2026米兰冬奥会央视网整合营销手册

冰雪赛道热2026冬奥营销正当时 世界目光焦点处，品牌营销正当时 最受青睐的全球顶级冰雪体育IP 燃爆社交话题场 Z世代冰雪主场 米兰冬奥会：奏响冬季运动华彩篇章，将冰雪魅力传递给全人类 携手冬奥，是品牌情绪营销弯道超车的锚点 2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会将于2026年2月6日至22日在意大利举行 参赛运动员数量：全球约有2900名运动员参赛 项目设置：米兰冬奥会设置8个大项、16个分项和176个小项 四大赛区八大举办地开幕式在米兰闭幕式在维罗纳举行 冰雪X“非遗”春节热点营销正当时 不仅仅是体育赛事更是全民情感共振的文化事件借冰雪之势，燃消费之火擦亮中国品牌国际传播新名片 赛事破圈，体育融入个体生活 冰雪运动，参与人数新高 冰雪遇上，非遗版中国年 ✓春节登上“非遗”名录，与冰雪结合，乘数效应抢占节日营销热点✓冰雪融合春节习俗，赓续中国传统习俗的同时，打造潮流冰雪非遗相关IP ✓轻量级户外活动持续受欢迎，高难度户外运动在赛事影响下走入大众视野，滑雪、网球、等声量增速快✓全国居民冰雪运动参与人数已超过3亿人，居民参与率为24.56%，青少年冰雪运动参与率为15.62% ✓云端追赛、实地朝圣、衍生消费，成为2024年观赛主线。体育大事件除圈定深度爱好者外，还辐射至线上、线下更广泛的受众✓体育成为品牌年轻化、生活化、国际化战略落定的加速器 迎寒而上：冰雪经济“热”潮涌动，“冰雪”成为青年社交新标签 央视网大众的官方奥运观赛搭子 在面对新一代年轻消费者，央视网希望提供最新的内容解决方案 如何在冬奥营销中，不再沦为沉默的“背景板”，玩出品牌“活人感”？ 品牌该通过什么样的内容营销，能在体育明星代言的N个品牌中脱颖而出？ 如何选择合作标的，才能让自身品牌与体育IP共振，形成独特的价值点？ 这个冬奥和央视网一起，站在更高、更好、更容易被看见的位置! 央视网介绍 背靠总台，面向市场央视网：中字头最大的全媒体综合服务商 综合服务品牌影响力 新闻为基机构公信力 内容为王内容引领力 央视网坚持新闻立网，坚守视频主业，构建独特的网络媒体影响力和视听内容竞争力。16次获得中国新闻奖；打造具有总台特质、年轻态、“破圈”效应的网络文化精品。 央视网以“新闻网站+播控平台+全媒体综合服务国家队”的独特优势。连续五年在“中国互联网综合实力100强企业榜单”中位居中央媒体所属互联网企业首位。 央视网由中央广播电视总台主办，是首批中央重点新闻网站。是拥有全牌照业务资质的国家级互联网视频综合传播服务平台，是有实力解决“传播全链条”需求的第一国家媒体平台。 央视网传播矩阵 体育赛事转播新媒体国家队 奥林匹克频道APP •全球首个奥林匹克频道APP•中国大陆地区唯一得到国际奥委会授权使用奥林匹克名称和五环标识的传播平台 顶级版权独家资源央视网体育：全程全量全情的专业体育频道 覆盖全球顶级赛事直点播报道，是奥运会大陆及澳门地区新媒体持权转播商，提供最全面、专业的体育赛事直播点播、图文资讯、评论报道、高光回顾 圈层粘性多终端传播矩阵双平台双赋能覆盖全网全平台核心体育用户 微博、公众号、视频号、抖音、快手、B站、小红书2022年微博体育大赏年度影响力媒体 顶级资源聚合地品牌的官方奥运出圈官 央视网冬奥内容营销菜单 圈层粘性多终端传播矩阵双平台双赋能覆盖全网全平台核心体育用户 版权赛事资源央视冰雪赛事独家版权资源，以冬奥为核心覆盖全年节点 尊享身份，绑定当红和潜力中国冰雪核心运动员，经纪+激活 一站式服务：锁定+激活核心冰雪运动员，与品牌一同先声夺人 冰雪原创内容赛事短视频：短平快，抢占赛事热点核心阵地 冬奥有时差，资讯无时差！ •全民焦点：短道速滑•速度与激情：速度滑冰、高山滑雪、雪车、雪橇•美学欣赏：花样滑冰、自由式滑雪•潮流新锐：单板滑雪、登山滑雪（米兰冬奥会新增项目提前看） 冠名、短视频包框、片尾落版、社交媒体发布 数字科技赋能创意内容：AIGC向冰雪原创内容 以科技之力，助力冰雪文化/赛事传播 冬奥原创节目资源：精准定位+独特切口+权益定制，为品牌强效粘合冬奥热点 大咖陪你看|2026米兰冬奥会总台新媒体王牌陪看节目 一个人看太孤单，我们请TA来陪你！ 依托雄厚版权资源，央视网王牌沉浸式陪看直播节目《大咖陪你看》历经多届奥运会、世界杯，在重大赛事报道中从未缺席。节目邀请体娱大咖齐聚演播间，锁定黄金时段，陪你一同追踪热点赛事，陪伴观赛、嘉宾预测、趣味互动应有尽有… 品牌深度融入灵活定制口碑内容共创 重大赛事永不缺席多元呈现米兰冬奥会的激情活力 话题性 互动性 •前方直击•AI技术融合•定制奖牌榜•定制视频•多元花式植入 定制环节 全民话题讨论，热搜收割机 ✓金句、话题、二创视频、长图组合拳产出✓依托赛事热度冲击流量 #巴黎奥运男女比例1:1#热搜榜第5#大咖陪你看#相关话题全网热搜34个 文娱大咖“陪看团”跨界云集嘉宾人数40+ •AR植入广告•舞美场景融入•数智人互动•虚实融合呈现 科技呈现 巴黎奥运会节目影响力和嘉宾阵容不断升级12亿+6亿+29个 •社媒互动•金句海报•话题运营•后台花絮《大咖来了》•精彩二创花式助威奥运 播出平台：央视网、央视影音、央视频、奥林匹克频道等 节目体量：奥运期间每日1期，单期时长3-4小时， 冬奥原创节目资源：精准定位+独特切口+权益定制，为品牌强效粘合冬奥热点 冠军请回答|央视网冬奥前方演播室冠军访谈节目 人生如赛场，上场即主场 以“冠军”为原点打造IP矩阵，以“人生如赛场，上场即主场”为主线，以榜样之力传递体育运动精髓；借全运之势展示中国文化魅力；全效赋能彰显国货之光；共创共赢打造内容营销新主场，传递节目的价值观——冠军不是标签，而是每一份向上的渴望。 •冠军头牌+大事件驱动，荣耀满点 项目亮点 •赛后深度访谈热点延续，内容即广告 •场景植入，深度渗透用户 •多端资源宣发，塑造全网感知 老将传奇，新星绽放 全链路营销矩阵，长短视频组合拳贯穿全程造势 播出平台：央视网、央视影音及央视网全平台社交媒体矩阵 节目体量：20min X 6期 品牌场景关联 热点话题跟进+冠军好礼互动 推荐品类：数码3C类（前方连线）运动服饰（主持人服装）全行业（定制环节、演播室场景植入） 冬奥原创节目资源：精准定位+独特切口+权益定制，为品牌强效粘合冬奥热点 冠军的行李箱|冬奥冠军开包定制向Vlog 每一次拉开行李箱的瞬间，都是一次对冠军私密世界的独家探访 以冠军的行李箱为主题，进行冠军开包Vlog+轻松的采访问答形式，通过互动性、话题性和趣味性兼具的种草类短视频，在央媒权威性、专业性的传播加持下，强化塑造品牌形象。 每一件物品都承载着他们的故事与汗水 情感纽带 第一视角 独家揭秘 •直击顶尖运动员的私人行李箱；•揭秘冠军路上不可或缺的秘密武器 •聆听冠军亲自讲述每件物品背后的意义•展现冠军人性化的一面。 推荐合作品类：运动员个人赞助品牌、中国之队、协会、训练局各层级赞助合作伙伴 冰雪原创内容冬奥原创节目资源：精准定位+独特切口+权益定制，为品牌强效粘合冬奥热点 我自成光|央视网女性力量原创IP（冰雪特辑） 卓然而立，自成光芒 体育营销组合拳以热爱照亮前路，用实力定义自我。聚焦那些在竞技场上用汗水铸就辉煌，用坚韧书写传奇的女性力量，她们是跳动在赛场上的每一颗璀璨星辰，展现女性在体育领域中的坚韧不拔与独立自主，在这里感受“她力量”的磅礴激荡，领略“自成光芒”的耀眼瞬间！ •群像关注：柔软而坚定的女性表达 •特辑设置将品牌与体育项目的深度连接 •三代典型暗合女性消费偏好的代际特征 •独特女性叙事+画面风格碰撞与共情 冰雪原创内容冬奥原创节目资源：精准定位+独特切口+权益定制，为品牌强效粘合冬奥热点 冠军双重奏|夏季冬季双奥碰撞类节目 夏冬共舞，冠军共鸣 聚焦2025年粤港澳全运会（夏奥项目主场）与2026年米兰冬奥会（国内冬奥选手备战视角），通过夏奥与冬奥运动员的身份互换挑战、跨界对话和文化体验，展现体育精神内核的共通性与差异性。 