增城区“土特产”地域色彩代码白皮书

一、背景与目标 为贯彻落实习近平总书记关于“推动产业振兴,要把‘土特产’这3个字琢磨透”的重要指示，增城区农产品推广与质量安全监督所开展了“土特产”地域色彩代码体系构建项目。项目基于“7秒钟色彩理论”，围绕增城区5个国家地理标志保护产品，建立可溯源、可感知的“土特产”地域色彩代码体系，实现视觉符号的标准化、资产化、国际化，提升公众对增城“土特产”品牌的直观认知和情感联结，助力增城农业从“品质认证1.0”向“美学认证2.0”的跨越。

二、总则 项目遵循科学严谨、真实可溯、特色表达、动态适应的基本原则，适用于农产品包装、数字屏幕、纺织物、户外广告等场景。采样对象选择主产区、规模化种植基地的成熟期产品，进行多时段采样，并通过实验室光谱分析构建色彩数据库。

三、打造“土特产”地域色彩标准 项目构建了增城挂绿绿、增城荔枝红、增城丝苗米白、增城丝苗稻穗黄、增城迟菜心绿、派潭凉粉草棕六大主色调，并形成了动态渐变色谱，覆盖农产品从生长到成熟的全生命周期。同时，为六大主色系构建了辅助配色方案，涵盖功能导向、情绪引导等多个维度。

四、无障碍设计规范 项目针对红绿色盲/色弱、蓝黄色盲/色弱、全色盲、低视力人群、老年人等群体，制定了农产品包装、户外广告屏与全息投影、纺织品、AR/VR与数字界面等无障碍设计适配方案，实现色彩的无障碍感知与品牌价值的高效传递。

五、跨媒介应用规范 为确保色彩在不同媒介的准确表达，项目制定了跨媒介应用规范，确保在不同媒介上的色差率降低到5%以内，实现品牌形象的高度统一。

六、跨领域应用规范 项目推动农产品地域色彩向文旅、健康、科技、城市建设等高附加值领域渗透，将传统农产品色彩转化为文化符号、健康标识、科技IP、城市基因，实现从“卖产品”到“卖文化、卖技术、卖体验”的价值跃迁。

七、相关配套应用 项目包括地域特色包装征集活动、搭建在线包装/色彩生成器、扫码溯源动画系统等配套应用，以设计赋能，破解传统包装同质化、低辨识度痛点，实现农产品从功能消费到情感消费的转变。