巧克力行业研究分析

目录 02巧克力行业营销舆情洞察舆情摘要营销供需●营销推广●营销集中度 01巧克力行业市场概况分析行业现状热销概况消费趋势渠道小结 01巧克力行业市场概况分析CHANMOFANGDATAREPORTChanmofang All Rights Reserved 巧克力行业市场规模受销售旺季和节假日促销影响，呈现波动态势·从图表中可以看出，抖音电商巧克力行业市场规模在近一年经历了几个波动。首先，我们可以看到在2023年12月和2024年1月，市场规模达到了一个高峰，这主要与年货节和巧克力销售旺季有关。其次，在2024年5月和6月，市场规模又出现了一个小高峰，这主要是由于520礼赠和618大促等相关促销活动的开展。最后，在2024年10月和11月，市场规模再次回升，与双十一购物节和销售旺季临近有关。整体来看，市场规模在这段时间内呈现出先降后升的趋势，其中存在两个明显的高峰期和一个低谷期。这种波动可能与季节性因素、节假日促销活动等因素密切相关。近1年抖音电商巧克力行业增长趋势■市场规模(万)市场规模2023/122024/012024/022024/032024/042024/052024/062024/072024/082024/092024/102024/11数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台） 七夕节礼赠&教师节回馈师恩推动8月初和9月初销售峰值·从图中可以看出，2024年第三季度巧克力行业销售额环比下降了17.76%，这表明与前一季度相比，销售业绩出现了下滑。然而，销售额同比增长了11.85%，这说明尽管近期市场表现不佳，但相较于去年同期仍有所增长。。此外，市场规模的变化趋势显示出一个明显的峰值出现在8月初期，随后逐渐下降并在9月初期迎来另一个销售峰值，之后的时间段内保持相对稳定。主要是巧克力礼赠属性，使其在七夕节、教师节等节点销售额激增。2024年第三季度抖音电商巧克力行业增长情况■市场规模总销量700w+总销售额2亿+万市场规模销售额环比-17.76%销售额同比11.85%8224280㎡㎡509m数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台） 52999 牛奶巧稳居首位，DIY/手工巧克力异军突起，黑巧遭遇下滑挑战·从市场份额和同比增速的角度来看，牛奶巧克力品类在市场中占据主导地位，其市场份额为31%，同比增长率为17%，显示出稳定增长的态势。相比之下，DIY/手工巧克力品类的市场份额较低，但其同比增速超4000%，表明该品类在市场中的快速增长。其他品类的市场份额和同比增速各有特点，如黑巧克力品类的市场份额为15%，但同比增速为负值，意味着该品类面临一定的市场压力。总体而言，这些数据揭示了不同品类在不同市场条件下的表现，为企业制定战略提供了重要参考。2024年第三季度抖音电商巧克力行业各品类销售情况对比市场份额同比增速35%30%25%15%市10%5%0%松数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台） 4500%4000%3500%3000%2500%速2000%1500%回1000%500%0%-500% 行业现状-品牌竞争格局CR5品牌规模&品牌集中度呈波动上升趋势，品牌数逐月下滑，·在2024年第三季度，CR5品牌规模经历了明显的波动，在7月至8月期间逐渐上升，并在8月达到峰值，然后在9月出现小幅下降，在整个第三季度内，品牌数量呈现逐月下滑趋势。。综合来看，尽管CR5品牌的市场份额和规模在该季度内有起伏变化，但整体上显示出了较高的市场集中度和稳定的品牌竞争环境。同时，随着品牌数量的减少，市场竞争可能变得更加激烈，尤其是对于非CR5品牌而言。2024年第三季度抖音电商巧克力行业品牌集中度走势ICR5品牌规模-CR5(万元)CR5品牌规模24-0724-08数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台） 竞争加剧2024年第三季度抖音电商巧克力行业品牌竞争情况■品牌数量60%58056050%54040%52030%50048020%46010%4400%42024-0924-0724-0824-09 行业现状-商品竞争格局CR5商品规模及市场份额波动上升商品总数减少暗示市场竞争加剧·CR5商品规模和CR5在7月份相对较低，但在8月份迅速攀升至最高点，随后在9月份有所回落。商品数量在8月份有所增加，但在9月份出现了明显下降。。虽然CR5商品的销售规模和市场份额在该季度内经历了波动，但整体上呈现出上升趋势；而商品总数的减少可能意味着市场上存在更多的竞争压力或整合现象。2024年第三季度抖音电商巧克力行业商品集中度走势ICR5商品规模-CR5CR5商品规模（万元）24-0724-08数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台） 2024年第三季度抖音电商巧克力行业商品竞争情况■商品数量18%9,00016%8,80014%8,60012%8,40010%CR58,2008%8,0006%7,8004%7,6002%0%7,40024-0924-0724-0824-09 礼赠类商品驱动高规模，健康偏好卖点引领高增速·2024年第三季度抖音电商巧克力行业的高规模卖点主要集中在礼品类商品，如礼盒、生日礼物、送女友和教师节礼物等，这些卖点的商品通常具有较大的市场规模。相比之下，高增速卖点则较为分散，涵盖了多种类型，产品包装上，罐装、独立小包装增速较高，产品口味上，奶香浓郁、什锦装等增速较高，成分添加上，0糖、益生元等增速较高。。在这些高规模和高增速的卖点中，我们可以发现一些潜在的发展机会。例如，对于想要扩大市场份额的企业来说，可以考虑推出更符合消费者需求的礼品类商品，以提高其在市场上的竞争力。而对于那些寻求快速增长的企业来说，关注便携包装和健康成分可能会带来更高的增长率。