2025全球旅行趋势报告

2025年全球旅行趋势报告显示，全球旅行者正以兼具热情和实用主义的方式规划旅行。报告重点关注千禧一代和Z世代的行为动机及其对旅行未来的影响。

核心观点与关键数据

1. 旅行动机：

   • 77%的千禧一代和Z世代偏好兼顾旅程与目的地的旅行（如奢华铁路、邮轮等）。
   • 60%的全球受访者计划围绕娱乐活动或体育赛事出行，体验驱动仍是主要动力。
   • 75%的千禧一代和Z世代将使用信用卡积分预订旅行视为奖励，远高于其他世代（62%）。

2. 纪念品消费：

   • 82%的千禧一代和Z世代追求独特商品以分享旅行故事，高于其他世代（68%）。
   • 57%的千禧一代和Z世代为寻找手工或本地特色商品而旅行，偏好设计师品牌（58%）、美妆（46%）和家居装饰（43%）。
   • 73%的全球受访者重视支持本地小企业，主要通过本地推荐或社交媒体发现目的地商家。

3. 家庭旅行趋势：

   • 58%的千禧一代和Z世代父母计划与 extended family 旅行，高于其他世代（31%），主要出于“高质量陪伴”（89%）而非育儿需求（24%）。
   • 68%的千禧一代和Z世代父母让孩子参与旅行规划，高于其他世代（56%）。
   • 81%的全球受访者偏好家庭友好型目的地，72%的空巢父母因孩子离家而旅行更多。

4. 奖励与优惠策略：

   • 66%的全球受访者认为结合信用卡奖励与忠诚度权益是国际旅行的最佳价值方式。
   • 61%的千禧一代和Z世代通过信用卡最大化旅行奖励，高于其他世代（36%）。
   • 50%的全球受访者计划使用积分旅行，45%会根据积分可用性选择目的地。

5. 科技应用：

   • 83%的千禧一代和Z世代认为生成式AI在旅行预订中至少有一项用途（如个性化推荐、预算管理、翻译），高于其他世代（64%）。
   • 80%的千禧一代和Z世代依赖旅行规划应用或社交媒体，66%会提前下载相关应用，39%通过手机比价后电脑预订。

研究结论
全球旅行者，尤其是千禧一代和Z世代，正通过体验式消费、家庭化旅行和科技工具实现更个性化、高性价比的旅行，推动未来旅行市场向“实用与情感并重”的方向发展。