2024年五大行业流行趋势报告

双十一趋势概况01食品饮料02家用电器03美妆04保健食品05户外06 ContentsContents目录 数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：mktindex.com•周期延长，24年双十一活动平均持续30天左右，往年约20天；活动节点增加到四个以上，玩法机制不断更新。主流平台双十一活动节点|大促周期拉长，增加销售机会拼多多预热期10.810.1410.1510.1710.1810.1910.2110.2410.28天猫预售期抢先购狂欢预热期活动预热期10.1410.14-10.20晚8点10.20-10.2410.24-10.28抖音正式期双11好物节抢先期双11先享好物节10.8-10.1710.18-10.2010.20-11.8快手预售期10.8-10.2110.19-11.11京东抢先购、10.14晚8点– 10.2810.22-11.11 10.3111.110.28-11.11、品类日、正式期开门红 数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：mktindex.com0112233410月8日10月10日10月12日10月14日10月16日10月18日10月20日10月22日10月24日10月26日10月28日10月30日11月1日社交声量（百万条）23年声量24年声量011223310月8日10月10日10月12日10月14日10月16日10月18日10月20日10月22日10月24日10月26日10月28日10月30日11月1日社交声量（百小红书•相比去年双十一，今年的社媒讨论峰值有所提前，在10月22日、11月1日和11月4日相关发帖超过两百万条，社媒讨论比去年提前、峰值更高。社媒热度的持续得益于平台玩法提前开始，社媒的预热也能够在消费者侧营造更充分的购物氛围、带动消费者购买欲。•双十一相关的社媒讨论在微博上最多，尤其在大促节点（10月22日、11月1日、11月4日）上声量占比高。社媒声量|玩法机制带动下，社媒讨论热度提前上升李现官宣代言OPPO，24日晚参加OPPOFind X8双十一新品发布会京东双十一明星加油计划，王源为代言品牌哈尔斯发微博，总转发次数100万+ 11月3日11月5日11月7日11月9日11月11日11月3日11月5日11月7日11月9日11月11日微博抖音天猫×湖南卫视《你好星期六》双十一疯狂好六夜阵容官宣，明星粉丝声量高 数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：mktindex.com消费趋势盘点|价格战转向价值战，市场匹配和心智渗透成为重点平台表现：抖音电商持续增长，流量平台成为双十一新赛场玩法机制：大促节点全面提前，活动持续时间长•2024年“双十一”活动销售额14418亿元，同比增长26.6%；其中，截止到10.31的第一波活动销售额达6785亿元，占双十一总销售额的47%，较23年的3105亿元同比增长118.5%。•“双十一”第一波活动的销售额增长，得益于平台对大促玩法的创新和多元化的营销方式。通过玩法建设和营销更加渗透消费者心智，带动双十一消费。消费倾向：不卷“价格”卷“价值”，优化平台环境，保障商家与消费者利益•今年双11，淘天平台松绑了“仅退款”机制，上线了“退货宝”和“体验分”，通过退货机制优化保障了商家的售后权益，也通过引入体验分激励商家提供更好的服务和商品。•抖音电商推出“退货免运费”机制；拼多多推出商家扶持计划，未来一年内减免100亿交易手续费，下调店铺保证金，降低商家经营成本、推出性价比更高的产品。•今年双11，抖音销售额同比增长100%以上的品牌3.3万个，同比超500%的品牌1.7万个，成交破亿品牌275个；货架场GMV占比42%。•天猫和京东仍是双十一的领跑者，在双十一第一波活动中分别贡献了38%、20%的销售额。