社群经济赋能女性跨境出海可持续发展白皮书

核心观点

• 跨境电商行业对女性就业者提供了广阔的发展空间，女性在行业中的参与度和影响力持续增强，但她们仍面临性别偏见、资源分配不均、家庭与事业难以平衡、性别偏见与社会文化障碍等职业发展瓶颈。
• 社群经济为女性跨境出海提供了新的解决方案，通过资源共享、经验交流、培训教育、资源对接和市场营销等方式，帮助女性经营者提升能力、拓展业务、实现业绩增长。
• 她山国际女性成长社群通过社群赋能机制，帮助女性经营者实现业绩增长与业务拓展，其赋能模型精准解决女性经营者在跨境电商领域的核心痛点，搭建健康的女性交流空间，传递成功路径，打破行业壁垒，强化身份认同，形成持续自驱的生态闭环，最终实现理念到业绩的转化。

关键数据

• 中国跨境电商行业女性从业者占比近70%，但管理层和高阶岗位女性占比较低，职业晋升面临障碍。
• 中国跨境电商出口规模每增加1000亿美元，敦煌网注册卖家中女性卖家比例就会增加0.0228个百分点；跨境电商在中国年度出口总额中所占比例每增加1个百分点，女性卖家比例就会增加0.916个百分点。
• 全球范围内，37%的女性未使用过互联网，这意味着女性在获取在线教育资源、参与远程工作以及利用数字工具提升工作效率等方面仍然存在障碍。
• 全球范围内，约73.5%的有薪女性未能享受到社会保障。

研究结论

• 她山社群培训对学员店铺的GMV、复购率、商品详情转化率和客户评价分均产生积极影响，且影响是持续的。
• 她山社群的女性跨境电商赋能模型，为跨境电商领域的“她经济”发展提供了最佳实践样本。