2025人生四双鞋：京东趋势白皮书

寄语 “人生四双鞋”现象绝非偶然，它是舒适主义崛起、自我表达需求旺盛与消费多元化的集中体现，已成为驱动鞋靴市场增长的关键引擎。本白皮书旨在为行业提供前瞻视角，引领鞋靴迈向价值增长新阶段。Catherine艺恩数据合伙人Christine京东零售大时尚事业群鞋服策略部负责人Tina京东零售大时尚事业群鞋靴业务部负责人“人生四双鞋”以舒适百搭成为年轻人表达个性的潮流选择。我们依托京东消费数据洞察，助力品牌打造功能与时尚兼具的产品，深化其时尚宣言。未来，我们将持续携手合作伙伴，以优质供给响应年轻群体多元需求。从市场趋势来看，“人生四双鞋”凭借舒适与百搭的特性，已然成为时尚界的新宠。从功能到文化，其多元趋势持续激发市场活力。京东与艺恩数据深度剖析消费趋势，旨在为品牌和消费者带来启发与灵感。 市场大盘概览PART013大流行趋势PART02品类细分趋势PART03京东营销玩法PART04 01市场大盘概览人生四双鞋：2025京东趋势白皮书 精简主义消费盛行，“人生四双鞋”时尚崛起精简主义驱动四大鞋款爆红#洞洞鞋统治穿搭1081万286万精简主义消费观盛行，勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴、德训鞋凭借四季适配能力与场景泛用性，成为奉行「少即是多」精简主义关注的热门鞋款。#百搭德训鞋441万#勃肯鞋谁不爱“人生四双鞋”话题风靡春秋换勃肯鞋、夏天穿洞洞鞋、冬天蹬上雪地靴，再加一双四季皆宜的徳训鞋。包揽“人生四双鞋”的四种鞋款在社交媒体广泛热议，成为热门时尚现象。#有这四双鞋我的人生已经定型45.4万#四双鞋一辈子54.4万#人生四双鞋8.6万 “人生四双鞋”逐渐演变为热门趋势•近年来，以勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴和德训鞋为代表的“人生四双鞋”，逐渐从功能导向的实用单品演变为兼具舒适与时尚的文化符号。主流化爆发期2023-2025•精简主义及居家时尚兴起，消费者对松弛感和舒适度的需求激增，传统高跟鞋被冷落，“人生四双鞋”因契合身心放松的需求迅速崛起。亚文化赋能期2017-2022•UGG登上时装周，雪地靴从保暖单品转型为高街时尚符号。Crocs推出DIY鞋扣系统，吸引Z世代创造“洞门”亚文化社群。名人效应引爆期2007-2016•小布什穿Crocs配袜子造型引发全球讨论，形成"布什鞋"现象级传播。多位好莱坞明星开始穿UGG靴子出街。功能需求驱动期2000年以前•勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴和德训鞋为医疗、冲浪、划船、军事等专业领域工具鞋，功能至上，但设计被忽视。“人生四双鞋”演变趋势注：此报告中“人生四双鞋”的研究对象主要包括洞洞鞋、勃肯鞋、德训鞋、雪地靴 通勤厚底潮流洞洞鞋简约松弛耐磨复古方便德训鞋舒适极简慵懒感“人生四双鞋”穿搭社媒讨论热词近一年社媒平台“人生四双鞋”及其穿搭声量趋势休闲居家雪地靴勃肯鞋时尚保暖随意老钱风真香4种鞋款已变身年轻人的潮流单品•“人生四双鞋”搜索及社媒声量呈现指数增长趋势，相关穿搭热度高涨，勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴和德训鞋引领极简风潮，凭借舒适、慵懒、耐磨等特征成为年轻人的流行符号。23-24年24-25年月均搜索量+108%注：报告中“人生四双鞋”的研究对象主要包括洞洞鞋、勃肯鞋、德训鞋、雪地靴报告社媒声量、互动量统计时间：2024.04.01-2025.03.31 VS.：2023.04.01-2024.03.31品类搜索量23-24年24-25年总声量+369%全网话题量 丑萌小众户外出街百搭防水个性23-24年24-25年穿搭相关总声量+77%品类“穿搭”声量 消费人群不断扩容消费人群及消费场景持续扩容延伸•消费人群呈现中产向职场刚需扩容，年轻人向中青年渗透，一线城市向下沉市场拓宽的趋势，同时消费场景也不断向休闲、居家、通勤、户外等全域化延伸。