搜索推广&信息流推广——投放“微信加粉后开口”“微信有效加粉”转化目标

基木鱼微信获客链路及转化设置总结

一、基木鱼侧

1. 链路简介

• 基木鱼提供微信获客解决方案，需通过企业微信授权及搭建获客链接实现。
• 获客链接功能收费，需在企业微信充值购买，额度耗尽后客服无法添加客户。

2. 搭建指引

• 企业微信要求：广告主需具备企业微信，且员工（尤其是客服）需实名认证。
• 获客链接创建：需在「高级功能-获客助手」中查看价格并充值购买。
• 获客链接限制：每个获客链接可绑定500个客服，客户需为不同投放媒体新建专用链接。
• 腾讯企微客户引导：可参考官方手册（充值续费、创建获客链接）。

3. 营销通设置

• 授权流程：
  1. 扫码授权：点击「马上使用」获取企业微信授权二维码。
  2. 授权关系：使用企业微信扫码建立授权。
  3. 权限获取：企微授权后，在营销通「微信号管理-获客链接」查看已授权链接。
• 新建微信方案：
  1. 选择获客链接，点击「确认」完成方案创建。
  2. 应用场景：基木鱼营销页、通用咨询页、智能体页面。
• 线索报告查看：
  1. 入口：爱番番「无留联线索-微信」。
  2. 投放目标：投放「微信加粉后开口」「微信有效加粉」转化目标时需创建转化事件。

二、转化设置

1. 转化事件创建

• 资产类型选择：
  • 自建站落地页：选择「自建站」。
  • 基木鱼托管落地页：选择「基木鱼」。
• 产品线选择：
  • 搜索推广：选择「搜索」。
  • 信息流推广：选择「信息流」。
• 接入方式：
  • 自建站：建议「线索API」（需技术能力）。
  • 基木鱼托管：建议「自动对接」（系统自动添加转化事件）。

2. 营销目标计划

• 转化目标设置：可选择「微信加粉后开口」「微信有效加粉」。
• 转化管理方式：选择「不限」或「指定转化资产」。
• 双出价规则：
  • 浅层优化目标组合示例：微信加粉后开口+服务购买成功。
  • 深层优化目标组合示例：咨询按钮点击+微信加粉后开口。

三、投流设置

1. 搜索推广

• 支持双出价组合：
  • 浅层优化目标：如微信加粉后开口+服务购买成功。
  • 深层优化目标：如咨询按钮点击+微信加粉后开口。
• 新建/编辑项目：
  • 可选择「微信加粉后开口」「微信有效加粉」作为转化目标。
  • 编辑项目时暂不支持修改优化目标设置。

2. 信息流推广

• 支持双出价组合：
  • 浅层优化目标：如微信加粉后开口+服务购买成功。
  • 深层优化目标：如咨询按钮点击+微信加粉后开口。
• 新建/编辑项目：
  • 可选择「微信加粉后开口」「微信有效加粉」作为转化目标。
  • 编辑项目时暂不支持修改优化目标设置。

四、数据报告

• 新增指标：
  • 微信加粉相关：开口量、成本、率、转化时间等。
  • 微信有效加粉相关：量、成本、率、转化时间等。
• 数据分析工具：
  • 自定义列聚合分析。
  • 各平台（搜索/信息流/轻舸等）同步支持查看新增指标。