2025中国潮玩经济行业研究

中国潮玩经济行业研究 Labubu 狂飙带动中国潮玩市场千亿级跃迁 2025年7月 关于深企投产业研究院 深企投产业研究院是深企投集团旗下的高端智库，聚焦产业发展，服务区域经济，致力于为各地提供产业发展落地方案。研究院总部位于深圳，服务区域覆盖全国主要省市。研究院集聚一批经济研究和产业研究专家，以985院校研究生为主体，链接高校专家学者，为全国各地政府及机构提供智力支持。 基于自身的研究和咨询能力，同时借助集团的服务网络，深企投产业研究院为政府机构、国有平台、产业园区、金融机构等客户类型提供有针对性的服务。 ——政府机构客户。研究院重点提供五类服务：一是五年规划，包含发改系统的国民经济和社会发展总体规划，工信、商务、投促、文旅等政府部门的专项五年规划；二是产业规划，包含地区、片区的产业定位和产业发展专项规划；三是招商专题研究，包括产业链招商策略、招商规划、招商专案、招商图谱等；四是项目策划，发掘和策划包装契合区域禀赋、产业趋势和投资方向的项目，助力宣传推介和精准招商对接，或策划申报超长期国债等地方重点投资项目；五是项目评估，涵盖地方重点投资项目的风险评估、招商引资项目背景调查、产业基金拟投资项目尽职调查等。 ——国有平台客户。针对新时期全国各地国有城投、产投公司向国有资本投资运营转型发展的需要，聚焦国有平台投资布局的新质生产力和重点产业赛道，研究院提供产业情报、产业发展规划、企业投资标的尽职调查等服务。 ——产业园区客户。为国有园区、工业地产客户提供园区产业规划定位、产品定价策略、产品设计方案、招商运营服务方案、渠道和品牌推广策略、产业培训等服务。 ——金融机构客户。为机构投资者提供产业细分领域深度研究、投资分析、标的尽职调查等服务，减少投资过程中的信息不对称，提高投资决策准确率。 自2020年至今，深企投产业研究院团队已完成咨询服务项目近百个，完成研究报告数百份，服务的地区包括广东、江苏、浙江、福建、广西、云南、贵州、湖北、四川、陕西、宁夏等多个省市。 在产业研究领域，深企投产业研究院在新质生产力、战略性新兴产业、未来产业研究上具有深厚积累，每年发布原创深度报告近百份。有关低空经济、商业航天、卫星互联网、新型储能、人形机器人、生物制造、脑机接口、全球供应链等报告已获得广泛传播。 目录 一、潮玩的定义与诞生.............................................................1 三、潮玩行业市场规模及趋势.................................................5 （一）市场规模..................................................................5（二）市场趋势..................................................................6 四、潮玩产业链概况................................................................12 （一）IP版权方...............................................................14（二）IP代理商...............................................................16（三）IP运营方...............................................................17（四）玩具代工厂............................................................17（五）终端销售商............................................................18（六）玩具上游原材料...................................................19 五、国内潮玩品牌....................................................................19 六、重点领域市场格局...........................................................21 （一）盲盒........................................................................21（二）卡牌........................................................................23（三）拼搭类玩具............................................................27（四）谷子经济................................................................31（五）手办........................................................................35（六）毛绒玩具................................................................37（七）BJD球形关节人偶...............................................40 图、表目录 图1全球IP玩具市场规模..................................................................5图2中国IP玩具市场规模..................................................................6图3LEGOVidiyo.................................................................................8图4汤姆猫陪伴机器人........................................................................9图5泡泡玛特的阴阳师NFC手办....................................................10图6泛娱乐玩具产业链图..................................................................13图7IP玩具产业链.............................................................................13图8泡泡玛特盲盒..............................................................................22图9中国集换式卡牌市场规模及增长预测.....................................26图102024年中国集换式卡牌市场格局..........................................27图11布鲁可产品系列........................................................................28图122019-2028年全球拼搭类玩具市场规模及增速.....................29图132019-2028年中国拼搭类玩具市场规模及增速.....................30图14中国拼搭角色类玩具市场格局...............................................31图15谷子分类（按材质）................................................................32图16谷子经济...................................................................................32图17谷子消费人群年龄段占比（2024年与2025年Q1对比）.33图18万代手办....................................................................................36图19Jellycat图片...............................................................................39图20DollZoneBJD..........................................................................41 ·深企投产业研究2025年行业研究报告· 表1潮玩与传统玩具对比....................................................................3表2国内外主要IP版权方代表IP及经营规模..............................14表3国内外主要IP代理商................................................................16表4中国潮流玩具代表企业（按产品品类分）.............................20表5盲盒企业梯队..............................................................................23表6卡牌类型及概况..........................................................................24表7国际手办代表厂商......................................................................37表8全球BJD主要品牌分布............................................................42 ·深企投产业研究2025年行业研究报告· 近年来，卡牌、谷子、娃娃等形态各异的潮流玩具，已然成为年轻消费群体追捧的新焦点。伴随着中国泛娱乐产业的蓬勃发展，以及互联网与社交媒体的深度渗透，潮玩不再局限于小众圈层，而是借助多元传播渠道进一步破圈推广，逐渐走入大众视野，成为兼具娱乐属性与文化符号意义的消费新势力。 在潮玩热潮中，泡泡玛特Labubu系列是现象级代表。其暗黑童话风设计独特——尖耳棱角分明、眼神灵动狡黠，搭配多变主题造型，稳居社交平台热议榜。联名款与季节限定系列每次发售均引发线下排队、线上秒空，隐藏款二手价飙升，相关话题多次热搜。通过短视频平台UGC内容病毒式传播，不仅成为爱好者收藏首选，更吸引大量非潮玩群体，成为今年潮玩市场“破圈”与“吸金”的典型。 中国不仅是全球玩具制造业的第一大国，也是全球玩具消费市场规模最大的国家之一。2024年中国潮玩市场规模达到727亿元，增速为26%，即将进入千亿市场行列。传统玩具厂商向潮玩转型已是大势所趋。