Keep2025年好骑系列营销招商通案
2 0 2 4年 平 台 增 长 最 好 的 运 动 品 类 走路太慢、跑步太累、开车太快，骑行则刚刚好独特骑游特质，使骑行已不仅仅是一种运动方式和出行方式更是国民探索和体验精彩生活的实现方式 经 营 好 自 己 的 生 活，从 不 断 内 卷 到 关 注 生 活 中 的 小 确 幸 拒 绝E m o与 焦 虑，在 快 节 奏 生 活 中，寻 求 放 松 和 治 愈 骑 行 成 社 交 圈 新 顶 流骑 行 风 成 时 尚 新 势 力骑行+文旅带火一座城> >热 度 超 过9 9.9 9%的 热 门 词>>骑行服成交额同比增长280%>>骑行服/装备成交额同比增长123% 广泛人群基数下一个超级运动品类从 人 群 规 模 看 骑 行 未 来 发 展从 政 策 力 度 看 骑 行 未 来 发 展1.2亿+全国经常骑行人群规模短途出行、通勤为主5.5亿+全国经常参与体育锻炼人群规模以保持健康为主要目标自行车行业协会数据国家体育局数据2500W+将骑行作为自己的爱好89.57%单次骑行在10KM以上Keep平台数据独 特 骑 游 特 质，围 绕 骑 行+文 旅，全 国 各 地 政 府“卷 起 来”参与一场赛，玩遍一座城，以骑行带动地域宣传和文旅消费以 骑 行 串 联 商 业 体 和 各 类 公 共 空 间，激 活 城 市 经 济全国已建成超过9万公里城市绿道成都落地首个骑行主题商业公园骑车进商场众多购物中心纷纷启动骑行友好驿站/街区项目深圳：中国自行车休闲运动之都成都：中国骑行之都北京昌平：中国骑行第一区杭州：亚洲最适合骑行的城市潜力辐射核心 骑行活动赛事举办骑行友好环境建设 57.90%42.10%男女13.88%24.90%18岁以下18-22岁骑行目的男性用户略多｜女性增速更快年龄相对均衡｜30岁及以下占比67.1%64.08%56.68%48.74%44.74%42.88%40.88%36.68%保持健康放松身心欣赏风景减脂塑形享受独处时间享受自由感觉 29.44%25.77%11.82%挑战自我通勤代步享受速度与激情社交交友 高活跃高消费*数据来源：Keep平台数据，以及2024年11月问券调研数据（N=2283） Ø超过六成的骑行用户，月骑行量在100KM以上Ø单次骑行10KM-29KM占比最高，达32.49%Ø拥有三千元以上自行车的用户占比43.7%Ø拥有一万元以上自行车的用户占比17.5%Ø拥有三万元以上自行车的用户占比3.6% 我 们 要 做 什 么 K E E PC Y C L I N G T O W O N D F U L L I F E好骑Logo好骑Slogan好骑主题色 开 启 生 活 更 多 精 彩 可 能 以不同主题活动串联线上线下骑行用户成功打造现象级骑行IP项目03.25-04.27春 日 骑 行 寻 宝 计 划05.01-05.31原 来 你 是 这 样 的 骑 行 青 年06.05-06.30地 球 减 脂 行 动07.22-08.11双 向 奔 赴 骑 行 季线上线下累计骑行公里数：5005万公里+四期大型主题活动线下参与人数：6500人+深 度 洞 察+创 新 尝 试，持 续 塑 造 项 目 引 领 性线 下 体 验 丰 富 度+设 计 时 尚 度+活 动 声 量 等 各 维 度，均 领 先 国 内 其 它 骑 行 嘉 年 华 项 目O n l i n e-期 期 有 亮 点Offline-场场有规模骑行捉太阳等八种随机骑行寻宝任务第一届骑行POSE大赛中国宝藏骑行路线榜单骑行笔心晒出心形骑行路线全网首个骑行人格测试低碳骑行环保好骑家TOP100角逐更 多 乐 趣 ： 趣 味 运 动 游 戏 挑 战/乐 队 演 出/小 轮 车 表 演/环 保 再 生D I Y /月 老 车 等趣味骑游赛：休闲组/挑战组/亲子组/情侣组/组队接力组等站内+站外深耕+破圈线上+线下四季大型主题活动超百场骑行社群活动 骑游嘉年华：动感单车音乐骑行/城市漫游寻宝骑行/花香传递骑行等 更 多 精 彩 瞬 间 基于好骑专题呈现，让每次骑行更有动力 全年长线精细化运营为骑行人群提供多样支持和激励基于好骑专题呈现，让每次骑行更有方向 以骑行探索和邂逅多样生活乐趣由骑行向大众潮流生活外拓国 内 最 好 的 骑 行 嘉 年 华 活 动 线上社交阵地生活态度共鸣看看中国骑行新变化骑行成果社交分享 线 上 主 阵 地聚 合 展 示 各 类 内 容 和 活 动，以 及 品 牌 信 息 与B a n n e r等骑 行 打 卡 板 块骑 行 路 书 板 块线 下 活 动 板 块TA B形 式，点 击 可 进 入 不 同 板 块 城 市 热 门 路 线自 然 山 野 路 线4+2骑 行 路 线治 愈 放 松 路 线特 色 图 形 路 线艺 术 人 