2025人生四双鞋：京东趋势白皮书

2025 人生四双鞋：京京东东趋趋势势白白皮皮书书 京东X艺恩 人生四双鞋:2025京东趋势白皮书 寄语 Tina 京东零售大时尚事业群鞋靴业务部负责人“人生四双鞋”以舒适百搭成为年轻人表达个性的潮流选择。我们依托京东消费数据洞察，助力品牌打造功能与时尚兼具的产品，深化其时尚宣言。未来，我们将持续携手合作伙伴，以优 质供给响应年轻群体多元需求。 Christine 京东零售大时尚事业群鞋服策略部负责人“人生四双鞋”现象绝非偶然，它是舒适主义崛起、♛我表达需求旺盛与消费多元化的集中体现，已成为驱动鞋靴市场增长的关键引擎。本白皮书旨在为行业提供前瞻视角，引领鞋靴迈向价值增长新阶段。 Catherine 艺恩数据合伙人 从市场趋势来看，“人生四双鞋”凭借舒适与百搭的特性，已然成为时尚界的新宠。从功能到文化，其多元趋势持续激发市场活力。京东与艺恩数据深度剖析消费趋势，旨在为品牌和消费者带来启发与灵感。 PART01 市场大盘概览 PART02 3大流行趋势 PART03 品类细分趋势 PART04 京东营销玩法 01 市场大盘概览 人生四双鞋： 2025京东趋势白皮书 人生四双鞋:2025京东趋势白皮书 精简主义消费盛行，“人生四双鞋”时尚崛起 精简主义驱动四大鞋款爆红 “人生四双鞋”话题风靡 精简主义消费观盛行，勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴、德训鞋凭借四季适配能力与场景泛用性，成为奉行「少即是多」精简主义关注的热门鞋款。 #洞洞鞋统治穿搭 1081万 #勃肯鞋谁不爱 286万 #百搭德训鞋 441万 春秋换勃肯鞋、夏天穿洞洞鞋、冬天蹬上雪地靴，再加一双四季皆宜的徳训鞋。包揽“人生四双鞋”的四种鞋款在社交媒体广泛热议，成为热门时尚现象。 #四双鞋一辈子 54.4万 #有这四双鞋我的人生已经定型 45.4万 #人生四双鞋 8.6万 人生四双鞋:2025京东趋势白皮书 “人生四双鞋”逐渐演变为热门趋势 •近年来，以勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴和德训鞋为代表的“人生四双鞋”，逐渐从功能导向的实用单品演变为兼具舒适与时尚的文化符号。 “人生四双鞋 2023-2025 主流化爆发期 •精简主义及居家时尚兴起，消费者对松弛感和舒适度的需求激增，传统高跟鞋被冷落，“人生四双鞋”因契合身心放松的需求迅速崛起。 2007-2016 名人效应引爆期 2017-2022 亚文化赋能期 •UGG登上时装周，雪地靴从保暖单品转型为高街时尚符号。Crocs推出DIY鞋扣系统，吸引Z世代创造 “洞门”亚文化社群。 •小布什穿Crocs配袜子造型引发全球讨论，形成"布什鞋"现象级传播。多位好莱坞明星开始穿UGG靴子出街。 2000年以前 功能需求驱动期 •勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴和德训鞋为医疗、冲浪、划船、军事等专业领域工具鞋，功能至上，但设计被忽视。 注：此报告中“人生四双鞋”的研究对象主要包括洞洞鞋、勃肯鞋、德训鞋、雪地靴 月均搜索量 穿搭相关总声量 总声量 人生四双鞋:2025京东趋势白皮书 4种鞋款已变身年轻人的潮流单品 •“人生四双鞋”搜索及社媒声量呈现指数增长趋势，相关穿搭热度高涨，勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴和德训鞋引领极简风潮，凭借舒适、慵懒、耐磨等特征成为年轻人的流行符号。 +369% +108% +77% 23-24年 24-25年 23-24年 24-25年 23-24年 24-25年 全网话题量 品类搜索量 品类“穿搭”声量 近一年社媒平台“人生四 真香 “人生四双鞋”穿搭 随意复古厚底舒适丑萌防水 出街 慵懒感勃肯鞋洞洞鞋 方便 松弛 潮流 通勤 休闲耐磨德训鞋 百搭 雪地靴 保暖极简时尚居家 老钱风小众个性 简约户外 注：报告中“人生四双鞋”的研究对象主要包括洞洞鞋、勃肯鞋、德训鞋、雪地靴 报告社媒声量、互动量统计时间：2024.04.01-2025.03.31VS.