味全每日C品牌代言人王鹤棣整合营销项目

DYLANWANG让艺人营销真正为品牌营销味全每日C2023代言人王鹤棣整合营销项目HowdoweleverageDylanWangthroughstrategiccommunicationsforeffectiveawarenessbuildingandsalespromotion？D YL ANWANG让艺人营销真正为品牌营销味全每日C2023代言人王鹤棣整合营销项目HowdoweleverageDylanWangthroughstrategiccommunicationsforeffectiveawarenessbuildingandsalespromotion？ WA N G充 分 挖 掘 代 言 人 王 鹤 棣 对 于 品 牌 理 念 的 诠 释 以 及 销 量 增 长 的 推 动 作 用OVERVIEW将 王 鹤 棣 权 益 创 意 性 运 用 至线 上 线 下以 及 味 全 果 汁全 渠 道 联 动中warenessInterestPurchase5亿+曝光饭圈运营撬动王鹤棣流量全渠道创意营销切入路人大盘1090万+互动代言人玩法+瓶身创意+创意周边打造社媒趋势，吸引讨论560万+交易额调动真爱粉购买积极性种草+投放有效引流到店5万+艺人权益在自媒体上的极致运用王鹤棣粉丝转化为味全粉丝 A粉丝增长Loyalty BACKGROUND藉由明星效应让头部品牌突破瓶颈，更上一层楼传递品牌主张+扩大每日C品牌知名度挖掘情感连结点，寻找最合适的代言人与最有效的营销玩法活在自然里，味全每日CCOREIDEA:和大自然贴贴品牌声量趋于稳定需要藉由代言人进一步拉新+制造话题品牌在华东地区知名度高而西南+华南市场欠缺号召力MISSIONCHALLENGE藉由艺人+营销逐步补全味全果汁市场版图BACKGROUND藉由明星效应让头部品牌突破瓶颈，更上一层楼传递品牌主张+扩大每日C品牌知名度挖掘情感连结点，寻找最合适的代言人与最有效的营销玩法活在自然里，味全每日CC OREIDEA:和大自然贴贴品牌声量趋于稳定需要藉由代言人进一步拉新+制造话题品牌在华东地区知名度高而西南+华南市场欠缺号召力MISSIONC HALLENGE藉由艺人+营销逐步补全味全果汁市场版图 THINKING快消行业艺人营销铺天盖地，但…消费者是记住艺人还是记住品牌？是带货了还是带火了？是艺人服务于品牌，还是品牌服务于艺人？这一次，让艺人营销真正为品牌营销THINKING快消行业艺人营销铺天盖地，但…消费者是记住艺人还是记住品牌？是带货了还是带火了？是艺人服务于品牌，还是品牌服务于艺人？这一次，让艺人营销真正为品牌营销 CELEBSTRATEGY艺人策略框搜评锚根据目标受众画像及传播预算&需求框定人选大致范围全平台搜索汇总（微博热搜榜单，小红书话题，抖音话题，待映影剧etc.）结合艺人整体社媒声量并排除潜在风险重点分析艺人与味全果汁品牌契合度（西南&华南地区认可度为加分项）独创评分模型选取评分前三，综合实际权益与拍摄档期最终敲定人选*味全果汁本身在华东最为知名而西南和华南为弱势地区，但王鹤棣反而是这两个地区粉丝最多C ELEBSTRATEGY艺人策略框搜评锚根据目标受众画像及传播预算&需求框定人选大致范围全平台搜索汇总（微博热搜榜单，小红书话题，抖音话题，待映影剧etc.）结合艺人整体社媒声量并排除潜在风险重点分析艺人与味全果汁品牌契合度（西南&华南地区认可度为加分项）独创评分模型选取评分前三，综合实际权益与拍摄档期最终敲定人选*味全果汁本身在华东最为知名而西南和华南为弱势地区，但王鹤棣反而是这两个地区粉丝最多 COMMSTRATEGY传播策略AwarenessPurchaseInterestLoyalty深度捆绑利用艺人影响力及粉丝活跃度助长品牌热度A-P：微博为声量主阵地有机破圈别致的玩法，让粉丝能真正记住品牌，让路人能被吸引I-P：红抖构建产品力爆款打造集中流量资源猛打“王鹤棣同款”，常规口碑辅助教育产品RTB抓取非粉兴趣深度捆绑有机破圈C