搜索推广&信息流推广 | "事件管理"产品手册（原转化追踪）
弱品牌形式反白形式搜索推广 & 信息流推广转化-事件管理 产品手册（原转化追踪）百度商业广告平台部2023.09 2效果广告的优化，依赖于用户行为和转化数据的全链路贯通转化数据 是 广告精准效果引擎的“燃料”应用内用户持续行为应用安装激活广告触达和用户交互下载安装激活注册次日留存七日留存首日付费广告播放广告点击广告落地页七日付费广告展现应用商店（以游戏推广为例）用户看到广告后的转化全链路用户活跃Lifetime某层转化事件•追求转化量提升和转化成本的稳定，是使用转化出价（oCPX）中最为关注的内容。•而效果广告的优化，依赖于用户行为和转化数据的全链路贯通，如果可以充分、准确、及时地将转化数据反馈给转化模型，供oCPX竞价实时优化，就能在符合目标转化成本的基础上实现稳定获量。oCPX核心策略是CVR预估模型， 预估模型根据用户全链行为转化数据，预测转化率，让广告进入CPM PKCPM=CVR*CPA*CTR，转化效果保障 ßCVR模型质量 ß转化数据的完整、充分、及时 3「转化-事件管理」可以集中统一广告投放的转化事件数据「转化-事件管理」是您在百度广告投放的统一转化事件数据管理中心，可以帮助您集中管理广告投放获客全链路的「转化事件」及其业务模型。根据不同的营销目标，在百度搜索推广和信息流推广进行卓有成效的oCPX智能广告投放，持续放量获客、精细化控制后端成本。投前：广告计划创编投中：模型优化投后：效果分析新建计划设置优化目标设置预算等其他计划设置在计划中添加单元（定向和创意）oCPX成本控制投放效果数据报告转化-事件管理集中管理转化事件和数据，并支持通过对转化事件进行接入方式、转化价值等多维度的属性设置，完成业务事件模型的清晰刻画，从而更好地优化投放效果① 数据对接② 选择目标转化出价③ 供给模型④ 报告呈现客户广告投放获客全链路的转化数据百度闭环数据（转化数据来源于百度的产品页面）1）系统自动创建：基木鱼、直播间、百度健康商城、百度APP、爱采购的百度闭环数据场景下，若账户内存在可投放广告的物料（如使用营销组件的基木鱼落地页）时，系统将自动创建资产，无需手动新建2）手动创建：如使用【百度小程序】或【百度小说书城】，因数据需进行授权方可调用，需客户选择相应资产类型，完成创建非百度闭环数据（转化数据来源于非百度的产品页面）手动创建：1） 如为线索收集客户，可创建【自建站】资产2） 如为应用推广客户，可创建【应用APP】资产注：资产：即您在百度投放的营销场景，例如一个 APP 或者一个落地页。例如，您在百度分别投放了自建站落地页与 APP，那么在事件管理中，可对应为两个不同的「资产」。 4为什么要从「转化追踪」升级为「转化-事件管理」？随着效果广告投放的发展和oCPX竞价的普及，早年单纯为转化数据对接而设计的“转化追踪”工具，已经难以承接现代广告的操作效率和效果精细化要求，影响了客户的使用体验、数据对接效率和投放优化效率：百度小程序等接入方式下，多个转化事件需新建多条转化追踪，记录分散，查找不便转化事件根据接入方式来进行管理，缺乏业务视角的有序组织，理解门槛高、使用不便基木鱼、百度APP、健康商城等百度闭环转化数据，支持系统自动创建转化追踪记录，但按照一个转化事件对应一条转化追踪的方式创建，往往会造成批量“刷屏”每个投放计划或单元只能指定某个转化追踪数据流的转化事件，一个转化数据流对应于一次数据接入，如果投放计划要修改的优化目标（转化事件）不在当前转化追踪内，则必须重新进行数据接入和联调转化管理和数据接入任务（转化追踪）强关联，导致投放使用局限重重、效率低下点击监测地址设置绑定在转化追踪上，如果客户需要对不同的推广计划设置不同的点击监测地址，必须设置多个转化追踪，操作繁琐信息流推广与搜索推广需要重复对接，反复要求联调、对接繁琐 5为什么要升级为「转化-事件管理」？