2025年中国扫振电动牙刷行业研究报告

36Kr-2025年中国扫振电动牙刷行业研究报告•扫振技术突破成为电动牙刷行业迎来二次增长的转折点。•消费者健康意识提升推动口腔护理消费升级，电动牙刷逐步从“可选品”转变为“必需品”。行业经历早期高速扩张后，在2021-2023年进入调整期，市场规模收窄，2023年零售额较2020年下降约32%。直至2023年末，扫振技术突破重新激活市场，推动行业进入技术驱动的二次增长。2024年电动牙刷零售额为64.0亿元，预计2028年将突破百亿元大关，年复合增长率12.6%*。•扫振式电动牙刷创新突围，增长动能强劲。•电动牙刷市场竞争激烈，国际品牌与本土品牌同台竞技，新兴势力不断突围。技术升级成为驱动市场竞争的关键变量。其中，扫振式技术革新成为重要突破口。自2023年面世后，扫振式产品展现出强劲增长动能：渗透率从2%快速攀升至2024年的16%，增速持续领跑行业*。•扫振电动牙刷深度契合巴氏刷牙法的工作原理，引领行业向“科学刷牙”更进一步。•扫振电动牙刷可精准模拟巴氏刷牙法的水平颤动与拂刷动作，使刷毛运动轨迹严格遵循科学路径。使用者借助扫振电动牙刷，无需复杂手动操作即可践行巴氏刷牙法，降低了科学刷牙的执行难度。•徕芬打破传统“刷头盈利”经营理念，以技术普惠重构“用户价值优先”的商业逻辑。•传统电动牙刷行业的商业逻辑基于“刷头盈利”的经营理念，通过刷头等耗材的高频复购实现利润最大化。徕芬重构这一商业逻辑，采用“硬件微利+耗材普惠”策略，回归“用户价值优先”的价值主张，从根本上解决消费者的耗材痛点问题，走出“独立自主”的商业路线。报告摘要*数据来源：VBR、Frost&Sullivan、艺恩等，36氪研究院整理 相关研究报告36Kr-2025年中国AI家电行业发展白皮书（2025.03）36Kr-2024年中国健康家电消费及趋势研究报告（2024.05）36Kr-2024年AI智能终端行业研究报告（2024.04）36Kr-2024年中国小家电产业洞察报告（2024.03）36Kr-消费电子与家居生活2022-2023年度行业报告&新趋势洞察（2023.02）案例分析公司徕芬专注于生活家电设计、研发和销售的科技创新品牌，致力于将技术普惠进行到底 1 目录CONTENTS电动牙刷市场分析⚫定义与分类⚫发展驱动力⚫市场规模与增长情况⚫市场竞争格局⚫市场机会01扫振电动牙刷技术方案分析⚫产品价值分析⚫技术方案分析02扫振电动牙刷产业生态分析⚫产业链结构⚫产业链分析➢上游：核心组件➢中游：品牌商➢下游：销售渠道03市场趋势展望⚫品类发展趋势⚫竞争格局趋势04 ⚫定义与分类⚫发展驱动力⚫市场规模与增长情况⚫市场竞争格局⚫市场机会电动牙刷市场分析 01 电动牙刷有多种分类方式，本报告从工作原理维度出发，主要聚焦于对扫振电动牙刷的研究•电动牙刷是一种通过电动机驱动刷头振动、扫动或旋转，从而实现清洁牙齿功能的口腔护理工具。电动牙刷一般由刷头、刷柄和内置的动力系统、电池等部分构成。其主要原理是利用电池驱动微型电动机，将电动机的轴芯与刷头连接，通过快速的振动或旋转，使刷头以较高的频率进行往复运动。这种高频运动能够更有效地清除牙齿表面的牙菌斑、食物残渣和污渍，相比传统手动牙刷，能更深入清洁牙缝和牙龈沟等不易清洁的部位。•电动牙刷作为现代口腔护理的重要工具，其分类方式丰富多样。根据使用人群，可分为成人电动牙刷、儿童电动牙刷等；根据功能特点，可分为普通电动牙刷、智能电动牙刷等；根据工作原理，可分为旋转式电动牙刷、声波震动式电动牙刷、扫振式电动牙刷等。在电动牙刷的诸多分类维度中，工作原理是决定其清洁效能、使用体验以及技术创新性的核心要素。因此，本报告从工作原理的维度出发，对电动牙刷展开深入分析。•扫振电动牙刷作为电动牙刷迭代的重要方向，与传统电动牙刷相比，清洁效能实现跨越式提升；同时，清洁效率与效果全面超越手动牙刷。在此基础上，配合使用成本的降低，构成对手动牙刷用户群体的强转化驱动力。