OMMSTRATEGY传播策略AwarenessPurc haseInterestLoyalty深度捆绑利用艺人影响力及粉丝活跃度助长品牌热度A-P：微博为声量主阵地有机破圈别致的玩法，让粉丝能真正记住品牌，让路人能被吸引I-P：红抖构建产品力爆款打造集中流量资源猛打“王鹤棣同款”，常规口碑辅助教育产品RTB抓取非粉兴趣深度捆绑有机破圈 P-L-P：双微电商CRM转化引导粉丝转化微博通过日常粉丝运维，持续与粉丝沟通巩固粉丝粘性，为品牌CRM及电商涨粉不做一次性带货爆款打造粉丝转化艺人权益与创意玩法贯穿AIPL消费者决策链路始终让艺人流量变为味全果汁可持续资产P-L-P：双微电商C RM转化引导粉丝转化微博通过日常粉丝运维，持续与粉丝沟通巩固粉丝粘性，为品牌CRM及电商涨粉不做一次性带货爆款打造粉丝转化艺人权益与创意玩法贯穿AIPL消费者决策链路始终让艺人流量变为味全果汁可持续资产 GETTHEMACTING!!随时随棣每日C随时随棣，让这群人动起来!!目标受众ONLINE分享ONLINEAMPLIFICATIONGeneratesocialbuzzandreachlifejuicersmoreeffectively围绕王鹤棣的SOCIAL玩法把味全每日C炒起来味全每日CCampaignStrategy以王鹤棣X味全每日C为核心内容落点的O2O双渠道动员10社媒事件CRM粉丝运维口碑/投放GETTHEMAC TING!!随时随棣每日C随时随棣，让这群人动起来!!目标受众ONLINE分享ONLINEAMPLIFICATIONGeneratesocialbuzzandreachlifejuicersmoreeffectively围绕王鹤棣的SOCIAL玩法把味全每日C炒起来味全每日CC ampaignStrategy以王鹤棣X味全每日C为核心内容落点的O2O双渠道动员9社媒事件C RM粉丝运维口碑/投放 相互引流相互引流打卡OFFLINEACTIVATIONThedestinationoftrafficandthecentraleventvenue王鹤棣创意的实体化相互引流相互引流打卡OFFLINEACTIVATIONThedestinationoftrafficandthecentraleventvenue王鹤棣创意的实体化 AwarenessInterestPurchaseLoyaltyCampaign StrategyMEDIAMATRIXO2OACTIVATIONCOVERINGAIPLCONSUMERJOURNEYGeneratesocialbuzzandreachlifejuicersmoreeffectivelyaccordingtotheirmediabehaviors私域维护公域广曝光电商转化商域精曝光AwarenessInterestPurc haseLoyaltyC ampaignStrategyMEDIAMATRIXO2OACTIVATIONCOVERINGAIPLCONSUMERJOURNEYGeneratesocialbuzzandreachlifejuicersmoreeffectivelyaccordingtotheirmediabehaviors私域维护公域广曝光电商转化商域精曝光 CRM社媒事件ONLINE创意装置口碑/投放粉丝运维瓶身改造ECCRM社媒事件ONLINE创意装置口碑/投放粉丝运维瓶身改造EC 官宣微博发起五城投放，宠粉惊喜官宣大动作三连击，率先激发粉圈品牌好感动作1：5.18微博同步放出官宣KV+TVC动作2：重点城市北上杭+潜在城市广州武汉官宣微博发起五城投放，宠粉惊喜官宣大动作三连击，率先激发粉圈品牌好感动作1：5.18微博同步放出官宣KV+TVC动作2：重点城市北上杭+潜在城市广州武汉 动作3：巧用微博粉丝贡献度机制+限量周边维系粉丝热情动作3：巧用微博粉丝贡献度机制+限量周边维系粉丝热情 