文具品牌得力代言人胡歌官宣项目结案

项目结案 从 文 具 品 牌 到 全 球 文 创 科 技 产 业 集 团 ， 从 深 耕 国 内 市 场 到 品 牌 出 海. . .得 力 处 于品 牌 战 略 突 破 升 级的 进 程 中 ， 且 近两 年全 球 化 产 业 布 局 进 程 加 快。 品 牌 年 轻 化 ， 全 球 化 布 局 进 程 不 断 加 快 ，2 0 2 3处 于品 牌 认 知 焕 新 重 要 节 点。 品 牌 认 知 焕 新 ： 全 球 化 文 创 科 技 产 业 集 团 在 当 下 阶 段 ， 得 力 选 择 形 象 优 质 ， 有 国 际 化 影 响 力 ， 也 是 国 民 度 极 高 的 优 秀演 员胡 歌 作 为 全 球 品 牌 代 言 人， 有 助 于 双 方“国 民 度”影 响 力 叠 加 ， 覆 盖 到更 广 泛 人 群 ， 同 时 可 借 助品 牌 官 宣 代 言 人 的 节 点， 积 蓄 大 量 关 注 度 ，向 外 界传 递 品 牌 升 级 的 信 息 ， 在 长 期 战 略 层 面 对 消 费 者 实 现 有 效 触 达 。 我 们 要 做 的 ， 就 是 从 全 局 思 维 中 进 行洞 察 、 制 定 策 略 、 创意 内 容 、 匹 配 资 源 ， 组 合 营 销 。 利 用 代 言 人 官 宣 节 点 ， 焕 新 用 户 认 知 ， 沉 淀 品 牌 资 产 ， 助力 用 户 转 化 ， 实 现 代 言 人 官 宣效 果 最 大 化。 挖掘胡歌身上与得力匹配的特质围 绕 该 特 质 打 造 相 得 益 彰 的官 宣 传 播 物 料 匹 配 优 质 传 播 资 源 及 全 渠 道 媒 介 ， 将 影 响 力 最 大 化借力打造深入人心的得力品牌认知 有效沟通用户，深植学习工作两大场景进 行 粉 运 及 口 碑 营 销 ， 从 粉 丝 及p r层 面焕 新 品 牌 认 知 承接官宣热度，助力用户及销量转化 针 对 京 东 超 级 品 牌 日 合 作 进 行 多 平 台 种 草 ， 助力 超 级 品 牌 日 销 量 转 化 基于2023年得力品牌焕新节点，确定核心内容策略 得力，为美好而创新让工作学习更得力 以美好、创新为关键词，落点“工作”、“学习”两大场景 以“新”赋能，借助“明星代言”流量和“明星爆款”聚焦“新场景、新人群”，贯穿整个官宣及超品营销，组合全新人货场。 线上线下同频共振，站内外统一调性，全面占领用户视野。 构建微博为主，抖音、微信为辅的新媒体热度营销矩阵；微信公众号及新闻门户、广告营销网站APP联合组成口碑营销矩阵;以小红书平台为主的种草营销矩阵。 线下地标大屏、七大核心城市机场大屏、全国高铁枢纽地铁大屏陆续上线胡歌视觉物料，覆盖线下受众。 站内协同站外，切换统一品牌视觉形象，构建流量虹吸效应。 上线京东超级品牌日，打造超品日系列物料 引爆 转化 蓄势悬念预热层层递进 沉淀 承接官宣助力超品转化 营销动作层层递进 针对胡歌粉丝及得力粉丝群体。通过微博端预热及粉运营销前期蓄势，为官宣积累热度第一阶段 分四步走全面引爆核心用户群 第二阶段：第二阶段 ①线上硬广-以微博平台为核心跟随官宣节奏上线一系列微博端硬广资源炸响官宣声量；同步上线抖音topview、微信朋友圈信息流，全面覆盖其他主流社交媒体用户②软性营销-以娱乐明星向话题词和社会化话题词双重营销，登上热搜榜单，配合微博端KOL、KOC，扩散TVC物料的同时以软性趣味内容渗透网络自然流量群。③线下广告-成都、杭州两大地标大屏上线，亮眼大屏强势占领核心商圈用户人群，释放代言信息，粉丝二次扩散，使得线下物料二次传播回笼线上，形成营销闭环。④站内物料-得力全网电商平台上线统一质感胡歌代言物料，深度绑定胡歌和得力品牌，统一品牌调性，强势影响得力垂类电商用户。 