奈雪的茶创意合作方案

创意合作方案 ——莱可传媒送呈 现今月饼市场种类繁多 奈雪の茶中秋月饼作为新产品，如何在市场激出声量？让小至个人消费者大至企业客户都能关注到甚至购买奈雪中秋月饼？ 两大主线布局 精选不同圈层微信顶级大号，以调研之名，行宣传之实 古风电音圈跨界合作+小红书种草测评两大创意内容持续产出 微信调研营销 小红书种草测评 微信调研营销 精选不同圈层的微信大号，根据圈层属性，从不同角度切入规划内容，对用户进行调研——今年中秋节，你想要什么样的月饼？ 通过调研，一方面达到为产品进行宣传的目的；另一方面，有利于企业了解目标消费者喜好，从而为品牌下步营销策略提供参考 为什么选择这些圈层？ 时尚、金融、白领、乐活等这些圈层的人群都是奈雪月饼的目标消费人群 一方面，能够使传播触达更精确的目标人群 时尚圈层 打造奈雪月饼新潮时尚高品质的产品认知让奈雪月饼成为一种时尚单品 内容方向 【中秋月饼礼，新潮界的月饼个个美得犯规】【拼颜值时代谁是月饼界颜值担当】 内容大纲： 从时 尚颜 值 角 度切 入，盘 点如 哈 根 达 斯、星 巴 克、LV、Tiffany等品牌以及奈雪の茶推出的美貌与用心并存的月饼。最后在文章结尾发起投票:今年月饼节，你会选择什么样的月饼？是最经典的传统月饼还是最时尚最hit的新式月饼？ 建议公众号 金融圈层 让奈雪月饼成为金融圈送礼之选成为与用户沟通的媒介 内容方向 【中秋将至，如何利用月饼俘获用户心？】 【支招l想要俘获更广泛客户群，中秋月饼该送啥】 内容大纲： 从与用户沟通角度切入，论述随着生活方式越发新潮的8090后年轻一代成为消费主力，传统千篇一律的月饼已经不能满足他们。想要俘获用户的心，就要用他们喜欢的东西跟他们沟通：近年来，相比传统月饼，如奈雪の茶月饼之类的新式月饼，越发受到年轻人的欢迎。最后在文章结尾发起投票:今年中秋节，如果有人送你月饼，你更想要哪种，新式的或传统的？ 建议公众号 人事行政圈层 让奈雪月饼帮助企业解决中秋员工福利之难题 内容方向 【中秋月饼又被员工吐槽，那是因为你没选对】【又到中秋节，如何投其所好地给员工发“月饼”？】 内容大纲： 从员工福利角度切入，论述每到中秋时节，公司/老板/HR往往抓破脑袋的想今年到底送什么月饼给员工？即使费尽心思，每年的月饼仍然被员工吐槽。究其原因，是因为相对于广州酒家、陶陶居等推出的传统的月饼，员工更喜欢的是诸如奈雪の茶月饼之类的新潮网红月饼。最后在文章结尾处发起投票:今年中秋节，如果公司还发月饼？你想要哪种，新潮的或传统的？ 建议公众号 白领圈层 使奈雪月饼成为都市白领潮生活的打卡之物 内容方向 【都市白领修养：永远走在时代最前端】 【都市白领生活攻略：潮玩吃晒】 内容大纲： 从生活方式角度切入，论述都市白领的生活方式——打开网红食物穿潮牌……将潮流付诸生活。潮流是每一个都市白领灵魂的必修课，他们永远走在时代最前端，他们的选择永远是最新最潮的。比如就选择中秋月饼而言，比起传统月饼，他们更加倾向于新潮的拍照好看的、能够晒朋友圈的新式月饼，比如星巴克的月饼、比如奈雪の茶的月饼。最后点出投票:今年的中秋节，你更愿意选择走在时代前端的新式月饼，还是拥有岁月沉淀的传统月饼？ 建议公众号 文化圈层 塑造奈雪月饼的文化属性，拔高产品高度 内容方向 【舌尖上的新式月饼：蕴含传统文化的温暖与创新】【奈雪中秋月饼：创新创意让传统文化迸发活力】 内容大纲： 从传统文化传承与创新角度切入，论述传统文化要焕发新的时代风采，就必须要在传承的基础上不断的创新。 比如在传统月饼中继承创新发展出来新式月饼，既有传统中秋文化的内涵，又具备了更新奇、更美味的刺激，因此非常受到年轻人喜欢，传统文化也因此在创新当中得到了继承和发展。最后邀请网友参与投票:今年中秋节，你更愿意选择传统的五仁豆沙、莲蓉蛋黄月饼还是在传承基础上创新出来的新式月饼？ 建议公众号 乐活圈层 将奈雪月饼安利给喜欢吃喝玩乐的人群，并通过这这些人群扩散传播产品 内容方向 【传统or新式，哪种月饼才是你的1 pick】 【中秋必吃安利贴!月饼中的打卡款都在这里了!】 内容大纲： 从安利角度切入，分别介绍安利几款诸如广州酒家、陶陶居等经典传统月饼，以及诸如奈雪の茶、哈根达斯、星巴克等推出的各具特色的新式月饼。最后向网友发出投票:今年中秋节，你想要哪种月饼，新潮如奈雪の茶或是经典如广州酒家？ 建议公众号 广告营销圈层 深入分析奈雪月饼，将其上升到营销的高度 内容方向 【奈雪的茶情感营销：用月饼为每一次团聚庆祝】 【奈雪走心创意月饼：每一次团聚都值得庆祝】 内容大纲： 从营销角度切入，论述奈雪中秋月饼“润物细无声，团圆品丰足”情感营销点之暖心。从礼月、雪月和茗月三种各具特色、各具情感寓意的月饼礼盒，表现奈雪将中秋传统情感与现代创新工艺结合的营销之道。并在最后发起投票:今年中秋节，你选择兼具传统情感和现代工艺的奈雪新式月饼，还是传统月饼？ 建议公众号 古风电音圈跨界合作 定制奈雪中秋歌曲 创意概述： 与古风电音圈备受欢迎的创作歌手徐梦圆合作，定制创作一首奈雪の茶中国风中秋月饼歌曲，通过贴合的歌词、MV画面等，多形式露出奈雪月饼，通过破次元跨界合作引发广泛关注，并为月饼的传播生产更多素材。 徐梦圆介绍 徐梦圆 音乐制作人、人气歌手、中国风电音大神、中国电音第一人 代表作品：《china-X》、《PDD》、《colcr-X》 经历：2018年参加腾讯视频综艺节目《明日之子第二季》 http://bd.kuwo.cn/yinyue/20216699?from=baidu《china-X》 小红书种草营销 小红书好物分享引流 邀请小红书达人分享介绍种草测评奈雪の茶中秋月饼，以达到引流效果