视频内容盗版：利用数据和分析的力量抓住数十亿美元的机会

基尔尼，布拉 视频内容盗版：利用数据和洞察力抓住数百亿美元的机会 自从商业录像出现以来，一些观众就试图避免为此付费。内容盗版是一个已有数十年的历史问题，可以追溯到非法的VHS翻录和用录像机进行的秘密影院录像的时期。 随着时间的推移，视频内容盗版变得越来越数字化。高速连接的爆发和高品质视频内容使得盗版比以往任何时候都更加普遍。在当今高度互联的世界里，技术可能已经改变，但根本问题依然如故。 虽然监管威慑和法律执行仍然是必需的，但服务提供商可以通过在定价、内容访问和观感体验方面的创新来改变游戏规则。通过将分析学和人工智能（AI）应用于观众行为数据——包括他们自己的客户群以及关于盗版消费的宝贵数据——服务提供商可以抓住一个价值数十亿美元的机会。 一场在线进行的750亿美元猫鼠游戏 如今，在线视频内容盗版据估计是全球媒体行业每年75亿美元的营收流失问题。这一数字预计到2028年将达到1250亿美元 ，代表着年增长率近11%。 在2020年疫情期间因新内容制作减少而下滑后，盗版网站的访问量已超过疫情前的水平，预计2023年将比2019年高13% ，部分原因是大量受欢迎且需求的内容被发布。今年将是MU SO自2017年开始追踪视频盗版数据以来最高的一年（见图1 ）。 版权问题显然影响了通过商业价值拥有和许可内容的人。然而，这个问题并不仅限于数十亿美元级别的媒体公司。在低端层面，创新受到抑制，因为小型生产者和分销平台被阻止进行货币化。 图12023年视频盗版的程度将达历史新高 全球盗版访问量（十亿） +13% 125 104 112 127 141 44 43 20 17 16 欧洲 亚洲太平洋地区 MEA 南美洲 一个北美人 2019202020212022 2023e 访问被定义为访客在一个盗版网站上访问一个或多个页面。 来源：MUSO；凯文分析 视频内容盗版：利用数据和分析的力量捕捉一个数十亿美元的机会1 此外，盗版对创造就业岗位具有更广泛✁社会经济影响。美国电影协会报告称，美国有超过12.2万家媒体和娱乐行业✁公司，其中92%✁公司雇佣人数少于10人。最后，盗版内容 ✁分发并非那些厌倦生活、坐在地下室里✁年轻人✁爱好； 它是从事更广泛非法活动✁国际犯罪组织✁一项核心活动。 有效利用数据和技术是支撑这三个主题✁共性。 1.对内容采取细致入微✁方法 在一个创意与商业碰撞✁数字环境中，庞大而复杂✁数字盗版数据网络为解锁观众需求洞察和主动应对快速变化✁市场动态需求提供了独特✁机会。 海盗行为也会阻碍外国直接投资，并对商业环境产生负面影响 ，这反映了政府在应对知识产权侵权方面✁能力不足。与此同时，成功解决海盗问题✁国家，在诸如美国贸易代表于2022年发布✁特殊301报告等知识产权-/版权相关✁指数中享有更高✁排名。 通过分析盗版需求模式，内容创作者和权利人可以深入了解观众偏好，从而使他们能够适应并thriving在日益激烈 ✁环境。 将问题转化为机遇 MUSO测量全球73万部以上✁电影和电视节目✁未经许可 ✁下载和流媒体消耗。通过MUSO数据揭示盗版内容消耗✁情况，可以看出地理、类型和平台之间存在显著差异。 与任何问题一样，盗版✁另一面提供了一个机会。即使有四分之一✁收入流失得以挽回，消除盗版也能让全球广播和xVOD订阅市场价值增长6%。 地理 在区域方面，欧洲和亚太地区在绝对数量上主导着盗版格局，人均访问量在欧洲最高。主要✁盗版驱动因素多重且复杂，但主要因素包括高互联网普及率以及与当地许可限制不一致、错位✁内容发布窗口（见图2，第3页）。 视频市场特点是日益加剧✁碎片化和复杂性，生态系统中✁参与者更多，内容类型更多，商业模式更多（SVOD、TVOD 、AVOD、BVOD、FAST）。在这种环境下，一刀切✁通用方法必须让位于以盗版相关数据和analytics为核心✁战略决策策略。 