央视网营销手册

关于我们央视网是中央广播电视总台主办的中央重点新闻网站拥有多终端照业务资质的大型互联网文化企业。•央视网以建设中国网络媒体领军者和全媒体综合服务国家队为目标。•以“新主流、智平台、全媒体”为战略方向。•聚焦“新闻+政务服务商务”，致力做党的声音的网络传播者、人民美好生活的视听服务者、经济社会发展的产业助力者。中央重点新闻网站新 闻 为 基·主 流 声 音 总台新媒体机构内 容 为 王·权 威发 声 多场景多屏幕覆盖 全媒体全矩阵触达账 号 矩 阵·海 量 用 户 全 屏 覆 盖·无 处 不 在 关于我们机构公信力首批中央重点新闻网站国家级互联网视频综合传播服务平台台属骨干企业国家级拥有多终端牌照业务资质的大型互联网企业 人员公信力名记者、名主播、名编辑知名导演、制片人、策划撰写、后期制作等全流程专业拍摄团队2000余名全职视频创作人员 内容公信力打造具有总台特质、年轻态、“破圈”效应的网络文化精品16次获得中国新闻奖始终坚持新闻立网，时政报道紧跟中央中央网信办推荐全网置顶通发，连续八年在中央重点新闻网站中排名第一形成央视快评、央视网评等特色评论矩阵，强化网络舆论引导 资源公信力聚合“政、产、学、研、媒”资源构建“内容+平台+技术”的全媒体综合服务生态 关于我们中国品牌日、中国国际智能传播论坛中华文化主题旅游路线宣传推广活动等 VerticalMarketing 垂类营销·食 品 饮 料·美 妆 个 护·汽 车·大 健 康· A I·宠 物·服 饰 鞋 帽·游 戏 电 竞·体 育 户 外·财 经金 融·地 方 文 旅· E S G 技 术 赋 能T e c h n i c a lC a p a b i l i t y国 际 传 播I n t e r n a t i o n a lC o m m u n i c a t i o n2 0 2 5上 新N e wP r o g r a m s硬 广 资 源a d v e r t i s e m e n t s 垂类营销借势热点湾仔码头亮相2024网络春晚衍生节目，以行赞身份为消费者在新春佳节献上味蕾与文化的仪式感盛宴，主持人王冰冰、常婷花样“整活”,用湾仔花样菜谱为所有嘉宾奉上三道好看好吃的“拿手好菜”，满足了省心省力又美味的新生代年菜需求。网晚开新花样“整活” 食品饮料奥运热点荣耀时刻巴黎奥运会期间，联合金龙鱼打造金牌荣耀时刻，30分钟内紧跟金牌热点，抓住2个300金时刻，并通过抽奖与用户互动，联合话题#为中国加油#网感传播，让金龙鱼全面触达消费者群体，形成了立体式的传播攻势，扩大品牌传播圈层。 展会一线2024年3月，央视网探展探会一站式服务IP《大国展会》走进第110届糖酒会，探访中粮酒业展位，集中展现其一体化“综合性酒企”形象，旗下长城葡萄酒、酒鬼酒、名庄荟、孔乙己等知名品牌以“大单品合集”的形式出现。大国展会糖酒江湖其他展会：FBIF食品饮料创新论坛及FBIF食品创新展、中国国际食博会 CNY温情故事春节期间，紧扣CNY营销节点，为众多品牌打造温情TVC——不论是洞察年夜饭背后的社会情绪，重温记忆深处的年味，还是用风味儿年货食品营造年味儿节日氛围，表达对新年及年夜饭的理解，都是讲述关于爱和团聚的年味故事，传递品牌温度。 垂类营销溯源探厂&探店 食品饮料民以食为天，食以安为先。“今日的质量，明日的市场”永远是食品饮料行业不变的追求，在数字技术深度融入经济社会发展的今天，以数字化赋能食品安全治理，是落实食品安全战略、提高公共安全治理水平的重要途径。探厂探店主持人走进品牌原料基地、生产工厂、研发中心，实地进行产品体验与测评，全面展示从原材料安全到研发实力再到生产智造能力的“品牌实力”。2024年，央视网共携手雪天盐、十月稻田、张一元、盐津铺子等多家食品企业，建造消费者与品牌主直接互动的主题场域，书写出别具匠心的品牌故事。 