搜索推广&信息流推广——投放“微信加粉后开口”“微信有效加粉”转化目标

⽬录 ⼀、基⽊⻥侧• 1、链路简介2、搭建指引3、营销通设置⼆、转化设置三、投流设置1、搜索推⼴2、信息流推⼴四、查看数据报告•••••••• ⼀、基⽊⻥侧 1、链路简介 2、搭建指引 ①⼴告主需具备⾃⼰的企业微信（通过微信官⽅企业微信官⽹注册），且当中的员⼯尤其是客服⼈员需要实 名认证才可创建获客链接 ②获客链接功能是收费的//在「⾼级功能-获客助⼿」中查看最新的限时优惠价格。直接在企业微信充值购买，额度耗尽后客服将⽆法添加成功，注意及时购买 ③获客链接-渠道专⽤（企微限制，为归因准确），客户需要单独为投放媒体新建获客链接。1个获客链接可绑定500个客服，1个客户可以绑定多个获客链接 附腾讯企微客户引导⼿册（https://doc.weixin.qq.com/doc/w3_AFgAMgYMAEwoeIa2gOjTzupe1hpI9?scode=AJEAIQdfAAovTPRZA4AFgAMgYMAEw） 可重点关注充值续费以及创建获客链接 3、营销通设置 ⼊⼝：营销通平台->微信 Step 1：扫码授权：点击【⻢上使⽤】->扫码授权，跳转企微（注意这⾥是拿【企业微信】扫码）①点击扫码授权，获取授权⼆维码 ②使⽤【企业微信】扫码，建⽴授权关系 ③前置条件是客户开通了获客链接，如没有，看“2、搭建指引” *如涉及同主体其他uid授权操作：同上step1操作，需要在进⼊到【选择获客链接】⻚⾯时进⾏增加获客链接操作（由于企微限制，需要通过操作百度才能感知到授权授权状态） Step 2：获客链接获取权限：在企微完成授权后，在营销通->微信->微信号管理->获客链接tab可⻅已授权的获客链接，如⽆权限，到企微⾃查，或者联系企微客服处理 ①基⽊⻥营销⻚ ③智能体⻚⾯ Step 5：基⽊⻥线索报告查看 ①⼊⼝：爱番番->⽆留联线索->微信②投放ocpc⽬标：客户在搜索和信息流投放平台设置的转化⽬标③⽤户⾏为：⽹⺠在托管体⻚中发⽣了微信相关⾏为，会展示在这⾥ ⼆、转化设置 投放【微信加粉后开⼝】【微信有效加粉】转化⽬标时，需要在【事件管理】创建转化事件，操作步骤如下（新⽼平台操作步骤相同） ⼊⼝1：搜索推⼴-轻舸新平台-资产⼯具-【事件管理】 ⼊⼝2：搜索推⼴-⽼平台-资产中⼼-【事件管理】 1、创建转化资产：您可以根据⾃身投放情况，选择创建【⾃建站】资产或【基⽊⻥】资产。 ①若您投放⾃建站落地⻚或⾮企微加粉，资产类型选择【⾃建站】；若您投放基⽊⻥托管落地⻚&挂载了微信转化组件，资产类别选择【基⽊⻥】 ②投放搜索推⼴时，产品线选择【搜索】；投放信息流推⼴时，产品线选择【信息流】 2、添加转化事件及设置事件属性（eg：接⼊⽅式）。通常若您投放⾃建站，建议接⼊⽅式选择【线索API】（当您选择该接⼊⽅式时，需要有⼀定技术开发能⼒）；若您投放基⽊⻥托管落地⻚，建议接⼊⽅式选择【⾃动对接】（当您投放基⽊⻥托管落地⻚时，系统会⾃动创建基⽊⻥资产，并帮您⾃动添加【微信加粉后开⼝】【微信有效加粉】转化事件，以提升投放效率）。 3、完成以上设置后，您可以在管理列表中查询到已经创建的转化资产，并可以在投流中引⽤。 三、投流设置 1、搜索推⼴ ①新建【销售线索】或新建【销售线索】/【⽹站链接】营销⽬标计划，您可以选择将【微信加粉后开⼝】、【微信有效加粉】作为转化⽬标。 b.您可以直投【微信加粉后开⼝】、【微信有效加粉】您可以投放，您也可以投放双出价，双出价规则如下： ②编辑项⽬时，您也可以【微信加粉后开⼝】、【微信有效加粉】作为转化⽬标。修改转化⽬标需在满⾜⼀定业务规则条件下进⾏修改。 2、信息流推⼴ 新建【销售线索】或新建【销售线索】/【⽹站链接】营销⽬标计划时，您可以选择将【微信加粉后开⼝】、【微信有效加粉】作为转化⽬标。 ①当您投放【微信加粉后开⼝】、【微信有效加粉】，转化管理⽅式需要选择【转化资产】 ②您可以直投【微信加粉后开⼝】、【微信有效加粉】，您也可以投放双出价，双出价规则如下： ③编辑项⽬时，暂不⽀持修改优化⽬标相关设置 四、查看数据报告 1、搜索平台/信息流平台/轻舸平台/客户中⼼/数据万花筒等均同步⽀持查看以下新增指标： 【微信加粉后开⼝量】、【微信加粉后开⼝成本】、【微信加粉后开⼝率】、【微信加粉开⼝量（转化时间）】、【微信有效加粉量】、【微信有效加粉成本】、【微信有效加粉率】、【微信有效加粉量（转化时间）】等