2024蚂蚁保官宣代言人刘亦菲方案

2024/10 营销挑战：如何强势占位建立品牌认知 Challenge1 在 代 言 人 刘 亦 菲 两 天 两 宣 集 中 官 宣 的 情 况 下，蚂 蚁 保 如 何 实 现 占 位 强 势 曝 光,给 足 粉 丝 代 言 人 排 面 体 感 蚂 蚁 保 作 为 国 民 级 保 险 平 台，如 何 通 过 代 言 人官 宣 实 现 品 牌 认 知 强 化向 广 大 用 户 科 普 平 台 内 容&透 传 品 牌 心 智 造势：预热先发制人，最大化明星粉丝传播 官宣：共创代言官宣，传递蚂蚁保核心价值 【官微卡点刘亦菲生日发布共创博文】 TVC扩散 延续：星粉持续互动，公域掀起UGC狂潮 热点共建：全方位热点矩阵，深度透传蚂蚁保品牌价值 新浪官微发起多垂联运—深度透传科普蚂蚁保内容保障热点丰富立体—全矩阵账号助推全域社交 心智占领：全周期绑定代言人，心智持续伴随和深化 搜索推广占领 价值延伸：明星热点充分利用，品牌心智深度渗透 明星线下事件绑定露出 王炸热点组合引爆 粉丝安利品牌破圈 品牌温情陪伴刘亦菲VOUGE盛典实现有刘亦菲的地方就有蚂蚁保 官宣热度引爆——代言人两天两宣，蚂蚁保成功抢占社交讨论重心，数据表现优于友商 品牌社交成长——蚂蚁保营销期社交声量跃迁至营销前9.6倍，热点话题矩阵持续供给声量高峰 品牌社交成长——蚂蚁保营销期整体社交讨论总量提升，险种相关心智显著触达，明星效应显著 营销前-蚂蚁保词云 险种词6.4%医疗险/意外险/宠物/长期医疗/医疗保险... 明星词1%刘亦菲/代言 刘亦菲/代言人/神仙姐姐/女神/天仙... 行业心智占位——蚂蚁保实现保险行业心智占领，品牌受关注度&讨论度大幅提升 蚂蚁——TOP2营销期保险词云词频排序 蚂蚁保——0%营销前保险词云中，无“蚂蚁保”相关词 刘亦菲——TOP4营销期保险词云词频排序 星粉高效转化——刘亦菲相关热议讨论中蚂蚁保受到用户强烈感知，品牌信任感有所提升 刘亦菲-微博智搜词云 品牌心智受到强烈感知 刘亦菲智搜词云中，蚂蚁保及相关心智词（保险/医疗险）均受到用户强烈感知，讨论度远高于友商 刘亦菲-微博智搜典型观点总结 •品牌信任感提升 “用户认为刘亦菲的自信独立与蚂蚁保品牌形象相符” 从典型观点分析来看，用户通过此次代言合作，对蚂蚁保品牌认知及信任感有所提升。