数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。©2021.8SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd. www.xiaohulu.com中国游戏行业盘点洞察数据报告2021年7月刊—简版 数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。©2021.8SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd. www.xiaohulu.com报告释义说明观赛活跃人次：观看电竞赛事直播时有实际用户行为的观众人次新游：2021年7月新公测/新发布的游戏2019年~2021年，6月&7月各直播平台游戏，电竞赛事相关数据虎牙、斗鱼、企鹅电竞、网易CC、B站、快手、YY直播抖音、快手、B站时间背景数据统计覆盖的直播平台数据统计覆盖的短视频平台专业名词释义 数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。©2021.8SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd. www.xiaohulu.com报告核心摘要用户：2020年疫情带来的直播流量已经回落，但疫情以来培养的用户付费习惯已经养成，游戏直播用户的付费打赏能力提升明显主播：游戏主播规模已趋于饱和，主播规模稳定在250万左右，但随着游戏主播平均直播时长的提高，推动整体游戏直播时长再创新高快手：快手游戏主播规模最大，是虎牙、斗鱼等平台游戏主播数的2倍以上B站：B站多维度数据稳步增长，游戏主播数量、直播时长等数据与虎牙、斗鱼的差距越来越小虎牙：虎牙吸金能力越来越强，礼物收入位列各平台之首；虎牙用户粘性最强，人均发送弹幕条数全平台领先斗鱼：斗鱼活跃互动观众人数最多，更多的用户爱发弹幕《原神》：《原神》的直播热度受游戏新版本内容影响很大，随着版本热度的下降，开播主播数逐渐回落；B站的二次元属性与《原神》更加契合《英雄联盟手游》：《英雄联盟手游》仍处于内测阶段，大多主播仍处于试水阶段《摩尔庄园手游》：《摩尔庄园手游》直播热度的高开低走值得反思，游戏质量、趣味性和观赏性是维持直播热度的重要条件《永劫无间》：《永劫无间》引爆直播热潮，各品类头部主播纷纷入局，日开播主播数已稳定在1万左右电竞赛事及品牌营销：电竞赛事赞助助力品牌声量有效提升，抖音在多品类广告投放上优势明显，B站在数码类广告投放上独树一帜（注：完整版请于报告末页联系商务获取） 数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。©2021.8SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd. www.xiaohulu.com01游戏直播行业概况02网游竞技篇03手游篇04单机/主机游戏篇05电竞职业赛事篇06品牌营销篇 数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。©2021.8SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd. www.xiaohulu.com中国游戏直播行业概况：游戏主播占比达84.2%，游戏直播时长占比达59.3% 从主播侧而言，2021年7月，各直播平台的总开播主播数达287.5万，其中游戏主播数242.1万，占比高达84.2% ；总直播时长达8337年，其中游戏直播时长4947年，占比达到59.3%。环比来看，总开播主播数及游戏主播数相对保持稳定，上下浮动的比例不超过10%；与之相反的是，总直播时长及游戏直播时长环比均保持着一定的增长率，说明主播的平均直播时长有着越来越长的趋势。从用户侧而言，相较于2020年疫情较为严重的时期，直播活跃观众及游戏直播活跃观众有着较为明显的回落。环比来看，整体直播送礼物人次在2020年有着显著的增长，并在2021年得到了较好的延续，送礼物人次的增长主要来源于娱乐类直播内容，尽管游戏直播送礼物人次变化幅度不大，但用户的付费打赏能力有所提升。 数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。©2021.8SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd. www.xiaohulu.com中国游戏直播行业：游戏直播总时长创历史新高，主播直播时长对用户互动行为影响明显从游戏直播行业的总直播时长来看，整体上呈现平稳上升的趋势。2021年7月，全平台游戏直播总时长达到4947年，环比增长了13.3%，同比增长了8.5%，创下历史新高。在游戏主播数量相对稳定的情况下，游戏主播的平均直播时长越来越长，说明有更多人选择以游戏直播作为主要的甚至是全职工作。根据目前统计的各平台6月和7月的游戏直播相关数据，通过相关性和描述性统计分析可以得出，日均直播时长与日均发送弹幕条数的皮尔逊相关系数为0.948，与日均礼物收入的相关系数为0.959，日均弹幕条数和日均礼物收入与日均直播时长均是极强相关。直播时间越长的主播，更可能让观众产生发弹幕、送礼物的互动行为，从而提升自身粉丝活跃度和收入水平。