无糖茶深度报告汇报

发言人1 00:10发言人1 00:16发言人1 00:23发言人1 00:34发言人1 00:47发言人1 00:55发言人1 00:59的积淀。发言人1 01:09发言人1 01:16发言人1 01:22发言人1 01:36发言人1 01:55发言人1 02:02 22年的规模是在72亿左右，确实是一个将近翻倍式的一个增长。发言人1 02:08然后17年到22年的武汉茶行业的一个K个是达到了33%。发言人1 02:16然后同期的一个整个就是中国整个茶饮料的这个大类，就包括有糖茶的一个大类。发言人1 02:2617年到22年这个皮格是负的1.2，所以说整个无糖茶行业基本上是近五年以来就最增长最快的一个细分，就疫苗细分赛道。发言人1 02:40当然也是因为整个中国的茶饮料也是过了一个之前有糖茶青岛的这么一个阶段。发言人1 02:49有些就是以。发言人1 03:10像也像包括做有糖茶的康师傅、统一，他们也是陆续去布局这个无糖茶赛道。发言人1 03:19然后像农夫也是其实一直在非常看好这个中国的茶饮。发言人1 03:23就是第无糖茶饮也是经历了十几年的一个布局时间。发言人1 03:28包括18年之后，像那个元气森林，他们也是加速去培育这个无糖无糖的茶饮料，包括减糖的一些这种有糖茶。发言人1 03:40所以确实也是可以看到，近几年无糖茶逐步的从一个小规模几十个亿的小规模的一个赛道，逐步的成挤住了这个主流的一个消费品种。发言人1 03:53然后整体的一个行业格局行业格局层面来看的话，基本上CR3就中国的CR3的1个占比会比日本相对来说要更高一些。发言人1 04:05日本的这个比例是在70%左右，然后中国的CR3无糖茶CR3是在将近91%个比例。发言人1 04:16然后。 发言人1 04:23然后去在主流的中国主流的一个无糖茶的一个价格，大概是在4块到7块钱左右，基本上都是以农夫作为第一大品。发言人1 04:36然后第二是三得力，其他就是一些新锐的一些创业性的国产品牌，就很多新兴品牌像果子熟了等等这些。发言人1 04:47然后这两年也有一些跨界的饮料大的企业，加入到这个无糖茶赛道。发言人1 04:56像元气森林最早推出个人茶，然后东鹏推出的无糖就是乌龙上茶，还有奈奈雪的茶等等。发言人1 05:06像我们目前整体的一个无糖茶的一个无糖化率只有7.7%，就相当于是无糖茶的一个规模，占到整个茶饮料的一个是比例是7.7%。发言人1 05:21相比较日本，日本的一个无偿化率是85%，所以7.7相当于百85的这样一个占比来看的话，其实还有非常大的一个成长空间。发言人1 05:31日本的一个人均无糖茶的一个饮用量大概是我国的六倍左右，所以也是如果说未来我们国内的一个无糖茶的一个饮用占比，如果说慢慢向日本去靠拢的话，那中长期其实无糖茶的一个行业也是能够有7到8倍的一个成长空间。发言人1 05:55然后。发言人1 05:59然后再然后再进入到那个主PPT的一个主要的一个部分。发言人1 06:06首先第一个就是我们也是确实刚是去深度的去复就是刚提到的我们深度的去复盘了，日本茶饮的一个发展情况，包括头部的企业的一些，兴起。首先可以看到，日本在90年代后，确实饮料有一个非常明显的发展趋势，就是发展跟这个势头，从85就是从1985年进入爆发期。发言人2 06:20首先可以看到，日本在90年代后，确实饮料有一个非常明显的发展趋势，就是发展跟这个势头，从85就是从1985年进入爆发期。发言人1 06:31 然后90年代后，基本上日本的一个饮料就来到了一个无偿化的时代。发言人1 06:38从从日本的转引到从80年一直到202 2000年，整个的规模是经历了翻倍式的一个增长。发言人1 06:49但是在200年之后，基本上软影要就处于一个发展非常的平缓的这么一个阶段。发言人1 06:58然后在日本的软饮料确实也是经历了好几轮的这样的一个成长根点。发言人1 07:06在80年代之前，基本上都是以碳酸饮料，像可口可乐这个为主导的一个时代。