链路更短： ✓支持前卡直接下载or调起/电话拨打 ✓智能体/托管页/自建站均支持 视频自动播放： ✓用户搜索query，视频在顶部自动播放，体验更佳精准转化链路：✓视频区/转化区/摘要区的点击链路差异化，极致满足用户转化体验 用户转化体验更丝滑 2、用户场域：视频替换和组件挂载，多区域加码效果提升 更丰富的营销形态 ✓支持形态：视频、直播、多图✓物料要求：直接解答query ①富媒体区域 支持3类富媒体样式： ✓视频/直播/多图，多种样式承接差异化用户需求 ✓支持形态：电话/智能体/下载/官网/店铺✓产品逻辑：最多挂载1个商家，且与富媒体区商家保持一致 *视频8.15推全，直播实验中，多图2期上线 支持5类组件挂载： ②富媒体下方 ✓电话/智能体/下载/官网/店铺，满足需求的同时，组件激发转化 （当富媒体展示A商家时，若配置组件，则此处挂载A商家组件，否则不挂载） *店铺组件8.15开启实验，电话/官网小流量中；下载/智能体预计8.19推全 ✓支持形态：视频、直播✓物料要求：与query有一定相关 视频自动播放 前卡直接转化（电话拨打/下载or调起链路） ✓支持形态：智能体/电话/官网/下载✓产品逻辑：支持挂载1-5个商家 更高效的转化链路 沉淀一套资产，即可通投3个广告区域 搜索原生化下，商家广告营销面临3大转型 营销内容转型：视频优质+解答充分，是提升广告效果的核心 提取视频中信息，与query匹配相关度。得分较高的页面，流量竞得率更高，广告出现机率更大 营销内容转型：搜索原生化视频评估的两大指标 同垂类服务 视频及广告落地页中推荐的客户服务与query需求为同垂类 6类视频质量考察问题 视频有效信息较少 水印漂浮导致画面遮挡 三无视频：无口播、无字幕、无背景信息 视频不完整：a.开头/中间字幕完整但口播没读出来；b.语义理解上结尾不属于完整句子 竖版转置为横版：拼接静态背景图方式转横板数字人抠图贴片粗糙；数字人全程不看镜头视频全程或80%以上为单页信息图 允许本商家logo，不允许其他平台商家水印或漂浮/动态水印 视频中疑似存在不正确的交互引导 字幕准确性较差 解说与字幕不一致 错误：a.【右滑】【左滑】【上滑】等与实际广告交互不同话术；b.视频中途有转化引导按钮/信息元素持续时间超过3s 字幕/口播存在与主要内容无关的信息插入大于等于2次以上，包括但不限于特殊符号、数字、无关文字信息片段口播与字幕内容连续重复声音性别同形象不一致；双重口播，影响内容获取；bgm声音过大，导致无法听清内容视频披露商家地址/电话信息、视频中出现非合作的竞品logo 口播&字幕不一致口播与字幕存在明显错位情况（展现当字幕的画面中，对应口播已讲完或未开始）口播/画面不一致：视频口播说A产品，画面展示B产品 正确：点击【下方/左下方/下方左侧】 营销方式转型：赋能多类转化商家，打造更全面的转化矩阵 AIGC赋能生意增长：视频生产→创意投放，一键即可完成 实操指南-自提视频 6步完成原生富媒体投放 Step3：搭建创意组件 Step2：检查单元 Step1：离线提报uid Step4：设置品牌 设置品牌信息、头像，将在视频播放页，展示商家头像和名字 提交账号名单至销售接口同学产品侧每天18点开展账号视频质检评估能力 配置创意组件后，有机会挂载至富媒体区下方 使用存量单元投放，正常出价且余额足够✓落地页：存在“移动端落地页”✓定向投放设备：“不限”或“移动” Step5：上传视频 Step6：看质检结果 Step7：看投放数据 上传视频后，T+2反馈结果，若为“良好”将于T+3分发至百看 创意报告-视频投放报告中可查看对应视频效果数据 对应单元的创意视频，上传期望展示的视频（当前仅支持横版） Step1-2：离线提报uid、检查单元 Step1：离线提报uid Step2：检查单元 使用存量单元投放，正常出价且余额足够 提交账号名单至销售接口同学产品侧每天18点开展账号视频质检能力 ✓落地页：单元确保存在「移动端落地页」，落地页不限制（智能体、托管页、自建站均可）【入口】投放平台-单元-移动端落地页 ✓定向投放设备：确保单元所属计划「定向投放设备」为「不限/移动」【入口】投放平台-方案/计划-定向投放设备 Step3-4：搭建创意组件、设置品牌信息 Step3：搭建创意组件 Step4：设置品牌 Step5-7：上传视频、查看质检结果、查看投放报告 Step6：查看质检结果 Step5：上传视频 Step7：查看投放数据 上传自提视频，需要绑定至投放环节，不能仅沉淀在视频库（当前支持横版，需要上传封面图，可通过如下入口自动生成） 