营销动作层层递进 引流期-超品日-收尾期，承接官宣热度，助力代言人声量向品牌声量转移及站内转化。 线上线下多平台持续发力，延续长尾热度，将曝光向口碑沉淀，为后续转化助力。 第三阶段 第四阶段 1、线上-营销端：微博官方花絮延续热度，外围营销从胡歌自身表现力及得力幕后用心两个角度出发进行传播，延续官宣热度，将胡歌代言热度落回得力品质及用心创造美好产品。2、线上-口碑端：沟通微信知名广告行业公众号及广告媒体网站撰写深度稿件，从扩散胡歌代言信息到复盘得力营销路径后落点得力全球化进程，通过深度稿件分析将热度向品牌内容转移。 1、引流期：借助小红书平台种草属性，围绕新品打印机高性价比、操作方便、高颜值造型百搭的产品卖点展开，增加用户购买欲，引导得力京东超品日活动利益点，辅助超级品牌日转化； 2、超品日：微博平台定向热搜上线，辐射北京、浙江省人群，投放KOL博文均带链，直接引流京东超级品牌日； 3、收尾期：以得力本次超级品牌日效果切入，在微信公众号及新闻门户网站针对整个项目进行复盘总结，为整个项目进行收束。 3、线下端-全国各地户外广告大片陆续上线，持续提升胡歌全球品牌代言人影响力，同时借助胡歌代言提升品牌知名度，为后续京东超级品牌日延续声量。 执行回顾 蓄势 以胡歌独家账号、胡歌粉丝受众集中、代言人官宣常见阵地“微博”为核心进行官宣悬念预热，并从粉运端沟通粉丝参与互动，为官宣蓄势。 从悬念海报，到悬念音频，拉高期待值，奠定高质感物料认知基础。 蓄势 基于代言人官宣可能产生的舆情进行排查预设，提前培训客服话术。 针对王源代言title与胡歌title的提问回答表述等进行培训，避免在官宣后出现代言人粉丝因title不同二产生矛盾争端，将舆情扼杀在摇篮。预设点：粉丝对双方代言人title差别的关注；王源tfboys其他队员粉丝的恶意揣测；代言产品的区别其销量影响；不满代言产生的恶意舆情等。 引爆·线上 主流社交平台黄金资源，全链路占领线上。 硬广资源：微博大视窗、微博开屏广告、微博商业热搜位同步上线，胡歌粉条购买，确保第一波微博受众集中影响；抖音topview广告、朋友圈信息流广告同步上线，通过精准推送，渗透主流社交平台潜力用户，大面积覆盖线上人群。 引爆·线上 “商业阵地、娱乐阵地、新闻阵地”三大阵地切入，占领热搜公域。 话题营销：结合官宣核心TVC物料，在微博端三话题同时运营，最大化覆盖微博端受众，多角度发散收割自然流量。 「三榜霸屏」 官宣日，除硬广商业位热搜外，#当代年轻人的办公仪式感#、#胡歌得力全球品牌代言人#两个自然话题登上热搜总榜。 其中#当代年轻人的办公仪式感#话题同时登上视频热榜、今日要闻等榜单，流量激增获取有效曝光。 截止9月，主话题#胡歌得力全球品牌代言人#获得超4亿曝光。 「自然热搜#胡歌声音感染力#」 明星影响力营销： 借助TVC中胡歌原声台词魅力及声音感染力，激发网友/粉丝认同感，实现品牌物料曝光，助力品牌内容营销破圈。并在登上热搜后安排植入品牌，增加品牌及代言信息曝光； 「自然热搜#胡歌声音感染力#」 内容角度： 1、胡歌声音感染力强，充满故事感2、视频代入感强，台词戳人3、得力胡歌合作契合度高4、物料有质感 新浪系账号 娱乐影视属性账号 娱乐个人属性账号 高权重，权威性强，影响力覆盖全国，账号具备强互动属性 剧向内容多，属性清晰，与话题“声音感染力”关联度高 真实互动强，粉丝粘性高，娱乐属性明显，适合话题投放 「自然热搜#当代年轻人的办公仪式感#」 情感社会向营销： 将TVC广告片中胡歌办公场景结合得力产品的便捷创新，联想至当代年轻人的办公仪式感，引发普通上班族共鸣，触发话题出圈讨论。