热门品类：淘天、抖音以服饰、美妆为主，京东3C数码、家电近五成•复旦大学消费大数据实验室数据显示，京东Top3一级行业为3C数码、家电、家居家装；淘天Top3行业为服饰、家居家装、美妆个护；抖音Top3行业为服饰、美妆个护、食品酒水。•健康产品销售火爆，全网健康类产品销售额达164亿元。其中天猫海外保健体重管理产品实现超200%增长。 Part2Part2食品饮料社媒趋势 魔镜洞察：mktindex.com数据来源：魔镜洞察•健康饮食观念不仅日渐深入人心，更是逐渐上升成为消费者的首要消费观念。安永《未来消费者指数》报告显示，中国最大的消费群体是奉行“健康优先”主义的消费群，而魔镜数据也同样显示出“健康饮食”概念的日渐火热，2024年1-9月期间“健康饮食”声量超千万条，同比增长59.6%，其上行趋势明显。另外，今年食品安全事件频发，从原材料农产品到加工制品均有暴雷事件，此类事件在社媒平台受到消费者强烈关注。2023年1月-2024年9月社媒平台上健康饮食相关概念的声量走势2024年各国不同消费观念群体分布（数据援引安永《未来消费者指数》）食品饮料|“健康饮食”消费观念强化，不止关注健康成分，更关注不健康成分0204060801001201401601802002023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-09声量：万条食品安全健康饮食0添加饮食健康饮食0添加饮食食品安全健康饮食声量：1209万同比：59.6%0%20%40%60%80%100%芬兰日本新西兰澳大利亚丹麦加拿大英国法国挪威瑞典荷兰智利德国美国西班牙意大利韩国印尼泰国南非阿根廷中国墨西哥体验至上关心社会保护地球健康优先2024年1-9月食品安全相关热点事件和话题微博阅读量 尼日利亚巴西印度越南沙特性价比优先 魔镜洞察：mktindex.com数据来源：魔镜洞察•在健康饮食观念的推动下，消费者开始更加精细化地关注食品的营养元素“加减法”，加法方面主要是在优先增加蛋白质摄入的前提下，选择富含有益成分的产品，譬如钙、硒、益生菌，膳食纤维等，社媒上热度较高的有益成分的主要载体是偏植物基且自带一定功效性的原材料，其中红枣黑芝麻等红黑食材，无花果亚麻籽等功效粗粮食材的热度相对更高，非有益成分中首要关注糖分，其次，防腐剂和添加剂也被高度关注。电商平台上2024年1-9月热卖主食、零食、水饮产品中均加入了不同角度不同层级的健康概念或成分，并强调其在非有益成分方面的优势。2024年1-9月社媒平台上健康饮食概念下各成分的声量及其同比增速分布食品饮料|加减法护健康，加法崇尚植物基红黑养和功效粗粮养，减法紧盯有害成分添加蛋白质维生素无糖蔗糖红枣水果苹果坚果益生菌蓝莓防腐剂核桃脂肪草莓黑豆无花果添加剂香精植物亚麻籽矿物质低脂黑桑葚奇亚籽果干黄芪无油鹰嘴豆0%100%200%300%400%500%600%1015202530354045505560声量：万有益成分&概念非有益成分&概念核桃芝麻黑豆粉•配方干净•0添加•植物基•黑色养生原料碱法原麦碱水球•无糖•无油•无添加剂•健康低负担100%天然椰子水•0脂肪•0胆固醇•0农残2024年1-9月线上电商平台上TOP食品饮料产品主打概念和特色主食类零食类水饮类 声量同比增五常七色糙米•高蛋白•高纤维•低GI低负担•无污染0残留每日坚果•高钙高纤•0糖0添加剂•科学配比营养均衡迪拜王室富硒高钙驼粉•专利益生菌•优质稀缺奶源•丰富有益成分 魔镜洞察：mktindex.com数据来源：魔镜洞察•社媒平台上食品饮料行业下消费者的主要需求是“解馋”，但从消费者关注程度来看，“养生”需求更加旺盛，2024年1-9月期间，全行业中“养生”话题互动量近37亿人次。