基于客户的营销场景（如移动应用、自建落地页、基木鱼）作为转化 “资产”，聚合管理该营销场景下的全链路转化事件，清晰易查，井然有序更直观的业务视角：在广告创编直接关联“转化资产”中的转化事件，避免新增转化数据类型给广告投放管理带来的不必要干扰，提升优化效率：a) 投放计划或单元可选择资产下的转化事件集，当转化资产中增加了新的转化事件数据，无需重新创建转化资产，使用当前转化资产的推广计划/单元可以继续投放。b)支持对转化资产统一设置监测地址与SDK渠道包，转化资产中的监测地址，可以自动适配到使用该转化资产投放的计划或单元，无需手动维护。更高效的使用方式：更便捷的对接效率：原信息流推广平台、搜索推广平台中彼此独立的转化追踪工具，合并升级为「转化-事件管理」，广告主所创建的资产将可同时应用于双投放渠道，免去重复对接的刻板要求。*补充说明：目前每个转化事件的对接，依然是需要完成联调以确保通路顺畅方能应用于投放的，但在后续我们也将进行升级，简化联调要求，进一步提高投放效率。 【操作指南】如何添加转化事件？6 7流程概览&功能入口：流程概览1.新建资产&设置属性2. 添加事件&设置事件属性（接入方式、转化价值等）4. 完成联调【第一步】：在转化事件管理 - 对接数据3.完成编码【第二步】：在广告投放平台 - 创建广告计划/单元【第三步】：在转化事件管理 –分析核对回传数据本次升级涉及的流程功能入口：搜索推广 / 信息流推广-->资产中心-->转化-事件管理以信息流推广为例，如下图方框所示： 81. 新建资产-选择资产类别：根据您在百度投放的营销场景，选择需要新建的资产类型，并完成资产属性设置：1) 需手动新建：① 如投放网站、活动落地页、自研小程序以及快应用，可创建【自建站】资产② 如投放应用APP，可创建【应用APP】资产③ 如使用【百度小程序】或【百度小说书城】，因数据需进行授权方可调用，需选择相应资产类型，完成创建2）系统自动创建：•【基木鱼（含基木鱼建站、基木鱼开店落地页、营销通自研落地页）、爱番番】、【直播间】、【百度健康商城】、【百度APP】的百度闭环数据场景下，若账户内存在可投放广告的物料（如使用营销组件的基木鱼落地页）时，系统将自动为创建资产，无需手动新建•系统自动创建的资产，点击【编辑】可设置资产属性可设置资产属性 91. 新建资产-完成资产属性设置-1）非应用APP类：1)非移动应用APP类：为资产命名，并按需求填写点击监测链接与描述①【自建站】、【应用APP】、【百度小程序】、【百度小说书城】等手动新建资产场景：②【基木鱼】、【直播间】、【百度健康商城】、【百度APP】、【爱采购】等自动新建资产的场景，点击「编辑」进入资产属性编辑页面：资产属性的信息填写，依据资产类型的差异，大致可以划分为非应用APP类与应用APP类，需注意：•选择资产适用的投放渠道，可分别设置仅搜索或仅信息流的资产，或建立双渠道通用资产*•监测地址是资产的属性之一，直接关联在某一个资产上，您可以选择在资产上为多个推广计划统一配置监测地址，或在创编流程内进行自定义配置。（搜索配置入口：计划设置、账户设置；信息流配置入口：创意层级）※注意：因搜索推广与信息流推广存在功能差异，若创建通用资产，可能仅搜索推广支持的功能会无法使用。 101. 新建资产-完成资产属性设置-2）应用APP：2）移动应用APP：为资产命名，填写下载URL、点击监测地址，并按需求选择下载场景 与 应用类型•使用【应用API】接入方式时，点击监测地址为必填项•使用【应用SDK】接入方式时，需申请SDK应用ID并完成检测1、监测地址说明文档见：监测地址发送服务2、如需使用监测地址携带的信息回传转化（如应用API），需参考接入方式埋码指南设置监测地址：应用API埋码指南、线索API埋码指南【特别说明】 112.1 添加事件：1. 当前仅 自建站、应用APP、基木鱼、百度小程序、百度小说书城 的资产类型支持添加转化事件，百度APP、百度健康商城、直播间类型的资产暂不支持，后续将逐步升级2. 资产内添加的转化事件，基于整个账户生效。