Q1美妆行业电商平台表现
- 市场规模：2024年Q1淘宝天猫&京东&抖音美妆市场规模超1045亿元，其中抖音市场同比逆势上涨47.93%，淘宝天猫和京东市场分别同比下滑16.16%和18.35%。
- 品类表现：护肤彩妆市场大部分品类在1月为销售额最高点，仅京东彩妆市场3月为峰值。淘宝天猫平台面部护理套装品类Q1销售额达55亿，市场份额占比最高达67.66%。
Q1美妆行业热门品类
- 护肤品类：乳液/面霜品类Q1销售额破60亿，淘宝天猫&京东&抖音销量环比均下跌超20%；防晒销售额达13.32亿，子品类防晒喷雾销量同比上升136.85%；气垫品类抖音销售情况向好，销额环比增长5.8%，销量环增9.3%；粉底液/膏品类销售额在淘宝天猫平台同比上涨27.1%，成交均价稳步提升；定妆喷雾淘宝天猫平台销售额同比上涨47.59%，销量环比增长11.22%，但价格波动较大，成交均价跌破80.2元。
- 彩妆品类：气垫品类抖音销售情况向好，销额环比增长5.8%，销量环增9.3%；粉底液/膏品类销售额在淘宝天猫平台同比上涨27.1%，成交均价稳步提升。
Q1美妆行业社媒表现：抖音
- 直播表现：2024Q1抖音彩妆关联直播154.7万场，护肤关联直播181.8万场，美妆工具关联直播92.7万场。美妆品类带货视频逐月减少，但视频的带货力度增强，销额占比上升。
- 人群画像：美妆市场人群年龄段集中在18-40岁，且18-23岁消费者TGI最高。
- 热门品牌：韩束Q1销额遥遥领先，单日销额最高达6400w+。
Q1美妆行业社媒表现：小红书
- 种草笔记：小红书第一季度美妆种草笔记共77.4万篇，累计互动量达1.77亿，受春节和妇女节影响较大，商业笔记占比28.3%，种草笔记互动量以视频笔记为主。
- 热门话题：热门美妆话题以妆容分享为主，参与人数和互动量高，爆改话题持续攀升。
Q1美妆新增备案
- 法规文件：国家药品监督管理局对化妆品安全技术规范新增19项补充修订内容，侧重加强原料检测管控。
- 备案情况：第一季度美妆类新增备案产品47655件，同比增长32.65%。从月备案上看，1月备案热度格外突出，同比增长超300%，2-3月备案则出现放缓。Q1美妆备案中，普通化妆品占比超97%，从月备案数看，3月进口备案数出现显著下滑。
- 品类聚焦：精华新增产品备案数8818件，TOP 10品类精华和面霜备案环增明显。
Q1美妆行业品牌营销案例复盘
- 雅诗兰黛：通过植入热播剧《繁花》引发品牌历史讨论，还原90年代特色，撬动声量。
- 珀莱雅：通过特别策划短片《不同而已》、「回声计划」、「让爱落满日常」等活动关注女性需求与情绪健康，打破现实偏见，提升品牌美誉度。
- 彩棠：联袂颐和园推出新品「观颐系列」，打造“妆人合一”原生美学，借中式园林三境演绎彩棠观颐美学三重境界。
