小店送礼洞察
- 小店送礼是什么:2024年12月上线,在春节迎来送礼爆发,主要品类为零食、玩具、图书。
- 市场反响:2025年除夕夜,东方甄选微信小店送礼订单量超5万,较前一天激增661%,全天GMV超500万(受春节影响,520等节日护肤美妆类占比会增加)。
- 平台洞察:
- 为商家打开自然流量入口,提高送礼接收率。
- 随着小店在微信内流通和玩法升级,建立更强用户心智。
- 用户洞察:小店送礼人群差异显著,例如海蓝之谜小店对比小程序男性成交用户高出2倍+,通过小店送礼广告实现人群破圈。
小店送礼广告投放分享
- 广告能力:
- 支持常规图文/视频广告。
- 特定形态链路,包括朋友圈场景送礼图文组件、视频号场景支持送礼、支持送礼下单OG。
- 能力迭代预告,未来将进一步提升广告形式和场景支持。
- 小结:接下来5-6月有母亲节、520、儿童节、端午节、父亲节、618等多个节点,适合投放送礼广告,以拓展增量用户、撬动自然流量、提升ROI。