2024年第三季度抖音电商巧克力行业高规模卖点2024年第三季度抖音电商巧克力行业高增速卖点■市场规模一同比增速6000.00%5000.00%4000.00%（万）3000.00%市场规模2000.00%1000.00%0.00%双层节中秋奶香沙盒装送女友婆盒脂物滑力装奶比利时进[日礼生丝巧克教师节礼送老礼进老品送女送女生数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台） 比利时原装进口比利时进口独立小包装0糖女神节零糖送老师套装低0无糖精什锦装生袋香手 热销概况一热销品牌德芙以多款商品和较高销量领跑抖音电商巧克力行业。Dove/德芙以1882款商品、30.38元的平均成交价和24.38%的销量占比领跑榜单，展现出强大的市场影响力和消费者认可度。紧随其后的是典趣，尽管其商品数量仅为126款，但其平均成交价高达58.21元，且销量占比也达到了3.27%，显示出较高的单件商品价值。此外，朵娜贝拉虽然在销量占比上仅占1.12%，但其平均成交价为130.39元，显示出其高端定位和高附加值的特点。这些数据反映出不同品牌在不同方面的竞争优势和市场定位，也为消费者提供了更多样化的选择。2024年第三季度抖音电商巧克力行业市场规模TOP10品牌排名品牌品类商品数1Dove/德芙18822典趣126Dorabella/朵娜贝拉1114patchi1445AUOK346SNICKERS/士力架2167GODIVA/歌帝梵628indiepure169英力士2110怡浓金典14数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台） 品类平均成交价品类销量销量占比品类销售额市场份额30.3824.38%24.25%58.213.27%6.24%130.391.12%4.79%234.220.48%3.66%186.680.52%3.18%19.624.22%2.71%243.520.22%1.77%186.070.26%1.56%86.1110.49%1.37%52.38一0.80%1.37% 销售额环比销售额同比-5.50%41.84%-11.40%15.34%28.23%790.46%29.76%-33.57%10.42%-28.96%-56.04%22.41%150.85%-31.12%61.85%256.67%868.04%6.94% 热销商品以精准定位与优质体验成就销售佳绩·排名前十的商品在平均成交价、销量、销售额等方面均表现出色。其中，发展较好的商品包括“俄罗斯原装进口巴味瑞松露形桃仁巧克力糖果200g”以低价高销量占据最大市场份额，直播销售额占比高达95%以上。此外，“Dove/德芙教师节巧克力礼盒2024新款高档选老师实用贺卡开学礼”也表现出色，平均成交价为31.19元，直播销售额占比达85.51%。。热销商品中带有节日礼赠属性的商品占比较多，这些商品的热卖得益于它们精准的市场定位和高质量的产品体验，满足了消费者的多样化礼赠需求。2024年第三季度抖音电商巧克力行业市场规模TOP10商品排名平均成交价商品名称销量1俄罗斯原装进口芭味富牌松露形扁桃仁巧克力糖果200g22.82Dove/德芙教师节巧克力礼盒2024新款高档送老师实用贺卡开学礼31.19242.462024新款平安夜圣诞节巧克力礼盒装送女友老婆女生礼物表白礼品4综合巧克力锤巧克力豆手工巧克力纯可可脂夹心巧克力坚果巧克力块91.685圣诞节巧克力礼盒装送女友闺蜜生日送老婆女生创意浪漫表白礼品96.43比利时进口巧克力小熊礼盒装圣诞节送男女朋友孩子老婆生日礼物145.96【官旗专属】榛子脆皮巧克力奥巧6英寸动物奶油芝士蛋糕七年五季小57.798【巧克力锤】手工坚果巧克力纯可可脂板块子冻干水果零食礼盒装59.099圣诞节礼物高档礼物巧克力礼盒装糖果生日礼物送女生男朋友老婆106.5710甜郡主MCT熔岩巧克力纯可可脂丝滑浓郁代餐早餐晚餐盒装90g37.6数据来源：蝉魔方 chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台） 销售额直播/视频/商品卡占比95.08%/0.00%/4.92%85.51%/1.17%/13.32%66.38%/2.40%/31.22%81.78%/0.00%/18.22%57.09%/7.31%/35.60%40.40%/14.92%/44.68%96.89%/0.00%/3.11%87.74%/0.00%/12.26%57.90%/1.88%/40.22%70.38%/7.94%/21.68% 中端价格区间巧克力市场需求旺盛高端市场表现疲软趋势向下。在供给角度，0-50元价格区间的商品数量最多且同比增速高，显示供给充足且增长迅速，500-1000元的中高端区间商品同比增速较高，1000元以上的高端商品数量少且负增长，供给有限。区间，表明这两个区间的需求旺盛，市场潜力较大，其余区间的需求则较为疲软。。整体来看，100-300元的中端市场需求旺盛，500-1000元的中高端市场，供需两旺，趋势向上；干元以上高端市场表现较差，供需双降，趋势向下。2024年第三季度抖音电商巧克力行业价格段分布商品数量·同比增速总销量·同比增速市场规模同比增速180%300%160%140%250%120%200%100%市场规模销量80%150%60%方100%40%万20%50%0%0%-20%-40%-50%数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台） 250%200%150%100%50%0%-50% 女性&年轻人群为巧克力市场兴趣主体，一二线城市消费者兴趣更高·根据图表显示，兴趣人群主要集中在女性（占比更高），18-40岁的中青年群体对巧克力的兴趣更高，其中24-30岁的年轻消费者表现出最高的兴趣度。·从城市等级来看，二线以上城市的消费人群对巧克力行业表现出更高的兴趣，而三四线城市及以下的城市则相对较低。这些数据可以帮助企业更好地了解目标受众的特征，从而制定更加精准的市场营销策略。2024年第三季度抖音电商