2024年7月中国游戏产业月度报告

月 2024中国游戏产业月度报告 郑重声明 《2024年7月中国游戏产业月度报告（内部版）》所有内容均为内部参考，伽马数据（CNG）将在未来根据实际变化情况对报告所涉数据进行校正。通过指定渠道获得本报告读者仅允许阅读，不可作为企业投资、决策等行为的依据。因擅自使用报告数据所造成损失的，伽马数据（CNG）不承担任何责任。 中国游戏市场规模 市场规模连续3月环比增长为近5个月最大值 2024年7月，中国游戏市场规模为278亿元，环比增长4.26%，同比下降2.83%。市场规模连续3个月保持环比增长，本月市场规模为近5个月最大值。环比增长受多个终端共同带动，移动端、客户端等市场均呈现增长趋势，长线产品、新品均有增长贡献。 客户端游戏市场规模 市场规模56.94亿元环比微增 2024年7月，中国客户端游戏市场规模为56.94亿元，环比上升1.27%，同比下降0.03%。客户端游戏市场规模微增，从产品来看，《永劫无间》开启周年庆活动，在线人数环比增加，其他部分头部产品本月运营活动也有较佳表现，此外，新品《七日世界》热度较高、双端互通产品《绝区零》也提供部分增量。 移动游戏市场规模 市场规模为211.64亿元环比增长6.87% 2024年7月，中国移动游戏市场实际销售收入为211.64亿元，环比增长6.87%，同比下降4.28%。移动游戏市场规模环比增长主要受产品表现驱动，一方面，长线运营的产品中，《王者荣耀》《逆水寒》等头部产品流水呈增势；另一方面，本月部分新品表现较优，《绝区零》《永劫无间》等产品流水超亿元。 伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10 《地下城与勇士：起源》连续2月登顶两款新游入榜 2024年7月，伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中，仅一款产品排名下降，《地下城与勇士：起源》登顶榜单，两款新游入榜。 在“地下城与勇士”IP加持下，《地下城与勇士：起源》上线即展现出强势的商业化能力，上线后连续29天保持在iOS畅销榜TOP1，一定程度上撼动了《王者荣耀》的优势地位。 新品中，《绝区零》位于第四名，成为本月表现最佳的新游。《绝区零》采用全球同步的发行方式，上线后在多个国家取得了较优的市场表现。 注：流水TOP10移动游戏为伽马数据移动游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据移动游戏流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。 基础市场数据01 流水TOP50游戏类型分布 格斗类产品流水份额显著增长角色扮演类产品流水份额下降幅度最大 2024年7月，格斗类产品流水份额同比增长幅度最大；角色扮演类产品流水份额明显下降。 其中，《地下城与勇士：起源》大幅带动了格斗类产品流水份额的增长，单款产品流水占TOP50总产品流水的31%。 角色扮演类产品流水份额下降主要受头部产品同比上线初期流水滑落影响。 流水TOP50游戏IP分布 客户端游戏IP改编头部产品表现较佳单机/主机、移动游戏等IP改编产品流水份额均下降 2024年7月，流水TOP50移动游戏中客户端游戏IP改编产品流水份额明显增长主要受《地下城与勇士：起源》《永劫无间》等新品的带动。 移动游戏IP改编的产品流水份额减少，但产品数量增加，新品《恋与深空》提供部分增量，但仍难以抵消《崩坏：星穹铁道》的流水减量。 移动游戏停运产品统计 停运产品数量环比下降80% 2024年7月，移动游戏产品停运数量环比下降80%。停运产品中，个别产品上线仅一年多便宣布停服。 iOS渠道下载测算榜TOP10 新游占据前四位游戏类型多元化 2024年7月iOS渠道下载测算榜TOP10中，前四名均为本月新游，其中《心动小镇》登顶榜单。 《心动小镇》由心动公司研发，游戏上线前达成了超300万次预约，开启公测后迅速占据iOS游戏免费榜和TapTap热门榜榜首，并且在上线后的一个多月时间里均保持在iOS游戏免费榜TOP10以内。 “极品飞车”IP改编新游《极品飞车：集结》位于TOP4，游戏中加入了开放世界玩法，并且邀请周杰伦深度代言以及上线多种抽奖活动，上线当日登顶iOS免费榜。 热点游戏广告投放分析 《极品飞车：集结》 《极品飞车：集结》的广告投放主要集中于上线当日，随后投放力度骤减，游戏上线后最高进入iOS游戏畅销榜TOP12，在7月26日再次迎来回升。产品的广告形式以奖励式视频和开屏广告为主，二者占广告投放量的52.5%。 7月新游状况02 新游首月流水测算榜TOP5 4款产品首月流水预估超亿元3款客户端游戏IP改编产品 2024年7月，伽马数据新游首月流水测算榜中，4款产品首月流水预估超亿元，3款IP改编产品入榜，均由客户端游戏IP改编。 《永劫无间》登顶2024年7月伽马数据新游首月流水测算榜，公测前全网预约人数突破4000万。开放预下载后登顶App Store中国区免费榜，公测开启当天升至iOS中国区游戏畅销榜TOP3，之后登上TapTap新品榜第一。 进入过iOS日畅销榜TOP200新游状况 上榜新游数量环比下降 2024年7月，进入过iOS日畅 销 榜TOP200的 新 游 数量为13款，数量较上月少5款，与去年同期持平。 近期上线新游用户评论分析 《绝区零》获60%五星好评 统计日期内，《绝区零》在App Store获得60%五星评论，28.2%一星评论。正面评论中，玩家表示对战斗体验、剧情等方面均较为满意，此外也提出了闪退、黑屏等问题；负面评价中，玩家主要反馈了设备优化问题，另外，部分玩家表示了对“走格子”玩法的负面看法。 海外市场03 中国自主研发游戏海外市场实际销售收入 自研海外市场收入同比增长5.30% 2024年7月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为15.86亿美元，环比下降0.03%，同比增长5.30%。本月《和平精英》《使命召唤手游》以及新品《绝区零》都提供了部分增量，但仍难抵消部分产品收入下滑，环比几乎与上月持平。