2025携程暑期营销通案

携程聚合暑期四大引力场，为品牌注入超强营销能量暑期营销地图夏日暑促狂欢酒店暑促火车票暑促626嗨飞节门票大促暑期营销引力场机票裂变拼团 旷野疗愈携程度假农庄暑期活动清凉避暑超级会玩企划高端奢游高端火车游|鸿鹄环游世界60天|鸿鹄高端体验|程曜会亲子游酒店亲子线下活动|酒店公益画展合作|主题航班主题游携宠游宠友会|火车票-宠物票火车票-学生票智行抄底星期五酒店静音房火车票盲盒 夏日狂欢即将开幕，品牌势能一触即发 平台S级大促引领暑期狂欢，亿级流量助力品牌强势突围*图示仅供参考，以实际资源包为准夏日福利派送奖品植入3互动玩法4完成任务增加抽奖次数 玩法浮层植入展演赛事文化古建 高端私享体验专区品牌元素融入跳转品牌专题页定制楼层浮层挂件产品挂货主会场冠名1品牌专区2更多Plus权益3玩法浮层1底部换肤2特价专区海边玩水山野疗愈亲子乐园漂流避暑 携手BOSS直播暑促专场，多重权益赋能品牌实现旅游场景闭环转化夏日暑促狂欢01 专属抽奖口令品牌视频前贴主播口播植入213直播货架展示4直播复购率累计GMV累计观看人数 暑期酒店预定热度飙升，酒店暑促多主题场景构建品牌营销专场*图示仅供参考，以实际资源包为准亲子出游亲子出游电竞开黑携宠出游回家返校回家/返校季儿童节/暑假假期/周末暑假/周末集齐人群、产品、场景、流量四大要素助力品牌传播 酒店频道页曝光大促会场冠名联合logo露出头图信息植入吸睛品牌专区情侣结伴毕业旅行暑期黄金档520/七夕节 回家、出游、返校……暑运迎来学生客流高峰，预定抢票全链路触达火车票暑期黄金档活动曝光级参与人数首选出行场景一年一度品牌出行场景营销引擎超长高峰时段火车票暑促01 频道首页C位曝光大促主会场冠名抢票玩法助力传播火车票首页换肤品牌logo/元素植入抢票助力玩法/底部banner 深度植入用户助力+订后行为链路，花样权益指数级扩散品牌声量微信分享入口助力页面品牌植入火车票分享助力流程实现全链路曝光火车票暑促01 权益植入订详页权益植入（可定向站点）权益植入订后页面品牌权益露出购后弹窗权益植入（可定向站点）*需开发助力弹窗好友助力成功弹窗 纵贯夏日出游大小节点，锁定多元兴趣人群，旅行热情不打烊！门票大促01 黄金资源位引流门票大促会场冠名+优惠券发放品牌logo冠名1品牌元素植入2优惠券冠名3品牌专区3热门景点门票暑期火爆玩法全球爆款集结 航旅界年度大事件！瞄准全年黄金出行时段捕捉品质飞行用户03订单详情页/完成页banner机票预订流程植入*图示仅供参考，以实际资源包为准触达用户数*均为累计统计量 机票频道预订全链路、多点位品牌植入 02头图联合logo品牌专区大促会场冠名机票首页弹窗/频道包版换肤01>机票频道沉浸式曝光大促会场品牌冠名>线上线下总曝光媒体曝光量 *图示仅供参考，以实际资源包为准机票全新玩法“程团价”上线，多人拼团裂变传播助品牌揽获海量曝光多人拼团玩法，刺激用户持续分享拼团裂变逻辑普通购票逻辑出行需求主动搜索拼团模式下单购买他人分享行程种草拼团模式社群内传播STEP 1用户参与拼团STEP2多人成团享低价STEP3邀请微信好友毕业季|暑期|返校季*功能开发中，一期上线熟人拼团，二期上线裂变拼团，具体权益以实际开发上线为准 暑期亲子游 深入夏日出游场景，建立品牌情绪共振 携程高端野奢民宿，深入自然秘境打造专属营销空间+跨界创意事件来携程暑期热门度假农庄想象另一种夏天音乐疗愈地云南·澜沧老达保联营店阿禾公路追风新疆·阿勒泰阿禾公路联营店携程度假农庄02 *图示仅供参考，以实际资源包为准新疆|探索油画长廊·漫步高山草甸•产品植入：品牌联名套餐-纵享纯净夏日（骑马体验品牌权益云南|唱响快乐拉祜·探寻远方之地•产品植入：品牌联名套餐-纵享纯净夏日（拉祜族演出x1、品牌创意饮品（夏日茶话会）福建|寻访千年古镇·享22°夏日清凉•产品植入：品牌联名套餐-纵享纯净夏日（青云山门票x2、品牌创意饮品（夏日茶话会）广西|最美海岛赏日落·新鲜捕捞尝海鲜•产品植入：品牌联名套餐-纵享纯净夏日【纯净夏日邀请函】购买品牌可参与抽选品牌x农庄联名主题套餐【线下露出】欢迎礼植入(房间小冰箱）；公区冰箱植入；公区DP点 