因而本报告主要聚焦于对扫振电动牙刷的研究。按使用人群•成人电动牙刷：功率较高，刷头尺寸适配成人牙齿，常配备多档模式（清洁/美白/敏感等）•儿童电动牙刷：震感温和，刷头小巧且材质柔软，部分设计趣味互动（如音乐提醒），培养刷牙习惯按功能特点•普通电动牙刷：仅提供单一清洁模式，无附加功能，性价比高•智能电动牙刷：集成APP连接、压力感应（防止过度用力）、刷牙评分、舌苔清洁模式等，部分支持个性化设置按工作原理•旋转式电动牙刷：刷头旋转运动，机械摩擦清洁牙面•声波震动式电动牙刷：高频振动产生声波微气泡，流体动力冲击牙缝•扫振式电动牙刷：刷头高频振动并沿牙长轴方向扫动，模拟巴氏刷牙法动态轨迹图示：电动牙刷的主要分类方式参考资料：36氪研究院根据公开资料整理 口腔健康是全身健康的重要防线，居民口腔健康意识觉醒，释放电动牙刷需求新势能•1.口腔健康危机：高患病率与全身健康威胁•口腔病是影响我国居民健康的常见病和多发病。据最近一次口腔流行病学调查数据显示，我国口腔疾病患病率超过90%。目前，世界卫生组织（WHO）已经把龋齿列为仅次于心血管疾病、癌症之后第三大非传染性疾病。•WHO把口腔健康标准定为“牙齿清洁、无龋洞、无疼痛感、牙龈颜色正常、无出血现象”，其重要性不仅关系到牙齿，更与全身健康密切相关。•（1）龋病和牙周病会破坏牙齿硬组织和牙齿周围支持组织，影响咀嚼、言语、美观等功能，进而造成社会交往困难和心理障碍。•（2）口腔疾病可诱发或加重全身性疾病，如心脑血管病、糖尿病等慢性病，影响身体健康。大量研究表明，口腔疾病的致病菌及其产生的毒素可侵入血液，加重或引发冠心病等心脏疾病；在糖尿病人群中，牙周病的发病率高、病变损害严重且进展更快速，同时牙周病也会加重糖尿病的病情*。图示：牙齿因清洁不到位而存在牙齿疾病参考资料：徕芬，36氪研究院整理*数据来源：国家卫健委，36氪研究院整理 1.2发展驱动力•2.健康意识觉醒与需求升级：电动牙刷发展的核心驱动力•随着居民消费水平提升，近年来居民的口腔健康意识不断增强。据艺恩调查数据，92.2%的居民深知口腔健康对生活的重要性，88.6%的居民认同预防牙齿疾病的关键在于自身。而在居民口腔问题成因中，“刷牙太少或刷牙不到位”占比高达81.5%，成为主要因素。电动牙刷凭借其高效清洁能力，能够有效解决刷牙不彻底的问题，满足了人们对口腔健康的追求。这使得消费者对电动牙刷的需求不断释放，成为推动电动牙刷行业发展的核心动力。图示：我国35-74岁居民口腔健康态度调查参考资料：艺恩，36氪研究院整理刷牙太少或刷牙不到位81.5%图示：居民口腔问题成因调查参考资料：艺恩，36氪研究院整理口腔健康对生活很重要92.2% 先天因素吃太多甜食不规律的生活作息52.5%49.5%41.3%预防牙齿疾病首先靠自己88.6% 吃太多重口味食物31.0% 扫振技术突破驱动行业二次增长，电动牙刷市场规模持续扩大，2028年将突破百亿元大关•消费者健康意识提升推动口腔护理需求的消费升级，电动牙刷凭借简便易用、高效清洁、智能体验等核心优势，成为越来越多消费者的选择。从市场发展轨迹来看，行业在经历2019-2020年高速扩张期后，2021-2023年进入阶段性调整，期间市场规模收窄，2023年零售额较2020年下降约32%。这一现象反映出行业早期依赖科学刷牙理念普及和中高收入群体渗透的增长模式遭遇瓶颈，核心客群覆盖率已达峰值，传统电动牙刷对用户的转化陷入困境。•转机出现在2023年末，扫振电动牙刷的技术突破实现深度清洁创新，重新激活大众市场关注，推动行业进入技术驱动的二次增长，市场规模持续扩大。2024年电动牙刷零售额为64.0亿元，预计2028年将突破百亿元，达到103.0亿元，年复合增长率12.6%。这一规模增长轨迹与产品渗透率提升形成共振。