跨境出海周度市场观察第29周

行业趋势

1. 新能源出海分化：光伏受美国政策调整重创，储能受益于政策红利加速出海。光伏企业面临产能基地转移挑战，储能企业需规避贸易风险。
2. 跨境电商独立站崛起：2025年独立站占比升至20%，成为品牌出海核心载体。数商云通过AI、区块链等技术助力品牌全球化，优化选品、客服及合规。
3. 潮玩出海2.0：产品形态从PVC玩偶转向搪胶毛绒，结合社交属性。厂商通过TikTok直播和周边配件拓展市场，但需应对东南亚及日本市场挑战。
4. 汽车出海深耕模式：新能源产业链和智能驾驶技术成为亮点，企业通过本土化布局和错位竞争拓展市场。中国车企在欧洲市场份额翻倍，电动汽车销量显著增长。
5. 品牌出海黄金十年：学者黄渊普认为未来十年是中国品牌出海黄金期，天时地利人和俱备，以大疆、安踏为例说明国际竞争力提升。

头部品牌动态

1. 奇瑞汽车：批评行业“内卷”和价格战，呼吁政府加强创新引导，推动有序出海。奇瑞海外销量占比近半，强调质量与创新的重要性。
2. 路凯智行：专注智慧矿山无人运维，加速拓展海外市场，通过与中资企业合作降低风险。公司采取“定制化方案+标准化交付”模式，逐步向规模化扩张。
3. 小米汽车：计划2027年启动海外销售，因国内订单积压需优先解决交付问题。挑战包括欧美合规压力、右舵车型开发及竞争。
4. 昆仑万维：旗下SKYWORK AI推出潮玩电商App“Openow”，合作中国潮玩厂商，但能否复制海外成功模式待观察。
5. 汽车之家海外版：正式上线打造中国汽车出海信息枢纽，覆盖亚洲、欧洲、澳洲及南美洲，首阶段深耕香港、泰国、沙特等6个国家和地区。
6. 茶颜悦色：通过电商渠道进军美国市场，主要销售零食、茶具和周边文创，首站选美国因海外消费者需求及线上销售反馈。
7. 比亚迪：计划2026年在日本推出定制电动轻型车，瞄准占市场40%的轻型车领域，通过扩大门店、明星代言等策略提升品牌认知度。
8. 元气森林：旗下Chi Forest冰茶和气泡水新品登陆印尼Alfamart便利店，通过精准定位和本土化策略成功打入印尼及欧美市场，注重合规与适应能力。

研究结论

• 新能源出海呈现分化趋势，储能优于光伏。
• 跨境电商独立站成为品牌出海核心载体，技术助力全球化。
• 潮玩出海进入2.0时代，产品形态创新和社交属性成为关键。
• 中国汽车出海加速本土化布局，新能源和智能驾驶技术引领市场。
• 品牌出海迎来黄金十年，需抓住机遇打造世界级品牌。