伊拉克在线购物行为与态度研究报告

核心观点与关键数据

21%的伊拉克人口在过去6个月内进行过线上购物。48%的线上购物者预计未来将主要在线上购物。社交平台主导着电子商务领域，超过4/5的线上购物者使用社交媒体页面作为首选的数字商店，这一偏好在南伊拉克（91%）和45岁及以上老年人中更为明显。传统电子商务平台落后于社交平台，仅有1/5的购物者使用纯在线零售商，访问品牌网站的更少。

尽管社交平台占据主导地位，但传统零售仍然吸引着大量购物者。近半数线上购物者预计将更多地依赖电子商务，但几乎同样比例的47%表示店内体验是不可替代的。这反映了伊拉克消费者的混合购物心态，即数字购物提供便利，但实体店在购物旅程中仍扮演重要角色。

研究结论

线上购物在伊拉克远未普及，仍处于发展阶段。渗透率最高的是高收入伊拉克人（31%）和库尔德地区居民（32%），而老年人（45岁以上）和中低收入群体参与度最低。

数据与趋势

• 线上购物渗透率：21%的人口在过去6个月内进行过线上购物。
• 未来购物趋势：48%的线上购物者预计未来将主要在线上购物。
• 购物渠道偏好：超过4/5的线上购物者使用社交媒体页面，南伊拉克和45岁以上老年人中这一比例更高。
• 传统平台使用率：仅有1/5的购物者使用纯在线零售商，访问品牌网站的更少。
• 混合购物心态：近半数线上购物者预计将更多地依赖电子商务，但47%认为店内体验不可替代。
• 人口统计差异：高收入和库尔德地区居民线上购物渗透率较高，而老年人和中低收入群体参与度较低。