海边浪漫日落广西·涠洲岛蓬莱田舍联营店山野避暑所福建·协星店全国多地特色门店30+亲子用户订单占比50%+x1、品牌创意饮品）一二线城市用户订单占比80%+ 夏日热门玩法大集结，助推品牌抓住暑期出游场景营销机会夏日丰富主题玩法解锁营销新场景水上乐园玩水海边躺平度假山野避世消暑清凉溯溪漂流主会场冠名品牌专区导流旅游首页巨量曝光暑期热门旅游频道吸睛C位，斩获用户第一眼关注首页弹窗1顶部banner2头图植入345 品牌专区楼层冠名 全球各大洲高端火车游品牌，精准沟通高净值客群挖掘品牌新势能*图示仅供参考，以实际资源包为准丝路梦享号呼伦贝尔号星光澜湄号成都号餐车主题布置专列主题房间*线下权益可合作列车为丝路梦享号和呼伦贝尔号 新东方快车林都号线上产品冠名旅游首页信息流|旅游首页顶部banner |周边游首页中部banner品牌元素植入1品牌logo植入2品牌专区3线路冠名4 鸿鹄逸游X品牌解锁传播新路径，四大产品矩阵聚焦暑期超高端体验*图示仅供参考，以实际资源包为准携程旗下高端奢游品牌，国内首个顶级旅游品牌，中国高端旅游市场占有率领先境外长线游客单价美国+加拿大·北美脊梁纵贯线体验感六大北美国家公园全程美系SUV用车接驳 客群人均可投资净资产客群企业主占比服务中国福布斯等富豪榜中逾半数的中国富豪日本箱根+东京顶奢艺术巡礼法罗群岛：世界尽头的孤独巡礼爱丁堡皇家军乐节VIP观看坐席限定感圆梦美国洛杉矶太空梦工厂美国东西海岸常春藤名校巡礼探秘中国贵州天眼核心区专享感美国黑石城火人节狂欢一生一次白鲸迁徙之路私飞14天环游中国南北疆稀世感 鸿鹄逸游顶级环游世界产品夏日重启，奢华旅程精准圈定超高端客群*图示仅供参考，以实际资源包为准10家全球50佳/米其林餐厅3家一座难求的顶级饕餮美食升级从北极，到南极，一场60天的人生旅行线路限量发售，最快17秒售罄全域流量扩散传播旅行内容共创|社媒宣发|PR资源传播 近1/3在常规OTA平台订不到 18家顶奢酒店新增南极顶奢邮轮行程线路从北极覆盖到南极升级肯尼亚、沙特阿拉伯等小众奢游目的地线路升级目的地升级酒店升级线上线下曝光多场景深度植入携程站内曝光|环游产品冠名|线下广告产品发布会|伴手礼植入|主题活动融入6个大洲11个国家和地区10个限定席位119w起单人售价出发时间：2026年1月开售时间：2025年6月10日鸿鹄逸游环游世界60天 品牌X携程商旅高端服务产品「程曜会」，为精英圈层打造夏日奢游品牌联名夏日礼盒/礼品打造定向程曜会贵宾赠送已服务世界500强超过程曜会02 *图示仅供参考，以实际资源包为准CXO/总监等企业高管*合作品牌需程曜会确认携程商旅APP精准曝光程曜会专属客服渠道推广 服务世界/中国500强/等精准匹配客群，将品牌相关的高端服务及体验融入旅行行程贵宾接送、酒店入住等出行场景品牌礼遇/宣传物料植入携程商旅旗下的专业团队创始人/主席/董事长/CEO已服务头部企业高层 重新定义旅行陪伴，打造专属温情记忆 携宠游热度攀升，携程宠物火车票锚定高铁携宠游人群实现精准曝光24年选择火车作为托运方式同比22年24年城镇（犬猫）消费市场规模突破和毛孩子共同开启完美旅程火车票-宠物票03宠主认为“携宠出行困难”是养宠主要痛点之一 *图示仅供参考，以实际资源包为准*数据来源：《2025年宠物行业消费趋势洞察》；《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》品牌联合权益植入品牌权益植入品牌植入宠物票预定主流程，精准定向目标人群曝光 