搜索推广&信息流推广 | "事件管理"产品手册（原转化追踪）
搜索推广&信息流推广转化-事件管理产品手册（原转化追踪） 百度商业广告平台部2023.09 效果广告的优化，依赖于用户行为和转化数据的全链路贯通 转化数据是广告精准效果引擎的“燃料” •追求转化量提升和转化成本的稳定，是使用转化出价（oCPX）中最为关注的内容。 •而效果广告的优化，依赖于用户行为和转化数据的全链路贯通，如果可以充分、准确、及时地将转化数据反馈给转化模型，供oCPX竞价实时优化，就能在符合目标转化成本的基础上实现稳定获量。 oCPX核心策略是CVR预估模型，预估模型根据用户全链行为转化数据，预测转化率，让广告进入CPM PKCPM=CVR*CPA*CTR，转化效果保障ßCVR模型质量ß转化数据的完整、充分、及时 「转化-事件管理」可以集中统一广告投放的转化事件数据 「转化-事件管理」是您在百度广告投放的统一转化事件数据管理中心，可以帮助您集中管理广告投放获客全链路的「转化事件」及其业务模型。根据不同的营销目标，在百度搜索推广和信息流推广进行卓有成效的oCPX智能广告投放，持续放量获客、精细化控制后端成本。 为什么要从「转化追踪」升级为「转化-事件管理」？ 随着效果广告投放的发展和oCPX竞价的普及，早年单纯为转化数据对接而设计的“转化追踪”工具，已经难以承接现代广告的操作效率和效果精细化要求，影响了客户的使用体验、数据对接效率和投放优化效率： 转化事件根据接入方式来进行管理，缺乏业务视角的有序组织，理解门槛高、使用不便 百度小程序等接入方式下，多个转化事件需新建多条转化追踪，记录分散，查找不便 基木鱼、百度APP、健康商城等百度闭环转化数据，支持系统自动创建转化追踪记录，但按照一个转化事件对应一条转化追踪的方式创建，往往会造成批量“刷屏” 转化管理和数据接入任务（转化追踪）强关联，导致投放使用局限重重、效率低下 每个投放计划或单元只能指定某个转化追踪数据流的转化事件，一个转化数据流对应于一次数据接入，如果投放计划要修改的优化目标（转化事件）不在当前转化追踪内，则必须重新进行数据接入和联调 点击监测地址设置绑定在转化追踪上，如果客户需要对不同的推广计划设置不同的点击监测地址，必须设置多个转化追踪，操作繁琐 信息流推广与搜索推广需要重复对接，反复要求联调、对接繁琐 为什么要升级为「转化-事件管理」？ 更直观的业务视角： 基于客户的营销场景（如移动应用、自建落地页、基木鱼）作为转化“资产”，聚合管理该营销场景下的全链路转化事件，清晰易查，井然有序 更高效的使用方式： a)投放计划或单元可选择资产下的转化事件集，当转化资产中增加了新的转化事件数据，无需重新创建转化资产，使用当前转化资产的推广计划/单元可以继续投放。b)支持对转化资产统一设置监测地址与SDK渠道包，转化资产中的监测地址，可以自动适配到使用该转化资产投放的计划或单元，无需手动维护。 更便捷的对接效率： 原信息流推广平台、搜索推广平台中彼此独立的转化追踪工具，合并升级为「转化-事件管理」，广告主所创建的资产将可同时应用于双投放渠道，免去重复对接的刻板要求。 *补充说明：目前每个转化事件的对接，依然是需要完成联调以确保通路顺畅方能应用于投放的，但在后续我们也将进行升级，简化联调要求，进一步提高投放效率。 【操作指南】如何添加转化事件？ 流程概览&功能入口： 流程概览 【第一步】：在转化事件管理-对接数据 2.添加事件&设置事件属性（接入方式、转化价值等） 1.新建资产&设置属性 【第二步】：在广告投放平台-创建广告计划/单元 【第三步】：在转化事件管理–分析核对回传数据 功能入口：搜索推广/信息流推广-->资产中心-->转化-事件管理 1.