趋势报告 ： COVID - 19 对美国酒精饮料行业的大流行影响

趋势报告 ： COVID - 19 对美国酒精饮料行业的大流行影响2020 年 3 月 目录1概述 ： 美国行业表现2最佳表演者 ： 亮点3饮料类型 + 类别性能趋势4对话分析• 酒精饮料 + COVID - 19• 聚光灯 ： 吉姆光束 + 制造商的马克• 其他趋势• 啤酒在检疫食谱中的崛起5Methodology 概述 ： 美国行业表现在线搜索中的前 5 个品牌 + 维基百科页面访问酒精饮料品牌的平均性能 *时间食欲评分索引搜索卷维基百科页面访问量情绪3 月 7 日th–th,37.823.9 k238.940%3 月 15 日th–nd,48.813.3 k220.839%* 每日平均指标。离群品牌 Corona 已被删除。在冠状病毒危机期间 ， 哪个品牌表现最好 ？时间线 ： 3 月 15 日th–nd,• 吉尼斯经历了101 ％ 的在线搜索峰值Wiki 页面访问量比前一周增加了 31% 。•围绕品牌的在线对话的积极情绪份额也增长 24%从前一周。在线人气酒精饮料品牌继续上升自我隔离和封锁。 最佳表演者 ： 亮点媒体对品牌的在线受欢迎程度影响最大。媒体对诸如重新利用酿酒厂生产洗手液或认捐资金以帮助受 COVID - 19 影响的人等积极举措很感兴趣。•吉尼斯实施了一项积极的公共关系战略在整个 COVID - 19 危机中 ， 不断鼓励人们呆在家里 ， 宣传情感共鸣内容强调团结的主题。•他们的150 万欧元认捐支持爱尔兰酒吧工作人员和爱尔兰老年公民激发积极的公众感觉。• 非官方规范“呆在家里 ” 吉尼斯广告在网上疯传 ， 推动在线搜索和积极的喋喋不休。•宣布詹姆森爱尔兰威士忌酿酒厂将成为重新用于制作洗手液（ 然后将被捐赠 ） 以及他们的消息50 万美元质押支持调酒师推动了人气、公共利益和积极情绪。•安海斯 - 布希宣布他们将洗手液推动公众对百威啤酒的兴趣和积极情绪。•有消息称 ， 龙舌兰酒品牌背后的公司 Becle 的首席执行官得了冠状病毒病.3 月 15 日th–th, 饮料类型 + 价格类别性能趋势• 现在,啤酒品牌在在线搜索中表现最好和维基百科页面访问量 ， 其次是伏特加品牌。• 伏特加品牌经历了公共利益的上升1 月 1 日st3 月 22 日nd， 表现最好的品牌是灰鹅和 Smirnoff 。•龙舌兰酒品牌是 # 3整体人气上升 - 最著名的是何塞 · 库尔沃和赞助人。• 价格确实不是似乎正在影响酒精饮料品牌的整体在线受欢迎程度比平常更多在 COVID - 19 危机期间 ， 尽管公众的感觉受到了影响。• 波旁威士忌 ， 龙舌兰酒和便宜的啤酒品牌经历了一个在积极的公众感觉中上升在 COVID - 19 危机期间。然而 ， 中档啤酒品牌在此期间经历了积极情绪的下降 ， 其中蓝月亮、阿姆斯特尔和红条受到的打击最大。3 月 7 日th–th,20203 月 15 日th–nd, 对话 ： 3 月 22 日nd–th,性能概述积极情绪在围绕 Corona 啤酒的在线对话中开始了1 月 20 日陡降th.•下周发布的新闻文章强调在线搜索 “电晕啤酒病毒 ” 的增加表明这是由于对 COVID - 19 起源的误解。在线搜索、维基百科卷和 Twitter 卷之后都开始显着增加2 月 22 日nd.• 在线搜索达到顶峰110 万3 月 14 日th在媒体聚焦丽塔 · 威尔逊开玩笑说在她的新冠肺炎诊断中想要一杯电晕啤酒之后 ， 一项调查显示 ， 38% 的美国人认为电晕啤酒是新冠肺炎的原因。当前对话•误解电晕啤酒引发了 COVID - 19 大流行continues.• 个人经常批评那些认为冠状病毒来自电晕啤酒的人种族主义者。•一个共同的讨论话题是是否电晕啤酒销售暴涨或沉没到零。• 将电晕啤酒留在后院或门廊上的恶作剧正在增加。 对话分析人们说他们喝得更多是为了应对 COVID - 19 。 对话分析 ： 酒精饮料 + COVID - 19随着冠状病毒危机的恶化 ， 关于饮酒的讨论是否有所增加 ？是的.不幸的是 ， 在线对话显示改革后的酗酒者- 尤其是那些独自生活的人 - 可能在复发的风险很高。大多数讨论发生在哪里 ？Twitter 。