而细看养生食饮的品类发现，目前“养生茶”是主要最热门也是最主流的养生方式，而紧随其后的“零食”“奶茶”在专业度、适用场景等多方面均明显区别于“养生茶”，尤其场景中“追剧”增速高达401%，大幅超过“上班”“熬夜”等相对传统的养生场景，这反映出消费者养生需求的日常化、分散化，同时也显露出其背后隐藏着广阔的蓝海市场。2024年1-9月社媒平台上食品饮料品类下功能功效声量及互动量分布食品饮料|养生需求密集且被打散，席卷近乎全品类和全场景，新中式养生崛起养生提神醒脑清凉解暑强健体魄开胃解压解馋健脾减肥燃脂补气血02004006008001000120014001600180005101520253035404550声量：万条养生（全品类下）声量：5145万互动量：36.9亿2091%050100150200养生茶零食奶茶水果茶饮咖啡中药甜品花果茶豆浆滋补品劲酒牛奶糕点面包糖水阿胶果酒坚果奶粉柠檬水甜点薏米水声量：万声量声量同比401%050100150200250声量声量声量同比2024年1-9月社媒平台上食品饮料品类下养生食品水饮品类声量及同比增速分布2024年1-9月社媒平台上食品饮料品类下养生食品水饮场景声量及同比增速分布 互动量：万人次1331%0%100%200%300%400%500%600%酸奶蛋糕声量同比增速0%100%200%300%400%500%声 魔镜洞察：mktindex.com数据来源：魔镜洞察•近几年养生需求的火热催生了“药食同源”大趋势，趋势发展初期，消费者的养生方式更崇尚有药用价值的特定成分，比如人参、燕窝、中药材等相对专业且日常化程度较低的食材，然而随着养生需求的推进，消费者的养生食材也在悄然改变，一方面是食材的日常化程度由专业过渡到普通，食材的食用形式也高度日常化，另一方面是食材的种类发生转变，以往的五黑五红等红黑养趋势中，开始新生出茯苓、杏仁、山药等白养的新分支。2024年1-9月社媒平台养生概念下食材声量及互动量2024年1月-9月线上电商平台养生概念下TOP10热销单品食品饮料|新中式养生食材转向，“药养转食养”、“红黑养转白养”枸杞红枣茯苓陈皮黄芪黑豆, 291%黑枸杞桑葚无花果, 390%苹果黑桑葚, 1126%亚麻籽, 1870%麦冬坚果黄体酮鹰嘴豆, 1654%南瓜子, 812%核桃仁0%200%400%600%800%1000%1200%1400%1600%1800%2000%0102030405060708090声量同比增速声量：万七白饮无糖红豆薏米水无糖乌龙养生茶茯苓山药杏仁七白饮六个核桃低糖核桃乳中式参莲八珍粉牛乳姜茶养生茶桑葚芝麻丸小零食人参猴头菇米稀八珍粉山药猴头菇代餐粉VC枇杷刺梨糕甜点零食6%25%34%42%42%55%59%以上都没尝试过养生咖啡养生奶茶中式糕点药膳火锅/滋补火锅养生餐养生茶饮2024年消费者健康/养生食品体验调查统计 养生茶 魔镜洞察：mktindex.com数据来源：魔镜洞察•区别于以往的“保温杯里泡枸杞”传统养生方式，2024年火热的新中式养生潮流催生了新的养生品类，考虑到越来越多的年轻人甚至95后00后加入养生大军，商家开始将养生品类的目光转移到当代年轻人挚爱的甜品上，“中药冰淇淋”“中药面包”“中药奶茶”“中药咖啡”相关概念和产品频繁冲上热搜榜单并引得年轻人关注和打卡，养生品类的新花活儿不仅彰显着养生需求的日常化程度，同时也显示出足量的创新空间，以及养生群体对于新鲜事物的高关注度和接受度。2024年1-9月社媒平台中药甜品概念声量走势2024年1月-9月社媒平台中药养生甜品相关话题词条（截取自微博&小红书）食品饮料|新中式养生品类添新，“甜品不能停，既要快乐也要无负担”00.511.522.532024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-09声量：万条中药冰淇淋中药咖啡中药面包中药奶茶中药冰淇淋中药面包中药咖啡中药奶茶 魔镜洞察：mktindex.com数据来源：魔镜洞察•2024年，“情绪价值”是社媒上的热点话题。这一概念源于对人际关系的讨论，指一个人通过正向的反馈使他人得到情绪上的