发言人1 07:13在80 85回来之后，然后就发现像咖啡，咖啡是它的增速是在逐步的提升。发言人1 07:21然后在90年代之后，我们发现咖啡的一个增速是增速包括占比是在往下走，然后再进入到了整个以无糖饮料为主导的一个阶段。发言人1 07:35然后当90年代进入到无糖化饮料无糖化之后，那么咖啡和碳酸饮料的一个增长开始转付。发言人1 07:45然后。发言人1 07:52然后绿其中因为日本是非常擅长更更擅长去做绿茶，可以相当绿。发言人1 08:00查了一个石头是非常猛的。发言人1 08:02我们也是看到这个网上查的数据是从81 980，就是80年代的1% 5的一个占比，到22年是提升到了55%。发言人1 08:14基本上大部分就是一半以上的一个饮料都是我无糖饮料。发言人1 08:20然后再看就是无沟糖茶，基本上都是增长非常快。发言人1 08:25 然后日本的有糖的饮料基本上在00年之后都是进入到了一个停滞阶段，甚至到10年之后是开始出现往下滑。发言人1 08:38所以在基本上在000年之后，整个饮蓝饮料大盘的一个增量大部分都是来自于无糖饮料。发言人1 08:49然后再再看到一个行业的，在往企业来看，就是在80年代之后就以一团圆为代表的无糖就是茶饮企业就逐步的去围绕这个无糖茶去进行，我就是进行一些围绕无糖茶去开发产品，然后包括像3得利也是在80年代在之后陆续推出了无糖茶饮，并且通过这个包装便携化，去打入到我们日常可以，携带的防护工作、旅游等等各个场景。发言人1 09:28然后整个，茶饮的，规模是，从，1985年的475 475亿日元增长到2000年的7965亿日元。发言人1 09:39整个行业也是K歌是增长K格是达到了20.7%。发言人1 09:48刚前面也是提到的，这个K格的话会比整个软饮料大盘的4.3%的一个增长要远远的要更快的。发言人1 10:02然后我们也是复盘了日本无糖茶饮背后发展的一些因素，包括从整个消费习惯的一个维度去观察。发言人1 10:13我们也是看到会日本无糖茶饮的一个习惯，会受到生活环境，还有包括工作环境的影响，会相对来说会是比较大的。发言人1 10:24而且日本在基本上7、五年之后，日本经济也是进入到了一个快速发展的阶段。发言人1 10:33然后一个特征就是。发言人1 10:39一个特征就是像女性就业的一个女性的就业率是明显的在提升的。发言人1 10:47第二个就是家庭的小型化的比例在逐步提升。发言人1 10:51像独生包括二独生和二人家庭的占比，从70年的34%提升到了99年的44%。发言人1 11:00 所以在这样的一个社会背景，就是说社就是社会经济高度发展，以及女性，包括家庭小型化的一个占比，叫家庭小型化的一个趋势非常明显。发言人1 11:12所以当时大就是日本它的一个流行趋势就更多的偏向于个人的这种乐器，就是个人精神个人乐器这样的一个消费趋势，就非常的注重消费的品质跟品质化经济化。发言人1 11:30所以也是可以看到伴随着整个消费理念的一个变化，像日本的咖啡也是呈现出这样的一个快速的一个发展态势。发言人1 11:39像日本咖啡在8585年到90年的一个增长K的是达到了14.8%。发言人1 11:47而且的话也是在这一个同一个阶段，就日本的一个老龄化的比例是在快速的提提升。发言人1 11:56所以说消费者对于这个健康养生的这样的一意识也是在逐步的抬升过程，就是逐步的抬升过逐步抬升这么一个阶段，然后到。发言人1 12:10然后到90年代之后，就会发现由于整个经济泡沫的一个破裂，然后GDP也是有一个大幅下降的一个状态。发言人1 12:21所以经营的消费力相对来说会比之前要更加的纯加一些，在消费理念上也由原来的更注重品质，更注重精品化，开始变得更加的理性，然后更加的追求便利化。发言人1 12:36但是的话这个对于健康的一个追求还是也就是持续的贯穿体重是越来越强烈的。发言人1 12:47然后包括其实也是可以看到像像一些包括大家的消费也是其实更加的偏这个业绩个性化的。