味全每日C代言人王鹤棣整合营销项目【代言人营销】

让艺人营销真正为品牌营销味全每日C 2023代言人王鹤棣整合营销项目让艺人营销真正为品牌营销味全每日C 2023代言人王鹤棣整合营销项目 How do we leverage Dylan Wang through strategic communicationsfor effective awareness building and sales promotion？How do we leverage Dylan Wang through strategic communicationsfor effective awareness building and sales promotion？ DYLANWANGD Y L A NW A N G 充 分 挖 掘 代 言 人 王 鹤 棣 对 于 品 牌 理 念 的 诠 释 以 及 销 量 增 长 的 推 动 作 用OVERVIEW将 王 鹤 棣 权 益 创 意 性 运 用 至线 上 线 下以 及 味 全 果 汁全 渠 道 联 动中 1090万+互动代言人玩法+瓶身创意+创意周边打造社媒趋势，吸引讨论 5万+粉丝增长艺人权益在自媒体上的极致运用王鹤棣粉丝转化为味全粉丝 560万+交易额调动真爱粉购买积极性种草+投放有效引流到店 BACKGROUNDBAC KGROUND 藉由明星效应让头部品牌突破瓶颈，更上一层楼藉由明星效应让头部品牌突破瓶颈，更上一层楼 MISSIONMISSION 藉由艺人+营销逐步补全味全果汁市场版图藉由艺人+营销逐步补全味全果汁市场版图 传递品牌主张+扩大每日C品牌知名度传递品牌主张+扩大每日C品牌知名度 THINKINGTHINKING 快消行业艺人营销铺天盖地，但…快消行业艺人营销铺天盖地，但… 消费者是记住艺人还是记住品牌？消费者是记住艺人还是记住品牌？ 是带货了还是带火了？是带货了还是带火了？ 是艺人服务于品牌，还是品牌服务于艺人？是艺人服务于品牌，还是品牌服务于艺人？ 这一次，让艺人营销真正为品牌营销这一次，让艺人营销真正为品牌营销 CELEB STRATEGY艺人策略C ELEB STRATEGY艺人策略 COMM STRATEGY传播策略C OMM STRATEGY传播策略 艺人权益与创意玩法贯穿AIPL消费者决策链路始终让艺人流量变为味全果汁可持续资产艺人权益与创意玩法贯穿AIPL消费者决策链路始终让艺人流量变为味全果汁可持续资产 味全每日CCampaign Strategy味全每日CC ampaign Strategy GET THEM ACTING !!GETTHEM AC TING !! Campaign StrategyMEDIA MATRIXC ampaign StrategyMEDIA MATRIX Generate social buzz and reach life juicers more effectively according to their media behaviorsGenerate social buzz and reach life juicers more effectively according to their media behaviors 官宣大动作三连击，率先激发粉圈品牌好感官宣大动作三连击，率先激发粉圈品牌好感 官宣微博发起官宣微博发起 五城投放，宠粉惊喜五城投放，宠粉惊喜 随时随棣补C站自然和王鹤棣，统统带到你身边随时随棣补C站自然和王鹤棣，统统带到你身边 用很“味全”的周边，让大家随时随棣一起C起来用很“味全”的周边，让大家随时随棣一起C起来 GWP融入创意巧思，让品牌深入饭圈，也突破饭圈GWP融入创意巧思，让品牌深入饭圈，也突破饭圈 「免费KOC」扛大旗，口碑策略强突围「免费KOC」扛大旗，口碑策略强突围 扩散端同步策略先行，走心饭圈运维转化走心粉丝为品牌志愿军扩散端同步策略先行，走心饭圈运维转化走心粉丝为品牌志愿军 通过种草策略与投流策略抢占品牌词相关展示页通过种草策略与投流策略抢占品牌词相关展示页 TOPIC EXPOSURE话TOPIC EXPOSURE话 *数据来源：微博官方账号后台*数据来源：微博官方账号后台 #王鹤棣味全果汁代言人##王鹤棣味全果汁代言人# #随时随棣每日C##随时随棣每日C # #和大自然贴贴##和大自然贴贴# 曝光数：3.4亿互动数：595.1万曝光数：3.4亿互动数：595.1万 曝光数：6053.4万互动数：222.4万曝光数：6053.4万互动数：222.4万 曝光数：5932.3万互动数：211.5万曝光数：5932.3万互动数：211.5万 WOM PERFORMANCE小红书种草表现WOM PERFORMANC E小红书种草表现 *数据来源：小红书聚光后台 KOL爆文率100%KOL爆文率100% OFFLINE HIGHLIGHTOFFLINE HIGHLIGHT 粉丝共整箱提货109箱，其中乐山站第一天大粉提货12箱，第二天提货15箱均送到棣爸棣妈油炸店粉丝共整箱提货109箱，其中乐山站第一天大粉提货12箱，第二天提货15箱均送到棣爸棣妈油炸店 代言人小姨亲临现场，搬走立牌摆放至棣妈油炸门口（*且是店门口唯一的品牌立牌）代言人小姨亲临现场，搬走立牌摆放至棣妈油炸门口（*且是店门口唯一的品牌立牌） 成都、广州、杭州都有超过10人以上的粉丝聚集性应援，且整箱带走产品成都、广州、杭州都有超过10人以上的粉丝聚集性应援，且整箱带走产品 广州场有粉丝到场与经销商洽谈将1000人食堂饮料换成味全果汁事宜广州场有粉丝到场与经销商洽谈将1000人食堂饮料换成味全果汁事宜 EC PERFORMANCE电商商城销售变化 数据时间：2023年5月17日~6月20日 INDUTRY RECOGNITION行INDUTRY REC OGNITION行 *数据来源：时趣洞察引擎*数据来源：时趣洞察引擎 根据上表我们看到，味全每日C结合创意而多样的代言人周边，品牌感知率及意向购买率都位列榜首…品牌5月18日官宣王鹤棣代言，代言一周后品牌热度指数蹿升了22位，位列第六，总互动量上涨了1314%。“”根据上表我们看到，味全每日C结合创意而多样的代言人周边，品牌感知率及意向购买率都位列榜首…品牌5月18日官宣王鹤棣代言，代言一周后品牌热度指数蹿升了22位，位列第六，总互动量上涨了1314%。“”