【视频号助跑计划】流量视角解读直播广告近期增长空间-第3期
流量视角解读直播广告近期增长空间 腾 讯 广 告|微 信 广 告 部 一、小店直播广告链路介绍 二、小店直播广告流量增长机会介绍 三、小店直播新产品能力介绍 四、投放经验&优秀案例分享 part1：微信小店直播广告链路介绍 小店直播——高速增长的生态广告 微信直播整体链路占比 年同比增长 ↑30% 对比其他电商链路eCPM 腾讯全流量场景支持直播推广 为帮助直播商家扩充流量、触达海量目标人群，腾讯更多流量场景支持小店直播推广 除微信视频号的投放版位之外、朋友圈、公众号与小程序，平台与内容媒体以及优量汇均已支持直播广告投放，帮助商家进一步提升小店直播获客效率。 腾讯平台与内容媒体 微信 微信视频号 微信公众号 微信小程序 优量汇 微信搜一搜New 推广能力简介-视频号 形态：竖版视频+实时拉流链路：仅支直跳直播间 推广能力简介-朋友圈 形态：竖版视频、实时拉流，橱窗样式、图片样式等多种外层能力 链路：支持直跳直播间+官方落地页跳转直播间 推广能力简介-公众号&小程序 形态：支持激励视频/浏览、支持竖版/横版视频/横版大图 链路：支持直跳直播间+官方落地页跳转直播间 推进中流量 持续开拓订阅号优质库存结合衍生提升竖版视频投放效率 订阅号消息盒子优质库存释放 高活、核心城市青年/白领群体居多 订阅号视频流入口 视频号优质流量版位拓展，转化效果极佳 竖版视频衍生横版素材，降低投放成本支持竖版视频通投+竖转横衍生，提升素材适配性&效果 推广能力简介-非微信流量 形态：外部媒体的丰富外层能力 链路：①自动衍生落地页二跳进入直播间（推荐）；②广告主配置官方落地页二跳 *因微信平台方要求，微信外APP需要二跳进入直播间，暂未开放直跳 衍生链路体验 点击广告外层 自动唤起微信 主配置） 点击悬浮组件“观看直播” 跳转至直播间完成下单 part2：小店直播流量增长机会介绍 流量洞察及增量机会 小 店 直 播 广 告 规 模 增 长 迅 猛 ， 已 成 为 小 店 生 意 经 营 不 可 或 缺 的 重 要 环 节 生意规模显著增长，涌现批量标杆客户 消耗规模增长迅猛，年同比增长超2倍！ 越来越多商家正在加速拓展小店直播增长新蓝海 日耗100万+行业数6倍↑日耗10万+客户数22倍↑ 投广直播间数4倍↑ 广告直接带动GMV4倍↑ 近期流量增长机会 微 信 广 告 ：5-6月 电 商 旺 季 ， 各 场 景 将 持 续 拓 展 库 存 ， 增 长数 亿 级 流 量 ！ 近期流量增长机会 非 微 信 媒 体 ： 持 续 拓 展 新 流 量 、 新 库 存 ， 拉 升 流 量 天 花 板 ！ 平台与内容广告流量趋势：聚焦信息流/激励增长，预计库存环比+亿级 优量汇流量趋势：25年持续整合腾讯外优质APP，促进流量池扩容 近期流量增长机会 流 量 增 长 趋 势 自 助 查 询：可 登 录 客 户 工 作 台，查 看 近 期 分 版 位 流 量 趋 势 能力介绍 •客户工作台已上线流量分析板块，AMS同学和客户查询流量信息的需求，可以直接登录客户工作台查看。 扫码获取产品介绍详见文档 part3：小店直播新产品能力介绍 朋友圈产品能力上新 已上线在投广告CVR+17% 已上线在投广告ROI+32% 已上线在投广告CTR+10%激活评论区活力&提升社交活跃，带动朋友圈广告点击转化 已上线在投广告CTR+13% 图文组件尺寸变大，支持按钮icon，文案支持微表情 展示购买等行为数据，有效辅助客户决策，有效提升转化 支持投放三/四/六/九图等多图样式，可展示更多产品细节，提升用户点击率 公众平台产品能力上新 小程序版位支持激励视频样式推直播 公众号/订阅号版位支持直播推广 新能力预告：AIGC衍生提效 结 合 小 店 商 品 信 息+ A I C G生 成 广 告 素 材 ， 适 配 