发言人1 12:58包括我们看到本在这个咖啡的一个引用上，逐步的从这个门店的一些限影限制的咖啡。发言人1 13:07像这个便利店，因为也是随着便利店渠道的一个兴起，然后便利店的这种十元咖啡，包括这种高性价比的这种罐装咖啡逐步的去过渡。发言人1 13:16其实消费相对来说是更加的偏理性化了一些。 发言人1 13:21然后早一些的话，就是大家整个的一个工作节奏也是在加快。发言人1 13:28所以大家对于整个便利化的一个需求也在逐步的提升。发言人1 13:33所以可以看到这种以PET罐装包装为主的这种无糖饮料，它的一个占比也是持续的在提升。发言人1 13:41然后日本的软饮料的一个日本的日本的茶饮的一个发展，它也离不开一个技术的革新。发言人1 13:51最早的时候其实是可以看到益能源就推出推出的茶饮料之后，它也是通过它的技术研发去解决了非常多茶饮料，包括像这种沉很多沉淀，杂质比较多，然后口感比较苦涩的这种问题。发言人1 14:09在985年到90年是首创了这个罐装的乌龙茶，罐装的绿茶以及这个PAT瓶装的绿茶。发言人1 14:18所以也是这个技术，当时这个头部企业的技术革新，也为整个茶饮的一个发展是奠定了非常雄厚的这样一个基础。发言人1 14:30而且的话就是在整个的一个消费场景上，因为日本的一个家庭小型化趋势非常明显。发言人1 14:39叠加当时的一个经济泡沫破裂破灭之后，整体的一个居民他们在整个外食就是出去吃饭的一个比例是往下走的。发言人1 14:50所以也是推升了很多高性价比的，消费更加便利的这种便利店，包括自动贩麦西的一个如雨后春笋般的一个爆发的。发言人1 15:03像日本它的这也是推升了像无糖茶它的一个贩卖的渠就是售卖的渠道的一个提升。像像日本当时的一个自动贩卖机数量在90年代是44万台，提升到逐步提升到了60万台。发言人2 15:12像像日本当时的一个自动贩卖机数量在90年代是44万台，提升到逐步提升到了60万台。发言人1 15:22 然后整个便利店的一个数量也是从83年到20到2000年的一个便利店数量的K也是来到了双位数11%左右。发言人1 15:34其实这个门店的一便利店门店的一个扩张速度是稳步的提升。发言人1 15:41所以说无论是一个是这个消费理念的一个变化，包括也是头部企业的一个技术上的逐步革新。发言人1 15:50同时第三个就是像这个渠道的变迁。发言人1 15:53这三个因素是共同我的去推动了无糖茶饮料的一个快速的发展。发言人1 16:01然后。发言人1 16:08然后从整个的一个无糖茶日本无糖茶的一个茶饮的一个品类格局上来看。发言人1 16:18因为伊藤园它其实最早就是在日本代理中国福建的乌龙茶。发言人1 16:26然后在80年是首创了乌龙茶这个产品。发言人1 16:31所以乌龙茶能在日本是发展比较早的这样的一个茶，就是茶的品种。发言人1 16:37然后后续的话，慢慢的逐步的去培育这个红茶，包括在90年代后也是这个绿茶的品类也是逐步的去去推出。发言人1 16:49但是当时的话，其实红茶和乌龙茶基本上还是占比相对来说会更大一些，是这个绿茶的规模的十倍以上。发言人1 16:59然后在90年代之后，因为整体的消费率是下行的，然后本土的一个茶种，就是它们本土的更多是这个绿茶，相对来说价格更低，然后口感的话可能也是更更轻柔一些。发言人1 17:16所以说它的一个性价比优势，包括它口感优势在逐步的凸显。 发言人1 17:21那么同样的价格来说的话，像像同同同样体积同样价格的，同同样体积的一个乌龙茶，它的售价基本上是绿茶的1.6倍左右。发言人1 17:37所以说绿茶它的性价比是慢慢的凸显。发言人1 17:41所以在90年代后，绿茶本来它的规模是只有红茶和乌龙茶的10分之1。发言人1 17:47在90年代后是得到了一个快速的发展，整个近近20年的一个发展的一个行业绿差的一个K的是达到了36%。发言人1 17:59然后在目前整个绿