健康能量站全民健康服务平台
2025 健康能量站 全民健康服务平台 央视网大健康类IP合作推介方案 健康CCTV 能com量 加快健康中国建设 “健康中国”2030 "十四五关于建立健全全媒体健康 规划纲要 中共中央、国务院 2016年10月25日 国民健康规划 国务院办公厅 2022年4月27日 科普知识发布和传播机制 的指导意见 中央宣传部国家卫健委 2022年5月31日 加强健康教育普及健康生活方式 普及健康科学知识加强健康促进与教育 建立健全全媒体健康科普知识发布和传播机制 提高全民健康素养深入开展健康知识宣传普及增加全社会健康科普知识 高质量供给 共建共享·全民健康 大健康行业现状 医疗保健行业规范日渐完善 公信低，专家权威受质疑Z世代是健康消费新势力 品牌产品宣传受强监管和信形式旧，科普形式单一化大众对准确健康类资讯、 披规则的限制渠道杂，缺之直面C端渠道优质科普知识需求上升 品牌与产品不能同时露出大健康消费产业结构升级 内容乱，科普谣言难分瓣品牌心智强化，健康消费 传播难，品牌传播受限制者对大品牌的偏好明显 产业痛点传播问题消费需求 监管严格信息庞杂健康意识强 价值引导 央视网 权威内容 以主流媒体形成矩阵舆论传播CCTV专业内容输出，在科普医学知识 加强全平台知识科普和价值引导各级各类媒体加大健康科学知识宣传力度，积极建设和规范各类广播电视等健康栏目 利用新媒体拓展健康教育。 的同时完成品牌本土化品类教育 中心引流内容裂变 “健康中国2030" 碎片信息整合输出，设置中心化议题规划纲要提供大众需要的专业知识科普，引导引发全社会对健康议题的关注内容自然裂变，有效开启话题热度 健康能量蛇 CCTV com 央视网落实国家《健康中国2030》战略 倾力打造的大健康类内容IP 在每年的健康日、节日节气等节点 为用户提供权威、科学、实用、驱需的健康知识 全民健康服务平台 《健康能量站》简介 央视网在每年健康日、节气等相关的节点推出 健康能量政 CCTVcom专题节目策划，邀请卫健委专家、三甲医院知 名医生、资深运动员等行业权威加盟，向消费 者提供疾病预防、治疗康复、保健保养、公益关爱等大健康知识内容科普，打造国内最具专业、权威性的全民健康服务平台。 健康日选题合作新媒体端联动传播创新科普节目样态多元内容合作形式健康行业权威资源 科普最硬核的健康知识 输出最先进的保健理念 同步最热点的健康话题 CCTV 央视网 生活圈 com 为消费者·提供权威健康知识获取平台为医者·搭建央媒知识科普输出渠道为大健康·打造大众双向沟通桥梁 线上节目发起倡议、小屏新媒体端进行用户互动，扩大活动声量 品牌定制线下公益或Social话题进行用户互动传播，激活品牌私域流量 2025节点规划-健康日 2.42.283.33.103.163.183.203.21 世界抗癌症日国际罕见病日国际爱耳日世界肾脏日全国免疫日全国爱肝日世界口腔日世界睡眠日 4.2 健世界自闭症宣传日 4.74.9 世界卫生日国际护胃日 4.114.224.24-305.65.8 世界帕金森日世界地球日世界免疫周世界防治哮喘日世界地中海贫血日 康 5.12 5.17 5.25 5.285.296.66.166.21 日慢性疲劳综合症日世界高血压日 大学生心理健康日世界艾滋病日世界肠道健康日全国爱眼日泌尿健康日世界渐冻人日 历7.87.289.159.209.219.2910月10.8 世界过敏性疾病日世界肝炎日世界淋巴瘤宣传日世界爱牙日阿尔茨海默病日 915减盐周 世界心脏日乳腺癌宣传月全国高血压日 10.1210.1510.1810.20 11月 11.14 12.112.3 世界关节炎日全球洗手日世界更年期关怀日世界骨质疏松日胃癌宣传月联合国糖尿病日世界艾滋病日世界残疾人日 2025节点规划-24节气 2024年二十四节气 一季度 二季度 三季度 四季度 1月5日 小寒 4月4日 清明 7月6日 小暑 10月8日 