创意科普《小央嗑知识》是以主打年轻群体的小央形象IP为核心打造的知识类科普栏目，以幽默风趣、创意快剪的方式与观众“唠一点知识嗑儿”，与A2奶粉品线展开了深入合作，小央与A2品牌的艾尔博士进行联动，共同探寻牛奶的秘密，向受众呈现A2成分的重要性。 垂类营销成分科普品类教育优质内容品牌力优质内容揭秘品牌成分创新实力律波肽-打造“宝藏成分”精品栏目，寻找成分创新的标杆品牌，让更多人了解宝藏成分，口碑背书。-聚焦消费者日常生活中的细分领域，征集消费痛点，通过场景化科普植入携手品牌为消费者带来解忧指南。珍白因pro 美妆个护UGC互动征集提供产品科学挑选指南儿童防晒有必要吗？缓解发量问题都做过哪些努力？#走出洗脸误区#科学美白100问烟酰胺革糖素极地酵母喜默因 Pitera 垂类营销高光活动权威在线超级现场/超级工厂超级内容见证超级品牌新品发布/产品升级品牌高光时刻权威在线 美妆个护 视频基因优势的充分表达关注总结社会现象深度挖掘消费者细微情感诉求解读剖析品牌内涵 品宣视频以对钱学森先生32年前的一封关于我国发展新能源汽车的建议信的回信为线索，回顾了我国新能源汽车产业几十年以来的发展。展现了比亚迪领先全球的插混技术，并携手其他新能源品牌，彰显行业共进的理念。•全网传播声量33亿+•相关话题阅读量1.3亿，互动量8.3万垂类营销《时代的回信》:与钱老跨时空对话与行业携手共进 汽车 •微博话题阅读量1780万•总触达量1.29亿，总播放量3650万•总触达量2亿+•总播放量4000万+《超级工厂》探厂直播《超级工厂》探厂直播 以“围炉雅集”为核心，深度融合高端品牌美学与中华传统文化精髓，打造视听盛宴。•与企业高管深度对话，探寻高品牌韧性成长的卓越之道。•直观展现产品的尖端智能化特性与车型美学。《匠心制造看中国》 鲁健+常婷双线探厂联动长安汽车科技生态大会 垂类营销链路赋能功效设计医生三甲医院药店节日疾病养生层层拆解营销需求，逐级分析营销要点多元化渠道布局，跨圈联动 大健康特色成分机构峰会活动协会特殊人群节气…… 央视网在中国健康教育中心指导下发起健康科普行动，通过三甲医院知名专家与全国各大药店现场连线答疑、直播科普讲解等方式为观众提供专业科学的健康知识。医院医生+药店连线专家科普答疑解惑第一季儿童科学用药-呼吸道感染高发季儿童科学用药-支原体肺炎儿童科学用药-儿童发育黄金期安全用药-小儿肠炎高发季科学用药-秋冬小儿科学养肺安全用药第二季健康科普公开课-夏季呼吸道疾病健康科普结合用户需求&流感节点定向科普用药健康知识健康协会+全国药房行业资源强强联动科普手册+长图+视频切条海量物料 人文纪实为响应《医学人文关怀提升行动方案》政策要求，在“健康中国2030”建设启程九周年之际，央视网联合百时美施贵宝推出《守护为何》微纪实短片，记录来自肿瘤学、血液学、免疫学以及心血管疾病领域医生的日常工作，讲述医患故事，以医生一天平凡的工作为视角见证守护发生，于无声处诠释“守护为何”。情感的细腻渗透，提升了医院对品牌的正面印象。同时普及先进的医疗技术和新药知识，助力构建和谐医患关系，深入探讨医患良性互动，提升医学人文关怀。垂类营销 《守护为何》微纪实短片大健康 线下活动“鼻医同行医呼百应”训练营x赫利昂•面向耳鼻喉科医师免费提供医疗领域专业内容分享和短视频传播内容培训，助力医师个人IP运营。2024全民数字健康大会x北京市昌平区政府节点营销结合全年健康日/节气/行业事件等节点打造的综合健康服务栏目•415肝癌防治周x远大医药•中国医药教育协会主办的眼健康大会x兴齐眼药 -围绕品牌slogan打造传播话题-延展品牌业务线医患合作案例，创意呈现医患故事-海报及影片包装设计中植入品牌主题颜色-手部特写镜头设计 聚焦数字健康的新动向、新成果•66全国爱眼日x强生医疗 垂类营销保险《大国保险》之普惠促进城乡融合篇，通过权威专家讲述，影像资料铺陈，娓娓道来我国邮政系统办理保险的历史，以及新时代背景下为推动城乡融合、区域协调发展做出的贡献。 