宠物票首页权益*开发中，形式待定火车票首页订单详情页订后弹窗 爱宠人士专属版块「宠游会」上新，携手品牌共创携宠出游新趋势宠游话题广场携程宠游会03携程APP-我的全部工具-「宠游会」 宠游出行指南宠物保险/酒店等暑期携宠出游福利「宠游会」首页弹窗品牌专区品牌吸睛合作权益精准定向养宠人群「宠游会」专题页品牌元素植入宠物友好视频位品牌视频播放 *图示仅供参考，以实际资源包为准丽呈酒店X品牌暑期亲子研学游，深入渗透酒店线下场景沟通家庭用户快闪/静展品牌活动小程序站内外达人联合推广全域传播声量引爆社媒矩阵&小程序传播KOL打卡发布 6月中下旬亲子类热门城市酒店（待定）品牌伴手礼公区物料露出服务号视频号酒店预订链路植入品牌权益露出 *图示仅供参考，以实际资源包为准丽之呈联盟成员酒店公益画展共创，对话亲子人群，传递品牌温度打造一次亲子体验品牌名额开放客房/公区物料植入品牌产品派样/服务体验线下丰富场景赋能品牌沉浸式种草亲子活动深度合作丽之呈联盟成员酒店打造公联名益活动及亲子体验 「Gallery of Stars」公益画展活动5月-6月深圳、贵阳等地中濠酒店共创一场公益画展公益活动冠名品牌伴手礼现场物料植入联名公益助力品牌形象提升深度渗透亲子客群展出特殊儿童创作的画作并在线上进行拍卖 锁定暑期品质出行亲子人群，打造童趣主题航班快乐启航舱内物料拍摄基于品牌服务/产品与乘客互动品牌清凉礼包发放舱内广播配合活动飞行全程不间断互动体验品牌360°沉浸式全景曝光行李架小桌板座椅头巾>>舱内丰富曝光点位，品牌氛围感拉满 暑期主题游聚焦文化游学，旅行+文化体验营销锚定核心亲子客群主题游03在“行走的课堂”中收获成长历史人文名校参访主题露营 *图示仅供参考，以实际资源包为准头图植入详情页植入产品名称冠名 品牌元素植入品牌专区线路冠名博物馆讲解亲近自然科学探索 触达新势力旅行场景，抢占未来市场先机 S级IP叠加暑期学生出行高峰buff，社交互动玩法掀起每周五底价狂欢！年轻人首选出行平台62%新生代00后85%中高线城市占比>5次大学生平均分享锁定周五出行高峰抄底星期五年轻客群精准触达互动机制高效裂变品牌权益深度植入智行-抄底星期五04 *图示仅供参考，以实际资源包为准周五活动开始持续分享裂变领取品牌福利分享好友助力 每周四活动开放预约活动预约预约成功 暑期黄金档平台流量倾斜，丰富权益持续释放品牌热力*图示仅供参考，以实际资源包为准首页banner品牌元素植入 线上搭载权益品牌元素植入 主会场权益抽奖次数弹窗抽奖次数任务智行APP开屏首页弹窗品牌元素植入品牌元素植入植入品牌任务可跳转品专页品牌元素植入 *图示仅供参考，以实际资源包为准火车票盲盒开启旅行任意门，盲盒+裂变模式指数级扩散品牌声量8分享入口露出微信分享入口分享入口露出 持续分享裂变7 活动页开出盲盒目的地生成火车票活动页品牌植入活动页车票弹窗活动页分享弹窗2品牌专区跳转4动效元素定制5品牌弹窗露出盲盒主题冠名1活动页头图植入3品牌主题定制6品牌弹窗露出 *图示仅供参考，以实际资源包为准学生票专属权益上线，广泛触达新势力客群，深化品牌认知行程中+订详页icon订详页权益植入（可定向站点）品牌派发学生优惠*需开发 订中阶段-发放学生专享权益跳转落地页订后阶段-丰富权益吸引目标客群参与分享订前阶段-吸睛换肤品牌权益植入，跳转落地页品牌派发学生优惠火车票频道换肤选日期底纹购票页权益植入订后弹窗+品牌福利购票页权益植入（可定向站点） *图示仅供参考，以实际资源包为准考试季解锁丽呈酒店「静音房」，品牌化身助考搭子为学子前程应援线上-自媒体矩阵+KOL多渠道强势曝光活动页banner |首页弹窗首页弹窗|服务号|视频号站内外达人联合推广全域传播声量引爆 线下-酒店丰富场景植入酒店大堂陈列+派样客房派样+物料宣传食品饮料力爆棚到渠成考试用品下有神集好运安睡好物高无忧心事成 携程集团大市场