2025年1—3月中国游戏产业季度报告（内部版）

中国游戏市场规模

• 2025年1-3月，中国游戏市场规模为857.04亿元，同比增长17.99%，环比下降1.21%。
• 移动端和客户端游戏均对整体市场增长做出贡献，新品及双端互通新品带来部分增量。
• 部分长线产品在运营多年后仍能取得同比增长，如《王者荣耀》和《穿越火线-枪战王者》。

客户端游戏市场

• 2025年1-3月，客户端游戏市场规模为179.19亿元，同比增长6.85%，环比增长3.62%。
• 增量主要来自多款双端互通次新品，如《炉石传说》的回归、《燕云十六声》PC版和《三角洲行动》。
• 《三角洲行动》通过运营活动（春节限定皮肤、主播赛事、新外观）实现用户数和流水增长。

网页游戏市场

• 2025年1-3月，网页游戏市场规模为11.13亿元，环比下降1.54%，已连续四个季度下降。

移动游戏市场

• 2025年1-3月，移动游戏市场规模为636.26亿元，同比增长20.29%，环比下降2.18%。
• 部分头部产品具备长线运营潜力，如《王者荣耀》和《穿越火线-枪战王者》通过运营活动实现流水增长。
• 新品《地下城与勇士：起源》和《无尽冬日》也为市场增长做出贡献。

伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10

• 《地下城与勇士：起源》和《无尽冬日》入榜。
• 长线运营产品《第五人格》流水取得同比增长。

基础市场数据

• MOBA类、射击类、策略类（含SLG）、动作类产品流水份额增加，角色扮演类流水份额减少。
• 客户端游戏IP改编产品流水份额和数量均增加，移动游戏、单机游戏及动漫IP改编产品占比均减少。
• 移动游戏产品停运数量环比、同比均增长，其中环比增长71%，为近五季度最大值。

iOS渠道下载测算榜TOP10

• 新游《燕云十六声》获TOP2，上线后连续13天登顶AppStore游戏免费榜。

热点游戏广告投放分析

• 《美职篮全明星》广告投放以信息流广告为主，占比达55.3%。

1-3月新游状况

• 新游首月流水测算榜TOP5中，《英雄没有闪》登顶，两款IP改编产品进入TOP3。
• 进入过iOS日畅销榜TOP200的新游数量环比、同比均下降。
• 近期上线新游用户评论分析显示，《龙息：神寂》玩家评分中五星好评占比约70%。

海外市场

• 2025年1-3月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为48.05亿美元，同比增长17.92%，环比下降0.59%。
• 重点境外市场产品流水增长TOP10中，《寒霜启示录》登顶，新游《神火大陆》入榜。

重点洞察——手机设备

• 手机硬件性能是游戏体验的基础，很大程度上影响了游戏的用户留存与商业表现。
• 高刷屏、AI算力、散热技术等硬件升级为游戏玩法提供了无限可能，但各个硬件性能差异大，测试、兼容性调整耗费30%以上研发精力。
• 企业访谈显示，手机硬件与游戏是共生关系，深度协同可以达到共赢。
• 用户游戏体验需求成行业突破重点，硬件性能或为制约市场增长原因。
• 约96%的移动游戏用户存在设备问题，游戏体验具备提升空间。
• 硬件性能主导换机决策，游戏需求成关键助推因素。
• 半数以上用户对设备性能、触控、网络层面存在较高期待。
• 手机宣传与实际体验存在落差，用户认知升级促使厂商改进宣传标准。
• 电竞选手对设备性能要求更高，围绕其需求出发可更好优化用户游戏体验。
• 建议发起「手游体验行业三大标准」，包括性能、触控、网络三个方面。