公 众 号/朋 友 圈 等 图 文 场 景 公众号/订阅号版位 朋友圈版位 一期能力：根据直播在播商品头图，通过过滤/拼接/切图生成九图素材投放朋友圈 能力示意 •一期能力：根据广告主竖版视频素材转为横版视频，适配流量场景特性 •能力示意 5月已全量 part4：投放建议&案例分享 关注非视频号流量增量机会 全 场 景 广 告 流 量 增 长-基 本 盘+增 量 盘 视频号广告-基本盘基础开播客户良好承接 其他全场景广告-增量盘多元人群实现生意破圈 50～1000+商品价格范围宽6%+场景转化力强-下单率占比70%+直播消耗基石 ⚫朋友圈广告：更丰富的年轻人群，客单价是视频号的2倍+ ⚫公众平台广告：更实惠的广告流量，曝光成本仅为视频号的30%⚫PCAD&联盟：更多元的人群类型，更丰富的媒体选择 投放建议：全流量通投便捷获取增量 拿 量 秘 籍 ： 引 导 客 户 全 流 量 通 投 ， 高 效 覆 盖 流 外 版 位 非视频号版位目前占比25%,预计年内会增长至40%+ ⚫政策资源：更多扶持激励用于流外版位⚫能力迭代：多项形态链路迭代围绕流外版位，有效提高双率⚫策略提效：借助全域小店用户数据/视频号流内数据助攻流外版位，优化效果 ⚫通投数据：直播广告通投已贡献45%消耗，且还在快速增长中；通投条均广告消耗对比单投的提升30% 投放建议：增投图片素材获取更佳转化 拿 量 秘 籍 ： 制 作 单 图/多 图/横 版 素 材 获 取 图 文 场 景 更 优 表 现 面积小/信息不充分 小店直播客户案例分享 全 流 量 通 投 案 例1-美 护 家 清 案例亮点 •投放数据：单日广告消耗峰值70万+通投广告条均消耗+600%通投广告CTR提升+85% 投放技巧： 视频号+朋友圈+激励视频版位通投对比单投视频号跑量能力加强 小店直播客户案例分享 全 流 量 通 投 案 例2-食 品 饮 料 案例亮点 •投放数据：通投广告CTR+20%通投广告下单率提升+110%通投广告ROI提升+20% 投放技巧： 视频号+朋友圈+PCAD广告通投对比单投视频号ROI更好/量级提升 小店直播客户案例分享 全 流 量 通 投 案 例3-服 饰 运 动 案例亮点 1.鲨鱼裤品类Top1，入局视频号单日GMV破500万（广告贡献90%+） 2.全场景投放带动生意增长，非视频号流量贡献20%消耗； •投放技巧：视频号+朋友圈+公众平台+PCAD广告通投 小店直播客户案例分享 全 流 量 通 投 案 例4-消 电 日 百 案例亮点 •投放数据：通投广告条均消耗+3倍通投广告下单率提升+15%通投广告CTR提升+40% 投放技巧： 视频号+朋友圈+PCAD广告通投提升整体消耗 小店直播客户案例分享 朋 友 圈 多 图 投 放 案 例-教 育 *更 多 案 例 后 续 逐 批 对 外 ， 敬 请 期 待 ！ 案例亮点 •投放数据：九图广告CTR提升+85%九图广告条均消耗+1170% 投放技巧： 投放朋友圈九图的CTR高，条均消耗高，拿量能力更强。 推荐采用常规商品九图样式，搭配首评突出产品亮点信息 跑量竖版视频前3s切片 微信小店直播广告培训-小结 小店直播广告流量增长新机会&重点能力介绍 投 放 经 验 总 结 流 量 洞 察&增 量 机 会 ⚫直播广告现已支持腾讯广告全域流量可投，且通投能力已全量开放⚫流外版位增长迅速，预计今年贡献2倍+增长⚫结合618电商预算释放节点&扶持政策，重点引导客户关注朋友圈，小程序，公众号，PCAD等版位提收空间 ⚫可引导客户使用视频通投+图片定投的方式，高效覆盖流外版位⚫视频通投：适配全部客户，建议使用721竖版视频规格通投，有效覆盖更多版位和人群；⚫图片定投：适配有图片制作能力客户，建议使用六图/九图定投朋友圈版位；使用横版素材定投公众号版位，获取更多流量 THANKYOU 腾 讯 广 告|微 信 广 告 部
