2025多终端流量研究报告

核心观点与关键数据

智能电视发展

• 市场成熟期：智能电视进入存量竞争成熟期，TOP5品牌占据主要市场份额。
• 内容生态：长视频类OTT应用成为主要内容载体，电竞、音乐等多元内容登陆大屏。
• 技术创新：A耳机、A眼镜等新型消费级硬件成为人机交互核心入口，行业标准与政策加速推动。
• 发展历程：2009年联网电视涌现，2012年OTT概念诞生推动爆发式增长，2015年进入技术升级期。
• 市场占比：2025年1月长视频类OTT应用在典型智能电视品牌活跃占比分布，海信借助热点事件营销，抖音公域流量环比增长38%。
• 广告投放：近一年OTT媒介渠道广告投放费用占比TOP10广告主行业主要集中在视频、游戏等领域。

智能汽车发展

• 市场历程：燃油车时代长期主导，2020年中国新能源汽车市场进入快速增长期，2022年开始智能汽车高速发展。
• 技术特征：以“三电”系统为核心，智能汽车重新定位为智能移动空间，语音、手势、面部识别等交互方式成为主流。
• 市场数据：近一年新增活跃的新能源汽车中标配OTA升级功能的占比持续提升，2025年1月汽车品牌官方智能APP月活跃用户规模TOP10，新增活跃的新能源汽车中标配各项手机APP远程控制功能的占比显著。
• 车家互联案例：小米人车家全生态、奇瑞与涂鸦智能合作、华为智能座舱等实现跨场景无缝连接。

智能硬件创新

• AI耳机：科大讯飞iFLYBUDS、科音OlaFriend、华为FreeBudsPro4等主打实时翻译、语音转写、智能语音助手等功能，生态协同能力成为关键。
• AI眼镜：界环A音频眼镜、小度AI眼镜、RokidGlasses、雷鸟V3等搭载中文大模型，实现物体识别、翻译、拍照等功能，中国信通院发布行业评价指标推动标准化。
• 行业生态：华为全场景智慧生活、小米“人车家全生态”等通过原生操作系统实现设备无缝协同。

研究结论

• 智能电视进入成熟期，内容生态与技术创新成为增长关键。
• 智能汽车市场加速渗透，车家互联生态建设成为重要趋势。
• AI耳机与AI眼镜等新型硬件从配件迈向核心交互入口，行业标准加速推动。