信息流推广-投放平台近期重要升级

产品功能升级 信息流AIMAX焕新升级🔥 上线时间：8.4已⼩流量上线，预计下周全流量上线 产品动态：https://yingxiao.baidu.com/product/active/detail?detailId=3156&from=yingxiao 加⽩通路： ①百度内部优化师：点击链接 进⼊在线表格，根据提示填写相关信息，完成提报 ②渠道⽣态代理商&服务商优化师：邮件报名，发送邮件⾄huangbingshang@baidu.com，邮件标题：【⼩流量申请】信息流AIMAX升级+运营单位；邮件中以表格形式提报： 1、主要升级点： 产品形态：• ①不再区分通⽤版&⾏业版：原来的通⽤版、⾏业版AI Max两种版本，统⼀升级为智能投放AI Max产品形态②项⽬&⽅案层级均⽀持使⽤：原本仅有项⽬层级⽀持启⽤AIMAX能⼒，升级为项⽬层级/游离⽅案均⽀持AIMAX能⼒ 产品能⼒：• ①AI Max项⽬&⽅案内置策略（必选能⼒）：本次升级含智能基建调优、精细化出价、智能定向扩量等策略能⼒②AI Max项⽬可选能⼒：⾃动创意优化（⽅案层级不⽀持开启⾃动创意优化能⼒） 2、升级详情 新建项⽬/计划：• 位置调整：本次升级，「投放模式（AIMAX /⼿动投放）」的选择将调整⾄「营销⽬标与场景」后◦前端交互界⾯升级◦包含的策略能⼒：◦ 存量项⽬/计划（历史已开启AIMAX的项⽬、开启智能基建的计划）：• 项⽬：针对存量AIMAX项⽬（当前已开启AIMAX的项⽬），本次升级仅涉及AI Max界⾯操作的变化，升级后存量AI Max项⽬策略设置保持不变，不会影响投放效果◦⽅案：本次升级仅涉及界⾯操作的变化，存量开启智能基建的⽅案，将升级为智能投放AI Max⽅案，展示AI Max标识，⽣效规则与策略设置与升级前保持不变◦ 3、常⻅问题 Q：项⽬层级⽀持启⽤AIMAX的营销⽬标与场景都有哪些？ A：①销售线索：通⽤/直播；②应⽤推⼴：应⽤下载（通⽤/直播）、应⽤调起（通⽤/直播）、预约下载（通⽤）；③百家号推⼴：短剧/视频Q：⽅案层级⽀持启⽤AIMAX的营销⽬标与场景都有哪些？ A：①销售线索：通⽤/直播；②⽹站链接；③应⽤推⼴：应⽤下载（通⽤/直播）、应⽤调起（通⽤）；④电商店铺；⑤⼩程序（微信⼩游戏）；⑥百家号推⼴（短剧/视频） Q：⽅案层级可启⽤AIMAX的⽅案范围有哪些？ A：⽅案层级仅⽀持游离⽅案（未加⼊项⽬的⽅案）单独开启AIMAX；若该⽅案已加⼊项⽬，则不⽀持在⽅案层级开启AIMAX，需要在项⽬层级整体开启AIMAX。 Q：存量的AIMAX项⽬或者开启智能基建的⽅案升级后，会改变我原本的设置吗？ A：仅是操作界⾯上的变化，操作界⾯会升级为最新的交互，但并不会改变客户原本设置的策略。 Q：存量项⽬或者⽅案想按照最新的AIMAX策略⽣效，需要如何操作？ A：您可以按照如下步骤操作：投放模式从「AIMAX」切换为「⼿动投放」模式->保存项⽬/⽅案->等待约3-5分钟后，再次编辑项⽬/⽅案，投放模式重新切换为「AIMAX」模式。 Q：如果「精细化出价」选择⾃定义规则设置，最终系统会按照我设置的系数⽣效吗？ A：会的。精细化出价能⼒如果您进⾏了⾃定义设置，会以您设置的系数为准；如果您选择系统优选，系统会基于⾏业流量趋势和⼈群质量，帮助您动态调整出价系数。 Q：项⽬/⽅案层级开启AIMAX，内置策略「⾃动定向」的⽣效逻辑是什么？ A：开启AIMAX前，项⽬/⽅案下已存在的单元，在开启AIMAX后，兴趣意图⼈群（⾃动定向/指定兴趣意图/⾃定义⼈群）设置将遵循原有设置、不会进⾏改动；开启AIMAX后，项⽬/⽅案下新增的单元将默认启⽤⾃动定向，但您也可以在创编环节进⾏修改（改为指定兴趣意图/⾃定义⼈群），最终以您的设置为准⽣效 Q：项⽬层级开启可选能⼒「⾃动创意」开关后，项⽬下的单元还可以单独关闭⾃动创意开关吗？ A：可以。项⽬层级的「⾃动创意」为⼀次性开关，开启后会为项⽬下的单元⼀次性全部开启⾃动图⽚优化、⾃动⽂案优化、⾃动视频优化开关。如果您想个性化调整每个单元的⾃动创意开关设置，可在单元列表或单元编辑⻚⾯进⾏调整。 Q：我想在项⽬层级开启可选能⼒「⾃动创意」开关，必须要开启AIMAX（含全部内置策略）吗？ 