寒露 1月20日 大寒 4月20日 谷雨 7月22日 大暑 10月23日 霜降 2月3日 立春 5月5日 立夏 8月7日 立秋 11月7日 立冬 2月18日 雨水 5月21日 小满 8月23日 处暑 11月22日 小雪 3月5日 惊垫 6月5日 芒种 9月7日 白露 12月7日 大雪 3月20日 春分 6月21日 夏至 9月23日 秋分 12月21日 冬至 CCTVcom 健康能量必 内容规划 CCTV com 新媒体端 健康能量必内容科普 科普类主题内容 主题视频/直播漫画图文整合营销医生教育患者故事 新媒体端内容科普 品牌故事、品牌特色软性植入 流感高发季防治要先行 CCTVcom 人生创新媒体合作形式 增强免疫力 被力下降容易想上感目城 红参能提高免疫力 改善血液循环 可是我是上班族，天加斑熟夜，感觉身本特别费急，你也能 给我带来帮期吗？ 它足一种由流感病毒引致以央媒视角权威加持 利用大众喜闻乐见的传播 CCTV已知的流感有四种类型 改警记忆力 向题，红参有助于改尊记 生忘力 自前感染人的亚型主要是形式，讲好医学科普知识生能量的过程中产生的改转 ZNEH）面爱眼日特别活动 完成用户心智和品类教育 抗氧化作用 劳物质（乳酸）的分解，并 抑制大脑中致疫劳激素（5 这个冬天不感冒 流感的首发症状 多数是以下症状 点击正文中链接参与 化秘的活性，清除机体 主题视频/直播：请权威专家围绕民众关注健康热点进行对话科普，向观众传播科学有效的健康生活方式。 漫画图文：根据健康日主题策划相关内容，迎合年轻人喜好打造漫画科普图文，趣味化品类科普教育。 整合营销：根据品牌需求和特点定制主题科普短视频、H5、社媒话题等配套社媒营销产品。 案例介绍·主题视频浙江三生蔓迪药业（OTC药品） 基于健康科普节目，央视网创新新媒体段内容传播方式，以生动有趣的形式传播科普知识扫 让科普内容不再枯燥，为OTC药品科普传播提供新方式。查 看 项目概述 《超级好物大揭秘一拒绝秃如其来》节目，将嗨涩科 普内容生动化、有趣化，通过街采、专家科普、互动 试验和消费者分享等环节和综艺化效果呈现，全面科 https://business.cctv.com/2024/06/17/VIDEu8bJvvwrkVfvY6PSFfl1240617.shtml 米诺 你有脱滋的烦位购 CCTWM 普米诺地尔生发原理和泡沫剂优势。 我腾觉他们能看到我发必可危的安效 直击消费者 街采： 超级“ 收集脱发有关困扰 科普：三甲医院专家 超级好物 大揭秒辟谣：粉碎脱发盛行谣言 拒绝“秃”如其来 倡导科学理性护发米诺地尔生发机制 泡沫剂优势 播出平台：CComJ央视网抖帝号 X央视网微信视频号 8央视网快手号福央视网微信公众号 实验：凸显米诺地尔分享直：观发展友示使成用分对效比果图 案例示意·主题视频Rx产品合作案例 央视网《健康能量站》于相关健康日、品牌公益日等节点，携手品牌发布公益呼吁，同步发布相 关主题视频/海报、社群H5等内容，引导社会大众关注健康议题。 流感高发季防治要先行 冬季流感如何防治？一图带你读懂 流感高发零平台合作伙伴：百度健康 防治要先行流感高发季 插出平台：央视网、小央视频抖窗指出时间12月20日14:00 CCTV 防治要先行 百度大健康事业维药企教锁 央视网携手东阳光药品牌、百度健康平台，于冬季流感高发季节发 布主题视频，邀请首都医科大学儿童医院呼吸科主任医师，针对流22 感与支原体肺炎区别、儿童流感如何科学防治等主题，为大众提供 视频抖音端实时直播数据 直播播放量：11万+ 精切片段抖音端 累计播放量：1068.1万 《一图读懂，冬季流感如何防治》 徐医生 流感就是流行性感言 它足一种由流感病毒引致的急性呼吸道传染病 传染佳强且全人群易感菜 已知的流感有四种类型 甲型之型丙型丁型 目前感染人的亚型主要足 专业的流感防治知识和科学用药指南，同时邀请品牌方代表、百度甲型（HEN2） 健康代表为大众带来相关知识科普。 