胡歌得力全球品牌代言人全案
得力代言人官宣 项目结案 策略回顾 执行回顾 质感物料 效果复盘 经验沉淀 项目回顾 从文具品牌到全球文创科技产业集团，从深耕国内市场到品牌出海... 得力处于品牌战略突破升级的进程中，且近两年全球化产业布局进程加快。 整体解决方案提出进军高科技产业品牌年轻化全新定位发布品牌认知焕新...... 鲁豫担任得力形象代言人 杨澜担任得力品牌代言人 欧阳娜娜担任得力文具品牌代言人 王源担任得力文具品牌代言人 携手CCTV 《大国品牌》共建"品牌国家队" 签约印尼传奇明星AGNEZ MO为品牌代言人 签约越南顶流明星SonTungM-TP2为 越南品牌代言人 2009年2014年2020年2021年2022年2023年2023年 品牌年轻化，全球化布局进程不断加快，2023处于品牌认知焕新重要节点。 Objective 品牌认知焕新：全球化文创科技产业集团 在当下阶段，得力选择形象优质，有国际化影响力，也是国民度极高的优秀演员胡歌作为全球品牌代言人，有助于双方“国民度”影响力叠加，覆盖到更广泛人群，同时可借助品牌官宣代言人的节点，积蓄大量关注度，向外界传递品牌升级的信息，在长期战略层面对消费者实现有效触达。 我们要做的，就是从全局思维中进行洞察、制定策略、创意内容、匹配资源，组合营销。 利用代言人官宣节点，焕新用户认知，沉淀品牌资产，助力用户转化，实现代言人官宣效果最大化。 种草营销 策略制定 010203040506 质感物料 官宣节奏 热度营销 口碑营销 基于项目需求进行整体创意策划及核心主题制定、渠道策略制定 基于内容策略设计制作统一质感的视觉物料 基于传播策略及各平台玩法把控官宣节奏 基于官宣节奏推进在核心平台“微博端”的social营销 基于官宣合作策略、质感物料、传播节奏、营销效果进行口碑营销 基于京东超级品牌日需求在小红书平台进行种草营销 挖掘胡歌身上与得力匹配的特质 围绕该特质打造相得益彰的官宣传播物料 借力打造深入人心的得力品牌认知 匹配优质传播资源及全渠道媒介，将影响力最大化 有效沟通用户，深植学习工作两大场景 进行粉运及口碑营销，从粉丝及pr层面焕新品牌认知 承接官宣热度，助力用户及销量转化 针对京东超级品牌日合作进行多平台种草，助力超级品牌日销量转化 Objective 基于2023年得力品牌焕新节点，确定核心内容策略 得力，为美好而创新让工作学习更得力 以美好、创新为关键词，落点“工作”、“学习”两大场景 以“新”赋能，借助“明星代言”流量和“明星爆款”聚焦“新场景、新人群”，贯穿整个官宣及超品营销，组合全新人货场。 线上线下同频共振，站内外统一调性，全面占领用户视野。 线上站内线下 构建微博为主，抖音、微信为辅的新媒体热度营销矩阵； 微信公众号及新闻门户、广告营销网站APP联合组成口碑营销矩阵; 以小红书平台为主的种草营销矩阵。 站内协同站外，切换统一品牌视觉形象，构建流量虹吸效应。 上线京东超级品牌日，打造超品日系列物料 线下地标大屏、七大核心城市机场大屏、全国高铁枢纽地铁大屏陆续上线胡歌视觉物料，覆盖线下受众。 蓄势-引爆-沉淀-转化营销节奏层层推进 蓄势 悬念预热层层递进 引爆 全域资源齐发强势曝光 沉淀 拔高品牌价值长尾延续 转化 承接官宣助力超品转化 营销动作层层递进 第一阶段 针对胡歌粉丝及得力粉丝群体。通过微博端预热及粉运营销前期蓄势，为官宣积累热度 第二阶段 第二阶段：分四步走全面引爆核心用户群 ①线上硬广-以微博平台为核心跟随官宣节奏上线一系列微博端硬广资源炸响官宣声量；同步上线抖音topview、微信朋友圈信息流，全面覆盖其他主流社交媒体用户 ②软性营销-以娱乐明星向话题词和社会化话题词双重营销，登上热搜榜单，配合微博端KOL、KOC，扩散TVC物料的同时以软性趣味内容渗透网络自然流量群。 ③线下广告-成都、杭州两大地标大屏上线，亮眼大屏强势占领核心商圈用户人群，释放代言信息，粉丝二次扩散，使得线下物料二次传播回笼线上，形成营销闭环。 ④站内物料-得力全网电商平台上线统一质感胡歌代言物料，深度绑定胡歌和得力品牌，统一品牌调性，强势影响得力垂类电商用户。 营销动作层层递进 第三阶段 线上线下多平台持续发力，延续长尾热度，将曝光向口碑沉淀，为后续转化助力。 第四阶段 引流期-超品日-收尾期，承接官宣热度，助 力代言人声量向品牌声量转移及站内转化。 1、线上-营销端：微博官方花絮延续热度，外围营销从胡歌自身表现力及得力幕后用心两个角度出发进行传播，延续官宣热度，将胡歌代言热度落回得力品质及用心创造美好产品。2、线上-口碑端：沟通微信知名广告行业公众号及广告媒体网站撰写深度稿件，从扩散胡歌代言信息到复盘得力营销路径后落点得力全球化进程，通过深度稿件分析将热度向品牌内容转移。 3、线下端-全国各地户外广告大片陆续上线，持续提升胡歌全球品牌代言人影响力，同时借助胡歌代言提升品牌知名度，为后续京东超级品牌日延续声量。 1、引流期：借助小红书平台种草属性，围绕新品打印机高性价比、操作方便、高颜值造型百搭的产品卖点展开，增加用户购买欲，引导得力京东超品日活动利益点，辅助超级品牌日转化； 2、超品日：微博平台定向热搜上线，辐射北京、浙江省人群，投放KOL博文均带链，直接引流京东超级品牌日； 3、收尾期：以得力本次超级品牌日效果切入，在微信公众号及新闻门户网站针对整个项目进行复盘总结，为整个项目进行收束。 执行回顾 蓄势悬念预热 引爆 官宣KV 引爆TVC上线 沉淀官宣热度延续 7.26 7.27 7.28 0点 7.2810点 7.29 7.30 7.31 粉运及官方动作 粉运建联 粉运话题#美好如歌# 官宣话题#胡歌得力全球品牌代言人# 胡歌带话题#美好如歌# 粉运活动杭州、成都大屏合影打卡赢亲签及办公好物 悬念海报：剪影 悬念VO视频 得力集团：发布KV官宣 胡歌：带话题直发TVC得力集团：带双话题直发TVC得力集团：带双话题转发胡歌得力集团：带双话题直发ID 得力集团：带双话题发布花絮1 得力集团：带双话题发布花絮2 得力集团：发布大屏航拍混剪视频 线上传播 商业资源：商业热搜3位开屏资源 大视窗等 商业资源：微信信息流/朋友圈/抖音topview 公众号、新闻门户、营销行业网pr稿件投放 social话题：#胡歌声音感染力##当代年轻人的办公仪式感# social话题：#胡歌造型表现力 好绝# 品牌话题 #得力是懂拍广告的# 线下投放 杭州西湖天幕大屏 成都太古里百盛 平台 蓄势 以胡歌独家账号、胡歌粉丝受众集中、代言人官宣常见阵地“微博”为核心进行官宣悬念预热，并从粉运端沟通粉丝参与互动，为官宣蓄势。 从悬念海报，到悬念音频，拉高期待值，奠定高质感物料认知基础。 官方发布悬念物料粉丝积极参与互动 蓄势 基于代言人官宣可能产生的舆情进行排查预设，提前培训客服话术。 针对王源代言title与胡歌title的提问回答表述等进行培训，避免在官宣后出现代言人粉丝因title不同二产生矛盾争端，将舆情扼杀在摇篮。 预设点：粉丝对双方代言人title差别的关注；王源tfboys其他队员粉丝的恶意揣测；代言产品的区别其销量影响；不满代言产生的恶意舆情等。 粉运手册部分截图预热粉运沟通 引爆·线上 主流社交平台黄金资源，全链路占领线上。 硬广资源：微博大视窗、微博开屏广告、微博商业热搜位同步上线，胡歌粉条购买，确保第一波微博受众集中影响；抖音topview广告、朋友圈信息流广告同步上线，通过精准推送，渗透主流社交平台潜力用户，大面积覆盖线上人群。 打开微博点开首页点开热搜浏览首页浏览抖音浏览朋友圈 微博动态开屏 微博大视窗 微博商业热搜微博粉丝头条 抖音topview微信朋友圈信息流广告 引爆·线上 “商业阵地、娱乐阵地、新闻阵地”三大阵地切入，占领热搜公域。 