文 路 线 3月 特 色 主 题 内 容 上 新好骑女团互动挑战好骑女团向你发出挑战一起唤醒春日身心好状态 好骑女团长线合作 亮点内容：好骑女团来袭 4月 特 色 主 题 内 容 上 新10000g减 碳 挑 战世 界 地 球 日全 民 环 保 行 动 累计骑行50KM即可完成挑战 386,431位308万公里 6.2亿克 5月 特 色 主 题 内 容 上 新亮 点 内 容②好 骑 高 校 全 国 骑 行 大 赛以大学高校为阵营展开骑行量PK，看看哪所高校最好骑选择并加入自己的高校阵营 个人骑行里程将计入高校阵营里程 全国高校骑行量排行 6月 特 色 主 题 内 容 上 新 品牌呈现其它合作建议 7月 特 色 主 题 内 容 上 新 年中最好骑用户榜单年中点亮中国成果盘点《中 国 骑 行 生 活 白 皮 书 报 告》产 出 形 式 亮 点 内 容③骑 行 人 群基 于K e e p骑 行 大 数 据、第 三 方 机 构 联 合、问 券 调 研/访 谈 进 行 打 造 亮 点 内 容②趋 势 洞 察 城 市 盘 点 8月 特 色 主 题 内 容 上 新 9月 特 色 主 题 内 容 上 新01互 动 参 与 方 式喜 欢上 骑 行后 真的 有点上头骑 行是精彩生 活 的 放 大镜骑 行缺 少 鼓励 和陪 伴 最 牛“彩 虹 屁”宣 传 海 报+上 开 屏 02 全 民 集 力·奔 赴 月 球·共 迎 中 秋384,400KM 1 0月 特 色 主 题 内 容 上 新成 功 蹬 月 认 证 海 报 骑 个 月 亮 图 案 路 线 11月 特 色 主 题 内 容 上 新骑 行 寻 找 全 国1 0 0个 晚 秋 美 景 碎 片秋意浓宜骑行，全国风景各不同蹬着车探索城市街道，驶入森林原野，去发现独属晚秋的风景和浪漫骑行捉太阳：树树皆秋色，山山唯余晖转角的邂逅：惊鸿一瞥，美好就不期而至慢骑在秋天：把时间调慢，在秋风里偷懒和秋风竞速：破风前行，与城市平分秋色 1 2月 特 色 主 题 内 容 上 新亮 点 内 容③《2 0 2 5骑 行 个 人 年 度 报 告》个 人 总 里 程 和 时 间 等 骑 行 成 果最早/最早骑行时间、最远骑行距离最 长 连 续 骑 行 天 数/周 数 等骑行成果和骑行S t y l e分享海报仪 式 感M A X，属 于 自 己 的2 0 2 5年 骑 行 回 忆 年终最好骑用户榜单年终点亮中国成果盘点 亮 点 内 容①亮 点 内 容② 骑行打卡骑行路书线下活动欢迎来到Keep好骑活动多样骑行乐趣等你探索，积累好骑币赢丰厚福利好 骑 乐 趣 多23去使用>每月清零本月上新：好骑女团来袭好 骑 月 骑 行 挑 战 赛@江映蓉@XXX@XXX报 名 挑 战 赛GO+5完 成 挑 战 赛+30好骑女团向你发出挑战一起唤醒春日身心好状态完赛赢“好骑练习生认证”虚拟徽章定个3月小目标 欢迎来到Keep好骑活动多样骑行乐趣等你探索，积累好骑币赢丰厚福利好 骑 乐 趣 多23去使用>每月清零骑行路书线下活动骑行打卡骑 行 路 线 精 选右 滑 查 看 更 多微笑骑行｜超Chill上海休闲骑行路线 承 包一条好 骑 路 线晒 出 你 的 骑 行 路 线马上创建路线①进入创建路线页面②选择你的运动轨迹③带上好骑命名路线④选择路线信息路线通过Keep审核后，审核结果将同步给你如 何 创 建路 线参与#这条路线超好骑#话题晒出你的骑行路线和沿途惊喜+5GO欢迎各位骑行爱好者进群交流> 3 0 0 0万+宣 传 曝 光 全年最大型活动全国全年灵活启动联动多样线下门店骑行+旅行系列 全面升级，进一步夯实【国内最好骑行嘉年华活动】优势 以主题骑游为核心的休闲嘉年华活动 活动规划 活动规划 以 骑 游 趣 味 赛 为 核 心 的 嘉 年 华 活 动 活动规划 好骑大赛活动规划 好骑盛典活动规划 *以 最终 实 际 执行 为准 点 亮 中 国，更 点 亮 好 心 情 和 精 彩 生 活，共 同 骑 动 感 单 车 进 行 发 电，点 亮 大 型 笑 脸 好骑盛典活动规划 完 成 现 场 互 动 集 印 戳 和 话 题 分 享，可 参 与 抽 奖 活 动品 牌 产 品 作 为 现 场 特 别 礼 品，进 行 展 示 和 派 发 互 动 抽 奖品 牌 奖 品 600+携手全国超600家骑行俱乐部共建好骑联盟，全年持续落地骑行活动品牌定制主题骑团活动 丰 富 品 牌 呈 现 线 下 门 店 联 动 骑行+旅行系列 骑行周边/配件打造长伴日常每个骑行时刻品 牌 联 名 款 ｜ 营 造 惊 喜 和 自 传 播 力 传播升级：更多的站内外宣传资源投入 基 于 用 户 行 为 路 径 全 面 呈 现，想 看 不 到 都 难 Keep平台刷屏曝光 官 方 自 媒 体 宣 传 各类型户外广告资源各类型微信社群资源