新建资产-选择资产类别： 根据您在百度投放的营销场景，选择需要新建的资产类型，并完成资产属性设置： 1)需手动新建： 2）系统自动创建： ①如投放网站、活动落地页、自研小程序以及快应用，可创建 •【基木鱼（含基木鱼建站、基木鱼开店落地页、营销通自研落地页）、爱番番】、【直播间】、【百度健康商城】、【百度APP】的百度闭环数据场景下，若账户内存在可投放广告的物料（如使用营销组件的基木鱼落地页）时，系统将自动为创建资产，无需手动新建•系统自动创建的资产，点击【编辑】可设置资产属性 【自建站】资产 ②如投放应用APP，可创建【应用APP】资产③如使用【百度小程序】或【百度小说书城】，因数据需进行授权方可调用，需选择相应资产类型，完成创建 1.新建资产-完成资产属性设置-1）非应用APP类： 资产属性的信息填写，依据资产类型的差异，大致可以划分为非应用APP类与应用APP类，需注意：•选择资产适用的投放渠道，可分别设置仅搜索或仅信息流的资产，或建立双渠道通用资产* •监测地址是资产的属性之一，直接关联在某一个资产上，您可以选择在资产上为多个推广计划统一配置监测地址，或在创编流程内进行自定义配置。（搜索配置入口：计划设置、账户设置；信息流配置入口：创意层级） 1)非移动应用APP类：为资产命名，并按需求填写点击监测链接与描述 ②【基木鱼】、【直播间】、【百度健康商城】、【百度APP】、【爱采购】等自动新建资产的场景，点击「编辑」进入资产属性编辑页面： ①【自建站】、【应用APP】、【百度小程序】、【百度小说书城】等手动新建资产场景： 1.新建资产-完成资产属性设置-2）应用APP： 2）移动应用APP：为资产命名，填写下载URL、点击监测地址，并按需求选择下载场景与应用类型•使用【应用API】接入方式时，点击监测地址为必填项•使用【应用SDK】接入方式时，需申请SDK应用ID并完成检测 【特别说明】 2、如需使用监测地址携带的信息回传转化（如应用API），需参考接入方式埋码指南设置监测地址：应用API埋码指南、线索API埋码指南 2.1添加事件： 1.当前仅自建站、应用APP、基木鱼、百度小程序、百度小说书城的资产类型支持添加转化事件，百度APP、百度健康商城、直播间类型的资产暂不支持，后续将逐步升级2.资产内添加的转化事件，基于整个账户生效。所以同一资产下，每个事件只需添加一次。 1)自建站与移动应用APP类资产下： 2.1添加事件： 2)基木鱼/百度小程序/百度小说书城：根据业务场景自定义添加转化事件，可同时添加多个事件 2.2设置事件属性： 事件属性设置，支持统一配置或分别配置，便于广告主在转化链路下需配置多个接入方式时灵活操作。需注意：1、因【转化价值】是为某一事件设置的，所以当选择统一配置时，不支持设置转化价值，需分别配置2、因使用【应用API】接入方式时，点击监测地址为必填项，仅当资产设置了点击监测链接后，方可选择应用API接入方式3、因使用【应用SDK】接入方式时，必须先完成SDK应用ID检测，所以仅当账户下存在检测成功的SDK应用ID时，方可选择应用SDK接入方式 方式②分别配置：为选择的事件逐一设置事件属性，支持针对具体事件设置转化价值 3.完成编码 参照接入方式相应的技术文档，完成编码： 4.完成联调 可进行联调的接入方式：网页JS布码、线索API、应用API以及应用SDK 联调步骤 •联调网页JS布码可参考埋码指南3.4节•联调线索API可参考线索API埋码指南3.4节•联调应用API可参考应用API埋码指南3.4节•联调应用SDK即为检测SDK应用ID，可参考应用SDK埋码指南3.4节 完成联调流程后，本次勾选的事件的联调状态会同步更新 附：使用【应用SDK】接入方式时，如何完成SDK应用ID检测？ 