图示：2016-2028年中国电动牙刷消费渗透率参考资料：VBR、Frost&Sullivan、艺恩、前瞻产业研究院等，36氪研究院整理62.082.367.151.155.864.073.082.092.0103.02019202020212022202320242025e2026e2027e2028eCAGR=12.6%销售额（亿元）1.6%20168.7%202013.3%202417.7%2028e消费渗透率（%）图示：2019-2028年中国电动牙刷零售额规模参考资料：VBR、Frost&Sullivan、艺恩等，36氪研究院整理 电动牙刷市场竞争激烈，扫振式电动牙刷创新突围，展现出强劲增长动能•电动牙刷市场竞争激烈，国际品牌与本土品牌同台竞技，新兴势力不断突围。国际品牌如飞利浦、欧乐B依托技术积累与品牌效应获取市场影响力；国内传统品牌如usmile、舒客、力博得等通过技术迭代与精准营销持续扩大份额；徕芬、马博士等新生代品牌则凭借差异化定位实现快速增长。其中，徕芬首创扫振式技术，以技术突破实现弯道超车，推动品牌迅速跻身行业核心梯队。•技术升级成为驱动市场竞争的关键变量。主流品牌通过引入伺服电机、磁悬浮马达等先进动力方案，实现产品性能与用户体验的双重跃升。其中，扫振式技术革新成为重要突破口。该技术通过伺服电机驱动刷头形成“扫+振”复合运动，完美复刻专业口腔护理手法，极大提升了清洁效率与舒适度。自2023年面世后，扫振式产品展现出强劲增长动能：渗透率从2%快速攀升至2024年的16%，增速持续领跑行业*。徕芬作为该领域的开拓者，其技术成果转化效率与市场认可度均处于行业领先地位，充分验证了技术创新的商业价值。图示：扫振式电动牙刷渗透率变化（电商平台）参考资料：徕芬，专家访谈，36氪研究院整理图示：近两年电动牙刷Top5市场份额变化参考资料：徕芬，专家访谈，36氪研究院整理23%27%1%7%14%202329%15%11%7%8%202472%70%Usmile飞利浦徕芬米家欧乐B202320242%16%+700%*数据来源：艺恩，36氪研究院整理 扫振技术引领行业向“科学刷牙”更进一步，成为电动牙刷市场新的发展机会•扫振技术的突破性创新，正在重构电动牙刷行业的价值标准，推动口腔护理从“基础清洁”向“科学刷牙”进阶发展。该技术通过运动轨迹革新与智能算法升级，系统性解决了传统刷牙方式存在的清洁盲区、力度失衡、手法随意等痛点，为科学化口腔护理提供了标准化解决方案。•扫振技术的核心优势在于通过“扫动+振动”的复合运动模式，精准模拟了专业牙科推荐的巴氏刷牙法，在提升清洁效能的同时更符合现代口腔医学标准，为品牌差异化竞争提供了技术支点。以徕芬为代表的扫振技术品牌，通过将技术优势直接转化为市场竞争力，验证了这一技术路线的商业价值。根据市场调研数据，截至2024年6月，徕芬扫振电动牙刷的线上市场占有率高达16%。而到2024年底，市面上标称“扫振电动牙刷”的产品已增至160余款，但多数产品的技术方案表述模糊，仅徕芬、usmile等品牌采用了伺服系统，其中仅徕芬实现了自研自产的伺服电机。与此同时，扫振技术的兴起正在推动电动牙刷行业建立更严格的技术规范。目前，相关企业已联合口腔医学机构制定扫振产品的关键性能指标，包括摆动角度偏差、动力衰减率、压力反馈响应时间等，这些标准有望在未来成为行业基准，进一步淘汰低效产品，优化市场结构。可以说，扫振技术不仅改变了产品竞争维度，更为行业增长注入了持久动力，成为电动牙刷市场新的发展机会。图示：2024年1-6月徕芬电动牙刷市占率份额变化参考资料：徕芬，专家访谈，36氪研究院整理11%1月11%2月12%3月14%4月16%5月16%6月徕芬电动牙刷市占率份额 ⚫产品价值点分析⚫技术方案分析 扫振电动牙刷技术方案分析0210 巴氏刷牙法是经临床验证的科学刷牙方法，符合口腔卫生的科学原理•巴氏刷牙法，又称水平颤动拂刷法或改良Bass刷牙法，是经临床验证的科学刷牙方法。根据《口腔科学（第八版）》书中介绍，该方法的具体操作要领如下：将刷头置于牙颈部，使刷毛与牙长轴约成45°角并轻微加压，使刷毛部分进入龈