与 COVID - 19 一起的谈话中最经常提到哪种类型的酒精 ？啤酒A调查这表明 38% 的美国人认为冠状病毒来自电晕啤酒驾驶高负面情绪在那些知道这种疾病与电晕啤酒无关的人中...3 月初开始囤积酒精。个人经常提到囤积啤酒- 尤其是吉尼斯和百威啤酒.3 月 1 日st–th, 对话聚光灯许多喝波旁威士忌的人在网上声称 ， 消费波旁威士忌是一种良好的防御合同 COVID - 19 。• 积极情绪分享围绕 Maker 's Mark 的在线对话增长 49%3 月 7 日之间th–th3 月 15 日th–nd.•Maker 的 Mark 发布餐厅工人救济计划与 LEE 倡议一起产生高阳性反应。• 个人说 ， 他们正在转向 Jim Beam 将他们通过自我隔离和封锁。Jim Beam 产品在网上最常被提及 ：#1.#2.#3.最常提到的旁边 ：3 月 1 日st–th, 日常饮酒正在上升， 尤其是在百威和 Michelob Ultra 粉丝中。3 月 1 日st–th,对话 ： 其他趋势• 个人囤积和狂饮 Coors Light 。安海斯 · 布希工人的声音说他们有一个很难保持商店的库存。• 葡萄酒被证明是最不受欢迎的酒精饮料此时 ； 要么与其他东西一起喝醉 ， 要么在啤酒和波旁威士忌消失后被视为万不得已的手段。• 母亲现在必须在家里和孩子打交道are•喝一个很多便宜的啤酒- 特别是米勒精简版。 对话亮点 ： 啤酒在检疫食谱中的崛起随着烘焙和日常饮酒的增加 ， 人们经常将啤酒融入他们的"隔离面包"3 月 1 日st–th,啤酒也越来越被用来去釉。周围圣帕特里克节,许多烘焙和在线分享的食谱 ， 包括吉尼斯啤酒。 Methodology发现真相 ， 找到你的信号。YouGov Signal 的重点是理解数字和社会声誉， 我们遵循 3 个指导原则 ：真实性、实时性和准确性。我们在易于使用的平台中自动摄取 ， 清理和显示数字数据 ， 同时提炼出对整体周边参与度和意见以及任何实体在线存在的市场功效的值得信赖的见解。 Signal 通过以下方式提供了最全面的工具来了解您的公司 ， 产品 ， 主动性表现和周围的情感 ：数字脉冲跟踪数字和社会数据我们监控所有社交媒体 ， 搜索和新闻平台上的全方位数字和社交数据 - 监控 46 多个指标。性能特定行业基准我们通过将数据与竞争对手进行背景化和基准化 ， 了解您自己的行业和绩效 ， 以及您的客户和合作伙伴的绩效。触摸前沿文本分析不是 B. S. 的情感分析手动标记的情绪反应可确保合法捕获受众的效价和情感。 方法论 ： 指标食欲评分 - 综合指数洞察 ： 人气 + 需求食欲得分是一个介于 0 （ 最差 ） 和 100 （ 最佳 ） 之间的缩放值 ， 它平均和缩放每天每个标题的最具预测性的公共可用社交和数字数据 ， 以指示标题在观众需求方面的表现如何。情绪 ： 积极 / 消极 / 中性洞察 ： 公众的感受关于头衔或天赋的所有日常情绪的百分比 ， 是积极的、消极的或中立的。每个部分单独显示。情绪可以进一步过滤为喜悦、期待、惊喜、愤怒 / 厌恶和悲伤。索引搜索卷 - 索引洞察 ： 公共利益这是标题之间的每日在线搜索的相对值。在特定地区内可与相同类型的其他标题 （ 品牌 ， 电影等 ） 相媲美。Torrent 下载洞察 ： 人气 + 需求和公共利益每天跟踪非法下载电影或电视节目集的次数。维基百科卷 - 卷洞察 ： 公众的好奇心特定标题的 Wikipedia 页面每天收到的浏览次数。Twitter 卷 - 卷洞察 ： 人气 + 需求和公共利益提到标题的推文总数。 喜欢 CSV 文件做自己的跟踪 ？没问题.太忙了 ， 无法登录并希望每周报告直接发送与此报告中包含的材料类似的信息 ？我们可以做到。有您希望我们跟踪的数据源 ， 如社区博客或新闻源 ？我们得到了你.预订会议https: / / meetings. hubspot. com / alie1 alie. cirgenski @ yougov. com www. yougov - signal. com洛杉矶1639thSt, 套房 220 圣莫尼卡CA 90404, 美国伦敦50 Featherstone Street 伦敦EC1Y 8RTUnited Kingdom