2025有孩家庭人群消费洞察报告

人 2025有孩家庭人群消费洞察报告 量化发展洞察变迁预判未来 本报告研究说明 1）数据选取时间：2025年3月 2）数据来源 QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileTRUTH人工智能洞察数据库 QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库QuestAuto中国新能源汽车数据库 3）名称释义： JESTMOBILE 有孩家庭人群：指画像标签为已婚且家庭有孩子（0-18岁）的活跃用户Z世代父母：指95后+00后中标签为已婚家庭有孩子（0-18岁）的活跃用户 2025年有孩家庭人群线上活跃及消费特征 活跃规模及时长 01双增长 半随数字生活渗透及育儿服务的发展，有核家庭人群整体线上活跃 规模稳步增长，已达3.62亿，月人均使用时长190小时，同比分别提 升2.8%和4.8%。 Z世代父母成为 乙世代已初入育儿阶段，有孩比例达28.2%，线上高消费能力及意愿 02新晋力量更为明显，更青社交媒体种草、KOL推荐，热爱分享等 健康品质升级及 美食健康品质消费升级、亲子度假体验式消费场景下，有孩家庭人 群在盒马、山姆会员商店、北京环球度假区APP月活跃用户规模同比 03体验式消费火热分别增长33.6%、54.2%和26.3%。 母婴品牌加大 母婴品牌敏锐捕捉年轻家庭人群偏好KOL和内容分享这一趋势特征 04内容营销投放尤其哺育喂养类品牌主，加大内容营销商单投放。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年3月；GROWTH用户画像标签数据库2025年3月 有孩家庭人群月活跃用户规模有孩家庭人群月人均使用时长 单位：亿单位：小时 +4.8% 4+2.8%200190.1 3.62181.4 3.52 3150 2100 150 00 2024-032025-032024-032025-03 注：有孩家庭人群指画像标签为已婚且家庭有孩子（0-18岁）的活跃用户。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年3月 2025年3月有孩家庭人群活跃用户画像2025年3月Z世代活跃用户中 有孩比例 性男54.5% 别 比例变化 ■Z世代父母占比 QU%STM 女45.5% 00后6.3%+3.6% 年龄代际 90后46.0%+2.1% 80后43.3%-2.1% 70后3.7%-3.6% 28.2% 注：1、有孩家庭人群指画像标签为已婚且家庭有孩子（0-18岁）的活跃用户：2、Z世代父母指95后+00后中标签为已婚且 Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2025年3月 2025年3月有孩家庭人群线上消费能力2025年3月有孩家庭人群线上消费意愿 有孩家庭人群活跃占比有孩家庭人群活跃占比 100% 有孩家庭人群活跃占比TG 100% 有孩家庭人群活跃占比TG Z世代父母活跃占比TG 153.4 155.6Z世代父母活跃占比TGI162.9 154.5 57.7 134.8 107.1104.3 103.6105.7 QUE 145.6 LE 50%24.839.050% 9.9 45.3 25.4 44.20% 59.5% 26.60%30.6% 0.013.20%14.70% 0% 10.0% 0% -299元 300-999元 -1999元 2000-2999元3000元以上 低中高 -000L 注：1、有孩家庭人群指画像标签为已婚且家庭有孩子（0-18岁）的活跃用户；2、Z世代父母指95后+00后中标签为已婚且 家庭有孩子（0-18岁）的活跃用户：3、活跃占比TG：自标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月 活跃占比*100。Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2025年3月 2025年3月Z世代父母、有孩家庭人群&全网用户日均活跃时段分布 Z世代父母一有孩家庭人群一全网用户 100% 80% 60% 54.4% 40% 20% 0% UESTMOBIL 注：1、有孩家庭人群指画像标签为已婚且家庭有孩子（0-18岁）的活跃用户；2、Z世代父母指95后+00后中标签为已婚且 家庭有孩子（0-18岁）的活跃用户。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年3月 2025年3月有孩家庭人群&Z世代父母兴趣偏好活跃占比TOP15 有孩家庭人群Z世代父母 占比差值11.8%2.1%1.8%7.2%14.3%4.3%-7.5%9.8%8.3%5.8%4.2%-13.8%-7.4%-0.1%%9°0- 100% 3.1% 54.6% OBLE 64.3%62.4%61.3%59.7% 50% 47.7%44.5% 40.4% 0% 达人短视频时尚音乐分享影视剧/智能游戏阅读美食拍摄/资讯理财AIGC旅游内容综艺生活美图 注：1、有孩家庭人群指画像标签为已婚且家庭有孩子（0-18岁）的活跃用户：2、Z世代父母指95后+00后中标签为已婚且 家庭有孩子（0-18岁）的活跃用户：3、活跃占比：目标人群具有某个标签属性的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数，4、占比差值=Z世代父母兴趣标签活跃占比-有孩家庭人群兴趣标签活跃占比。 Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2025年3月 2025年3月有孩家庭人群KOL类型偏好 2025年3月Z世代父母KOL类型偏好 TOP10TOP10 一级类型 二级类型 活跃渗透率TGI 一级类型 二级类型 活跃渗透率TGI 汽车 汽车资讯 2.8% 167.2 汽车 汽车资讯 7.7% 458.8 汽车 汽车测评 12.7% 110.5 教育培训 语言教育 3.6% 147.6 科技数码 家电测评 10.5% 110.5 健康养生 养生 4.7% 142.6 汽车 汽车品牌 9.5% 110.4 美妆 美妆测评 4.8% 137.9 金融财经 金融财经 18.0% 110.0 美妆 美妆种草 4.4% 136.5 教育培训 幼儿教育 2.3% 109.9 美妆 美甲美发 4.2% 134.4 房产家居 家居家装 11.1% 109.8 房产家居 家居家装 13.6% 134.1 运动健身 球类 8.8% 109.6 教育培训 幼儿教育 2.8% 134.1 汽车 汽车服务 2.5% 109.5 星座 星座 1.9% 133.4 汽车 汽车其他 16.0% 109.2 美妆 美妆技巧 5.7% 131.6 注：活跃渗透率TGI指某目标人群中，在指定KOL平台中浏览观看某类KOL发布内容的月活跃渗透率，除以全网在KOL平台中浏览观看该类KOL发布内容的月活跃渗透率*100，其中KOL平台包括：微博、抖音主板、快手主板、小红书、微信公众号哗哩哔哩。 Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2025年3月 2025年3月有孩家庭人群消费关注点2025年3月有孩家庭人群在典型应用 活跃占比TGI月活跃用户规模同比增长率 单位：万 关注健康146.7 生鲜电商 同比增长率 盒马APP2,752.3+33.6% 关注体验同比+3.0%山姆会员 商店APP 1,013.9+54.2% 关注价格125.4 关注品质124.2 智能穿戴小天才APP889.7+35.8% 北京环球 关注品牌123.9 度假乐园 度假区APP 国家博物馆 56.1+26.3% 关注时尚110.2 文旅研学 微信小程序 21.2 +22.8% Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2025年3月：TRUTH中国移动互联网数据库2025年3月 有孩家庭人群在核心消费场景中的需求特征 科学育儿智能辅助健康品质、购物体验 >多类型育儿APP提供全面 育儿支持和个性化服务 AI教育产品融入学科教育 育儿生活 教育购物 生鲜会员超市受追捧，育 儿美食消费品质化升级 支持陪伴学习有孩家庭 消费场景 IOBILE 亲子度假、研学旅行 旅游汽车 出行消费 智能出行、宽舒适 对品质住宿体验、个性化旅游》对空间、配置及舒适性等有规划和亲子活动等高度重视着较高的要求，中型车及中 大型SUV等车型受青味 Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2025年3月：TRUTH中国移动互联网数据库2025年3月 2025年3月有孩家庭人群&Z世代父母行业渗透率及TG Z世代父母·有孩家庭人群 500 400育儿工具 300孕育健康孕育健康 ●育儿工具论坛贴吧电影演出 OBILE 活跃渗透率TGI 200 民宿短租家政服务 文件管理 高等教育 ·学前教育 策略游戏 游戏助手 患宿短租 酒店服务航班服务房屋租赁●智能汽车生鲜电商 100消费金融 0 0%5%10%15%20% 活跃渗透率 注：1、活跌跃渗透率：某目标人群启动某个应用分类的月活跌跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数：2、活跃渗透率TG： 某自标人群启动某个应用分类的月活跃渗透率除以全网该应用分类的月活跃渗透率*100，3、分别选取Z世代父母、有孩家 庭人群活跃渗透率TGITOP1O行业。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年3月 育儿教育生活购物旅游出行汽车消费 2025年3月有孩家庭人群在学前教育APP行业活跃用户规模TOP10 单位：万有孩家庭人群活跃用户数有孩家庭人群活跃渗透率TGIZ世代父母活跃渗透率TGI 1,000 280.7 251.6 274.7 277.3 259.1 293.6 252.0 275.1 195.1197.6 208.0 162.9 111.6110.8 125.5 50086.5 57.662.970.3 41.8 560.1556.4 0 422.0 329.5291.1265.9 231.8223.6 176.6172.1 宝宝巴士儿歌多多爱奇艺洪恩识字儿歌点点宝宝巴士贝乐虎叫叫凯叔宝宝巴士 奇巴布汉字儿歌讲故事世界 注：1、活跃渗透率：某目标人群启动某个APp媒介的月活跃用户数除以该自标人群的月活跃用户数；2、活跃渗透率TGI目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年3月 育儿教育 生活购物 旅游出行汽车消费 A/学科教育-原生APP端2025年3月A/学科教育-原生APP 月活跃用户规模趋势月活跃用户规模TOP4 间 单位：万 1,000 875.2 APP名称豆包爱学快问AI有道➶PHiEcho 2025-03 MAU(万)790.349.219.818.0 500A/学科教育典型应用场景 作文辅导AI解题辅导口算纱检套儿童模式全新上线 0 2024-012024-082025-03 Source：QuestMobileTRUTH人工智能洞察数据库2025年3月 育儿教育生活购物 旅游出行汽车消费 2025年3月有孩家庭人群在移动购物APP行业活跃用户规模TOP10 单位：万有孩家庭人群活跃用户数有孩家庭人群活跃渗透率TGZ世代父母活跃渗透率TGI 所属行业综合电商综合电商综合电商闲置交易综合电商综合电商综合电商生鲜电商综合电商数码电商 40,000 30,000143.4 195.1196.2 181.4 159.5 118.9 114.6113.2108.8112.7 20,000 30,511.1 10,00021,532.320,209.9 9,109.1 0 3,157.02.893.92.801.22,752.32,371.52,226.3 淘宝拼多多京东闲鱼唯品会得物阿里巴巴盒马天猫vivo商城 注：1、活跃渗透率：某目标人群启动某个Ap