科普长图文阅读量达1000万+ 申型（HINT） 之型（Victoria） 流感的首发症状 多数是以下症状 案例介绍·主题直播兴齐眼药(Rx产品） 扫 4月11日，由中国医药教育协会主办的“控近视、兴未来”眼健康大会，携手全国多位眼科专家码 看 探讨我国儿童青少年近视防控现状、挑战，为观众提供科学认知，助力儿童青少年近视管理查 知名眼科专家陶勇、周宇露担任大会主持人 https:/app.cctv.com/live_zb/LIVE4509.html?pageid=4509&tag=MicroLiveTy 大会外场策划搭建彰显品牌高度 央视网端活动总曝光 控近初兴来来4700W+ 眼健康发布会 主视觉长府场外装票打卡互动区防控运初致策科普装量 央视网发布会全网曝光：701W+ 平台：6GTVahO小央初抖告9央玩网微信观号 环节内容设置多方联动科普近视防控权威行业专家助阵眼健康大会 生肌科普互动装斯0.01%面酸可托格流脂摄科音 《近视防控专家说》特别栏目8位专家科普 微博话题总阅读量近：4000W+ 微博话题#控近视行为来兴眼健康大会# 控近兴未来 跟健康发布会0.01%硫酸阿托品滴眼液 发布 行业专家 斤初 权威科普 央视网微信视频号 小央颜领母吉品 案例介绍·品牌故事外企（医疗行业ESG传播） 为响应国家卫生健康委《医学人文关怀提升行动方案》的政策要求，央视网推出医患关系微纪实短片，用镜头记录来自医生的日常工作，讲述医患故事，以内容的深度与温度吸引受众，同时通过本项目普及先进的医疗技术和新药知识，以央媒之力助力构建和谐医患关系，深入探讨医患良性互动，提升医学人文关怀 医疗&ESG 污染浪费·气候改变 央视网基于品牌自身所践行的ESG成果 结合节日节点和日常内容选题推出品牌故事主题短片 通过医患人物采访、真实医疗场景记录等 E 资源回收可再生能源以温情的故事短片形式呈现 碳排放·自然资源利用 环境废弃物处理展现医生幕后工作、拉近医患关系 员工发展药物研发体现医药企业品牌温度 员工多元化产品获批 职业健康药物可及性 社会 社会公益防治科普宣传 患者关爱临终关怀 G 勇气 公司营收知识产权 合作并购数据安全 合规培训反贪污腐败 治理商业道德供应商管理 小孔之光 数数中理朱科三十周年 每晚21点15分路出 小孔之光人明味 案例示意·创意图文OTC保健品合作案例 央视网《健康能量站》迎合当下乙世代偏爱的科普风格，以第一人称视角，将品类拟人化，打造创意科普长图文和社媒话题，生动有趣地展现的产品形象，进行趣味化内容科普。 小央视频 https://weibo.com/6362632222/4910441787034611#10个90后9个在养生#话题总览及全网转评赞破5干万 内容设计策略 #10个90后9个在养生#现在的年轻人一边重视养 一边继续熬夜、脱发，而红参等相关养生饮品 则可以帮助年轻人调节气血，长期饮用可应对头 正官 晕、失眠、多梦、抑郁甚至是四肢缺血，虽然早c 已成为当代年轻人的标配，但大家不知道的..全文SINCE199 除了传统吃法 庄正官庄作为韩国红参行业品牌老字号，对于相关产品的开发研究居于世界前 衡，我是好参，是大们十分 现在红参也医渐发展为了各种 零食性功能食品 列。央视网基于品牌在红参健康食品行业的地位、目前TA是一线青年女性群 有sik条状安瓶装“歪脖子“装体的特点，将其原材料红参拟人化，结合时下热点，进行红参功效科普，完 闪释片等多种多样的形式 所以它们可以【暂时阻止】困倦， 把红参放进口袋里 日常随时随地可以补充的哦 REANREDGINS 成品牌产品本土化品类教育。 画风生动，品类拟人化 从而达到提神醒脑的效果以独特的第一人称视角输出品类形象，为受众群体出示更具体的协助，迅速 100 疲 除了便于携带 还方便自己在家制作 各种各样的DIY饮品 提升品类的普及度及受众的信任感。 像参撞奶、参味咖啡、红参枸杞养生水等主题突出，图文结