检测成功后，该SDK应用ID可用于设置接入方式 •同APP类型下，应用包名称不允许重复；•Android应用需填写应用名称与应用包名称•iOS应需额外填写AppStoreID ③完成SDK应用ID监测 •开始检测前，需在应用中接入对应的SDK并在测试机中完成激活、注册、付费转化行为•选择需要检测的SDK应用ID，点击“检测”•填写要检测的设备号信息•iOS测试机请输入IDFA原值•Android测试机输入IMEI号原值，Android 10及其后的系统版本可输入OAID原值•系统检测上述设备下的SDK应用ID在24小时内是否上报过相关的激活、注册、付费转化•检测成功或失败都会给出相应提示。若检测失败，可根据提示信息进行排查 【广告投放】设置目标转化（事件）进行oCPX投放 【广告投放】设置目标转化（事件）进行oCPX投放 入口：搜索推广-->新建/编辑推广计划、项目，或oCPC出价策略 【操作指南】如何管理回传数据？ •转化数据去重：针对同一转化事件多种接入方式场景下，可支持转化数据去重•转化事件数据统计：支持分日、按转化事件查看回传数据 转化数据去重设置： •针对同一转化事件多种接入方式的场景下，可根据业务场景选择是否开启转化数据去重。•此功能默认开启，开启后将剔除数据报告中相同转化事件重复计数的情况，对oCPC投放无影响•若转化事件仅使用了一种接入方式对接，则不在此列表呈现 转化事件数据统计： •选择时间范围，观察转化事件数据趋势与各项指标明细•转化事件数据统计中仅展示回传的正式投放数据，联调测试数据 可在【商业开发者中心-开发辅助-oCPC工具】内查看 【指标说明】 •转化总量：客户回传的转化总量•去重转化量：被系统判定为重复流量的转化数量•账户报告转化量（转化时间）：按照转化行为发生时间统计的转化数据量（和账户报告中，转化时间口径的转化量一致）•优化目标转化量（转化时间）：由广告投放带来的与“转化目标及出价”设置的目标转化一致，按照转化行为发生时间统计的转化数据，和万花筒定制报告中oCPX目标转化转化时间口径的转化量一致。•非优化目标转化量（转化时间）：与广告投放“转化目标及出价”设置的目标转化不一致的其他事件量，按照转化行为发生时间统计的转化数据量。•各指标关系：转化总量-去重转化量=账户报告转化量（转化时间）=优化目标转化量（转化时间）+非优化目标转化量（转化时间） Q：转化追踪升级为「转化-事件管理」后，账户中已有的转化追踪记录会被删除吗？ 1）转化追踪与转化-事件管理的数据不互通，但是升级后，系统会帮您将已有的转化追踪记录复制并新建为转化资产，您可以在「转化-事件管理」列表页内看到一条或多条转化资产。 2）为便于您区分系统由转化追踪复制到转化-事件管理内的资产： •针对外循环资产（eg：线索API、网页JS、应用API等客户回传转化数据场景），系统将“一条转化追踪”，复制为“一个资产”，并在资产名称前添加“资产”前缀。例如，您在转化追踪内创建了名为“租房业务”的转化追踪，则系统将为您复制名为“资产租房业务”的转化资产。 •针对内循环资产（eg：基木鱼、爱番番、百度APP等百度系统回收转化数据场景），系统将帮您将“多条转化追踪”，复制为“一个资产”，并按照一定规则重新命名（“系统自动创建”+基木鱼/爱番番/百度app等+“资产”） 3）当您新建&编辑推广计划或单元时，按转化出价将需要选择相应的「转化资产」。 Q：转化追踪升级为「转化-事件管理」后，账户中引用了转化追踪的计划/单元/出价策略是否受影响？ A：不受影响。针对信息流推广与搜索推广分别说明： 1）【信息流推广】：升级前，账户中已有计划/单元引用了转化追踪；升级后，这些计划单元仍然引用转化追踪，投放不会受到影响。但因转化追踪与转化-事件管理的数据不互通，如有修改监测地址的需求，您可以在信息流推广-创意层级进行修改。 2）【搜索推广】：搜索推广仅出价策略-目标ROI模式下会引用转化追踪，升级后，系统会将出价策略重新引用转化资产，投放不会受到影响。 Q：本次升级后，如果想要新增一个转化事件，应该如何操作？ A：如果账户内已经创建过该营销场景的资产，无需重复创建同类型资产，在列表页找到对应资产-【添加事件】即可。如下图方框内所示： Q：本次升
