2026版-《健康能量站》
加 快 建 设 健 康 中 国加 快 健 康 中 国 建 设 国务院办公厅2022年4月27日 中共中央、国务院2016年10月25日 建立健全全媒体健康科普知识发布和传播机制增加全社会健康科普知识高质量供给 加强健康教育普及健康科学知识提高全民健康素养 大健康行业现状 •公信低，专家权威受质疑•形式旧，科普形式单一化•渠道杂，缺乏直面C端渠道•内容乱，科普谣言难分辨•传播难，品牌传播受限制 •Z世代是健康消费新势力•大众对准确健康类资讯、优质科普知识需求上升•品牌心智强化，健康消费者对大品牌的偏好明显 •医疗保健行业规范日渐完善•品牌产品宣传受强监管和信披规则的限制•品牌与产品不能同时露出•大健康消费产业结构升级 消费需求 产业痛点 传播问题 健康意识强 监管严格 信息庞杂 权威内容 价值引导 专业内容输出，在科普医学知识的同时完成品牌本土化品类教育 以主流媒体形成矩阵舆论传播，加强全平台知识科普和价值引导 各级各类媒体加大健康科学知识宣传力度,积极建设和规范各类广播电视等健康栏目，利用新媒体拓展健康教育。 中心引流 内容裂变 “健康中国2030”规划纲要 碎片信息整合输出，设置中心化议题，引发全社会对健康议题的关注 提供大众需要的专业知识科普，引导内容自然裂变，有效开启话题热度 央视网落实国家《健康中国2030》战略倾力打造的大健康类内容IP在每年的健康日、节日节气等节点为用户提供权威、科学、实用、亟需的健康知识 全 民 健 康 服 务 平 台 《健康能量站》简介 央 视网 在每 年健 康日 、节 气 等相 关的 节点 推出专 题节 目策 划， 邀请 卫健 委 专家 、三 甲医 院知名 医生 、资 深运 动员 等行 业 权威 加盟 ，向 消费者 提供 疾病 预防 、治 疗康 复 、保 健保 养、 公益关 爱等 大健 康知 识内 容科 普 ，打 造国 内最 具专业 、权 威性 的全 民健 康服 务 平台 。 为消费者·提供权威健康知识获取平台为医者·搭建央媒知识科普输出渠道为大健康·打造大众双向沟通桥梁 线上节目发起倡议、小屏新媒体端进行用户互动，扩大活动声量品牌定制线下公益或Social话题进行用户互动传播，激活品牌私域流量 内 容 规 划 新 媒 体 端内 容科 普 新媒体端内容科普 ⚫主题视频/直播：邀请权威专家围绕民众关注健康热点进行对话科普，向观众传播科学有效的健康生活方式。 ⚫漫画图文：根据健康日主题策划相关内容，迎合年轻人喜好打造漫画科普图文，趣味化品类科普教育。 ⚫整合营销：根据品牌需求和特点定制主题科普短视频、H5、社媒话题等配套社媒营销产品。 ⚫医生教育：为专业医生提供医疗领域专业内容分享和短视频传播内容技能培训及媒体展示平台 案例介绍·主题视频 浙江三生蔓迪药业（OTC药品） 基于健康科普节目，央视网创新新媒体段内容传播方式，以生动有趣的形式传播科普知识让科普内容不再枯燥，为OTC药品科普传播提供新方式。 项目概述 《 超 级 好 物 大 揭 秘-拒 绝 秃 如 其 来 》 节 目 ， 将 晦 涩 科普 内 容 生 动 化 、 有 趣 化 ， 通 过 街 采 、 专 家 科 普 、 互 动试 验 和 消 费 者 分 享 等 环 节 和 综 艺 化 效 果 呈 现 ， 全 面 科普 米 诺 地 尔 生 发 原 理 和 泡 沫 剂 优 势 。 案例示意·主题视频 Rx产品合作案例 央视网《健康能量站》于相关健康日、品牌公益日等节点，携手品牌发布公益呼吁，同步发布相关主题视频/海报、社群H5等内容，引导社会大众关注健康议题。 视频抖音端实时直播数据 直播播放量：11万+ 精切片段抖音端 央视网携手东阳光药品牌、百度健康平台，于冬季流感高发季节发布主题视频，邀请首都医科大学儿童医院呼吸科主任医师，针对流感与支原体肺炎区别、儿童流感如何科学防治等主题，为大众提供专业的流感防治知识和科学用药指南，同时邀请品牌方代表、百度健康代表为大众带来相关知识科普。 累计播放量：1068.1万 《一图读懂，冬季流感如何防治》 科普长图文阅读量达1000万+ 案例链接：https://business.cctv.com/2023/12/19/VIDEZOfRODkk9NZ8PrZfZ7fH231219.shtml 案例介绍·主题直播 兴齐眼药（Rx产品） 4月11日，由中国医药教育协会主办的“控近视、兴未来”眼健康大会，携手全国多位眼科专家探讨我国儿童青少年近视防控现状、挑战，为观众提供科学认知，助力儿童青少年近视管理。 