南方传媒AI 智能体交流纪要

中泰传媒|南方传媒AIagent系列产品展示及交流 会议要点 1、战略合作 ·合作背景与细节：2025年，在省委支持与见证下，南方传媒母公司广东省出版集团与腾讯于深圳文博会正式签约战略合作，双方基于合作双赢原则，发挥各自优势，计划在数字教育化、文化数字化、人工智能等领域深度合作，探索出版界AI新产品与商业模式，助力构建广东文化强省，培育新质生产力。春节后双方团队已开始对接，并在签约发布会后展示了初步成果。 ·合作意义：此次合作对出版业意义重大，是商业模式的重大探索，国内首次实现权威知识库与大模型的衔接，探索出版企业版权内容与大模型结合的商业化。对腾讯等互联网公司，可提升大模型内容权威性、可信度与服务深度；对出版公司，实现知识版权商业化，探索图书销售与C端消费者体验升级。 2、AI智能体产品 ·图书AI智能体：已发布多个智能体，如粤菜大师智能体。该智能体由广东科技出版社联合腾讯打造，将出版及图书内容录入AI知识库，借助腾讯云平台部署。用户可通过微信扫码、菜单键唤醒等3种方式开启，能解答粤菜技法、文化、食疗养生等疑问，并可精准查阅图书原文或购买实体图书。此外，广东人民出版社还上线了包括三个综合性智能体和4个图书垂直领域智能体，覆盖岭南文化及生活百科等领域，具备专业知识处理能力与生动表达能力。 ·粤教翔云AI助教助学：粤教翔云本身是成熟产品，基于市场调研及自身资源优势推出AI助教、助学新功能。助教功能可智能生成教案、课件、课堂互动及探索资源；助学功能包括习题解答、口语与作文辅导等。未来还计划增加帮助学校管理的功能。该功能依据新课标，数字资源覆盖全，能快捷生成教案、课件。目前全省21个地级市已有210个学校申请内测，反馈积极，满意率超98%，计划7-8月推出公测版本，9月正式发布。 ·校园AI智能鼠标：南方传媒旗下子公司新华乐育推出校园AI智能鼠标，这是公司在AI硬件布局的重要探索，将智能体服务集成在鼠标中，为老师提供备课及知识库等增值服务。售价198元，发售不到一个月已售出约1500个，公司未来还会持续探索其他硬件。 3、商业化变现 ·智能体引导消费：垂直智能体可引导C端用户付费阅读，如粤菜大师智能体用户获取非遗菜谱需在微信小店或微信读书付费，线下购书附赠二维码也可付费使用智能体，为图书业带来新机遇。 ·知识库合作收费：公司特色知识库未来可与互联网大模型公司合作，大模型若引用知识库内容实现更专业权威回答，可能需向公司付费，通过不同形式实现内容变现。 4、主业与人工智能结合 ·人工智能教材：上半年储备人工智能相关教材，争取进入免费目录，若成功全省可能统一征订，规模效应强；若未成功则由各地市教育部门决定是否增订。作为全国第一家推出该教材的出版集团，还计划向省外拓展，已拿到省外销售代理，对主业是增量。 ·教材改版影响：去年教材改版后，今年Q1因增加“民族大团结”科目，公司业绩提升。各地教育改革会在预算够的前提下增加新科目，无论教材最终上人教社版还是粤教版，对公司都是正面影响。 ·教辅市占率规划：出版端，粤教版和人教版在省内市占率约70%，公司将加大教材推广力度提升市占率。发行端，五项教材发行百分百在公司，但市场化教辅省内市占率仅30%，公司将通过渠道整合、加大自研市场化教辅力度等方式提升市占率。 5、行业竞争合作 ·对竞争合作关系的看法：公司认为通用大模型已普遍，垂类是未来智能体或大模型的发展方向，垂类能更好满足特定C端用户需求。公司态度开放，乐于与不同大模型公司合作，如与腾讯合作图书智能体，粤教翔云底层技术与阿里合作。公司认为合作能实现双赢，对公司和合作方都是增量，整体前景乐观。 ·竞争优势：公司拥有岭南文化知识库、粤语粤菜资源及众多教材资源等核心竞争力，未来不排除做垂直类教育智能体。在粤教翔云平台建设时，已与广东使用的各教材版本出版社建立版权关系，在广东市场的全科段覆盖率最高，其他产品难以做到，避免了版权问题。 QA Q:公司在2025年高频在智能体领域布局和落地的原因是什么，未来对AIAgent发展有怎样的规划？ A:公司整体战略是“数字赋能”，公司有借助AI实现出版业变革的决心，是国内践行者。此前探索AI+教育，现在探索图书智能体，希望引领行业变革。出版行业在人工智能加持下可实现价值重估，此次图书智能体对数据要素商业化做了很好探索，后续会持续推动人工智能在出版业的布局。 