3444年4297年4366年3629年4558年4947年0年1000年2000年3000年4000年5000年6000年2019202020212019~2021 6月&7月直播时长分析6月7月注释：在统计学中，皮尔逊积矩相关系数（英语：Pearson product-moment correlation coefficient，又称作PPMCC或PCCs, 用r表示）用于度量两个变量X和Y之间的相关（线性相关），其值介于-1与1之间。通常情况下通过以下相关系数取值范围判断变量的相关强度：这个相关系数也称作“皮尔森相关系数r”。0.8-1.0 极强相关;0.6-0.8 强相关;0.4-0.6 中等程度相关;0.2-0.4 弱相关;0.0-0.2 极弱相关或无相关 数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。©2021.8SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd. www.xiaohulu.com中国游戏直播行业：游戏直播用户付费能力有所提升2021年7月游戏直播送礼物人次达3465万，环比增长8%，同比增长12%，但整体来看，近三年来游戏直播送礼物人次的变化幅度相对较小，游戏直播用户的付费习惯还在培养之中。2021年7月游戏直播总礼物价值为9.51亿，环比增长5%，同比增长12%，整体上有着平缓增长的趋势。2021年7月，单用户每月礼物价值达到27.4元，而这一数值在2019年7月仅为19.5元，用户的付费意愿和打赏能力有着较为明显的提升，在未来也仍有着继续成长的空间。 数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。©2021.8SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd. www.xiaohulu.com中国游戏直播行业：快手游戏主播规模最大，B站游戏主播数量稳步增长2021年7月，快手开播的游戏主播数达108.6万，游戏主播规模在全平台中最多，游戏主播数量在虎牙、斗鱼、B站等平台的2倍以上。整体来看，快手的游戏主播数量呈现逐年递减的趋势，而虎牙、斗鱼等平台的游戏主播数稳定在四十多万，环比波动较小。而在游戏主播数量上表现最为亮眼的是B站，近些年来，其游戏主播规模稳步增大，目前已达到40.3万人，已非常接近虎牙和斗鱼平台的游戏主播数量，这与B站在游戏直播领域及电竞内容的大力投入有着密切的关系。 数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。©2021.8SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd. www.xiaohulu.com中国游戏直播行业：虎牙吸金能力最强，快手送礼人次最多2021年7月，虎牙直播总礼物收入达2.89亿，环比增长32.0%，同比增长13.8%，礼物收入规模位列各直播平台之首，吸金能力最强。而快手在2021年7月，送礼物人次达到1875.3万，同比增长48.1%，礼物收入达到2.13亿元，同比增长222.7%，尽管快手的人均送礼价值已从2020年7月的5.2元，提升至2021年7月的11.4元，但相较于虎牙的人均送礼价值38.9元仍存在较大差距。对于虎牙而言，提升礼物收入应当从付费打赏观众数量下手，而快手需要考虑如何提升单用户的付费能力。 数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。©2021.8SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd. www.xiaohulu.com中国游戏直播行业：斗鱼日均发弹幕人次最多，虎牙人均发送弹幕条数领先2021年7月，斗鱼平台日均发送弹幕人次达到670.4万人，相较于其他直播平台，斗鱼更多的用户会在观看直播时发送弹幕。从日均弹幕声量排名前四的平台看，虎牙平台的观众日均每人发送弹幕条数为10.9条，远超于其他平台，排名第二的是B站，日均每人发送弹幕条数为8.5条，而发送弹幕人次最多的斗鱼日均每人发送弹幕条数仅为2.9条，可以看出虎牙和B站观众的互动粘性高于其他平台，其观众与主播会进行更加频繁的弹幕交流与互动。 数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。©2021.8SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd. www.xiaohulu.com中国游戏直播行业：网游竞技仍占据主要用户流量，手游观众的付费能力显现从游戏主播人数来看，手游主播在占据着游戏主播大半壁江山的同时，手游主播总数呈现逐年递减趋势，而网游竞技及单/主机游戏的主播数在缓慢增长。可以看出，前期手游市场火爆而大量涌入的主播经历时间的沉淀和优胜劣汰，规模趋于稳定，而竞争相对较小的网游竞技和单/主机游戏，成为更多主播的选择。同时，网游竞技主播以更少的主播人数，贡献了比手游更长的直播时长，这也带动了网游竞技在发送弹幕人数和发送弹幕条数的领先。从用户付费情况来看，手游观众的付费能力表现突出，在送礼物人次及礼物价值上，实现了对网游竞技的反超。而随着逃离塔科夫、赛博朋克2077、