中产人群向职场刚需扩容•中产引领审美破圈，刺激职场人群对专业功能性鞋款的关注。•单季单品向全年通勤转型，范围拓宽至职场及休闲场景。•高强度场景驱动，蓝领、医护、厨师等群体复购黏性提升。年轻潮流群体向中青年渗透•年轻人审美重构，推动潮流群体占比向核心群体迁移。•兴趣人群18-35岁占比八成，24岁以下向25-35岁渗透。•兴趣人群女性占比73%，男性用户比例温和上扬。•兴趣人群1-3线城市占比近七成。•下沉市场稳步增长，二三线城市兴趣人群同比上升7%。•价格分层拓展增量空间，高性价比驱动下沉基础销量。一线城市向下沉市场拓宽消费场景逐渐延展职场通勤休闲娱乐日常居家123注：本页图片由AI创作生成 运动户外 京东不同消费人群特征及关注点品质生活型功能实用型经济实惠型消费者逐步从单一功能升级为多维需求•消费人群的核心诉求已从单一功能需求升级为舒适体验、场景适配与价值观表达的三维融合。品牌通过技术迭代和文化符号塑造，持续抢占多元消费场景的市场份额。白领/中产群体女性：85%25-34岁：44%一线/新一线/二线蓝领/户外党男性：41%25-44岁：57%二/三线中年群体女性：68%35-44岁以上：41%二/三/四线年轻/学生群体女性：90%24岁及以下：74.3%一线/新一线潮流追随型客单价购买频次社交话题性联名稀缺性视觉冲击力品牌历史材质工艺穿着体验场景适配性通勤便利性全天舒适度低价高质百元平替拼单促销 文化认同型高知青年女性：85%18-34岁：77%一线/新一线表达个性IP共鸣圈层归属 023大流行趋势人生四双鞋：2025京东趋势白皮书 •勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴、德训鞋注重舒适和百搭性，可满足消费者“一鞋多穿”的需求；消费者利用不同风格鞋花、绑带和袜子等装饰和元素，塑造审“丑”美学；鞋靴“去季节化”消费趋势明显，人生四双鞋成为奉行精简主义消费者的“四季搭子”。一鞋多穿•丑鞋的舒适性和百搭性，满足消费者“一鞋走天下”通勤、休闲和户外等场景无缝衔接。审“丑”美学•洞洞鞋鞋花自由组合、勃肯鞋鞋袜共生、雪地靴季节化改造等，形成个性化“审丑”美学。23-24年24-25年“一鞋多穿”社媒声量•四季气候趋同推动鞋靴穿搭去季节化，丑鞋品类从社媒热议话题“一年四双鞋”中脱颖而出。23-24年“一年四双鞋”+199%23-24年24-25年“丑鞋DIY”社媒声量+25%穿搭流行趋势一鞋多穿、审“丑”美学、四季搭子 四季搭子冬24-25年社媒声量+633%夏春秋 •极简主义盛行，消费者倾向投资百搭单品，“一鞋多穿”需求增加。洞洞鞋、勃肯鞋、雪地靴、德训鞋兼具实用性、舒适性与时尚包容性，可适配多种穿搭场景和风格。洞洞鞋“一鞋多穿”热门风格公式“一鞋多穿”社媒话题浏览量工装阔腿裤+厚底洞洞鞋=辣妹街潮风趋势一一鞋多穿：极简主义盛行，洞洞鞋/勃肯鞋/雪地靴/德训鞋泛场景化鞋靴集体走红 #一鞋多穿1044万“一鞋多穿”社媒讨论热词#百搭洞洞鞋112万#勃肯鞋就是百搭1.1亿#百搭雪地靴215万复古厚底百搭通勤舒适一脚蹬慵懒风休闲风时髦约会逛街松弛运动风懒人甜美学院风机能风学生党A字短裙+白色洞洞鞋=甜美约会风长款大衣+勃肯鞋=简约通勤风勃肯鞋“一鞋多穿”风格公式宽松牛仔阔腿裤+勃肯拖鞋=慵懒休闲风 趋势一一鞋多穿：借助创新设计和搭配技巧，“人生四双鞋”打破传统功能边界，覆盖场景多元化勃肯鞋：延伸到通勤、办公和外出场景洞洞鞋：逐渐扩展到通勤、居家场景德训鞋：到全场景渗透的立体化发展基础经典保暖款式雪地靴：具向“舒适+潮流”复合型单品转型 居家/休闲场景通勤/办公/外出场景从传统的居家场景逐步沙滩/外出场景通勤/居家场景从最初的沙滩、外出场景，训练/休闲场景街头/商务/户外场景从功能性向时尚跨界、再轻量化潮流款式款式创新，从单一保暖工“人生四双鞋”穿搭场景演变趋势 勃肯鞋街头复古穿搭：潮流复古，街头出片热门单品：BIRKENSTOCK