2025多终端流量研究报告

本报告研究说明 1）数据选取时间：2025年1月 2）数据来源 QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库QuestAuto中国新能源汽车数据库 3）名词释义： 智能电视终端活跃设备量：启动智能电视且联网的设备量。OTT应用活跃设备量：启动过该应用的OTT设备量。 多终端技术创新驱动全场景消费增长 智能手机 活跃车辆数：2937万辆 活跃设备数：12.57亿台 活跃设备数：2.82亿台 智能电视迈入“存量竞争的成熟期，TOP5品牌占据主要市场份额，长视频类OTT应用已成为智能电视的重要内容载体电竞、音乐等更多类型的内容登陆大屏端 A耳机、A眼镜等新型A消费级硬件产品正从“”智能配件“迈向“人机交互核心入口”，行业标准的发布与国家政策的支持，正加速推动这一领域的爆发式增长 智能座舱作为汽车智能化发展的重要标志，语音、手势、面部识别等交互方式成为主流：智能汽车开始支持更多场景化功能，并发展与智能家居的联动 智能手机品牌加强在AI技术、折叠形态方面的创新，智能语音助手、拍照修图、办公写作辅助等A/功能广泛落地，加强对年轻消费者的吸引力 Source:QuestAuto中国新能源汽车数据库2025年1月 注：1、国补关注人群手机品牌用户关注度=手机品牌关注用户人数/手机国补用户关注人数；2、以上内容监测平台包含抖音、快手、小红书、微博、哔哩哔哩、微信公众号平台。 2024年典型新上市折叠屏机型上市后三个月累计激活设备数 华为发布首款三折叠手机 2024年9月，华为发布全新形态的三折叠屏手机华为MateXT：采用了独特的Z字形三折叠设计，将内折与外折相结合，完全展开时屏幕尺寸达到10.2英寸而折叠后的厚度仅为3.6毫米：2024年9月至12月华为MateXT的激活设备数达到53万台 华为MateXT的发布，不仅突破了折叠屏手机的传统形态，还通过技术创新为用户带来了全新的体验进一步巩固了华为在折叠屏手机领域的领先地位 注：激活设备数，指首次使用新机型的设备数；若某款机型上市时间为2024年3月，则统计2024年3-6月的累计激活设备数。 2025年1月移动互联网行业月活跃用户规模同比增长率TOP15 智能电视发展历程 联网电视涌现 智能电视进入技术升级期 2009年开始，传统家电厂商纷纷推出带联网功能的电视，具备网络流媒体下载功能，支持高清视频播放，多媒体文件读取以及局域网功能 智能电视市场呈现出大屏化、高端化和A化的显著趋势，智能电视具备语音控制、智能家居互联等功能内容生态也更加丰富 智能电视快速发展阶段 2012年OTT概念诞生，互联网企业互联网电视牌照商和终端商之间的合作日益紧密，共同推动智能电视行业的爆发式增长 2025年1月长视频类OTT应用在典型智能电视品牌活跃占比分布 海信电视借助当下热点事件进行营销 海信电视借助肥娟小吃的热点，品牌爆光度迅速提升 肥娟小吃在抖音账号中分享日常与小学生的暖心互动受到用户关注；随着肥娟小吃在网络上的热度持续攀升海信电视第一时间为小吃店送上了一台85寸大屏电视在赠送电视后的短短几天内海信的网络搜索量激增，品牌得到了极大的曝光 2025年1月，海信在抖音平台的公域流量达到6065万环比增长38% 注：1、直播销售额占比：统计期内，在直播平台中，品牌所有直播商品的总直播销售额，占当前所选定行业所有品牌直播商品总直播销售额的比例：2、公域流量：统计周期内，在某个指定KOL平台浏览过品牌相关内容的活跃用户数。 近一年OTT媒介渠道广告投放费用占比TOP1O的广告主行业 注：OTT广告监测数据范围为OTT端应用程序内广告，覆盖媒介包括爱奇艺-OTT、芒果TV-OTT、腾计视频-OTT、优酷视频-OTT，不包含开机广告、关机/屏保等硬件广告。 智能汽车发展历程 燃油车时代 智能汽车快速发展 汽车作为单纯交通工具，燃油车长期占据汽车市场的主导地位，形成了以欧洲、美国、日本为主导的全球汽车产业格局 新能源汽车向智能化、网联化方向发展，智能汽车的概念逐渐兴起在2022年开始迎来高速发展期，智能汽车重新定位为智能移动空间 新能源汽车加速渗透 以电池、电机、电控为核心的“三电"系统取代了传统内燃机，2020年开始中国新能源汽车市场进入快速增长期，产销量大幅上升，在全球市场处于主导地位 近一年新增活跃的新能源汽车中标配OTA升级功能的占比 新能源汽车市场活跃量趋势 注：1、配置装车占比：在统计周期（月）内，该配置装车量占所有已配置车载智能芯片的车系新增活跃量的比例；2、车系销量：在统计周期（月)内，该车系销售的车辆数。 2025年1月汽车品牌官方智能APP月活跃用户规模TOP10 2025年1月新增活跃的新能源汽车中标配各项手机APp远程控制功能的占比 典型“车家互联“案例 小米汽车 奇瑞汽车×涂鸦智能 华为智能座舱 小米人车家全生态 奇瑞与涂鸦智能达成合作，加速构建车家互联生态 通过鸿蒙OS智能座舱实现互联 用户可以在车内通过中控屏或者语音助手“小艺”，直接控制家中的智能设备：鸿蒙座舱还支持预设的智能家居场景模式，例如提前设置回家模式”，到家前自动开启家中的灯光空调等。除了问界、智界、享界、尊界“四界“外，鸿蒙座舱系统也已应用于阿维塔、岚图、方程豹等多个品牌的车型中 小米SU7搭载小米澎湃OS操作系统支持与智能家居设备深度联动。