2023年以来,消费建材行业经历价格战,防水、涂料、管材均价下降。降价虽拉动销量,但效果边际递减,且利润受影响较大。以空调行业为鉴,价格战后需求回暖、库存出清、龙头企业战略转变是止战关键。建材行业需从价格回归价值,通过优化产品结构、提升均价、极致降本增效等方式维持竞争力。2025年以来,涂料、防水行业提价,行业触底回升,困境反转或已不远。建议关注三棵树、兔宝宝、东方雨虹、青鸟消防等龙头企业。