超越比赛：人工智能赋能体育参与新时代

核心观点

• 现场观赛人数回升： 尽管票价上涨，但现场观赛人数从 2023 年的 34% 上升到 2025 年的 37%，其中 Gen Z 和千禧一代是主要驱动力。
• 科技提升观赛体验： 智能球场、移动应用、AR 功能等技术提升了现场观赛体验，例如 Levi’s Stadium 的 AR 特性和 Prince Moulay Abdellah Stadium 的智能人群管理技术。
• AI/Gen AI 转变远程观赛体验： 54% 的球迷使用 AI/Gen AI 工具获取体育信息，59% 相信 AI 生成内容，27% 愿意为 AI 增强的观赛体验支付溢价。
• 数据成为新的 MVP： 球迷渴望实时数据和统计数据，例如球员表现指标和比赛条件，这推动了数据消费的增长。
• 科技与真实的平衡： 超过一半的球迷认为过度使用科技会损害体育的真实性和观赛体验。
• AI/Gen AI 解决方案： 球迷最期待 AI/Gen AI 解决方案，例如在比赛中与真实运动员进行虚拟比赛 (63%)，以及使用 AI 重播比赛并探索不同结果 (58%)。
• AI 增强现有技术： AI 正在改进现有技术，例如 VAR、球场/球场线技术和体育数据应用程序。
• AI 转变户外赛事体验： AI 正在改变自行车赛事等户外赛事，例如创建 AI 驱动的数字孪生和提供实时骑行数据。
• 科技对专业体育的影响： 科技为体育界提供了各种工具，可以改变球迷体验，例如个性化内容、增强现实和虚拟现实。
• 隐私和安全问题： 大多数球迷对 AI/Gen AI 工具缺乏了解，这可能导致数据隐私风险。

关键数据

• 2023 年现场观赛人数为 34%，2025 年上升到 37%。
• 54% 的球迷使用 AI/Gen AI 工具获取体育信息。
• 59% 的球迷信任 AI 生成内容。
• 27% 的球迷愿意为 AI 增强的观赛体验支付约 8% 的溢价。
• 70% 的球迷希望在比赛中获得球员表现指标和实时比赛条件。
• 66% 的球迷担心虚假信息的传播。

研究结论

• 体育组织需要利用科技，特别是 AI 和生成式 AI，来提供增强的观赛体验。
• 在实施科技解决方案时，必须确保它们增强了体育消费体验，而不是分散或掩盖它。
• 必须实施强大的网络安全措施来保护球迷和球员的个人数据。
• 体育界必须解决虚假信息传播的问题。
• 科技应该增强体育，而不是取代体育的人文精神。