2026米兰冬奥会央视网整合营销手册

2026-07-11 营销方案董亚琴

冰雪赛道热度持续上升：2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会将吸引约2900名运动员，设置8个大项、16个分项和176个小项，开幕式在米兰，闭幕式在维罗纳。冰雪运动参与人数已超过3亿人，居民参与率为24.56%，青少年参与率为15.62%。
体育赛事与非遗文化结合：冰雪运动与春节热点营销相结合，乘数效应抢占节日营销热点，融合春节习俗，打造潮流冰雪非遗相关IP。
体育赛事融入个体生活：云端追赛、实地朝圣、衍生消费成为观赛主线，体育大事件辐射更广泛受众，成为品牌年轻化、生活化、国际化战略落地的加速器。

央视网作为官方奥运观赛搭子：背靠总台，面向市场，央视网是中字头最大的全媒体综合服务商，拥有新闻为基、机构公信力、内容为王、内容引领力的独特优势。
央视网传播矩阵：作为体育赛事转播新媒体国家队，拥有奥林匹克频道APP、顶级版权独家资源，覆盖全球顶级赛事，提供最全面的体育赛事直播点播、图文资讯、评论报道、高光回顾。
央视网冬奥内容营销菜单：提供圈层粘性多终端传播矩阵、双平台双赋能覆盖全网全平台核心体育用户，以及版权赛事资源、尊享身份、一站式服务、冰雪原创内容、冬奥原创节目资源等。
冰雪原创节目资源：包括《大咖陪你看》、《冠军请回答》、《冠军的行李箱》、《我自成光》、《冠军双重奏》、《金牌智造》、《米兰真CITY》等，精准定位+独特切口+权益定制，为品牌强效粘合冬奥热点。
冰雪事件打造：通过内容生产+热点策划+整合营销，助力品牌打造事件营销，实现品牌脉冲式热度爆发，打造品牌全年热度至高点。
案例分享：阿里云、毛戈平美妆、金龙鱼、度小满、中国银行等品牌与央视网合作，通过多元原创内容和整合营销，充分激活品牌赞助权益，创造更多营销机会。