案例介绍·品牌故事 外企（医疗行业ESG传播） 为响应国家卫生健康委《医学人文关怀提升行动方案》的政策要求，央视网推出医患关系微纪实短片，用镜头记录来自医生的日常工作，讲述医患故事，以内容的深度与温度吸引受众，同时通过本项目普及先进的医疗技术和新药知识，以央媒之力助力构建和谐医患关系，深入探讨医患良性互动，提升医学人文关怀。 央视网基于品牌自身所践行的ESG成果结合节日节点和日常内容选题推出品牌故事主题短片通过医患人物采访、真实医疗场景记录等以温情的故事短片形式呈现展现医生幕后工作、拉近医患关系体现医药企业品牌温度 案例示意·创意图文 OTC保健品合作案例 央视网《健康能量站》迎合当下Z世代偏爱的科普风格，以第一人称视角，将品类拟人化，打造创意科普长图文和社媒话题，生动有趣地展现的产品形象，进行趣味化内容科普。 https://weibo.com/6362632222/4910441787034611 #10个90后9个在养生#话题总览及全网转评赞破5千万 央视网X正官庄红参科普 内容设计策略 正官庄作为韩国红参行业品牌老字号，对于相关产品的开发研究居于世界前列。央视网基于品牌在红参健康食品行业的地位、目前TA是一线青年女性群体的特点，将其原材料红参拟人化，结合时下热点，进行红参功效科普，完成品牌产品本土化品类教育。 画风生动，品类拟人化 以独特的第一人称视角输出品类形象，为受众群体出示更具体的协助，迅速提升品类的普及度及受众的信任感。 https://business.cctv.com/2023/06/08/ARTIEeV5xTDMoRH9vFE8ONVn230608.shtml 主题突出，图文结合，科普直观化 开图点题，信息获取直观便捷，品类讲述内容直观、清晰准确；结合当下养生食饮的流行趋势及年轻人喜爱的内容表达进行品类教育科普。 权 益 展 示 权益展示·选 题 合 作 节 目 选 题 合 作 结合品牌理念在节目框架内软性关联产品针对品牌核心用户共创选题内容 例如： 《端午食药膳-藿香》——以“藿香”为主题，科普藿香的食用、药用价值《奥司他韦科学服用》——以“奥司他韦”为主题，科普流感科学用药 融合产品属性传递品牌价值促进品类教育深度共创优质内容 权益展示·软 性 植 入 内 容 选 题 设 计 根据节目内容与产品属性 个性化演绎植入品牌或产品 融合品牌需求设置独立内容板块真实展现产品使用场景，创意呈现产品亮点 例如： 专家小讲堂板块：以藿香为主要成分的保健品是否真的有功效？嘉宾互动板块：遮标露出品牌产品，科普科学用药指南知识 权益展示·品 牌 互 动 资 源 优 势 知名央媒主持 常婷 黄鹤 曹煊一 总台央视网主持人 总台央视网主持人 总台央视网主持人 主持央视网各档栏目《人人都爱中国造》《超级工厂》等大型直播节目，以及多场健康访谈节目，多次搭档央视主持人康辉、撒贝宁、尼格买提、王冰冰等。 担任央视网《戏中人》综艺访谈节目主持人。多次主持台网联动节目，《中国汉字听写大会》《六⼀晚会特别网络推介》等节目直播，善于调动现场气氛 连续三年春节分别搭档撒贝宁等人主持《@春晚》；担任中国共产党成立95周年10小时多点连线直播报道主持人、G20杭州峰会特别节目主持人。 健康垂类频道 央视网PC-健康频道央视影音-健康频道 央媒垂类健康频道，深耕大健康科普内容优势权威内容资源，聚集大健康目标人群 权威行业资源 健康行业权威资源，为项目提供专业保障。 体坛健儿 连锁药店 三甲医院 行业机构 老年大学 中央国家机关老年大学国资委轻工离退休干部局国家统计局离退休干部局中国小康建设研究会助老工作委员会中国人民银行离退休干部局国家知识产权局离退休干部部水利部离退休干部局农业部老年大学文化部离退休人员服务中心老干部活动站中央北京市西城区月坛老龄协会 国药控股国大药房有限公司大参林医药集团股份有限公司老百姓大药房连锁股份有限公司益丰大药房连锁股份有限公司一心堂药业集团股份有限公司中国海王星辰连锁药店有限公司漱玉平民大药房连锁股份有限公司 北京协和医院解放军总医院第一医学中心北京大学第一医院北京大学人民医院北京大学第六医院北京大学肿瘤医院中国医学科学院阜外医院中国医学科学院肿瘤医院首都医科大学宣武医院 吴敏霞-奥运跳水冠军骆晓娟-奥运击剑冠军杨扬-奥运短道速滑冠军张小平-奥运拳击冠军陈晓君-花样游泳全国冠军陈一冰-奥运体操冠军徐梦桃-冬奥世界冠军傅园慧-游泳世界冠军 国家卫健委国家体育总局中国健康教育中心中国疾病预防控制中心中国营养学会中国中医药管理局全国各大三甲医院等 全亿健康产业集团 健之佳医药连锁集团股份有限公司福建康佰家医药集团有限公司 优质硬广点位 全 民 健 康 服 务 平 台共建共享·全民健康期待合作
