2025高德地图SKA营销通案
2 0 2 5年 高 德S K A营 销 通 案2024 | SKA商业化部门 出行，是生活服务的开始高德，是一切出行的入口 高德平台优势及营销价值 高德平台营销体系及优秀案例 高德产品地图PART 03 高 德 平 台 产 品l i s t及 功 能 介 绍 高 德 平 台 优 势 及 营 销 价 值 国内首个DAU过亿的国民出行平台 地图导航领域用户规模TOP1 高德地图2024年Q3平均MAU8.4亿+ 3亿+高德地图2024年国庆期间DAU峰值超 ✓从离线到智能✓从 导 人 到 人 车 共 导✓视 觉 技 术 智 能 化 ✓北 斗 高 精 尖 科 技 算 力✓车道级高清路况/应急路况提示✓红 绿 灯 精 算/智 能 速 度 建 议 ✓公 交 地 铁/骑 步 行 导 航✓实 时 公 交 了 解/上 下 车 提 醒✓智能绿荫导航/阴影覆盖计算 ✓助力出行企业数字化升级✓平 台 模 式 互 利 共 赢✓共 建“新 出 行”生 态 声·意·形全方位模型驱动，随心定制形象、声音、性格，生成专属的领航员 覆盖全国高速路和城市快速路段时空感知大模型，“超视距”感知，更快车道推荐 百万“生命禁区“风险点位覆盖区域，预加载导航信息自动切换无网导航模式，卫星定位一键救援 周边生活快速达，迅速锁定附近吃喝玩乐治愈选择困难用户城市动态清晰展示，道路信息一目了然 全自动建模、抽象还原城市图景细节城市动态信息追随呈现，山河湖海自由缩放移动旋转 如何在高德时空互联网 理解「消费者需求表达」的平台，是品牌必须占领的营销高地 高 德 平 台 营 销 体 系 及 优 秀 案 例 以超级流量+LBS数据资产，助力客户聚集用户关注 以商户通+品牌地图，助力有店品牌建设地图上的品牌阵地 王老吉卡位CNY，覆盖用户春节出行强场景扩大用户春节出行心智影响,活动曝光2亿+ 活动周末LBS曝光总完成114%,导航到达量上涨17倍较活动上线前一周，品牌搜索量日均激增73% 五粮液上线首月门店详情页访问流量环比增长45%预估到店流量环比增长32.1% •• ••• 麦当劳5.1新品-安格斯牛堡，通过开屏-超级爆品-牛堡车标-麦当劳定制语音包等高德特色活动&产品，联动线上社交+线下店铺全面裂变传播，进行麦当劳福利派发引流到店，活动期间曝光近2亿+，活动页用户引流达110万+,麦当劳语音包上线即登录“语音新包榜”TOP1，麦旋风/薯条券领取率90%+，核销率3%+ 第一阶段4.21-4.22 第三阶段5.10-5.21 安格斯牛宝车标+麦当劳语音上线，搭配0元麦旋风+薯条权益，引爆活动 开屏预热，曝光引流 依托用户出行场景，LBS营销连接品牌与用户赋能客户私域引流 娇兰新品上线，结合用户出行LBS派发到店礼核销效果为品牌在点评等同类竞品的2倍+ 高德渠道引流效果占新门店日进店消费者的17%，峰值占比42% 雪碧联动汉堡王暑期活动，到店核销率30%+，居出行媒体TOP1 安慕希结合高德首发创新产品一路送“福”，活动7天曝光量1.7亿+，品牌会场平均ctr达24.98% 活动期间派发实物好礼点击率高达近68%，到店核销率近50%；优惠券派发点击率33%，到店核销率近30% 以高德特色LBS能力，共创出行场景下的全新生意模式 全新交易模式-沿街取 以点-线-面+互动交互助力品牌建立全链立体的营销生态 创新整合营销 星巴克全国6个城市，共计500+家门店接入高德沿街取服务，打造行业案例标杆 三个月详情/搜索提升73%，日均新增到店提升42%自然搜索流量提升23%，80%+的品牌相关词搜索翻倍 肯德基CNY“快发财”共计1万家门店，通过开屏+主图寻宝组合玩法活动周期曝光量达1亿+ 以创新驱动产品，为品牌和用户创造高价值连接 【多元广告产品形式】【多元营销解决方案】【品牌私域营销阵地】 •年龄/性别/学历•职业标签/社会属性•DMP人群包 •一线/新一线城市•重点城市组/省份•其他城市组/全国 •亲子/户外/游戏/旅行/购物/养生等兴趣标签 •导航目的地/实时LBS定位等 借势高德差异化内容助力沉淀用户 借势全年热点节点打造品牌爆点
