理想i8和乐道L90的竞争，背后是品牌力的重塑

事件描述

2025年7月29日，理想汽车推出三排纯电SUV理想i8，定价32.18万元至36.98万元；7月31日，乐道推出同级别产品乐道L90，定价26.58万元至29.98万元。

事件点评

• 产品亮点：
  • 理想i8：采用MPV设计风格，搭载VLA司机大模型，支持自然语言控制。
  • 乐道L90：主打大空间，240L前备箱突出。
• 市场定位：
  • 理想i8：填补30-40万元纯电三排SUV市场空白，预计2025年销量2-3万辆。
  • 乐道L90：填补20-30万元纯电三排SUV市场空白，预计2025年销量5万辆。
• 竞争分析：
  • 理想i8：与问界M8、理想L8等竞争，价格区间缺乏优质供给。
  • 乐道L90：与唐L等竞争，价格区间供给较少。
• 销量预测：
  • 性价比：理想i8和乐道L90在各自细分市场性价比排名第一。
  • 品牌营销：理想i8无对标产品，乐道L90对标理想i8，但价格更低。
  • 交付能力：理想i8预计月销5k-6k辆，乐道L90预计月销8k-1万辆。

关键数据

• 2024年30-40万元纯电SUV销量16.4万辆，渗透率17%。
• 2024年20-30万元纯电SUV销量84.7万辆，渗透率31%。
• 预计2025年30-40万元纯电SUV销量20万辆，渗透率20%。
• 预计2025年20-30万元纯电SUV销量86万辆。

研究结论

理想i8和乐道L90的竞争，背后是品牌力的重塑。两款产品将填补细分市场空白，并带来增量市场。理想i8凭借品牌溢价和VLA大模型等优势，预计销量稳定；乐道L90则以性价比和空间优势，有望快速抢占市场份额。

风险提示

1. 后续上市车型采取更激进的产品策略影响销量。
2. 宏观经济对中高端市场的影响。