微信小店广告链路介绍
小店直购链路
- 支持全域流量：全面支持腾讯广告全域流量，包括微信、PCAD（腾讯视频、腾讯新闻、QQ浏览器、QQ音乐等60+媒体）、优量汇（10万+优质App）。
- 多场景覆盖：支持微信流量5大场景：视频号、朋友圈、公众号、小程序、搜一搜。
- 跳转链路：支持三大跳转链路：一跳小店商品页、官方页二跳、SaaS等小程序融合。
- 商品授权：支持商品授权的投放模式，助力商家打造资产&数据闭环，投放更便捷，推荐更精准。
投放现状&客户案例分享
- 投放指引：
- 入驻微信小店&上架商品：
- 填写商户信息（约10分钟）。
- 申请类目资质并选择对应类目。
- 签署开店协议（约2分钟）。
- 填写店铺信息（约5分钟）。
- 编辑商品，进行上架。
- 审核通过，开店成功（1-3个工作日）。
- 投放端工具箱微信小店授权。
- 新建广告&选择微信小店商品。
- 投放设置&投放：
- 落地页：微信小店商品详情页、官方落地页、微信小程序。
- 支持腾讯广告全域版位。
- 支持各种规格的视频、图片创意形式。
- 客户案例分享：
- 美妆：法国希思黎。
- 食品：康正大米。
- 服饰：南极人、桐鑫。
- 消电日百：晴暮。
- 玩具&个护：玩具-领翱博域、个护-染立方。
流量洞察&增量机会
- 规模增长迅猛：
- 年初至今近三个月增长超5倍。
- 客户数3倍↑，品类数6倍↑，商品数16倍↑，店铺数14倍↑。
- 全场景广告流量增长：
- 基本盘：视频号广告基础入驻客户良好承接。
- 增量盘：其他全场景广告多元人群实现生意破圈。
- 朋友圈广告：更丰富的年轻人群，客单价是视频号的2倍+。
- 公众平台广告：更实惠的广告流量，曝光成本仅为视频号的30%。
- PCAD&联盟：更多元的人群类型，更广阔的增量空间。
- 全商品动销：
- 拿量秘籍：
- 引导客户全流量通投，并制作单图、多图&横版素材。
- 政策资源：更多扶持用于流外版位。
- 能力迭代：多项形态链路迭代围绕流外版位，有效提高双率*。
- 即将上线：朋友圈品牌形象支持跳小店店铺页，且支持首条评论、朋友圈一跳小店落地页覆盖不自动播等。
小结
- 核心观点：
- 支持腾讯广告全域流量。
- 支持一跳小店商品页、原生页二跳、小程序融合等投放模式。
- 支持商品授权投放能力。
- 关键数据：
- 年初至今近三个月增长超5倍。
- 客户数3倍↑，品类数6倍↑，商品数16倍↑，店铺数14倍↑。
- 研究结论：
- 整体规模增长迅猛，增量盘空间更大。
- 建议使用商品授权能力。
- 建议使用通投+视频图片结合投放的做法，有效覆盖更多版位和人群。