用户在车内通过语音助手“小爱同学”可以控制家中的空调、灯光、扫地机器人等多种米家设备，车辆接近小区时，还可自动激活“回家“或“离家“场景：在家时，用户可以通过小爱音箱提前备车，开启车内空调座椅加热等功能 通过涂鸦的乘用车智慧空间解决方案，奇瑞将加速打造跨品牌、跨生态、跨终端的通用智能家居系统实现汽车与家庭智能设备的无缝连接，例如，用户通过涂鸦赋能的App就能在车机上实时管控家中设备到家之前轻松开启灯光、空调、窗帘等场景模式 华为智慧生活APP 涂鸦APP 米家APP 月活跃用户规模：305.7万司比增长率：38.8% 月活跃用户规模：9,845.9万同比增长率：32.8% 月活跌用户规模：4,104.7万同比增长率：19.3% A/耳机热门产品 A耳机用户主要关注点 科大讯飞iFLYBUDS：拥有实时录音、智能转写、翻译、摘要生成、待办事项提醒等功能是商务人士的得力助手 耳机正在走出传统的使用场景，不再局限于听歌、通话等场景，A/功能如实时翻译、语音转写、智能语音助手、健康监测等成为用户购买A/耳机的基本要求 智能功能 科音OlaFriend智能体耳机：豆包A深度绑定用户可直接通过语音唤起豆包进行对话，可提供随身百事通、英语陪练、旅行导游、音乐DJ、情绪加油站等丰富AI功能 AI耳机在实现各种智能功能的同时，基础的音质依然是无可替代的核心能力，通过A/算法实现无损音质、智能降噪，根据用户的听力特征和偏好，提供个性化的音质体验 华为FreeBudsPro4：耳机接入小艺智能体拥有面对面翻译、同声传译功能，支持双设备跨生态流转，同时A/通话降噪算法升级 不只在A能力，核心还在于生态协同的能力耳机正在逐步进化为新的「智慧入口用户注重耳机与手机、平板、PC、智慧屏等设备无缝协同 塞那G9S：内置塞那银河GPT4.0大模型，能实现AI同声传译、AI语音转写、AI对话、AI生图等多种特色功能 AI眼镜热门产品 信通院发布行业规范标准 界环A音频眼镜：2024年8月：蜂巢科技发布自有品牌“界环“及首款自有品牌产品一一界环A/音频眼镜，接入通义、百川、文心等14个A大模型 2月19日，中国信通院启动A眼镜专项测试 中国信通院发布AI眼镜行业评价指标，该指标以RayBan-MetaWayfarer智能眼镜为标杆，从基本配置、音频、图像、防抖、交互、续航、安全隐私等7大模块、超60个测试项进行全面评估，盲在为A眼镜行业提供权威的参考评价指标，推动技术创新与产业标准化进程 小度A眼镜：2024年11月，百度发布小度Al眼镜，是首款搭载中文大模型的原生A眼镜 3月12日，中国信通院举办A眼镜产业推进专题研讨会" RokidGlasses：2024年11月，Rokid发布AI+AR眼镜，搭载阿里巴巴通义AI大模型，备物体识别、文学翻译、数学题解答等功能 此次研讨会主要是为了促进A眼镜产业健康发展加强产业链上下游企业交流合作，会上共同探讨产业发展趋势、核心技术突破、标准认证体系建设等关键问题 雷鸟V3：2025年1月，雷鸟发布A/拍摄眼镜一雷鸟V3，集成了出色画质相机、快速准确AI、高音质耳机能力 小米「人车家全生态］ 华为全场景智慧生活 华为打造原生鸿蒙操作系统，能够实现不同设备之间的无缝协同、让手机、平板、电脑、智能穿戴、智能家居等各种智能硬件融为一体 小米通过“人（手机/可穿戴设备）-车（智能汽车）-家（智能家居）“的闭环生态，构建了跨场景的无缝连接能力 法律免责声明 1.本研究报告（以下简称“本报告”）由QuestMobile（以下简称“本公司”）制作及发布， 2.本报告所涉及的数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开、市场公开、公司授权，以及QuestMobileEcho快调研平台等，均采用合法的技术手段、深度访问、抽样调查等方式获取；本公司力求但不保证该信息的完全准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是完全准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的研究报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的研究报告之外，绝大多数研究报告是在本公司认为适当的时候不定期地发布。 3.本报告所涉及的独立研究数据、研究方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知识产权，任何人不得侵害和擅自使用，违者必究。 4．本报告主要以微信公众号形式分发或电子版形式交付，间或也会辅以印刷品形式交付或分发，所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面协议授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据，不得用于营利或用于未经充许的其它用途。 5.经本公司事先书面协议授权刊载或转发的，被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有原意的引用、删节和修改。 6．本报告的分享或发布现场，未经本公司事先书面协议授权，参会人员不得以任何形式进行录音、录像或拍照，更不充许参会人员以任何形式在其他场合或社交媒体（包括客户内部以及外部）进行转发、交流或评论本次分享内容。 8.本报告中部分图片、内容来源于网络和公开信息，如果您发现本报告及其内容包含错误或侵犯其者作权，请联系我们以便这些错误得到及时的更正：mkt@questmobile.com.cn。 9.本次分享内容最终解释权归本公司所有。