项目亮点 •夏奥+冬奥话题“CP”，跨界技能交换挑战 •双奥话题的串联，米兰is coming •场景植入，深度渗透用户 •多端资源宣发，塑造全网感知 播出平台：央视网、央视影音及央视网全平台社交媒体矩阵 推荐品类：数码3C类（科技连线）生活快消（场景植入）汽车（奇遇出行）运动服饰（外景） 冰雪原创内容冬奥原创节目资源：精准定位+独特切口+权益定制，为品牌强效粘合冬奥热点 金牌智造|品质溯源深入一线智造，冠军探企探厂 发现金牌品质，不止于探访，更在于揭示；不止于展示，更在于启发 每期都将由总台主持人和冠军组成金牌发现官，以“冠军视角”深入一线，揭开那些中国民族企业的神秘面纱，带您走进硬核科技与匠心智造的背后世界。通过沉浸式体验，让观众亲历产品从无到有的神奇历程，感受“中国制造”向“中国智造”的华丽转身。 •#借冠军运动员进一步深化品牌与奥运、 项目亮点 全运的内在连结# •#国家高度央媒信任度背书# •总台主持人+冠军 企业领导人访谈 播出平台：央视网、央视影音及央视网全平台社交媒体矩阵 短代社媒合作 推荐合作品类：中国之队、协会、训练局各层级赞助合作伙伴及民族品牌 冬奥原创内容精准定位+独特切口+权益定制，为品牌强效粘合冬奥热点 米兰真CITY|总台新媒体·城市生活探访节目 时尚心跳，City不City？遇见更好的自己，发现更真的城市 总台主持人与跨界嘉宾组成搭子，Citywalk探访米兰的特色小店，体验小店主的一天，穿梭于赛场内外的烟火世情，探寻那些最潮、最新鲜的生活方式，从隐藏在小巷子里的咖啡馆到引领时尚潮流的创意街区，我们帮你找到城市的脉搏。 品牌深度融入灵活定制口碑内容共创 •赛场前线+顶级流量，占据第一触点 项目亮点 巴黎案例《巴黎真City》X毛戈平美妆 •明星深度共创，央媒信任度背书影响力加持 整合营销主题“美美上场”总台主持人高菡、邓亚萍、毛戈平跨界CP阵容巴黎citywalk凯旋门标志景点+深入中国之家、主持人上妆体验顶级预判夺金话题人物，联动黄雅琼第一视角Vlog，发酵#中国队驻地第一次设立化妆台#话题单条全网播放量500万+ •全网矩阵式传播+ UGC账号资源联动 •第一视角产品露出，多元使用场景，提升话题 企业领导人访谈 播出平台：央视网、央视影音及央视网全平台社交媒体矩阵 多元植入场景 短代社媒合作 推荐品类：数码3C、网服软件、出行工具、户外鞋服、跨境出海业务相关及明星社媒、翻包合作等 冰雪事件打造探索冰雪无限可能，助力品牌打造事件营销 内容生产+热点策划+整合营销 品牌可联动央视网营销I P，通过「专业X生活」趋势合维，实现品牌脉冲式热度爆发，打造品牌全年热度至高点。 借助冰雪内容，触达核心目标人群，寻找差异化品类机会、人群机会及场景机会。种草一种好生活，激发用户对品牌的向往感，从而实现好生意的生长结果。 品牌可根据冰雪运动需求周期，通过结合赛事、生活、秀展等场景，激发新需求、寻找市场新增量。 冰雪事件打造探索冰雪无限可能，助力品牌打造事件营销 央视网·冰雪季全系节目/线下活动/互动产品助力品牌跨界合作 跨界IP合作：产品包装、文创设计、授权传播、联名合作、快闪活动、线下策展 冰雪事件打造探索冰雪无限可能，助力品牌打造事件营销 冰雪歌会|一张最年轻、最有活力的时代唱片 以冰雪为信使,以歌声为媒介 当冰雪与音符碰撞，当冬奥激情邂逅音乐热浪——“冰雪歌会·冬奥之声”强势来袭！这是一场打破次元的冰雪狂欢，用音乐点燃冬奥精神，让世界听见冰雪的澎湃心跳，这个冬天，让音乐与冬奥双向奔赴！ 马凡舒、张韬郝文辉 冰雪事件打造探索冰雪无限可能，助力品牌打造事件营销 冰雪电