：2023.04.01-2024.03.31 人生四双鞋:2025京东趋势白皮书 消费人群及消费场景持续扩容延伸 •消费人群呈现中产向职场刚需扩容，年轻人向中青年渗透，一线城市向下沉市场拓宽的趋势，同时消费场景也不断向休闲、居家、通勤、户外等全域化延伸。 消费人群 1中产人群向职场刚需扩容 •中产引领审美破圈，刺激职场人群对专业功能性鞋款的关注。 •单季单品向全年通勤转型，范围拓宽至职场及休闲场景。 •高强度场景驱动，蓝领、医护、厨师等群体复购黏性提升。 2年轻潮流群体向中青年渗透 •年轻人审美重构，推动潮流群体占比向核心群体迁移。 •兴趣人群18-35岁占比八成，24岁以下向25-35岁渗透。 •兴趣人群女性占比73%，男性用户比例温和上扬。 3一线城市向下沉市场拓宽 •兴趣人群1-3线城市占比近七成。 •下沉市场稳步增长，二三线城市兴趣人群同比上升7%。 •价格分层拓展增量空间，高性价比驱动下沉基础销量。 消费场景 休闲 娱乐 日常 居家 职场 通勤 运动 户外 注：本页图片由AI创作生成 人生四双鞋:2025京东趋势白皮书 消费者逐步从单一功能升级为多维需求 •消费人群的核心诉求已从单一功能需求升级为舒适体验、场景适配与价值观表达的三维融合。品牌通过技术迭代和文化符号塑造，持续抢占多元消费场景的市场份额。 京东不同消费人群特 潮流追随型品质生活型功能实用型经济实惠型文化认同型 年轻/学生群体 人 群女性：90% 特 征24岁及以下： 74.3% 一线/新一线 白领/中产群体女性：85% 25-34岁： 44% 一线/新一线/二线 蓝领/户外党男性：41% 25-44岁： 57% 二/三线 中年群体女性：68% 35-44岁以上： 41% 二/三/四线 高知青年女性：85% 18-34岁： 77% 一线/新一线 社交话题性 关 注联名稀缺性点 视觉冲击力 品牌历史材质工艺穿着体验 场景适配性通勤便利性全天舒适度 低价高质百元平替拼单促销 表达个性IP共鸣圈层归属 消 费客单价 特购买 征频次 消费偏好 02 3大流行趋势 人生四双鞋： 2025京东趋势白皮书 人生四双鞋:2025京东趋势白皮书 穿搭流行趋势 一鞋多穿、审“丑”美学、四季搭子 •勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴、德训鞋注重舒适和百搭性，可满足消费者“一鞋多穿”的需求；消费者利用不同风格鞋花、绑带和袜子等装饰和元素，塑造审“丑”美学；鞋靴“去季节化”消费趋势明显，人生四双鞋成为奉行精简主义消费者的“四季搭子”。 一鞋多穿 审“丑”美学 四季搭子 冬夏 •丑鞋的舒适性和百搭性，满足消费者“一鞋走天下”通勤、休闲和户外等场景无缝衔接。 “一鞋多穿”社媒声量 •洞洞鞋鞋花♛由组合、勃肯鞋鞋袜共生、雪地靴季节化改造等，形成个性化“审丑”美学。 “丑鞋DIY”社媒声量 春秋 •四季气候趋同推动鞋靴穿搭去季节化，丑鞋品类从社媒热议话题“一年四双鞋”中脱颖而出。 “一年四双鞋”社媒声量 +199%+25%+633% 23-24年24-25年 23-24年24-25年 23-24年24-25年 人生四双鞋:2025京东趋势白皮书 趋势一 一鞋多穿：极简主义盛行，洞洞鞋/勃肯鞋/雪地靴/德训鞋泛场景化鞋靴集体走红 “一鞋多穿”社媒话题浏览量 “一鞋多穿”社媒讨论热词 甜美懒人运动风松弛厚底复古通勤百搭舒适 一脚蹬慵懒风休闲风 时髦约会逛街 机能风学院风学生党 •极简主义盛行，消费者倾向投资百搭单品，“一鞋多穿”需求增加。洞洞鞋、勃肯鞋、雪地靴、德训鞋兼具实用性、舒适性与时尚包容性，可适配多种穿搭场景和风格。 #一鞋多穿 1044万 #百搭洞洞鞋 112万 #勃肯鞋就是百搭 1.1亿 #百搭雪地靴 215万 勃肯鞋“一鞋多穿”风格公式 洞洞鞋“一鞋多穿”热门风格公式 工装阔腿裤+厚底洞洞鞋= 辣妹街潮风 A字短裙+ 长款大衣+宽松牛仔阔腿裤+勃肯鞋=勃肯拖鞋= 简约通勤风慵懒休闲风 白色洞洞鞋= 甜美约会风 人生四双鞋:2025京东趋势白皮书 趋势一 一鞋多穿：借助创新设计和搭配技巧，“人生四双鞋”打破传统功能边界，覆盖场景多元化 “人生四双鞋”穿搭场景演变趋势 勃肯鞋：从传统的居家场景逐步 延伸到通勤、办公和外出场景 通勤/办公/外出场景 居家/休闲场景 洞洞鞋：从最初的沙滩、外出场景， 逐渐扩展到通勤、居家场景 通勤/居家场景 沙滩/外出场景 雪地靴：款式创新，从单一保暖工 具向“舒适+潮流”复合型单品转型 轻量化潮流款式 基础经典保暖款式 德训鞋：从功能性向时尚跨界、再 到全场景渗透的立体化发展 街头/商务/户外场景 训练/休闲场景 人生四双鞋:2025京东趋势白皮书 趋势一 一鞋多穿：穿搭场景全覆盖，实现“一鞋走天下” •勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴、德训鞋舒适又百搭，一双鞋可搭配日常通勤、旅游度假、居家休闲、运动健身与轻户外等多种场景，适配多种穿搭风格。 旅游度假 声量：123万 洞洞鞋度假穿搭： 强支撑颜值高，海滩绝配 热门单品： Crocs云朵系列 居家休闲 声量：108万 勃肯鞋居家休闲穿搭： 夏季遛狗、取快递神器热门单品：BIRKENSTOCK Arizona系列 职场通勤 声量：104万 德训鞋日常通勤穿搭： 打工人松弛感必备 热门单品： 百丽散文诗复古德训鞋 日常出街 声量：78万 勃肯鞋街头复古穿搭：潮流复古，街头出片 热门单品： BIRKENSTOCKTokio 系列 轻户外 声量：61万雪地靴机能风穿搭：美式复古，户外机能感 热门单品： UGGREESECOOPER 短靴 运动健身 声量：27万 洞洞鞋健身房穿搭： 舒适透气，健身房标配 热门单品： crocs经典洞洞鞋 “人生四双鞋”适配穿搭场景&热门穿搭风格 人生四双鞋:2025京东趋势白皮书 趋势二 审“丑”美学：趣味化装饰、♛由化穿搭激发个性风格表达 •用户利用鞋花进行洞洞鞋DIY，在勃肯鞋穿搭上使用袜子戏法， 对雪地靴进行风格改造，丑鞋趣味化穿搭玩法多样，个性化十足。 丑鞋趣味化穿搭热门玩法 洞洞鞋+DI配Y鞋件花加打持造潮“流一感鞋千面” •百变鞋花♛在搭配，玩出花样 热门IP 趣味卡通 珍珠套装 #DIY洞洞鞋 4.5亿 社媒话题浏览量 •风格×材质×功能，通过个性化加载实现洞洞鞋“一鞋千面” 勃肯鞋/雪地靴鞋袜共生平衡功能性和个人风格表达 #勃肯鞋袜子 1388万 社媒话题浏览量 •鞋袜共生美学流行，功能性与个人风格表达得以平衡 •勃肯鞋配袜子解锁N种穿搭可能 白色：彩色：棕色：日常简约时尚个性日系复古 雪地靴大改造实现个性化升级 #UGG改造 134万 社媒话题浏览量 •旧物新生×风格重塑，通过裁剪重构 •雪地靴DIY打造多风格穿法 与装饰加载实现个性化升级 卡通装饰： 可爱风 蝴蝶结绑带： 甜美风 彩绘涂鸦： 街头风 人生四双鞋:2025京东趋势白皮书 趋势三 四季搭子：去季节化穿搭催生用户「一鞋穿四季」的长期穿搭需求 四季室内气温趋同，洞洞鞋、勃肯鞋、德训鞋可满足用户 一年四季的穿搭需求，实现「一鞋穿四季」的时尚穿搭 春 秋 夏 冬 流行鞋款流行颜色 春季 夏季 秋季 冬季 流行鞋款流行颜色 流行鞋款流行颜色 流行鞋款流行颜色 “人生四双鞋”四季穿搭流行趋势 人生四双鞋:2025京东趋势白皮书 趋势三 四季搭子：实用主义与极简消费的盛行、松弛感文化的崛起，「一年四双鞋」话题广泛传播 •社交媒体上“一年四双鞋”等话题引发广大用户共鸣，是当下实用主 义与极简消费盛行、反精致美学与松弛感文化崛起的集中体现。 “一年四双鞋”相关热门社媒话题&热门讨论内容 月薪3000牛马一年只需要四双鞋⋯雪地靴、勃肯鞋、洞洞鞋、德训鞋，老雪下岗了！肯子老洞可以出战了！ #有这四双鞋我的人生已经定型四双鞋，开启全年极简时尚之旅 4双鞋过4季，普通人的生活只需要舒适 一年四季4双鞋就够了！选