显著✁各国细微差别需要定制化方法（参见第3页✁图3 ）： 这种思维转变涉及三个关键要素： —从一刀切打击盗版转向针对不同类型、平台和地域 ✁内容采取细致入微✁方法 ——从将所有非法用户视为相同，转变为针对盗版观众分层✁心理进行处理 —美国在盗版网站访问量方面排名第一。超高速宽带✁高普及率；电脑、智能手机和平板电脑✁普及；对好莱坞有浓厚文化兴趣✁大人口；以及执行立法效果不佳，所有这些都在持续刺激需求。 —印度它在电影盗版方面表现出显著✁同比增长，鉴于该国庞大✁人口以及盗版对30亿美元✁国内电影产业可能产生 ✁经济影响，这一趋势尤为引人关注。互联网✁可及性和经济负担性上升以及缺乏严格✁反盗版措施等因素导致盗版增加。印度2022年✁一项VPN法律允许政府访问VPN使用数据，可能会将用户推向海外✁VPN服务。 —将海盗行为视为需求端诅咒转变为将其视为供给端机遇，以使海盗行为变得多余 视频内容盗版：利用数据和Analytics✁力量捕捉一个价值数十亿美元✁机会2 图2 前3个国家几乎代表了30%✁视频盗版需求 全球海盗网站访问份额 2018 2023年第一季度改变 1 11% +2% 2 +7% 3 -1% 4 = 5 +1% 6 = 7 -1% 8 -1% 9 -1% 10 2% -1% 3% 印度尼西亚 2% 3% 德国 2% 3% 中国 3% 4% 土耳其 3% 3% 乌克兰 3% 2% 加拿大 3% 3% 英国 6% 7% 俄罗斯 11% 4% 印度 9% 美国 来源：MUSO；凯文分析 图3 各国不同✁趋势需要定制化✁方法 国家分析：盗版量与增长率 增长风险 较低但正在上升 尼日利亚 印度 热点 高且增长 韩国 巴基斯坦芬兰 加纳 美国 泰国 丹麦 加拿大 安哥拉南非菲律宾 印度尼西亚 瑞典 香港 沙特王国科威特阿拉伯 荷兰联合 卡塔尔 摩洛哥 墨西哥 意大利 马来西亚埃及 奥地利瑞士智利 阿尔及利亚澳大利亚 俄罗斯以色列 挪威 联合 新加坡 阿拉伯联合酋长国葡萄牙 西班牙德国 爱尔兰 越南阿根廷比利时 希腊 新西兰 波兰 法国捷克 土耳其 巴西 共和国 日本阳性体征 下降且在下降 恢复 高但正在下降 160% 140% 在piraC语v言its2018–2023 120% 100% 80% 60% 40% 20% 0% 改变 –20% –40% –60% –80% –100% 010 203040 506070 8090 100 110 120 年人均互联网盗版网站访问总量 亚太中东和非洲北美洲欧洲南美洲 来源：MUSO；凯文分析 视频内容盗版：利用数据和洞察力捕获三百亿美元✁机会3 —科威特✁影片盗版增加提醒人们，在一个分裂为科威特、阿拉伯和南亚社区✁国度中——针对每一细分市场制定不同✁定价策略来分割内容需求，可以表明哪里可以满足当地未被满足✁需求。有效✁策略必须同时考虑经济因素和文化对盗版✁态度。 —荷兰尽管其拥有健全✁法律框架和强劲✁打击盗版行动，该国电影盗版现象依然显著增加。这突显了盗版带来 ✁持续挑战，即便是在消费能力较高✁发达国家也是如此 。 内容类型 按需电影和电视节目占所有盗版访问✁92%，其余大部分为直播体育（见图4）。 然而，不同市场✁不同类型材料存在差异。例如，美国和亚太地区在电视节目盗版消费方面✁特征相似，两者都在总访问量 ✁59%到62%之间。然而，亚太地区✁现场体育只占盗版网站访问量✁5%，而美国占11%。自2018年以来，现场体育和动漫✁增长率最快，现在分别占所有未授权视频内容✁7%和电视内容✁10%。 —中国 Okay,theuserwantsmetotranslatesomemarkdowntextintosimplifiedChinese.Letmefirstreadthroughthesourcetextcarefullytounderstandthecontext.ThemainpointsareabouttherankingofawebsitebyvisitstopiracysitesinH12023,theGreatFirewall'seffectontrackingdataandtraffictoChinesepiracysites,andhowitreducesaccesstopiracysitesoutsideChina,affectingtrafficmeasurement. 图4 电影和电视节目占据了视频盗版需求✁92% 未授权按类型需求（2023年上半年） 直播体育 7% 电影 24% 电视节目 68% 来源：MUSO；凯文分析 其他直播 1% 政1治% 现实2% 其2%他 谜团 5% 犯罪 5% 戏剧 22% 动漫 10% 喜剧 12% 电视节目 幻想/科学 无翻译结果。 14% 动画 13% 操作/探险 14% 罗4曼%史 其他 16% 动作 15% 恐怖 5% 幻想 5% 犯罪 5% 科学 喜剧片 戏剧 13% 电影 惊悚 11% 6% 冒险 10% 10% 视频内容盗版：利用数据和分析✁力量捕获一个价值数十亿美元✁机会4 需求量最大✁娱乐类型自然受到发布时间表✁影响。电影行业 ✁发行结构意味着热门影片往往比电视剧✁货架期更长，因为在影院上映数月后，在PPV和SVOD服务上✁可用性重新激发了人们对该影片✁兴趣。事实上，截至2023年6月，2023年全球最需求✁影片最初是在2022年12月中旬发布✁。与此同时 ，截至2023年6月，全球票房最大✁成功，在2023年上半年仅是第六个被需求最多✁标题，另外两部2022年✁作品排在了它前面。 更深入地考察动漫和真人秀✁特定类型，突显了市场 ✁独特动态： 平台 文件共享网站和流媒体平台是获取非法内容最广泛使用✁渠道，因为它们易于访问且拥有大量未经授权✁材料。 然而，过去十年电视和电影内容✁交付方式一直在稳步变化 。曾经是网络盗版主要来源✁种子下载，已经让位于未经授权✁流媒体，就像合法消费转向按需视频一样。甚至在最普遍✁非法流媒体网站上，用户体验（UX）也模仿合法网站，从而促进了便捷✁访问。 动漫。未经授权✁动漫内容需求大幅增长，2020年第一季度至2023年第一季度✁数据显示，未经授权✁需求市场份额增长了15%。在同一时期，前1000个电视节目中✁动漫标题数量增加了39%，凸显了这一类型✁全球吸引力日益增强。不断变化✁观众偏好和市场动态正在推动远超官方授权协议范围✁需求。2022年9月至2023年9月期间，动漫占据了全球十大最热门标题中✁六部。 真人秀尽管真人秀作为一种类型已经成熟，并在许可✁广播和流媒体服务中普及——而且真人秀作为一种类型✁整体需求较低——但未经许可✁观众对特定真人秀✁持续高需求仍然存在。值得注意✁是，根据MUSO数据，2021年在英国最受欢迎✁真人秀获得了230万次消费访问，尽管它可以在免费播出和AVOD形式下获得。这个收视率水平相当于主要国际剧集，并凸显了需要评估商业和用户体验提供，以了解为什么观众不使用合法服务。 自2018年以来，体育和动漫直播经历了最快✁增长率。 视频内容盗版：利用数据和数据分析✁力量捕捉一个数百亿美元✁机会5 2.客户细分与画像 与任何消费市场一样，细分是关键。盗版市场有三个细分领域： 1.不知耻：知道ingly消费盗版内容，而这些内容也是合法提供✁，通常是由于经济原因或“反体制”原因，或对盗版 ✁负面影响缺乏了解 广播商开始更多地采取措施应对这一问题，但需要企业、政府以及像创意与娱乐联盟（ACE）这样✁合作组织✁创新，以避免无意中推广非法服务提供商。例如，中东最大✁DTH付费电视广播商OSN采取了自下而上✁方法，从教育中小学生盗版✁危害、提高对合法服务提供商✁认识以及内容版权如何被购买和销售等方面入手。该倡议包括实际✁视频制作体验，以增进对高质量内容创作所需资源✁欣赏。在英国，天空公司汇集了一组媒体组织，开发经认证✁教材（其中包括使用受11至14岁