上传视频后，T+2反馈结果，若为“良好”将于T+3分发至百看（整体耗时T+3）【入口】投放平台-创意-创意视频-质量 报告中将展示视频粒度的效果数据，其中可以区分自提视频or自动生成视频（仅披露有展现的视频） 【入口】创意报告-视频投放报告 注：若无创意视频tab，点击创意组件，进入创意视频 实操指南-AIGC生产 一键开启，4步高效投放 投放更高效 打开自动视频优化开关，一键实现合规视频的生产+投放 利用AIGC能力，实现更多query的视频覆盖 对应单元打开“自动视频开关”，T+3投放 设置品牌信息，将在视频播放页，展示商家品牌头像和名字 Step1-2：检查单元、搭建创意组件 Step1：检查单元 Step2：搭建创意组件 使用存量单元投放，正常出价且余额足够 配创意组件后有机会挂载视频下方，仅限：【入口】投放平台-创意-创意组件 ✓落地页：单元确保存在「移动端落地页」，落地页不限制（智能体、托管页、自建站均可）【入口】投放平台-单元-移动端落地页 ✓定向投放设备：确保单元所属计划「定向投放设备」为「不限/移动」【入口】投放平台-方案/计划-定向投放设备 注：当前需离线提报uid开启自动视频优化开关，全量上线时间请等待通知 Step3-4：设置品牌信息、自动视频优化开关 Step3：设置品牌信息 所有投放百看客户，均需在对应单元打开「自动视频按钮」（支持批量打开操作，若），会基于query情况，自动生产视频并投放（T+3） Step5：查看投放报告 Step5：查看投放数据 报告中将展示视频粒度的效果数据情况，其中可以区分自提视频or自动生成视频（仅披露有展现的视频）【入口】创意报告-视频投放报告 自动生成视频_分行业示例：生成视频准入门槛自动投放 赔付政策 超成本赔付：保障客户测试效果 主动投放百看项目（开启自动视频优化，百看上报uid的客户），以7天为单位，评估超成本金额和空耗，季度末统一核算。所有赔付金额由百看运营与赔付团队确认后，根据赔付团队规则时间返还到客户账户内。 政策周期：2025.8.1—2025.9.30 超百赔付 空耗赔付 客户开始投放后T+7天内，cv=0：100%赔付 客户开始投放后T+7天内，cv≥1：超出客户目标成本部分，100%赔付 例：客户7天内累计消费150元，出价100元，cv=0，赔付金额=150元 例：①客户7天内累计消费150元，出价100元，cv=1，赔付金额=50元 常见Q&A 产品逻辑类 Q1：百看的投放周期是多久？ A1：整体投放时效性在持续升级中，如果是擎舵生产视频，在打开“自动视频优化开关”后的T+3；如果是自提视频，在提交视频的T+3（前提是自提视频的质检结果为“良好”）。视频召回逻辑仍然会看广告竞价是否胜出，此环节流程不变 Q2：擎舵的自动生成是纯数字人视频吗？脚本和背景这些是依据什么生成的？ A2：是数字人+混剪视频。脚本和背景是根据客户的经营业务情况，结合全网内容知识，智能生成的脚本和背景。 Q3：想在搜索首位展现百看样式的话，是既要有视频也要挂组件吗？还是没挂组件也能出？ A3：当前在搜索首位展现百看样式需要有视频物料，对是否挂组件没有必要要求，但建议客户配置创意组件，有助于广告效果提升。同时，搜索首位的富媒体下方不会挂载其他广告主的转化组件 Q4：富媒体区仅支持挂载一条富媒体，如有多个客户买相同词，是通过QLQ相关程度和出价来判定首位竞得吗？ A4：首先需要满足qlq条件，在满足qlq条件的情况下，出价越高，越有可能展现在首位；同等出价下，qlq越高，越有可能展现在首位。 Q5：百看中的这些版位是没有广告标的吗？ A5：凤巢rank1富媒体区域有广告标；用户百看富媒体区域短期会有广告标；单双列区域会有广告标。 客户实操类 Q1：百家号里优质的视频，是否可以直接投放至百看？ A1：1、暂不支持直接投放百家号优质视频，百家号里的优质视频预计后续支持投放至单双列广告中，目前仅客户自提视频/擎舵生产视频，可投放至百看。2、可以下载百家号视频内容，以素材的形式投放百看 Q2：新建项目和用存量项目来测试，更推荐哪个？ A2：推荐存量在投项目来测试。在旧项目投放百看不会对原有凤巢投放产生任何不利影响，用新建项目的话因前期消费数据比较稀疏，可能会产生冷启困难、成本不稳定的情况，所以建议采用旧项目来测试。新旧计划/单元的选择同理。 Q3：百看投放的出价是否有特殊的要求吗？ A3：没有。百看的投放只是创意的变化，出价等均按照常规投放表达即可。 Q4：客户投放百看的词比较多，每个词都会有视频对应，这种情况建议如何搭建单元上传物料呢？ A4：建议按照常规采用的、效果经过此前验证的方式将词放到对应单元，然后视频跟随query绑定至相应单元创意即可。 THANKS