Q:从南方传媒和广东出版集团角度，与腾讯合作的优势是什么，出版行业优质知识库、数据库的价值商业化变现情况如何？ A:公司最大的优势是拥有版权内容，包括专业知识内容库、教材教辅内容库，拥有岭南地区最全的知识库，如岭南文化知识库。公司发展理念与腾讯契合，比较市场化，拥抱新技术、新业态，愿意尝试探索。且双方都是广东企业，距离近，团队合作和交流更密切。商业化变现方面，垂直智能体可引导C端用户付费阅读实现变现，也可通过线下购书附赠二维码付费使用智能体；特色知识库未来会与互联网公司、大模型公司合作，对方引用知识库内容需付费。 Q:目前梳理出的与腾讯合作的智能体商业化变现思路是否至少有两条，这样理解是否合理？A:合理。一是垂直智能体引导C端用户在微信小店或微信读书等付费阅读实现变现，线下购书附赠二维码付费使用智能体也可实现变现；二是特色知识库与大模型公司等合作，对方引用知识库内容需付费。 Q:粤教小云的AI助教助学功能四月初上线，目前的用户使用反馈和使用量情况如何？ A:目前在全省21个地级市有210个学校申请内测，这些学校的老师和学生都在使用。收到的反馈非常积极正面，问卷调查整体满意率在98%以上。技术团队会进行更新，计划在暑假（七月或八月）推出公测版本，进行较大版本升级，争取在九月秋季开学前完成发布并进行公测，让全省师生都能使用，届时用户规模会明显提升，目前粤教翔云覆盖学校超过2万所，只有1.5%的学校使用到AI功能。 Q:公司相关智能体未来规划是否会实现视频交互的体验方式？ A:会的。之前与腾讯交流时已提到未来会整体升级，提升交互体验。智能体命名采用拟人化方式，未来随着迭代升级会增加新的体验和交互。 Q:公司在AI加软硬件结合产品维度的布局是怎样的？ A:公司之前发布的AI加教育产品多偏软件，也在探索AI硬件布局，校园AI智能鼠标就是重要探索之一，它将智能体服务集成在鼠标里，能为老师提供备课和知识库等增值服务内容。目前该鼠标售价198元，未发售满一个月已售出约1500个，未来公司还会持续探索其他更好的硬件。 Q:人工智能教材的具体落地形式是怎样的，落地后对主业有何影响？ A:目前人工智能教材进展和年报之后差不多，仍在争取上免费目录。若能上免费目录，全省 可能统一征订，规模效应较强；若上不了，21个地市的教育部门会根据自身需求决定是否征订，量可能相对少一些。公司是全国第一家推出该教材的出版集团，还有计划在省外拓展，省外销售公司已拿到教材代理，未来会在北方或西部省份推广，总体对主业是增量。 Q:教材改版对公司在教育教辅使用的科目上是否有影响？ A:今年Q1有科目增加，如“民族大团结”科目，去年改版后各地会做相应地方教育改革，对国标课程和地方教程进行调整。在预算够的前提下，会增加一些新科目，无论是上人教社版还是粤教版，对公司都是正面的。 Q:公司后续对于教育教辅市占率提升有怎样的规划？ A:出版端，旗下核心的粤教版和人教版在省内市占率约70%，公司会做内部改革，加大教材推广力度，提升这两个版本的市占率，加强各地市的教辅公关工作。发行端，五项教材发行百分百在公司，市场化教辅在省内市占率约30%，公司会进行渠道整合，带动更多优秀的其他版本市场化教辅，同时加大自研市场化教辅工作，探索与国外合作，最终目的是提升市占率。 Q:公司如何看待通用大模型与做垂类领域应用的相关公司的竞争合作关系？ A:目前通用大模型已很普遍，垂类是各家发力点，垂类能更好满足C端用户需求，这也是未来智能体或大模型的方向。公司目前与腾讯合作，未来底层技术与阿里合作，态度开放，乐于与不同大模型公司合作。大家既有竞争，更多是合作，追求双赢。公司在这方面有核心竞争力，如岭南文化知识库、教材资源等，未来不排除做垂直类的教育智能体。 Q:市面上类似的AI助教智能体产品，接入这么多出版社的素材有什么瓶颈吗？ A:这与纸质版教材息息相关。广东的纸质教材有多个版本，除粤教和人教版外，还有北师大、凤凰、中南等版本。公司在建设粤教祥云平台时，就引进了广东所有要使用的教材版本的版权，PPT上展示的出版社资源，公司一开始就与相应出版社或出版公司建立了版权关系。目前在广东市场，公司产品的全科段覆盖率是最高的，其他产品很难做到接入这么多版本，否则可能会涉及版权问题。