Tokio系列日常出街洞洞鞋度假穿搭：强支撑颜值高，海滩绝配热门单品：Crocs云朵系列旅游度假声量：123万勃肯鞋居家休闲穿搭：夏季遛狗、取快递神器热门单品：BIRKENSTOCKArizona系列居家休闲洞洞鞋健身房穿搭：舒适透气，健身房标配热门单品：crocs经典洞洞鞋运动健身声量：108万声量：78万声量：27万职场通勤声量：104万德训鞋日常通勤穿搭：打工人松弛感必备热门单品：百丽散文诗复古德训鞋“人生四双鞋”适配穿搭场景&热门穿搭风格雪地靴机能风穿搭：美式复古，户外机能感热门单品：UGG REESE COOPER短靴轻户外声量：61万趋势一一鞋多穿：穿搭场景全覆盖，实现“一鞋走天下”•勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴、德训鞋舒适又百搭，一双鞋可搭配日常通勤、旅游度假、居家休闲、运动健身与轻户外等多种场景，适配多种穿搭风格。 勃肯鞋/雪地靴鞋袜共生平衡功能性和个人风格表达趋势二审“丑”美学：趣味化装饰、自由化穿搭激发个性风格表达•用户利用鞋花进行洞洞鞋DIY，在勃肯鞋穿搭上使用袜子戏法，对雪地靴进行风格改造，丑鞋趣味化穿搭玩法多样，个性化十足。 #DIY洞洞鞋4.5亿社媒话题浏览量配件加持潮流感洞洞鞋+DIY鞋花打造“一鞋千面”•百变鞋花自在搭配，玩出花样•风格×材质×功能，通过个性化加载实现洞洞鞋“一鞋千面”#勃肯鞋袜子1388万社媒话题浏览量•勃肯鞋配袜子解锁N种穿搭可能•鞋袜共生美学流行，功能性与个人风格表达得以平衡热门IP趣味卡通珍珠套装白色：日常简约彩色：时尚个性棕色：日系复古丑鞋趣味化穿搭热门玩法雪地靴大改造实现个性化升级#UGG改造134万社媒话题浏览量•雪地靴DIY打造多风格穿法•旧物新生×风格重塑，通过裁剪重构与装饰加载实现个性化升级卡通装饰：可爱风蝴蝶结绑带：甜美风彩绘涂鸦：街头风 趋势三四季搭子：去季节化穿搭催生用户「一鞋穿四季」的长期穿搭需求流行颜色流行鞋款四季室内气温趋同，洞洞鞋、勃肯鞋、德训鞋可满足用户春季 春夏秋冬流行颜色流行鞋款流行颜色流行鞋款流行颜色流行鞋款“人生四双鞋”四季穿搭流行趋势一年四季的穿搭需求，实现「一鞋穿四季」的时尚穿搭夏季秋季冬季 夏天穿洞洞鞋多巴胺袜子+洞洞鞋趋势三四季搭子：实用主义与极简消费的盛行、松弛感文化的崛起，「一年四双鞋」话题广泛传播•社交媒体上“一年四双鞋”等话题引发广大用户共鸣，是当下实用主义与极简消费盛行、反精致美学与松弛感文化崛起的集中体现。 ✓月薪3000牛马一年只需要四双鞋⋯雪地靴、勃肯鞋、洞洞鞋、德训鞋，老雪下岗了！肯子老洞可以出战了！✓#有这四双鞋我的人生已经定型四双鞋，开启全年极简时尚之旅✓4双鞋过4季，普通人的生活只需要舒适✓一年四季4双鞋就够了！选择几双能适配所有场合的百搭鞋子，既省钱、又省力。“一年四双鞋”丑鞋用户热门搭配公式春秋穿勃肯鞋/德训鞋工装短裤+洞洞鞋冬天穿雪地靴复古牛仔裤+勃肯鞋leggings+雪地靴盖脚长裤+雪地靴“一年四双鞋”相关热门社媒话题&热门讨论内容大地色裤子+德训鞋 消费人群追求“舒适优先”和“多场景穿搭”•消费人群的核心诉求已从单一功能需求升级为舒适体验、场景适配与价值观表达的三维融合。品牌通过技术迭代和文化符号塑造，持续抢占多元消费场景的市场份额。用户购买决策因素用户讨论热词用户穿搭痛点价格品牌舒适度穿搭场景颜色款式鞋型风格材质尺码功能性声量•我的买鞋原则：舒适第一位。这双雪地靴鞋穿着真的很累脚啊，鞋子又重底子也硬。•麂皮勃肯鞋真的很难洗，老是忙活刷半天污渍没刷掉，鞋子还发白、变硬了，真的巨巨巨烦人。•我真的最怕买凉鞋，尤其是洞洞鞋～买不好会“栽跟头”的！吃过这亏我是怕了！pvc的臭脚、有异味、不环保，太软的变形、鞋底高的崴脚，不防滑鞋底容易滑倒。 材质适用场景Croslite(Crocs专利)高强度使用、追求耐用与健康支撑EVA适合日常通勤/户外活动/海滩休闲等高舒适度PVC临时使用或低成本需求天然橡胶健康环保诉求/轻度运动TPR城市通勤、轻度体育活动等PU短时散步、购物等洞洞鞋不同材质对比勃肯鞋鞋底不同材质对比雪地靴鞋底不同材质对比材质核心材质适用场景常规鞋底硬质复合层短时通勤/凉爽需求软木底天然软木+乳胶长时间步行/足部支撑需求环保鞋款鞋底再生橡胶/EVA/水性PU日常环保理念穿搭牛皮绒（反绒皮）勃