随时随棣补C站自然和王鹤棣，统统带到你身边乐山世豪MALL成都世豪MALL广州丽影广场杭州西湖天地号召粉丝线下打卡，同步配合微博小红书造势吸引路人围观，在繁忙喧嚣的都市，随时随棣每日C全程配合转化机制，最大化将线下流量转化为粉丝及购买力购买三瓶正装产品拍照区打卡并上传社媒引导用户入群果汁大转盘扭蛋机抽奖100%中奖（明星周边海报）刮刮卡100%中奖（扫码兑礼品）大转盘抽奖进群见面礼随时随棣补C站自然和王鹤棣，统统带到你身边乐山世豪MALL成都世豪MALL广州丽影广场杭州西湖天地号召粉丝线下打卡，同步配合微博小红书造势吸引路人围观，在繁忙喧嚣的都市，随时随棣每日C全程配合转化机制，最大化将线下流量转化为粉丝及购买力购买三瓶正装产品拍照区打卡并上传社媒引导用户入群果汁大转盘扭蛋机抽奖100%中奖（明星周边海报）刮刮卡100%中奖（扫码兑礼品）大转盘抽奖进群见面礼 用很“味全”的周边，让大家随时随棣一起C起来GWP融入创意巧思，让品牌深入饭圈，也突破饭圈一根吸管周就出圈！！！单篇素人笔记互动17万+用很“味全”的周边，让大家随时随棣一起C起来GWP融入创意巧思，让品牌深入饭圈，也突破饭圈一根吸管周就出圈！！！单篇素人笔记互动17万+ 「免费KOC」扛大旗，口碑策略强突围扩散端同步策略先行，走心饭圈运维转化走心粉丝为品牌志愿军自发晒周边200+篇笔记自发晒活动150+篇笔记运营粉丝自发群15个（200人+规模）关键词【味全果汁】最热笔记TOP10占6篇通过种草策略与投流策略抢占品牌词相关展示页「免费KOC」扛大旗，口碑策略强突围扩散端同步策略先行，走心饭圈运维转化走心粉丝为品牌志愿军自发晒周边200+篇笔记自发晒活动150+篇笔记运营粉丝自发群15个（200人+规模）关键词【味全果汁】最热笔记TOP10占6篇通过种草策略与投流策略抢占品牌词相关展示页 TOPICEXPOSURE话Awareness#随时随棣每日C#曝光数：5932.3万互动数：211.5万*数据来源：微博官方账号后台TOPICEXPOSURE话Awareness#随时随棣每日C#曝光数：5932.3万互动数：211.5万*数据来源：微博官方账号后台 #王鹤棣味全果汁代言人#曝光数：3.4亿互动数：595.1万#王鹤棣味全果汁代言人#曝光数：3.4亿互动数：595.1万 #和大自然贴贴#曝光数：6053.4万互动数：222.4万#和大自然贴贴#曝光数：6053.4万互动数：222.4万 WOMPERFORMANCE小红书种草表现品牌词核心品牌词抢占首位SOV第一品类词重点词SOV第一竞品词重点词SOV第一数据时间：2023年6月1日~6月20日*数据来源：小红书聚光后台WOMPERFORMANCE小红书种草表现品牌词核心品牌词抢占首位SOV第一品类词重点词SOV第一竞品词重点词SOV第一数据时间：2023年6月1日~6月20日*数据来源：小红书聚光后台 KOL爆文率100%KOL爆文率100% OFFLINEHIGHLIGHT粉丝共整箱提货109箱，其中乐山站第一天大粉提货12箱，第二天提货15箱均送到棣爸棣妈油炸店代言人小姨亲临现场，搬走立牌摆放至棣妈油炸门口（*且是店门口唯一的品牌立牌）OFFLINEHIGHLIGHT粉丝共整箱提货109箱，其中乐山站第一天大粉提货12箱，第二天提货15箱均送到棣爸棣妈油炸店代言人小姨亲临现场，搬走立牌摆放至棣妈油炸门口（*且是店门口唯一的品牌立牌） 成都、广州、杭州都有超过10人以上的粉丝聚集性应援，且整箱带走产品成都、广州、杭州都有超过10人以上的粉丝聚集性应援，且整箱带走产品 广州场有粉丝到场与经销商洽谈将1000人食堂饮料换成味全果汁事宜广州场有粉丝到场与经销商洽谈将1000人食堂饮料换成味全果汁事宜 ECPERFORMANCE电商商城销售变化数据时间：2023年5月17日~6月20日天猫销售数据全店果汁链接销售较日