所以同一资产下，每个事件只需添加一次。1) 自建站 与 移动应用APP 类资产下：可支持按业务场景推荐转化事件组合，按推荐转化事件组合回传，将更有利于模型积累，以优化广告投放效果现已支持按业务场景推荐事件组合，可按需增加或删减也可选择【不限】，自定义需要回传的事件 122.1 添加事件：2) 基木鱼/百度小程序/百度小说书城： 根据业务场景自定义添加转化事件，可同时添加多个事件可添加多个事件 132.2 设置事件属性：事件属性设置，支持统一配置 或 分别配置，便于广告主在转化链路下需配置多个接入方式时灵活操作。需注意：1、因【转化价值】是为某一事件设置的，所以当选择统一配置时，不支持设置转化价值，需分别配置2、因使用【应用API】接入方式时，点击监测地址为必填项，仅当资产设置了点击监测链接后，方可选择应用API接入方式3、因使用【应用SDK】接入方式时，必须先完成SDK应用ID检测，所以仅当账户下存在检测成功的SDK应用ID时，方可选择应用SDK接入方式方式① 统一配置：为选择的事件统一设置接入方式方式②分别配置：为选择的事件逐一设置事件属性，支持针对具体事件设置转化价值 143. 完成编码!"#$%&'()*+%,-./APP./API•./API0123./SDK•./SDK012345678API•78API0123./API•./API01239:JS;1•9:JS;123<=>?@•<=>?@%&23<=ABC&•<=ABC&23DEF78API•78API01234G+%•HI01参照接入方式相应的技术文档，完成编码： 154. 完成联调 可进行联调的接入方式：网页JS布码、线索API、应用API以及应用SDK入口1：完成事件添加后，在技术开发说明页进入联调入口2：在资产详情页点击“联调”，进入联调入口3：在事件详情页点击“联调”，进入联调以线索API为例，联调的整体流程为：配置联调内容-->上报转化数据-->完成联调联调步骤•联调网页JS布码可参考埋码指南3.4节•联调线索API可参考线索API埋码指南3.4节•联调应用API可参考应用API埋码指南3.4节•联调应用SDK即为检测SDK应用ID，可参考应用SDK埋码指南3.4节完成联调流程后，本次勾选的事件的联调状态会同步更新 16附：使用【应用SDK】接入方式时，如何完成SDK应用ID检测？入口：资产中心-->SDK应用ID管理③ 完成SDK应用ID监测•开始检测前，需在应用中接入对应的SDK并在测试机中完成激活、注册、付费转化行为•选择需要检测的SDK应用ID，点击“检测”•填写要检测的设备号信息•iOS测试机请输入IDFA原值•Android测试机输入IMEI号原值，Android 10 及其后的系统版本可输入OAID原值•系统检测上述设备下的SDK应用ID 在24小时内是否上报过相关的激活、注册、付费转化•检测成功或失败都会给出相应提示。若检测失败，可根据提示信息进行排查① 点击“申请SDK应用ID”② 填写SDK应用ID相关信息，需注意：•同APP类型下，应用包名称不允许重复；•Android应用需填写应用名称与应用包名称•iOS应需额外填写AppStore ID检测成功后，该SDK应用ID可用于设置接入方式 17【广告投放】设置目标转化（事件）进行oCPX投放入口：信息流推广-->新建/编辑推广计划 或 推广单元完成【营销目标】与【计划设置】后，选择出价方式为「转化」，选择相应【转化资产】内的转化事件，作为目标转化推广单元推广计划新建推广计划，选择出价方式为「转化」，选择相应【转化资产】内的转化事件，作为目标转化信息流推广 18【广告投放】设置目标转化（事件）进行oCPX投放入口：搜索推广-->新建/编辑推广计划 、项目，或 oCPC出价策略推广计划新建推广计划，选择出价方式为「转化」，选择相应【转化资产】内的转化事件，作为目标转化项目或oCPC出价策略新建项目/oCPC出价策略，选择相应【转化资产】内的转化事