财经金融游本昌×中国平安，央视网承制《我们的家好像不一样了》，讲述中国平安的适老化故事。平安保险代理人职业观察纪录片《一天零一夜》跟拍了四位普通的平安保险代理人，通过一天一夜真实的工作生活场景，记录他们“见客户”“见自己”“见众生”的故事，感受保险行业的机遇与挑战。 《双成之光》以股改上市为线索，回顾20年间，中国人寿寿险公司在不断探索中走出的一条高质量发展之路。《无界担当》以不同岗位角色的国寿人为第一视角，聚焦勇敢挑起担子的鲜活个体，生动诠释其把个人理想追求融入为国家分忧、为人民服务的时代担当。 垂类营销银行《比肩同行》系列专题片 财经金融穿插重大历史纪实、典型性人物采访，从不同角度、不同侧面展现其在新时期服务实体经济、助力金融强国的卓越实践。- EP01 |鞍钢：工业奏鸣曲，创新金融模式，撑起时代发展的共和国脊梁，奏响新时期的工业奏鸣曲。- EP02 |白鹤滩：水之交响，金融活水润泽实体，助力国家能源结构的绿色转型。- EP03 |南高齿：随风起舞，全面金融支持，助力南高齿实现技术革新，成为可持续能源行业的领航者。- EP04 |威宁：追光逐日，助力“农光互补”光伏项目，践行绿色金融，走低碳富农的乡村振兴之路。- EP05 |景德镇：普惠之道，以高质量金融供给助推“美丽瓷都”建设“加速度”，将普惠金融小故事，写进时代奋进大文章。- EP06 |中老铁路：金融助力，共建幸福路，沿着古老又年轻的“一带一路”跨山越海、走向全球。 联合微众银行推出《普惠之道》系列专题片，从在身边、共成长、守初心三个篇章讲述其为普惠金融高质量发展所做的贡献。- EP01|在身边：作为我国首家数字银行，微众银行持续探索”在身边”的普惠金融，感受生活点滴处的温暖与确幸。- EP02|共成长：中小微企业是国民经济的“毛细血管”，是推动我国社会发展的重要力量，展现微众银行如何携手中小微企业“共成长”。- EP03|守初心：聚焦微众银行为代表的数字银行，坚守“让金融普惠大众”的初心和使命，坚持党建引领高质量发展，绘就中国特色金融新图景。 巴黎奥运会《冠军请回答》-大型融媒体访谈节目节目全网曝光量破10亿，累计播放量1.6亿黄雅琼单条商务Vlog，全网播放量500万+品牌合作垂类营销 挖掘奖牌背后的故事，通过运动员讲述，传递体育精神和榜样力量。体育 携手东阿阿胶推出乒乓球特辑，聚首三代女乒大满贯邓亚萍、李晓霞、丁宁，诠释了她们身上女性力量的内核。全网曝光量5.1亿，正片播放量近4000万主话题微博阅读量2.2亿AI修复视频•硬广加持：精准对标客群投流•内容合作：聚焦阿里云在巴黎奥运会应用的环节展示《我自成光》-品牌短片传播合作 探馆视频 中国生活体育大会重点板块垂类营销 1.生活体育消费季暨户外用品展活动模式：展览+论坛+直播带货•活动入场观众人数19678人•活动总入场人次23710人/次•活动粉丝覆盖人数超过1.5亿•参与品牌与达人直播线上销售额1139.85万元，叠加展会现场销售共计1200+万元体育 《前方高能》•以年轻视角，记录全新赛事报道体验，非赛事期间可做热点事件/话题的直播连麦。•节目形式：短视频+中视频+直播连麦2024助力F1赛场根据客户需求进行内容策划，播放量超10万 由中央广播电视总台央视网、成都市体育局联合主办。以“运动让生活更美好”为主题，旨在推广健康生活方式，提倡体育运动融入日常生活，增强全民体质，提升生活质量。2.生活体育实验室•为提高国民体质和健康水平评估提供科学引导和数据采集•实体店累计触达线下人次50万+3.肆野部落青少年越野赛中国顶级青少年障碍越野赛，2023赛事参加选手超5000人，触达家长等超1万人。 以全国高校大学生群体为中心，打造个性品牌赛场。2024年，打造“青春不设限校园YOUNG动力”中国移动动感地带高校篮球挑战赛。•项目总曝光量：16亿+•直播间总观看量：1.35亿+•短片总播放量：5000万+•话题总播放量：8.7亿+《校园YO