新功能/新机制上线 ⼀、初始化搭建（预计8⽉10⽇⼩流量上线） 🔥核⼼优势：⼀次性表达，快速完成全账户结构（项⽬-⽅案-单元-创意）搭建 ⼤幅降低客户操作⻔槛、减少⼈⼯运营成本，同时标准化搭建逻辑，有效提升整体投放效率与转化效果 🔥适配客群：①⾮API客户（主要使⽤web端投放平台）；②换户频繁、搭建场景多；③账户结构复杂，⼈⼒搭建精⼒不⾜ 1、操作流程 （1）项⽬层级初始化搭建（客户只需⼀次性表达投放信息，系统⾃动搭建⽅案-单元-创意全层级⼴告结构） ⽀持使⽤的场景：①销售线索；②百家号推⼴-视频•基础设置：投放范围、转化资产/转化追踪、优化⽬标、⽬标转化出价、深度转化（选填）、预算、推⼴URL、AIMAX（默认启⽤）、推⼴⽇期/时段、项⽬名称等；• 创意设置：推⼴身份（百家号/账户信息）、创意内容（⽀持选择创意资产库或素材包）、监测URL、附加信息等•创意资产库：系统调取资产库下视频/图⽚⾃动搭建创意，客户需设置标题（⾄少6个，上限300个）；◦素材包（荐）：⽀持选择已有素材包（单项⽬最多选2个，要求视频/图⽚≥ 10个&标题≥ 6个）或在流程中快速新建素材包。建议同业务点素材放在⼀个素材包内◦ （2）⽅案层级初始化搭建（客户只需⼀次性表达投放信息，系统⾃动搭建单元-创意⼴告结构） ⽀持使⽤的场景：①销售线索；②百家号推⼴-视频/短剧•基础设置：与项⽬层级基本⼀致•定向设置：与项⽬层级基本⼀致•创意设置：与项⽬层级基本⼀致•额外⽀持：• 2、常⻅问题 Q1：开启初始化搭建后，系统会⾃动帮我搭建哪些层级？ A1：在项⽬层级开启时，系统将⾃动为该项⽬搭建⽅案-单元-创意全层级⼴告结构；在⽅案层级开启时，系统将⾃动在该⽅案下搭建单元-创意结构。 Q2：初始化搭建和智能基建有什么区别？ A2：初始化搭建是投前能⼒，帮助客户完成从0到1的⼴告结构搭建；智能基建是投中能⼒，负责持续动态补充基建、汰换低效素材、优化投放结构。两者搭配使⽤，形成投放闭环。 Q3：素材包选好后，如果我后续更新了素材包⾥的素材，已经搭建的⼴告会⾃动更新吗？ A3：不会。初始化搭建仅在搭建时做⼀次性调⽤，后续素材包或资产库的变更不会同步到已建基建中。如需持续优化，建议搭配智能基建功能使⽤。 Q4：账户在投单元配额不⾜时可以使⽤初始化搭建吗？ A4：当配额= 0时，不允许启⽤初始化搭建功能；当配额≤ 5时，可以启⽤但系统会给出强提示，请清理问题单元后再操作以确保效果。 ⼆、同质化创意打压机制（预计8⽉中旬上线） 1、背景 信息流⽬前冷启困难，分析原因主要是：⼤盘冷启资源有限，⽽客户的基建⾏为⼜缺乏有效引导，客户通过卷基建的⽅式进⾏拓量，⼤量低效的基建⼜进⼀步加剧了冷启困难问题。需要打压重复基建（同⼀个视频被多个单元使⽤的情况），从⽽⿎励客户使⽤更多丰富素材，获取更多单元配额，提升账户的冷启效率。 2、机制详情 核⼼规则：同⼀个视频id，仅能同时⽣效于8个在投单元，超过8个在投单元，则视频所在的程序化/⾃定义创意会进⼊排队状态，排队状态的程序化创意和⾃定义创意不给检索下发。•• ⽣效的流量范围：信息流推⼴全部流量（站内信息流、百⻘藤）⽣效的单元范围：仅限客户⼿动搭建的单元，AIMAX-智能基建⽣产的单元不纳⼊统计范围•存量&新建单元的⽣效情况：存量的同质化创意所在单元不受机制限制，机制上线后、新建的单元会被计⼊机制的统计范围• 3、平台上的相关提示 注：以下均为demo示意图，实际以上线后的版本为准 （1）创编环节 添加视频时，针对【同质化⻛险】视频披露⻩⾊标签⻛险提示，但不阻断提交 （2）创意管理列表⻚ 4、创意清理⼯具升级：⽀持全部流量范围的同质化创意清理（站内、百⻘藤） ⽀持快速勾选排队中的同质化创意，进⾏⼀键清理 三、素材搬家⼯具（⼩流量上线，需提报申请） 1、⽀持的功能： 将客户在其他媒体平台（当前仅⽀持抖⾳）账号的投放素材，⼀键搬迁⾄百度投放账户内，实现素材快速搬家、丰富百度投放的素材多样性 2、操作使⽤流程 03 百度投放平台：素材搬家 ①单条搬家：⽀持by抖⾳视频分享链接，单条视频进⾏搬家 ②批量搬家：⽀持By账户主⻚，对主⻚下视频批量进⾏搬家 百度投放平台：⽀持搬家记录查询及同步到百家号