话题营销：结合官宣核心TVC物料，在微博端三话题同时运营，最大化覆盖微博端受众，多角度发散收割自然流量。 娱乐阵地 社会阵地 主话题商业阵地 微博广域受众 「三榜霸屏」 官宣日，除硬广商业位热搜外，#当代年轻人的办公仪式感#、#胡歌得力全球品牌代言人#两个自然话题登上热搜总榜。 其中#当代年轻人的办公仪式感#话题同时 登上视频热榜、今日要闻等榜单，流量激增获取有效曝光。 截止9月，主话题#胡歌得力全球品 其他榜单 自然热搜18、21位 商业热搜3位 牌代言人#获得超4亿曝光。 「自然热搜#胡歌声音感染力#」 明星影响力营销： 借助TVC中胡歌原声台词魅力及声音感染力，激发网友/粉丝认同感，实现品牌物料曝光，助力品牌内容营销破圈。并在登上热搜后安排植入品牌，增加品牌及代言信息曝光； 新浪系账号首发主持人娱乐个人号扩散加热助推情感号、影视号植入品牌物料 「自然热搜#胡歌声音感染力#」 内容角度： 新浪系账号 高权重，权威性强，影响力覆盖全国，账号具备强互动属性 娱乐个人属性账号真实互动强，粉丝粘性高，娱乐属性明显，适合话题投放 娱乐影视属性账号剧向内容多，属性清晰，与话题“声音感染力”关联度高 1、胡歌声音感染力强，充满故事感 2、视频代入感强，台词戳人 3、得力胡歌合作契合度高 4、物料有质感 「自然热搜#当代年轻人的办公仪式感#」 情感社会向营销： 将TVC广告片中胡歌办公场景结合得力产品的便捷创新，联想至当代年轻人的办公仪式感，引发普通上班族共鸣，触发话题出圈讨论。后期植入品牌，增大品牌内容曝光； 官媒首发主持人段子手号、职场号、娱乐号、情感号加热职场号、种草号产品露出 「自然热搜#当代年轻人的办公仪式感#」 内容角度： 媒体蓝V、时事KOL 高权重媒体蓝V、时事 段子手情感KOL 粉丝基数高 娱乐类KOL 有效释放官宣物料， 职场种草类KOL 人群贴合文具和办公 1、当代年轻人办公仪式感讨论 2、夸赞TVC中办公布置 3、引导办公布置中的得力产品 KOL有效提升话题讨论度，真实互动好，热度强快速实现话题登榜 借助艺人流量，拓展粉丝&娱乐圈层人群的讨论度 品类，具有强种草效果 4、对“美好而创新”进行引导 引爆·线上 粉丝运营集中发力，积极互动引爆官宣热度 提前沟通官宣及资源上线节奏，粉丝响应我方号召参与官博互动，并主动参与热搜话题传播，为官宣引爆带来较大自然流。 粉丝参与话题互动部分关键词展示 引爆·线下 热门地标大屏先后上线，辐射核心商圈人群 官宣当天及次日，将举办亚运会及大运会的两大一线城市“杭州”、“成都”上线地标大屏，辐射人群超2000万次 核心创意点：“我们让胡歌在中国的热闹商业圈里安静的写字”传递“美好如歌”主题。 引爆·线上 发起线下大屏打卡活动，持续激活胡歌粉丝，助力人群转化 号召粉丝参与大屏同框打卡，活动海报发布后有多位粉丝带话题参与大屏同框打卡活动，延续官宣热度，印证得力品牌与胡歌的双向奔赴。 线下大屏上线线上发起打卡活动粉丝线下打卡，线上二创晒图 大屏展示 打卡活动页面展示 粉丝晒线下大屏打卡部分展示 引爆·站内外 站内外渠道打通，切换统一质感物料，强调品牌调性。 线下大屏、站外三大核心新媒体平台“微博、抖音、微信”资源齐发，助力扩散TVC/KV等核心物料，收获海量品牌声浪； 电商店铺主页中同步切换官宣TVC及胡歌代言人的形象露出，引导代言人同款，内容覆盖京东、天猫、拼多多、以及抖音等多个电商平台。 官博背景topview开屏广告朋友圈广告 沉淀·线上 微博端：持续发布花絮素材，吸引粉丝互动，延续官宣热度，沉淀品牌资产 花絮一，胡歌拍摄花絮 花絮二：得力幕后花絮 借助官宣后发布的艺人向花絮内容进行扩散营销，以关注度较高的艺人造型角度切入，增加品牌官宣信息多角度自然扩散，辐射更多人群 通过扩散花絮中幕后准备工作的复杂性，道具布制的精心程度，以广告营销类KOL向外扩散得力“用心做事”的专业