后期植入品牌，增大品牌内容曝光； 「自然热搜#当代年轻人的办公仪式感#」 内容角度： 1、当代年轻人办公仪式感讨论2、夸赞TVC中办公布置3、引导办公布置中的得力产品4、对“美好而创新”进行引导 媒体蓝V、时事KOL高权重媒体蓝V、时事KOL有效提升话题讨论度，快速实现话题登榜 段子手情感KOL 职场种草类KOL 娱乐类KOL 有效释放官宣物料，借助艺人流量，拓展粉丝&娱乐圈层人群的讨论度 人群贴合文具和办公品类，具有强种草效果 粉丝基数高真实互动好，热度强 引爆·线上 粉丝运营集中发力，积极互动引爆官宣热度 提前沟通官宣及资源上线节奏，粉丝响应我方号召参与官博互动，并主动参与热搜话题传播，为官宣引爆带来较大自然流。 引爆·线下 热门地标大屏先后上线，辐射核心商圈人群 官宣当天及次日，将举办亚运会及大运会的两大一线城市“杭州”、“成都”上线地标大屏，辐射人群超2000万次 核 心 创 意 点 ：“我 们 让 胡 歌 在 中 国 的 热 闹 商 业 圈 里 安 静 的 写 字”传 递“美 好 如 歌”主 题 。 引爆·线上 发起线下大屏打卡活动，持续激活胡歌粉丝，助力人群转化 号召粉丝参与大屏同框打卡，活动海报发布后有多位粉丝带话题参与大屏同框打卡活动，延续官宣热度，印证得力品牌与胡歌的双向奔赴。 引爆·站内外 站内外渠道打通，切换统一质感物料，强调品牌调性。 线下大屏、站外三大核心新媒体平台“微博、抖音、微信”资源齐发，助力扩散TVC/KV等核心物料，收获海量品牌声浪；电商店铺主页中同步切换官宣TVC及胡歌代言人的形象露出，引导代言人同款，内容覆盖京东、天猫、拼多多、以及抖音等多个电商平台。 沉淀·线上 微博端：持续发布花絮素材，吸引粉丝互动，延续官宣热度，沉淀品牌资产 花絮一，胡歌拍摄花絮 花絮二：得力幕后花絮 借助官宣后发布的艺人向花絮内容进行扩散营销，以关注度较高的艺人造型角度切入，增加品牌官宣信息多角度自然扩散，辐射更多人群 通过扩散花絮中幕后准备工作的复杂性，道具布制的精心程度，以广告营销类KOL向外扩散得力“用心做事”的专业口碑 「花絮营销#胡歌造型表现力好绝#」 借助官宣后发布的艺人向花絮内容进行扩散营销，从关注度较高的艺人造型角度切入，增加品牌官宣信息多角度自然扩散，辐射更多人群； 「花絮营销#得力是懂拍广告的#」 重点扩散TVC花絮，通过广告营销类KOL披露得力幕后用心及细节，关联得力产品及品牌力，在胡歌代言热度中植入品牌向信息，将胡歌与品牌强绑定，助力热度向口碑转化。 沉淀·线上 PR端：分三阶段承接官宣热度，在微信公众号、新闻门户、行业网站APP进行口碑营销。 基于代言人官宣节奏进程分三大阶段： 微信平台：共计投放6个品牌营销类公众号，其中5篇10w+爆文；总计阅读量73.6万+，总互动6993 第一阶段（7.28-8.1）：释出官宣信息，增加官宣声量； 门户端：共计投放6篇新闻稿，每篇覆盖308家媒体及23个综合门户网站位置露出，发布后百度资讯搜索可见相关稿件收录露出； 第二阶段（8.7-8.11）：复盘官宣链路，深挖品牌价值 网站APP端：投放2家核心营销类网站socialbeta和数英进行深度稿件投放，在socialbeta、数英网页、APP首页位置露出。 第三阶段（8.24-8.27）——转化部分：扩散京东超级品牌日效果，解读得力品效合一新玩法。 「PR端·阶段一」 稿件铺设，多角度释放官宣信息，增加官宣声量 从代言人官宣事件及核心物料切入，从“美好”、“创新”两个角度分析胡歌及得力品牌契合度及品牌使命，强化胡歌及得力品牌绑定。 《得力官宣全球品牌代言人，携手胡歌共创工作学习新时代》《得力携手全球品牌代言人胡歌，双向奔赴实现价值共创》《得力官宣胡歌为全球品牌代言人：用创新诠释美好》 「PR端·阶段二」 深度行业账号复盘官宣链路，深挖品牌价值及营销战略 着重分析官宣营销动作链路，结合得力发展进程，探索得力营销战略背后逻辑，分析得力与胡歌合作对得力品牌全球化文创科技产业集团进程的重要意义。 socialbeta、数英网站及APP首页露出：《签约胡歌后，得力用一支短片讲好品牌故事》《得力找了胡歌做代言，这对新CP给我锁死